新形勢下紙媒文體副刊的創(chuàng)新之路

崔云嵐+崔云鵬

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展下，紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒從業(yè)者應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，根據(jù)受眾的年齡、心理需求，不斷創(chuàng)新紙媒文體副刊，從而增強(qiáng)新形勢下紙媒的競爭力。

關(guān)鍵詞 新形勢；紙媒；創(chuàng)新

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0032-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動數(shù)字媒體的擴(kuò)張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體人的預(yù)估，而其帶來的連鎖反應(yīng)是紙媒面臨著極大困境。作為紙媒中非常抓眼球的文體副刊版面，在面對這個困境時，因為其不同于普通新聞的特殊屬性及功能，在新形式下仍然有著較大的創(chuàng)新空間。

1 斷崖式危機(jī)下的文體副刊

2015年，全國紙媒紛紛表態(tài)進(jìn)入“嚴(yán)冬”。2015年1月1日，《新聞晚報》正式休刊，成為上海報業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報紙。此后，很多紙媒用“斷崖式下滑”來形容當(dāng)前困境。2015年年底，一篇名為《2015，那些匆匆告別的紙媒》的文章在朋友圈里傳開。這其中有著令傳統(tǒng)媒體人尷尬的事實：這些曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的媒體退出這個時代的方式，卻是通過移動媒體被眾人所熟知。

20世紀(jì)90年代，人們對精神生活需求日益提高，全國紙媒迅速發(fā)展，文化體育類新聞以其突出的娛樂屬性受到極大追捧，很多媒體迅速擴(kuò)版，給了文體新聞充足的發(fā)揮空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)漸漸進(jìn)入百姓生活，此類新聞從最開始的以傳真方式互通有無給予讀者最新鮮的新聞，到后來的通過網(wǎng)絡(luò)手段拼豐富程度、報道深度，再到2010年之后，漸漸被網(wǎng)絡(luò)媒體以其時效性優(yōu)勢占據(jù)主動，不可避免地面臨減版、改版的境遇。而一直主打文化品位、休閑趣味的副刊版面，相對來說受時效性影響較小，但在紙媒面臨的大環(huán)境下，同樣受到極大沖擊。

2 新聞本地化的重要性和實用性

紙媒把握自己的生存空間，首先要牢牢抓住本地化這一根本。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)外大事會在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，紙媒在時效性上處于劣勢，但在區(qū)域化新聞的處理方面，紙媒有著很大優(yōu)勢。2015年，《長春晚報》提出“最本地、最民生、最實用”的新聞報道方向，立足本地，精準(zhǔn)面對目標(biāo)讀者，在本地讀者中形成良好閱讀習(xí)慣。

2.1 深度文化報道應(yīng)立足本地

有著較長發(fā)展歷史的紙媒的文體副刊，往往對動態(tài)新聞深度挖掘和對靜態(tài)歷史文化搶救有強(qiáng)烈的責(zé)任感，而這類報道如果扎根本地，有著深刻的文化價值和社會意義。以《長春晚報》“老長春”版面為例，作為一個已經(jīng)開辦近9年的專題版面，通過大量現(xiàn)場采訪、邀請專家對史料進(jìn)行分析、組織召開歷史愛好者座談會等形勢，對長春的歷史進(jìn)行了有效梳理，成為長春地方志研究的重要陣地。在紙媒困難重重的情況下，因為有著扎實的群眾基礎(chǔ)，“老長春”版面始終保持著紙媒鼎盛時期的出版頻率，而原創(chuàng)稿件也紛紛被國內(nèi)重要網(wǎng)媒以及微信公眾號轉(zhuǎn)載，2015年公眾號“共產(chǎn)黨員”轉(zhuǎn)載的《末代皇帝溥儀為何被稱為“馬桶皇帝”》點(diǎn)擊率超過10萬，體現(xiàn)了文化副刊在新媒體時代的生命力。

2.2 加強(qiáng)與本地讀者的親近性

此前，紙媒的文體新聞本地化的體現(xiàn)往往是對本地發(fā)生的相關(guān)新聞進(jìn)行一定強(qiáng)度的報道，而在新形勢下，這已經(jīng)不能滿足被五花八門的新聞?wù)紦?jù)眼球的讀者的需要。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富多彩，但容易和本地的讀者產(chǎn)生一定的距離感，而扎根各地、已經(jīng)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的紙媒有著更易與讀者融合的特點(diǎn)。和其他新聞類型不同，文體新聞因為包含文體活動這一最容易引起參與感的內(nèi)容，可以更方便地找到帶動人氣的契合點(diǎn)。在日常報道方面，紙媒可以加大對本地文體活動的報道力度，同時通過主動策劃各種類型的文體活動，實現(xiàn)和本地讀者的良好互動，進(jìn)而形成穩(wěn)定讀者群。而副刊一直以來就有著很好的本地基礎(chǔ)，以征稿為例，就是和讀者拉近關(guān)系的最直接途徑。

2.3 和本地優(yōu)勢媒體互動

近年來，電視發(fā)展勢頭良好，紙媒的娛樂新聞、體育新聞和電視媒體有著比較成熟的互動合作關(guān)系?！吨袊寐曇簟返茸罨鸨碾娨暀谀恳恢币匀珖襟w人參與投票的方式，作為競賽結(jié)果的權(quán)威保證，這種合作關(guān)系并不僅僅是現(xiàn)場投票一項，而是全方位的深入合作，除了參與發(fā)布會、參與日常節(jié)目錄制外，還體現(xiàn)在對雙方媒體自身的互動宣傳上，這樣的優(yōu)勢互動無疑會帶來雙贏的結(jié)果。目前，全國各地電視臺的綜藝欄目極大豐富，電視劇仍然占據(jù)受眾主要休閑時間，廣播成為開車時光的陪伴，紙媒和本地優(yōu)勢媒體有著形成良性互動的契機(jī)。

3 充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

一般的傳統(tǒng)紙媒往往成熟運(yùn)作超過幾十年，有著不可替代的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在新形勢下有著強(qiáng)大的生命力，同時，也為紙媒的轉(zhuǎn)型籌備了厚實的基礎(chǔ)。

3.1 發(fā)揮公信力的強(qiáng)大作用

國家主席習(xí)近平2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)，要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。紙媒最強(qiáng)大的武器之一就是長期形成的公信力，而這也恰恰是新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體等面臨的最大問題。隨著移動數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的門檻越來越低，不負(fù)責(zé)任的各類虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳，雖然國家相繼出臺多項管理政策，但因網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性很難在短期內(nèi)得到控制。在這種形勢下，紙媒的公信力優(yōu)勢得以體現(xiàn)。但需要注意的是，目前很多報社采取多種經(jīng)營的方式彌補(bǔ)廣告收入急劇下降對自身的影響，而此時，紙媒更要加強(qiáng)對公信力的保護(hù)，不能為了短期利益透支公信力。

3.2 對深度閱讀的引導(dǎo)

一直以來，迎合讀者的閱讀習(xí)慣還是培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣始終是媒體爭論的話題。在信息爆炸的今天，讀者的閱讀方式往往是碎片化閱讀，收到的信息新鮮快捷但短小破碎，看似每天學(xué)習(xí)到很多新知識，而實際上難以形成完整的知識體系。相比之下，深度閱讀能夠幫助讀者提高學(xué)識修養(yǎng)，同時培養(yǎng)理論思維能力、陶冶人的情操，這些都是新時代下對人才的重要要求。

3.3 體現(xiàn)紙媒采編人員自身特點(diǎn)

習(xí)近平指出，新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。傳統(tǒng)紙媒有著大批優(yōu)秀的編輯和記者，他們在長期有秩序的工作中，形成了良好的職業(yè)素養(yǎng)，對導(dǎo)向把握準(zhǔn)確，同時擅長于將正確的觀點(diǎn)滲透進(jìn)新聞報道中。對于文體副刊的采編人員來說，在長期對娛樂性過度關(guān)注的大環(huán)境下，更要把握好報道的導(dǎo)向，給予讀者健康陽光的閱讀體驗。和傳統(tǒng)紙媒相比，新生媒體往往容易對報道尺度把握不準(zhǔn)確，所以紙媒采編人員要充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，以正確的導(dǎo)向、優(yōu)秀的文筆、深刻的觀點(diǎn)取勝。

3.4 重視讀者老齡化問題

目前，紙媒的讀者老齡化現(xiàn)象明顯，傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣讓這部分讀者始終是報紙的忠實讀者，以此為基礎(chǔ)，紙媒的文體副刊可以有意識地把報道方向向老年人的意識形態(tài)靠攏。目前，很多老年報因為定位準(zhǔn)確有著很穩(wěn)定的讀者群，而作為綜合性報紙中的文體副刊，也可以開辟類似版面，抓住中老年人的心態(tài)，對健康長壽、琴棋書畫、心理輔導(dǎo)等內(nèi)容展開報道，并通過有益身心、豐富多彩的活動逐漸增加這個群體的閱讀人數(shù)。

4 結(jié)論

當(dāng)今，傳統(tǒng)紙媒要破解面臨的難題，對觀念的轉(zhuǎn)變以及體制的變革是迫切的要求。在報網(wǎng)互動、媒介融合的今天，轉(zhuǎn)型時刻都在發(fā)生，每一個傳統(tǒng)紙媒人都應(yīng)該適應(yīng)這種變化，在新形勢下走出自己的創(chuàng)新之路。

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