買點(diǎn)什么呢？！

王諍

前一篇，我們探討了這座集美式娛樂(lè)文化之大成的樂(lè)園，在中國(guó)落地后“在地性”的問(wèn)題。就此，開(kāi)幕式上美國(guó)華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾格先生曾表示，“不是在中國(guó)開(kāi)設(shè)迪士尼樂(lè)園，而是打造中國(guó)的迪士尼樂(lè)園。”在中國(guó)打造必然帶有中國(guó)烙印，ICON花木蘭的中國(guó)面孔，以及游人以內(nèi)地游客為主自不待言，中國(guó)品牌以及在華外埠品牌的合作介入自然也是應(yīng)有之義。

六月十四日開(kāi)園前夕的VIP體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，在迪士尼小鎮(zhèn)邂逅斯沃琪中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士巡店——就在小鎮(zhèn)入口處，經(jīng)典的紅磚墻店面設(shè)計(jì)，黑底白字“SWATCH”外加正方形瑞士國(guó)旗的品牌logo，無(wú)言地宣告了曾經(jīng)拯石英危機(jī)中瑞士制表業(yè)大廈將傾的斯沃琪腕表的進(jìn)駐。作為上世紀(jì)八十年代引領(lǐng)大眾文化風(fēng)潮的腕表品牌，同迪士尼卡通人物的合作本就順理成章：很久很久以前，生活就像是一場(chǎng)童話……為此，斯沃琪創(chuàng)造了“很久很久以前”系列 ，告訴人們當(dāng)你大膽地窺探童話故事的幕后，現(xiàn)實(shí)將變得多么有趣！ 想要認(rèn)識(shí)《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》里的紅心皇后、胖子雙胞胎兄弟或者那只柴郡貓？這一次，你不必?fù)碛兴{(lán)白連衣裙，也不需要那張去參加瘋茶會(huì)的邀請(qǐng)函。戴上紅心皇后（GR165），孿生胖兄弟（SUOB129） 和柴郡貓（SUOW125） 腕表，就像是擁有了仙境里奇幻的魔法……現(xiàn)如今，這些腕表都靜靜地陳列在店內(nèi)展柜中等待有緣人。

大洋彼岸相對(duì)高端的藍(lán)蛙甚至奧斯卡晚宴御用主廚沃爾夫?qū)_(kāi)設(shè)的“廚房”前文已有介紹，但不管是這些洋餐廳還是中式餐館中提供的軟飲可樂(lè)則只能是百事——百事公司（百事）、康師傅控股公司（康師傅）與上海迪士尼度假區(qū)在2014年簽署了多年戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，成為度假區(qū)的首要飲品供應(yīng)商，通過(guò)品牌呈現(xiàn)及聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，攜手為消費(fèi)者帶來(lái)奇幻體驗(yàn)。此戰(zhàn)略聯(lián)盟標(biāo)志著：近三十年以來(lái)，百事公司旗下的飲品首次服務(wù)于迪士尼社區(qū)。而在此前，可口可樂(lè)則與迪士尼交情深厚，早在1955年，華特迪士尼建造第一座迪士尼樂(lè)園的時(shí)候，它就是主要贊助商。但在上海，百事扳回一城，它打敗了可口可樂(lè)獲得了迪士尼上海的贊助權(quán)。朋友圈有同行稱曾見(jiàn)到樂(lè)園的后勤阿姨收走了辦公區(qū)域的可口可樂(lè)產(chǎn)品，取而代之的則是百事和康師傅的產(chǎn)品——這無(wú)疑讓人想到了奧運(yùn)贊助商間錙銖必較的“排他性”原則。

據(jù)稱，迪士尼在選擇贊助商時(shí)除了考慮是否是一線品牌，是否適合向家庭游客展示之外，還會(huì)考慮品牌與游樂(lè)設(shè)施的融合度與關(guān)聯(lián)性。類似的例子可見(jiàn)在全球簽署銀行合作協(xié)議的銀聯(lián)選擇了翱翔·飛越地平線這樣一個(gè)可以飽覽世界各地名勝地標(biāo)的游覽項(xiàng)目，而東方航空則顧名思義地選擇了小飛象，上演普通話版《獅子王》歌舞劇的華特迪士尼大劇院則由珠寶廠商潘多拉呈現(xiàn)。在園內(nèi)最具未來(lái)感的“明日世界”，游客如果去排隊(duì)等最熱門的創(chuàng)極速光輪，還會(huì)發(fā)現(xiàn)雪佛蘭的標(biāo)識(shí)，從入口處的計(jì)時(shí)器到用來(lái)展示的摩托車——作為園內(nèi)最能引發(fā)驚聲尖叫的體驗(yàn)項(xiàng)目，呼嘯而過(guò)的過(guò)山車直接從游客頭頂?shù)能壍礼傔^(guò)所帶出的競(jìng)速感無(wú)疑與汽車品牌最易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)想象。

羅伯特·艾格在6月15日舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上，重點(diǎn)向全球記者介紹了蘊(yùn)含豐富中國(guó)文化的《人猿泰山》雜技表演，“我們?cè)跇?lè)園設(shè)計(jì)中，處處都在向中國(guó)文化致敬”。作為好萊塢經(jīng)典ICON這段舞劇的呈現(xiàn)則無(wú)疑是“泰山猿，中國(guó)風(fēng)”的，上海迪士尼負(fù)責(zé)媒體對(duì)接的陳嬿嬿女士曾做過(guò)兩年雜技演出PR，她對(duì)這些再熟悉不過(guò)了，“柔術(shù)，綢吊，空竹，大跳板，雙人技巧，草帽，漁網(wǎng)，單手頂，應(yīng)有盡有。人們卻還是會(huì)被新穎的編排舞美燈光和故事性所吸引。沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有市場(chǎng)。中國(guó)雜技需要靠什么開(kāi)拓未來(lái)？光追求技巧突破已然不夠了?！痹谧约旱呐笥讶χ校@樣寫道。沒(méi)錯(cuò)，如何將中國(guó)元素通過(guò)迪士尼的魔法“包裝”再販?zhǔn)?，一樣啟迪了園內(nèi)的中國(guó)商家如何講述自己的格調(diào)與故事。