淺析設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)
——以流線型風(fēng)格為例

劉　行

(昆明理工大學(xué),云南　昆明　650500)

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淺析設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)
——以流線型風(fēng)格為例

劉行

(昆明理工大學(xué),云南昆明650500)

[摘要]生產(chǎn)決定消費(fèi)。一方面,生產(chǎn)為消費(fèi)提供客觀對(duì)象,沒有生產(chǎn)也就沒有消費(fèi)。另一方面,消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有巨大的推進(jìn)作用。消費(fèi)是生產(chǎn)的目的和動(dòng)力,并為生產(chǎn)創(chuàng)造出新的勞動(dòng)力。生產(chǎn)和消費(fèi)是相輔相成、相互促進(jìn)的,在設(shè)計(jì)中往往也是如此。新的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往能刺激消費(fèi),而消費(fèi)又能給新的設(shè)計(jì)提供動(dòng)力。經(jīng)典的設(shè)計(jì)生產(chǎn)促進(jìn)消費(fèi),流線型風(fēng)格無疑是設(shè)計(jì)界的一個(gè)重要案例,其風(fēng)格一直影響到當(dāng)今設(shè)計(jì)。文章以流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格為例,研究設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生的根源,以及影響其生產(chǎn)與消費(fèi)的重要因素。

[關(guān)鍵詞]流線型；生產(chǎn)；消費(fèi)；設(shè)計(jì)風(fēng)格

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.022

1流線型風(fēng)格概述

流線型風(fēng)格起源于美國,后通過子公司的形式把底特律的設(shè)計(jì)方法和生產(chǎn)方式帶到了歐洲,是設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售的一個(gè)成功案例。代表人物是羅維、蓋茨、蓋迪斯等人。

流線型描述的是物體的外部形狀,起源于空氣動(dòng)力學(xué),用來形容擁有流暢的線條和曲線的物體形狀,這種形狀可以降低物體在高速移動(dòng)時(shí)受到的風(fēng)阻。最初被應(yīng)用在潛艇、火車和飛機(jī)等軍工產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)上,后被用在汽車和家用電器以及建筑工程等領(lǐng)域。

流線型運(yùn)動(dòng)從20世紀(jì)30年代開始持續(xù)了20多年,其間被視為美國工業(yè)設(shè)計(jì)的同位語,其最典型的影響是汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的有計(jì)劃的廢止制度。

2流線型風(fēng)格的發(fā)展

雖然說流線型運(yùn)動(dòng)只持續(xù)了20多年,但是其風(fēng)格對(duì)當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)以及工業(yè)工程等方面的貢獻(xiàn)卻是十分巨大的。

2.1工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域

在工業(yè)設(shè)計(jì)方面,流線型最初被應(yīng)用在潛艇、火車和飛機(jī)等軍工產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)上。第一次世界大戰(zhàn)期間,英國海軍受到了德國的U-boads潛水艇的致命打擊,之后流線型便在在軍工設(shè)計(jì)乃至整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域綻放光芒。自此之后,流線型在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中成了一種象征速度感和時(shí)代感的造型語言,不僅發(fā)展和影響了一種象征時(shí)尚的汽車美學(xué),還進(jìn)一步促進(jìn)了家用產(chǎn)品的設(shè)計(jì),影響了一系列小家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。例如,電熨斗、烤面包機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受流線型風(fēng)格的影響

1933年,美國波音公司設(shè)計(jì)出了經(jīng)典的飛機(jī)設(shè)計(jì)——波音247。其造型設(shè)計(jì)方面以流線型空氣動(dòng)力學(xué)形式的整體結(jié)構(gòu),取代了笨重的盒式框架機(jī)身和沉重的雙層支撐翼,是飛機(jī)的劃時(shí)代的變革。同年,德國設(shè)計(jì)師波什爾設(shè)計(jì)了一款外形酷似甲殼蟲的汽車,最大限度地發(fā)揮了流線型阻力小的長處,使其成為同類車中之王。

20世紀(jì)五六十年代,在流線型風(fēng)格的影響下,通用汽車公司總裁厄爾提出了“有計(jì)劃的廢止”制度,創(chuàng)造了汽車設(shè)計(jì)的新模式。要求在設(shè)計(jì)汽車的時(shí)候要有計(jì)劃地考慮到幾年之后不斷更換的部分,有計(jì)劃地造成汽車式樣老化,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。

流線型設(shè)計(jì)的變化經(jīng)歷了從純粹功能主義向功能與審美相結(jié)合的轉(zhuǎn)變,雖然也有過濫用現(xiàn)象,但是依然沒有抹去它在人們心中的地位,在當(dāng)代的設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中,也無不透露著流線型的影子。

2.2建筑工程領(lǐng)域

在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中,流線型風(fēng)格沒有局限于工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,而被普遍運(yùn)用到了建筑、工程設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,成為廣大設(shè)計(jì)師標(biāo)榜的重要標(biāo)志之一。

在建筑工程設(shè)計(jì)中,流線型同樣以其時(shí)尚、美觀、現(xiàn)代的造型被設(shè)計(jì)師們廣泛運(yùn)用,扎哈(Zahahadid)在設(shè)計(jì)阿利耶夫中心的時(shí)候就采用了流線型風(fēng)格。以其獨(dú)特的造型將城市的樓房、道路、停車場融為了一體,為流體建筑的興起和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。仔細(xì)觀察歷年的世界博覽會(huì)的展館設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師們特別喜歡用流線型建筑來表達(dá)科技感和未來感。例如，2010年上海世界博覽會(huì)文化中心,以及形似太空堡壘的日本館,都采用了流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格,給人留下了深刻的印象。

另外,由于商業(yè)中心區(qū)高樓越來越多,拔地而起的高樓夾緊街道,形成“人工峽谷”的效應(yīng)。在街道峽谷內(nèi),建筑物的外形直接影響著空氣的擴(kuò)散及污染物的濃度,如果在街道峽谷之外架設(shè)高架橋,則會(huì)加重其下街道峽谷的污染狀況?？茖W(xué)家們通過數(shù)值計(jì)算和模擬風(fēng)動(dòng)實(shí)驗(yàn)得出了流線型造型更有利于空氣的流通與污染物的擴(kuò)散。所以一些大的城市的高大建筑都會(huì)盡可能地采用流線型。

3流線型風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)

新的設(shè)計(jì)風(fēng)格從產(chǎn)生到生產(chǎn)與消費(fèi)都不是偶然的。只有被大眾接受的設(shè)計(jì)才能夠得到消費(fèi),下面就以流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格為例來探討設(shè)計(jì)風(fēng)格之所以可以產(chǎn)生并且被大眾所接受的原因。筆者將其分為以下五大因素。

3.1社會(huì)背景因素

設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)往往需要建立在一定的社會(huì)背景之下,新的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往會(huì)去適應(yīng)這一社會(huì)背景。就如同流線型之前的主流設(shè)計(jì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì),是產(chǎn)生在無產(chǎn)階級(jí)為大眾服務(wù)的社會(huì)大背景之下。

1929—1933年爆發(fā)于美國的世界經(jīng)濟(jì)大危機(jī)是資本主義發(fā)展史上波及范圍最廣、打擊最為沉重的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間,“速度、時(shí)代”之類的概念成了象征現(xiàn)代生活的詞匯,成為未來的樂觀精神的主題。這些概念為大蕭條時(shí)期的人們提供了一種逃避現(xiàn)實(shí)的途徑與方法,這種方法類似好萊塢影片。于是體現(xiàn)“速度、時(shí)代”等特點(diǎn)的流線型設(shè)計(jì)隨之誕生,成為一種廣為流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

流線型本質(zhì)上是一種“樣式設(shè)計(jì)”,是把產(chǎn)品的外觀作為促進(jìn)營銷的重要手段,它反映了兩次世界大戰(zhàn)期間美國人對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度。為了促進(jìn)營銷,就必須探索一種符合大眾趣味的風(fēng)格。如果說這大眾的需求為流線型風(fēng)格的產(chǎn)生提供了客觀條件，那么大蕭條期間產(chǎn)生的白熱化的商業(yè)競爭,則是把流線型風(fēng)格推向了高潮。流線型風(fēng)格是一種走向未來的風(fēng)格,給大蕭條中的人們帶來了一絲希望和解脫,它在情感上的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其功能上的價(jià)值。

隨著自然科學(xué)和工業(yè)技術(shù)的逐步發(fā)展,流線型在其功能性的基礎(chǔ)上具有了獨(dú)立的審美價(jià)值,在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用變得更加廣闊。其設(shè)計(jì)理念不僅被現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)師廣泛運(yùn)用,也是一些商家宣傳的重要依據(jù)。

3.2主流設(shè)計(jì)的衰退

主流設(shè)計(jì)風(fēng)格的衰退往往可以給新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)提供機(jī)會(huì)。流線型風(fēng)格之前的主流設(shè)計(jì)是風(fēng)格現(xiàn)代。在現(xiàn)代主義發(fā)展初期以其設(shè)計(jì)的簡單理性,強(qiáng)調(diào)功能性以及為大眾服務(wù),打破了重裝飾的裝飾主義風(fēng)格。但是其發(fā)展到后期也存在一些明顯的缺點(diǎn),比如過于理性、缺乏人情味、造型單一等。日本現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)師山崎賓設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義風(fēng)格建筑“普魯?shù)?艾戈”就是因?yàn)檫^于理性,缺乏人情味而無人居住,最后只能以被炸毀的結(jié)局告終。大眾對(duì)現(xiàn)代主義風(fēng)格的厭倦,給了其他設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展的機(jī)會(huì),流線型風(fēng)格以其看起來更加的舒適、時(shí)尚、大氣、飽滿的外形深受大眾青睞,迅速風(fēng)靡全球。

對(duì)任何流行風(fēng)格的討論都要涉及產(chǎn)品的商業(yè)化及其消費(fèi)者心理的迎合?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)片面強(qiáng)調(diào)批量生產(chǎn)、民主理想和產(chǎn)品的實(shí)用性,忽視了資本主義以市場為主導(dǎo)的消費(fèi)特點(diǎn),導(dǎo)致其在最具商業(yè)氣息的美國市場受到了流線型設(shè)計(jì)的巨大沖擊。

3.3人的要求

從設(shè)計(jì)史的角度來看,只有滿足人的心理生理要求的設(shè)計(jì),才能被大眾所接受,才能促進(jìn)消費(fèi)。以流線型風(fēng)格前的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)為例,在其產(chǎn)生初期,力圖打破煩瑣裝飾,重視功能性,符合人的心理生理要求,所以很快被大眾接受。但是隨著現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)發(fā)展到后期則變成了過于理性,忽視人的要求,缺乏人情味,風(fēng)格單一,從而引起了新一代青年的不滿。

現(xiàn)代主義的產(chǎn)品大多都是很規(guī)矩的,方方正正的,人使用會(huì)不舒服,而且統(tǒng)一的生硬的造型也會(huì)給人帶來審美疲勞。而流線型設(shè)計(jì)會(huì)更加符合人的使用要求及審美需求。最典型的就是可口可樂瓶子的造型演變,其形態(tài)越來越趨于流線型。因?yàn)榱骶€型更加美觀,且更加符合人手抓握,其結(jié)構(gòu)更加符合人機(jī)工程學(xué)。

3.4技術(shù)與材料的支持

技術(shù)與材料往往可以為新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)生和發(fā)展提供可能性,直接影響產(chǎn)品的形態(tài)和外觀。一切設(shè)計(jì)風(fēng)格都要建立在材料與技術(shù)支持的基礎(chǔ)上,工業(yè)設(shè)計(jì)師多仁曾經(jīng)在《設(shè)計(jì)》雜志上發(fā)表了一篇《流線型：時(shí)尚還是功能》的文章,以一系列的圖片說明了冰箱外形發(fā)展趨勢(shì)與制造技術(shù)的關(guān)系。

20世紀(jì)30年代,塑料和金屬的模壓成型技術(shù)被廣泛應(yīng)用,較大的曲率有利于脫模和成型。1939年,威斯汀豪斯公司研發(fā)出了用單塊鋼板沖壓整體式外殼的技術(shù),消除了對(duì)結(jié)構(gòu)框架的需要,為圓滑的造型發(fā)展提供了可能。

與此同時(shí),風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)技術(shù)的應(yīng)用再次驗(yàn)證了流線型“高速度、低阻力”的優(yōu)勢(shì)：光滑的卵形物體在移動(dòng)中受空氣阻力最小,無圓弧形式的物體在移動(dòng)的過程中因?yàn)槭芸諝獾膹?qiáng)烈干擾,阻力會(huì)增大。另外,不規(guī)則的物體還會(huì)在移動(dòng)中與空氣摩擦產(chǎn)生額外的旋渦,物體會(huì)因自身的速度和力量而受到巨大的阻力。流線型因?yàn)槭艿降目諝庾枇ψ钚?所以移動(dòng)中的速度最快,因此在交通工具的外形設(shè)計(jì)中得到普遍運(yùn)用。

技術(shù)與材料的發(fā)展直接影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi),如果一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)價(jià)格高昂,那么其將很難得到推廣。前面說到塑料和金屬模壓成型的方法得到廣泛應(yīng)用,這就給流線型風(fēng)格產(chǎn)生提供了條件。同樣,因?yàn)樾碌募夹g(shù)和材料的普遍才使流線型產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低。模壓成型等技術(shù)的普及降低了流線型產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格,使產(chǎn)品被市場所接受,被消費(fèi)者接受,進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)。流線型風(fēng)格帶來的消費(fèi)又帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)又推動(dòng)了科技,而科技又進(jìn)一步促進(jìn)了流線型風(fēng)格的發(fā)展。

3.5藝術(shù)上的傳承

新的設(shè)計(jì)風(fēng)格在往往不是憑空產(chǎn)生的,藝術(shù)上都是有所繼承的。在藝術(shù)上,流線型與未來主義和象征主義是一脈相承的,它用象征性的手法表達(dá)了“速度”之類體現(xiàn)工業(yè)時(shí)代精神的概念。同現(xiàn)代主義生硬的幾何形態(tài)進(jìn)行對(duì)比,我們不難發(fā)現(xiàn),流線型看起來更加的舒適、時(shí)尚、大氣、飽滿,更容易吸引大眾的眼球。

流線型風(fēng)格的產(chǎn)品符合大眾藝術(shù)上的審美,是大眾認(rèn)可的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格,也是大眾需求的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出各式各樣的符合大眾審美需求的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)者的購買欲,使產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)形成一個(gè)良性循環(huán)。

4流線型風(fēng)格對(duì)當(dāng)今設(shè)計(jì)的啟發(fā)

通過上面的分析不難得出：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)衰退的背景下,給了流線型風(fēng)格產(chǎn)生的機(jī)會(huì)；在技術(shù)和材料的支持下,流線型風(fēng)格有了發(fā)展和生產(chǎn)的物理?xiàng)l件；主流設(shè)計(jì)的缺陷給了流線型風(fēng)格創(chuàng)新的靈感；藝術(shù)上的一脈相傳又符合大眾的審美需要。這一系列的產(chǎn)生條件都符合大眾的心理要求和生理要求,所以流線型設(shè)計(jì)一經(jīng)提出便迅速發(fā)展起來,帶動(dòng)了消費(fèi),日益增長的消費(fèi)需求又進(jìn)一步刺激了生產(chǎn)，完成了設(shè)計(jì)從生產(chǎn)到消費(fèi)的過程。

通過對(duì)流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格的分析,我們可以看出,設(shè)計(jì)從根本上說不只是形式問題,新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的生產(chǎn)與消費(fèi)往往不是偶然的,是各類因素造成的必然結(jié)果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究時(shí),除了要考慮以上五大重要因素,還要多參考當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下的獨(dú)特因素,這樣才能獲得更多信息。

在設(shè)計(jì)中往往存在回潮現(xiàn)象,當(dāng)我們對(duì)新的設(shè)計(jì)理論茫然的時(shí)候,我們不妨按照以上的思路想一想,為什么一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)如此流行,而另一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格則如此落寞。不妨回顧一下曾經(jīng)的經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格及作品,不僅是其造型,還有就是它所帶給我們的思考與靈感,站在巨人的肩膀上,探索屬于自己的新的東西。

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[作者簡介]劉行(1991—),男,漢族,河南安陽人,昆明理工大學(xué)研究生在讀。研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。