依托創(chuàng)新提升黨報影響力

杜爍

摘 要 創(chuàng)新是任何產(chǎn)業(yè)或項目得以發(fā)展和維系生命力的重要途徑，本文以“如何依托創(chuàng)新提升黨報影響力”為主要研究對象，從報道內(nèi)容、自身定位、報道方式、管理體制等4個方面闡釋了黨報的創(chuàng)新策略。望本文的論述能對當前黨報發(fā)展、影響力提升提出具體的、有針對性意義的發(fā)展與措施，推動其改革與進步。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新；黨報；影響力提升

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0019-02

當前，以微博、微信、移動客戶端為代表的新興傳播媒介發(fā)展勢頭異常迅猛。這些新興媒體以其內(nèi)容多樣、傳播快速、形聲立體等優(yōu)勢，吸引了大量受眾，致使傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生根本性改變，傳媒業(yè)競爭日益白熱化。報紙尤其是黨報不僅輿論引導(dǎo)力、影響力在下降，還面臨如何更好地生存和發(fā)展的“瓶頸”。

近年來，《邢臺日報》始終堅持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局、胸懷大局、把握大勢、著眼大事，充分發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢，主動適應(yīng)新形勢新理念新要求，擺脫傳統(tǒng)的體制機制和辦報理念，堅持“專業(yè)敬業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”，在創(chuàng)新中保持和增強黨報的權(quán)威性、公信力和影響力。

1 積極探索全新辦報思路 在報道內(nèi)容上求突破

為在讀者中強化“大事、要事看黨報”的全新閱讀理念，《邢臺日報》堅持“新聞立報”的宗旨，在內(nèi)容上突出“高舉旗幟”的引領(lǐng)導(dǎo)向性，為廣大黨員干部群眾提供邢臺輿論指針。

黨報要辦出特色，辦出水平，要做好“實”和“新”兩篇文章，努力打造高水平、高質(zhì)量的黨報主流新聞。

首先，新聞報道內(nèi)容要“實”。真實是黨報賴以生存的基礎(chǔ)，也是新聞的生命。長期以來，黨報以其新聞的準確可靠贏得了讀者的信賴，樹立了良好的口碑，成為黨報的優(yōu)勢品牌。當前，多樣化的信息載體和網(wǎng)絡(luò)渠道促使各類信息發(fā)布、傳播乃至輻射的渠道呈現(xiàn)多樣化、快速化，但是，通過黨報獲取信息的受眾仍然不可小覷。因此，黨報新聞工作者要自覺加強新聞職業(yè)道德建設(shè)，堅決杜絕虛假報道。同時，文風(fēng)要“實”，力戒會議味、宣傳味，走基層接地氣，轉(zhuǎn)作風(fēng)增笑意、改文風(fēng)添文采，把新聞寫在邢襄大地上，寫在邢臺人民群眾心坎上，用字里行間所體現(xiàn)的親和力。2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。為緬懷抗戰(zhàn)英烈、弘揚抗戰(zhàn)精神，邢臺日報派出多路記者走進太行山區(qū)，尋訪抗戰(zhàn)遺址，重溫崢嶸歲月，推出10個整版大型系列報道《在太行山上》，詳細記述我太行軍民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，同仇敵愾，浴血奮戰(zhàn)，譜寫的一曲曲驚天地、泣鬼神的英雄壯歌以及他們?yōu)橼A得抗戰(zhàn)勝利做出的不朽貢獻。該報道由于內(nèi)容實、形式活，贏得了讀者廣泛好評。

此外，新聞報道內(nèi)容要“新”，努力用新穎的典型、鮮活的事實、新鮮的數(shù)據(jù)來說話，不斷增強新聞性和感染力，使內(nèi)容更有廣度、深度、厚度、熱度?！缎吓_記憶》是邢臺日報編輯部重點打造的歷史文化專欄。該專欄以“重溫歷史 傳承文化”為宗旨，通過綜述篇、傳承篇、人物篇、傳奇篇、風(fēng)物篇等5個子欄目，對邢臺歷史文化進行系統(tǒng)地整理和挖掘。2014年，該欄目共刊發(fā)稿件86篇，總計43萬字，圖片120余幅。一批珍貴的歷史資料、文物古跡，許多歷史事件、歷史傳說、杰出人物，再次進入人們的視野，喚起了邢臺人民的歷史記憶，喚醒了邢臺人民的文化自覺，受到了群眾的喜愛和歡迎，該欄目榮獲2014年度全國報紙副刊最佳專欄。

2 明晰自身定位 打造全市主流媒體

“黨報姓黨”。黨報要樹立歷史使命感和社會責(zé)任感，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，切實發(fā)揮好“橋梁”作用，把黨的理論和路線方針政策傳播到人民當中變成自覺行動，同時不斷把人民創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，為黨的理論創(chuàng)新和政策決策提供鮮活素材。真正做到像習(xí)近平總書記所要求的，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

有品牌才有競爭力。圍繞市委、市政府中心工作，《邢臺日報》推出了《邢襄群英譜》《行進邢臺·精彩故事》《邢臺記憶》《邢襄時評》等一批名專欄，樹立了良好的新聞品牌。

讓廣大干部群眾通過報道全面了解全市發(fā)展現(xiàn)狀，進一步增強了全市人民創(chuàng)業(yè)干事的信心，邢臺日報編輯部派出骨干記者深入采訪，刊發(fā)了《對接京津啟新篇》《太行山綠富萬家》《“三個一百”計劃激活發(fā)展驅(qū)動力》《改革，釋放發(fā)展新活力》等連續(xù)報道，唱響了主旋律，集聚了正能量，鼓舞了士氣，受到讀者廣泛好評。

3 與新興媒體深度融合 在報道方式上加快創(chuàng)新

2014年，被定義為新媒體元年。有數(shù)據(jù)顯示，到2015年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量將達到32億。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，黨報如何在諸多訊息傳播渠道共同存在的情況下，繼續(xù)發(fā)揮其“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命。這時候《邢臺日報》將改革的著力點放在與新興媒體深度融合的思考和探索中來。

《邢臺日報》打破傳統(tǒng)紙媒所帶來的“紙”的束縛，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺、渠道、管理、經(jīng)營等方面的深度融合，積極打造內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體。

2015年，《邢臺日報》策劃推出“十大城市金名片”“邢臺好人”等一系列征集評選活動。活動通過“邢臺日報”官方微博、微信公眾號等渠道向社會公開征集后，“城市名片”“邢臺好人”迅速成為百姓熱議的話題，稿件閱讀量多日位居第一，提升黨報媒體集群的公信力、傳播力和影響力，

4 搞活體制機制 釋放新聞活力

面對風(fēng)起云涌的傳媒變革和日新月異的時代發(fā)展，黨報必須適應(yīng)新形勢新要求，建立與之相配套的決策機制、激勵機制、約束機制、人才機制等，才能新聞工作的活力，不斷提升黨報的傳播力、影響力。

完善的考評考核機制是提升辦報質(zhì)量的內(nèi)生動力?！缎吓_日報》積極創(chuàng)新新聞采編體制機制，強化績效考核，實行優(yōu)秀采編人員評選，把考核范圍擴大至各發(fā)稿部室負責(zé)人一級，并每月、季度分別評選產(chǎn)生“記者之星”和“編輯之星”，形成“人人有目標、個個要考核”的機制和“多勞多得”和“優(yōu)勞優(yōu)得”的業(yè)績導(dǎo)向。此外，還細化考評，拉開稿酬差距，鼓勵出精品、寫好稿。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，《邢臺日報》堅持“人才興報”戰(zhàn)略，為永續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。在積極拓寬人才引進渠道的同時，內(nèi)部實行崗位競爭，讓優(yōu)秀和特殊人才發(fā)揮重要作用。以“新聞大講堂”為抓手，通過開展“青年記者走基層新聞作品大賽”以及“崗位培訓(xùn)”“技能培訓(xùn)”等，加大人才培養(yǎng)力度，加快人才成長的步伐，積聚人才、凝聚力量，為提升黨報影響力提供有力支撐與有效保障。

改革創(chuàng)造效益，創(chuàng)新帶來動力。黨報創(chuàng)新是傳播新形勢下的時代要求，是黨報應(yīng)對形勢挑戰(zhàn)、直面改革發(fā)展、滿足讀者需求的必然選擇。完成這一目標，需要我們從細從嚴地制定推進黨報改革的任務(wù)書、時間表和路線圖，敢闖敢試，并根據(jù)融合發(fā)展的新要求，及時調(diào)整相關(guān)組織架構(gòu)、新聞采編流程以及考核機制，確保改出競爭力、創(chuàng)出活力。

參考文獻

[1]葉新福.創(chuàng)新更主動 黨報更主流——淺談地市黨報如何提升影響力[J].中國地市報人，2015（5）：23-24.

[2]李愛梅.如何強化主流媒體的品牌影響力——全媒體時代黨報深度報道的現(xiàn)實體現(xiàn)[J].新聞愛好者，2014（7）：77-79.