“互聯(lián)網(wǎng)+”催生“文化+”產(chǎn)業(yè)新形態(tài)

【摘要】 “互聯(lián)網(wǎng)+”由觀念創(chuàng)新進(jìn)入實(shí)踐領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的綱領(lǐng)與文化行動(dòng)的動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)文化科技、文化經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到實(shí)質(zhì)的發(fā)展之中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”的重要特點(diǎn)，就是過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里的非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的東西進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)入到融合的新時(shí)代，而最根本最長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是“文化+”。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新 “文化+” 【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

社會(huì)發(fā)展的“大、智、云、移、自”和生存方式的“小、微、新、特、融”

新技術(shù)改變了我們的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)，甚至改變了人類(lèi)的生存方式，我把它概括為社會(huì)發(fā)展的“大、智、云、移、自”，即大數(shù)據(jù)、智慧城市、云計(jì)算、移動(dòng)網(wǎng)、自媒體，和生存方式的“小、微、新、特、融”，即小企業(yè)、微方式、新業(yè)態(tài)、酷特色、融思維。

大數(shù)據(jù)?，F(xiàn)代人都生活在網(wǎng)絡(luò)中，凡是鼠標(biāo)所能達(dá)到的地方，大數(shù)據(jù)就能夠把各種各樣零散的信息通過(guò)數(shù)據(jù)的方式搜集到一起，看似沒(méi)有密切關(guān)聯(lián)的信息也都會(huì)被集中起來(lái)。現(xiàn)在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都率先發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的重要性，因此美國(guó)已經(jīng)給總統(tǒng)配備了大數(shù)據(jù)分析師。在未來(lái)的整體發(fā)展中，非常稀缺的人才是大數(shù)據(jù)分析師、大數(shù)據(jù)管理師等。

智慧城市。智慧城市是城市信息化高級(jí)形態(tài)，把新一代信息技術(shù)充分運(yùn)用在城市的各行各業(yè)之中，包括智慧物流體系、智慧制造體系、智慧貿(mào)易體系、智慧社會(huì)管理體系、智慧交通體系、智慧文化服務(wù)體系等。

云計(jì)算?，F(xiàn)在我們可以隨時(shí)把自己的信息存到“云端”，無(wú)論在什么地方只要能接通網(wǎng)絡(luò)都可以辦公，甚至拿著手機(jī)就可以辦公了。

移動(dòng)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，過(guò)去我們需要在電腦上完成的事情，現(xiàn)在都可以在手機(jī)上完成了。我們過(guò)去都是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播獲取信息，而現(xiàn)在手機(jī)上的信息更快捷。

自媒體。自媒體的發(fā)展非常迅速。最先出現(xiàn)的是博客，當(dāng)初最出名的博主徐靜蕾有2000多萬(wàn)的粉絲；后來(lái)有了微博，出現(xiàn)了很多擁有百萬(wàn)粉絲的“大V”?，F(xiàn)在，一個(gè)微信公眾號(hào)，就會(huì)有幾千人的朋友圈和幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)人的粉絲。自媒體打破了過(guò)去官方媒體一統(tǒng)天下的局面，過(guò)去那種由官方的大型傳播機(jī)構(gòu)來(lái)主導(dǎo)的傳播方式已經(jīng)變成了無(wú)數(shù)的自媒體競(jìng)相傳播的新局面。

小企業(yè)?，F(xiàn)在國(guó)家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，小企業(yè)越來(lái)越多，發(fā)展也越來(lái)越快，更多的人投入到市場(chǎng)之中創(chuàng)辦自己的企業(yè)。小企業(yè)形態(tài)更適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的運(yùn)營(yíng)方式，和過(guò)去的那種生產(chǎn)線(xiàn)制造業(yè)的方式完全不同，要求有更多的獨(dú)特性。

微方式。微博、微信、微電影、微視頻，微營(yíng)銷(xiāo)……這些微方式實(shí)際上已經(jīng)成了我們生活中必不可少的方式。過(guò)去我們發(fā)短信，每條都要支付費(fèi)用?，F(xiàn)在我們用微信，甚至可以用微視頻的方式，即使隔著千山萬(wàn)水，拿起手機(jī)也可以清清楚楚地面對(duì)面交流。

新業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)就是演出、廣播、電視、電影、出版、文化旅游等，而今天的文化產(chǎn)業(yè)每天都在產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。例如，百度、騰訊、阿里巴巴都開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式介入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，格力電器準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生打破了原有的界線(xiàn)，將會(huì)創(chuàng)造出很多以前難以想象的東西。

酷特色。日本人稱(chēng)自己的國(guó)家是“酷日本”，韓國(guó)人說(shuō)他們是“酷韓國(guó)”?！翱崽厣敝傅木褪切乱淮贻p人追逐時(shí)尚的特點(diǎn)。

融思維。2014年國(guó)務(wù)院10號(hào)文件明確提出，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務(wù)，整體還要為旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、甚至包括體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。既然要為這么多產(chǎn)業(yè)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)就是要與各產(chǎn)業(yè)融合在一起。

任何一個(gè)行業(yè)一旦和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，都會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的變化

今天我們談到的“互聯(lián)網(wǎng)+”，不再僅僅是過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，而是由思維進(jìn)入到實(shí)踐領(lǐng)域，成為一種經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的綱領(lǐng)與文化行動(dòng)的動(dòng)力，并展示了未來(lái)發(fā)展的方向和路徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、政策等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對(duì)接?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“+”，概括起來(lái)應(yīng)當(dāng)是突破時(shí)間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”。今后，互聯(lián)網(wǎng)就跟生活中的電一樣，時(shí)刻都不能缺少，這是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，應(yīng)該是信息化促進(jìn)工業(yè)化的升級(jí)版，文化促進(jìn)硬實(shí)力條件下的軟實(shí)力提升。它在內(nèi)涵上根本區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的信息化，是重新定義后新的互聯(lián)網(wǎng)概念和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。它推動(dòng)我國(guó)文化科技、文化經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到實(shí)質(zhì)的發(fā)展之中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”的重要特點(diǎn)，就是過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里的非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的東西進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)入到融合的新時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在要和各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，任何一個(gè)行業(yè)一旦和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，都會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的變化。比如互聯(lián)網(wǎng)和金融結(jié)合就有了“余額寶”。過(guò)去，中國(guó)改革發(fā)展面臨著地域、部門(mén)、所有制、行業(yè)四大壁壘，條塊分割所帶來(lái)的種種問(wèn)題讓我們困擾不已?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的重大意義在于，使我們不再拘泥于這個(gè)產(chǎn)業(yè)是什么、那個(gè)產(chǎn)業(yè)是誰(shuí)管的、在哪個(gè)條塊區(qū)域里面，從而成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)器、引擎。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體執(zhí)政以來(lái)，以前所未有的改革氣派，把拘泥于傳統(tǒng)體制條塊分割的討論，提到了一個(gè)更高的視野，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的打破邊界的發(fā)展新路徑。

發(fā)揮草根創(chuàng)業(yè)者的無(wú)窮智慧，使中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)煥發(fā)勃勃生機(jī)

李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報(bào)告》中提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”概念，激發(fā)全民族的創(chuàng)造性力量，有著十分重要的意義。

現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，所謂“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”正是讓更多的人進(jìn)入到市場(chǎng)中去創(chuàng)業(yè)。我國(guó)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)三次非常大的創(chuàng)業(yè)潮。第一次是上世紀(jì)80年代，用老百姓的話(huà)說(shuō)就是“下海潮”，這是改革開(kāi)放帶來(lái)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)潮。第二次是上世紀(jì)90年代興起的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)潮。從1995年到1999年，很多人開(kāi)始投身網(wǎng)站，同時(shí)也確立了今天的網(wǎng)絡(luò)格局。搜狐、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也正是在這次的創(chuàng)業(yè)潮中順勢(shì)發(fā)展起來(lái)的。第三次，就是這次創(chuàng)業(yè)潮，和以往的“下?！庇兴煌?，這是一次自上而下的整體創(chuàng)業(yè)，中央給了很多的優(yōu)惠條件，創(chuàng)造了最好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍，希望更多的人，尤其是年輕人、大學(xué)生能夠投身到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之中。

我們已進(jìn)入創(chuàng)客時(shí)代?！皠?chuàng)客”一詞來(lái)源于英文單詞Maker，是指出于興趣與愛(ài)好，努力把各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。經(jīng)濟(jì)學(xué)家克里斯·安德森寫(xiě)了一本書(shū)叫《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》。他預(yù)測(cè)在接下來(lái)的十年里，人們會(huì)將網(wǎng)絡(luò)的智慧用于現(xiàn)實(shí)智慧中，未來(lái)不僅屬于建立在虛擬原則上的網(wǎng)絡(luò)公司，也屬于深深扎根于現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)業(yè)，所以創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)是線(xiàn)上線(xiàn)下的高度融合，是虛擬的世界與現(xiàn)實(shí)的制造業(yè)和現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)的高度融合。安德森預(yù)測(cè)，創(chuàng)客一代隨著數(shù)字設(shè)計(jì)與快速成型技術(shù)賦予每個(gè)人發(fā)明的能力，能夠使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式成為一個(gè)普遍的方式，一個(gè)人坐在家里就可以參加全部的創(chuàng)意活動(dòng)。

2011年全球就掀起了創(chuàng)客文化的浪潮，2014年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬把創(chuàng)客提升到了打造新一輪國(guó)家創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的高度，并且宣布每年的6月18日為國(guó)家創(chuàng)客日?？梢钥闯觯瑒?chuàng)客成為數(shù)字世界真正顛覆現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)助推器，掀起新一輪的工業(yè)革命，在全球?qū)崿F(xiàn)“全民創(chuàng)造”。

“創(chuàng)客”這個(gè)詞在李克強(qiáng)總理的報(bào)告中有了新的概念，叫“中國(guó)式的創(chuàng)客”，他們是具有“創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”意識(shí)，處在文化經(jīng)濟(jì)前沿的具有創(chuàng)新意識(shí)的一代人。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中高端邁步的過(guò)程中，要發(fā)揮來(lái)自草根創(chuàng)業(yè)者的無(wú)窮智慧，使中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)煥發(fā)勃勃生機(jī)，并保證這一發(fā)展有源源不斷的“創(chuàng)客人口”做產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才蓄水池。

推動(dòng)“雙創(chuàng)”是推動(dòng)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的大工程，著力點(diǎn)在政府和市場(chǎng)的雙向結(jié)合。2015年3月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》；5月4日，國(guó)務(wù)院又印發(fā)了《關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實(shí)施意見(jiàn)》；6月11日，國(guó)務(wù)院又印發(fā)了《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施的意見(jiàn)》。政府為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了越來(lái)越多的政策支持。

現(xiàn)在，不斷有一些創(chuàng)客空間發(fā)展起來(lái)，主要是以咖啡店的形式來(lái)經(jīng)營(yíng)。這些咖啡店起到了創(chuàng)業(yè)孵化器的作用，努力打造創(chuàng)客夢(mèng)的出發(fā)地，為很多創(chuàng)業(yè)人帶來(lái)活動(dòng)的空間和氛圍。想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人，可以在這里找到志同道合的對(duì)象，還能夠得到幫助，不管是技術(shù)方面的還是資金方面的。在這樣的創(chuàng)客空間里，有投資人、合伙人、員工，甚至銀行貸款都可以找得到。這里將會(huì)是未來(lái)的馬云、馬化騰起步的地方，也是國(guó)家大力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)空間。

最根本最長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是“文化+”

與“互聯(lián)網(wǎng)+”和創(chuàng)客空間相應(yīng)的是“文化+”。它們的合體即為文化+科技，或科技+文化，二者的高度融合，將成為文化科技整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)發(fā)展持久的動(dòng)力源。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為：“原創(chuàng)為王（創(chuàng)意創(chuàng)新）——內(nèi)容為王（科技文化一體創(chuàng)作的新內(nèi)容）——傳播與渠道為王（新渠道、新方式、新形態(tài)）——營(yíng)銷(xiāo)交易為王（電商、無(wú)線(xiàn)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、物聯(lián)、車(chē)聯(lián)）——體驗(yàn)消費(fèi)為王（新感覺(jué)、新體驗(yàn)、新消費(fèi)方式、新消費(fèi)群體、新消費(fèi)習(xí)慣）。

如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”是以技術(shù)創(chuàng)新為主的跨越邊界的產(chǎn)業(yè)融合的話(huà)，“文化+”則是在相關(guān)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中注入文化元素。這種元素包括我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)與現(xiàn)代哲學(xué)、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代-后現(xiàn)代藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技藝（大量非遺）、新審美文化、新視覺(jué)創(chuàng)造，以及山水自然文化、歷史文化、文明遺址、民族特色、地域文化、風(fēng)俗民情……古今中外一切今天仍然活著的有生命力的文明形態(tài)?！拔幕?”將呈現(xiàn)千姿百態(tài)、絢麗多樣的文化新形態(tài)，它也在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的相互融合中展開(kāi)創(chuàng)客時(shí)代的創(chuàng)造的無(wú)限多樣性，并接受市場(chǎng)和社會(huì)的檢驗(yàn)。文化將像水一樣，滲透到我們生活的每一個(gè)細(xì)胞中。

具體來(lái)看，“文化+”在現(xiàn)階段包含：文化+信息、文化+建筑、文化+旅游、文化+體育、文化+生態(tài)建設(shè)、文化+城市發(fā)展、文化+養(yǎng)生康體等多種正在運(yùn)行的文化發(fā)展形態(tài)。當(dāng)然“文化+”一定是在“互聯(lián)網(wǎng)-科技+”的協(xié)同運(yùn)營(yíng)中展開(kāi)的。

（作者為中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、教授，上海交通大學(xué)人文學(xué)院特聘訪(fǎng)問(wèn)教授）

【注：本文為金元浦主持的國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)倫理”（項(xiàng)目號(hào)14ZDB169）的中期成果。】

【參考文獻(xiàn)】

①克里斯·安德森 ：《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》，北京：中信出版社，2012年。

責(zé)編/周素麗 美編/于珊