“虛擬現(xiàn)實+新聞”來襲：傳統(tǒng)主流媒體需要做好哪些準(zhǔn)備

鞏琳萌

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“虛擬現(xiàn)實+新聞”來襲：傳統(tǒng)主流媒體需要做好哪些準(zhǔn)備

鞏琳萌

中共北京市委前線雜志社，北京100013

伴隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在全球傳播領(lǐng)域的深入應(yīng)用，未來讀者將可以和記者一起“親臨”新聞現(xiàn)場，觀摩和感受事件發(fā)生的經(jīng)過，由此帶來的沉浸式的新聞體驗，將徹底顛覆傳統(tǒng)新聞敘事模式，給傳統(tǒng)主流媒體帶來巨大沖擊。面對可能到來的虛擬現(xiàn)實技術(shù)熱潮，傳統(tǒng)主流媒體必須從四個方面做好準(zhǔn)備，積極應(yīng)對。

虛擬現(xiàn)實；VR；傳統(tǒng)媒體；沉浸式新聞

長期以來，讓自己的報道具備“現(xiàn)場感”是很多傳統(tǒng)媒體撰稿人孜孜以求的目標(biāo)?，F(xiàn)如今，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)在全球傳播領(lǐng)域的深入應(yīng)用，或?qū)母旧辖鉀Q這一問題——讀者今后只需帶上一款炫酷的虛擬現(xiàn)實頭盔或眼鏡，就可以和記者一起“親臨”新聞事件現(xiàn)場，觀摩和感受事件發(fā)生的經(jīng)過。由此帶來的“沉浸式”的新聞體驗，將徹底顛覆傳統(tǒng)新聞敘事模式，給傳統(tǒng)主流媒體帶來新的沖擊。

1 “沉浸式”新聞向我們走來

所謂虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是指以計算機技術(shù)為核心，融合數(shù)字圖像處理、計算機圖形學(xué)、傳感器技術(shù)等多個信息技術(shù)分支，把視、聽、觸、味、嗅等結(jié)合為一體的模擬現(xiàn)實的三維空間再現(xiàn)技術(shù)［1］。使用者借助一定的設(shè)備，可以達到身臨其境的感受，獲得沉浸體驗。近兩年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐步進入成熟期，還原程度不斷提升，一些傳媒巨頭敏銳地意識到這項技術(shù)背后蘊藏的顛覆性價值，創(chuàng)造性地將其運用在新聞報道里，通過技術(shù)手段逼真還原事件場景，將受眾直接帶入到新聞中?！熬拖袷鞘录挠H歷者一樣，受眾可以看、聽甚至感受整個事件發(fā)生的過程”［2］。由此，沉浸式新聞（immersive journalism）一步步向我們走來。

沉浸式新聞的出現(xiàn)高度契合了馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》一書中的邏輯：“一切技術(shù)都是肉體和神經(jīng)系統(tǒng)增加力量和速度的延伸”［3］。麥克盧漢之所以提出“媒介即訊息”，正是因為他認為每一種媒介都延伸了一種人類感官或感覺過程：車輪是雙腳的延伸，麥克風(fēng)是耳朵的延伸，諸如此類。而如今，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)，無疑將人體感官“延伸”到了極致。

2013年，美國《得梅因紀(jì)事報》與虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司合作，打造出第一個沉浸式新聞節(jié)目《豐收的變化》。節(jié)目體驗者帶上虛擬現(xiàn)實設(shè)備后，身臨其境地參觀了愛荷華州一個已經(jīng)延續(xù)六代的家庭農(nóng)場。觀眾可以在360度全景視角中隨意“走動”，“身邊”是正在忙碌的農(nóng)場主、散步的牲畜和嬉戲的孩子。觀眾可以穿過玉米田，看到和聽到草垛旁邊飛舞的蠅蟲，從各個角度觀察收割機的使用情況，還可以“走”到農(nóng)場主身邊，傾聽人們之間的交談，從而感受歲月滄桑、技術(shù)更迭和全球化浪潮給農(nóng)場帶來的變化。上線當(dāng)天，節(jié)目點擊率就達到普通新聞的近15倍?！兜妹芬蚣o(jì)事報》將這個項目視作“新聞業(yè)的前沿性試驗”，并透露未來將經(jīng)常性地探索這種新的敘事方式。

2015年是虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域獲得突破性應(yīng)用的一年，眾多傳媒巨鱷不約而同“試溫”這一新技術(shù)?！都~約時報》雜志版推出虛擬現(xiàn)實新聞影片《流離失所》，用3個流浪兒童的第一視角還原了戰(zhàn)爭的殘酷和難民生活的艱辛；美國廣播公司推出虛擬現(xiàn)實報道《敘利亞之旅》，觀眾可以通過節(jié)目“親臨”敘利亞，與當(dāng)?shù)厝艘黄鹕⒉?；CNN將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于民主黨總統(tǒng)候選人辯論現(xiàn)場的直播報道中，稱“每一個觀眾都有座位，并可以新的視角觀看總統(tǒng)競選。”［4］

展望未來，虛擬現(xiàn)實與新聞傳播結(jié)合的前景十分廣闊。2016年3月，facebook首席執(zhí)行官扎克伯格出席中國發(fā)展高層論壇時做出預(yù)測，“2016年將成為虛擬現(xiàn)實技術(shù)消費級元年”。他認為，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將成為繼智能手機之后又一個重要技術(shù)，經(jīng)歷5～10年發(fā)展之后將成為市場主流。對此，很多傳媒公司已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備進一步加大虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用力度。從2015年底開始，《紐約時報》已經(jīng)開始為一百萬名訂閱者免費寄送虛擬現(xiàn)實眼鏡“谷歌紙盒”，首席執(zhí)行官馬克·湯普森說，“如果我們不嘗試新東西，我們就會消失?！保?］

2 “虛擬現(xiàn)實+新聞”生產(chǎn)模式優(yōu)劣勢分析

西方哲學(xué)家休謨曾說：“‘我’就是那個在感覺的東西，也就是說，是那個好像憑著感覺器官而知覺到某些事物的東西，因為事實上我看見光，聽見聲音，感覺到熱。”［6］虛擬現(xiàn)實技術(shù)所帶來的感官“沉浸”，能夠極大程度地喚起受眾的主體認知。因此，相比使用傳統(tǒng)新聞媒體，受眾通過沉浸式新聞能夠獲得更多的“主動感”，這將產(chǎn)生顛覆性的應(yīng)用價值，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是“我”視角敘事邏輯相比傳統(tǒng)敘事方式更具沖擊力和說服力。“每個人都不難承認，當(dāng)一個人感覺到灼熱的燙痛或溫暖的舒適時，和當(dāng)他事后在記憶中重新喚起這種感覺或在想象中預(yù)感到這種感覺時，在心靈的這兩種知覺之間，是有很大的差別的。”［6］在由《紐約時報》雜志版制作的虛擬現(xiàn)實紀(jì)錄片《流離失所》中，用戶化身片中兒童的視角，可以360度全景觀看一間遭遇戰(zhàn)爭襲擊的教室的全貌——天花板上的電燈搖搖欲墜，墻壁、桌椅都已殘破不堪；用戶還能聽到飛機從頭頂呼嘯而過，看到數(shù)十個編織袋從天而降、身邊人群蜂擁爭奪食物藥品的場面。這種身臨其境所帶來巨大心靈震撼，是傳統(tǒng)新聞媒體很難做到的。正如該雜志總編輯杰克·西爾沃斯坦所說，“虛擬現(xiàn)實的力量在于，它能在觀眾與人物和事件之間建立一種獨特的移情關(guān)系。這種報道方式特別適合某種內(nèi)容，比如這一次有關(guān)難民的報道，利用新技術(shù)可以引發(fā)讀者的同情和關(guān)注?！保?］

二是“場景還原”式敘事方式避免了傳統(tǒng)文本傳播路徑中的“信息流失”。“視覺化描寫”是傳統(tǒng)新聞寫作中一項非常重要的技能，旨在把一堆雜亂的事實變成一幅清晰的畫面，讓讀者通過記者的觀察和記錄親自體驗和感受事件。然而，寫作過程中囿于行文中起承轉(zhuǎn)合、遣詞造句的需要以及記者自身感情傾向、能力水平的限制，最終形成的新聞文本與新聞事實總是具有一定差距。此外，實驗數(shù)據(jù)顯示，雖然人腦處理視覺信息的速度比處理文字信息的速度快6萬倍，而被人們攝入大腦的全部信息中，有90%是視覺信息［8］。這即是說，在二次創(chuàng)作中，讀者對于文字信息符號的處理相比視覺信息符號存在更大程度的“衰減”，因此，傳統(tǒng)文本傳播路徑中信息流失的現(xiàn)象是較為嚴(yán)重的。與此相對照，虛擬現(xiàn)實技術(shù)主打“場景還原”，能夠?qū)⒆x者“置于”事件現(xiàn)場之中，使其近距離地觀察新聞主角和場景，并親自從畫面中捕捉細節(jié)，這將大大減少傳統(tǒng)傳播路徑中信息流失的現(xiàn)象。

三是沉浸式體驗蘊藏未來更多互動可能。美國甘內(nèi)特集團副總裁米奇·格爾曼認為，未來虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以應(yīng)用到有更多“有動作”的場合，比如戰(zhàn)場新聞報道、體育比賽等，這種類型的新聞報道很有可能在觀眾中激發(fā)起熱情，讓新聞消費變得“好玩兒”起來［9］。不僅如此，在虛擬現(xiàn)實新聞作品《豐收的變化》中，制作者植入了各種隱藏式圖標(biāo)，用戶可以通過“尋寶”來獲取這個傳統(tǒng)農(nóng)場的相關(guān)信息，這種“游戲+新聞”的新模式，能夠?qū)δ贻p受眾產(chǎn)生強勁吸引力，是一種新型的傳遞信息的有效方式。

當(dāng)然，作為一項尚未廣泛應(yīng)用的技術(shù)，虛擬現(xiàn)實與新聞報道最終能否成功結(jié)合仍然取決于以下幾個因素。

首先，虛擬現(xiàn)實技術(shù)自身的成熟度能否提高。衡量其成熟度的指標(biāo)主要包括：制作成本、制作周期、場景還原效果、觀摩舒適度等。僅《豐收的變化》一篇報道就耗費了報社3個月時間和近5萬美元的支出，無論從時間、人力還是財力角度衡量，這種成本對于新聞機構(gòu)來說都是昂貴的。此外，虛擬現(xiàn)實頭盔投入市場后遭受不少非議，主要集中在“價格不菲”“佩戴后眩暈”等，這將嚴(yán)重影響這項技術(shù)的市場普及度。

其次，虛擬現(xiàn)實技術(shù)所帶來的新聞倫理問題能否得到解決。麥克盧漢認為，任何一種媒介的廣泛應(yīng)用都會改變?nèi)祟惛泄傧到y(tǒng)的力量對比，具有諷刺意味的是，延伸程度越高，人對這種延伸的效果就越渾然不覺，這是因為“自我截除”機制發(fā)揮了作用，媒介所帶來的感官刺激被消聲了［3］。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造的逼真場景中，人們會誤認為那就是真正的事件場景，從而遭受了更隱蔽的“操縱”。實際上，任何虛擬世界的設(shè)計都是經(jīng)過技術(shù)化處理后的呈現(xiàn)，并不等同于“真實”。從傳受關(guān)系的角度講，制作者是記者、編輯和技術(shù)人員，受眾仍然是被動的存在。Oculus公司創(chuàng)始人帕爾默·拉吉說，“除非我們找到可以完美捕獲并再現(xiàn)真實戰(zhàn)爭前線的技術(shù)，否則任何相關(guān)的模擬呈現(xiàn)都有可能存在嚴(yán)重的偏見?！保?0］

3　傳統(tǒng)主流媒體需要做好哪些準(zhǔn)備

回顧全球傳播史，當(dāng)一項顛覆性技術(shù)已經(jīng)完成了路徑搭建和初步的市場試水，那么站上“風(fēng)口”不過是時間問題。從更宏觀的視野看，媒介之間爭奪的是話語權(quán)，如果等一種新媒介已成燎原之勢再去研究它、摸索它，恐怕將在新一輪爭奪話語權(quán)的戰(zhàn)場上痛失先機。因此，面對可能到來的虛擬現(xiàn)實技術(shù)熱潮，筆者認為傳統(tǒng)主流媒體機構(gòu)亟需做好以下準(zhǔn)備。

第一，媒體融合趨勢已定，必須主動轉(zhuǎn)變觀念、健全機制、及早介入研究，時刻準(zhǔn)備擁抱新媒體技術(shù)。一項新技術(shù)是否適合應(yīng)用于新聞傳播、如何應(yīng)用，須進行長期跟蹤調(diào)研和反復(fù)論證。近年來，很多傳統(tǒng)新聞機構(gòu)迫于數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力，都已經(jīng)開設(shè)了專門的新媒體部門，用以研究和應(yīng)用新媒體技術(shù)。然而不容樂觀的是，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的業(yè)務(wù)壁壘依然異常堅固，新媒體部門在單位內(nèi)部常常處于“邊緣化”位置，媒體融合被視為個別部門的任務(wù)。由此，雖然一些傳統(tǒng)媒體機構(gòu)已經(jīng)擺出了“擁抱新媒體”的姿態(tài)，但當(dāng)真正面對新技術(shù)應(yīng)用時，體現(xiàn)出的業(yè)務(wù)態(tài)度卻是猶豫、矛盾和滯后的，最終往往造成“剛起身追風(fēng)、風(fēng)卻已經(jīng)過了”的尷尬局面，遑論提前介入。在媒體融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)亟需攻克兩大難點：一是要徹底放棄幻想，在單位內(nèi)部從上到下統(tǒng)一認識、形成對新媒體技術(shù)應(yīng)用的充分重視，現(xiàn)階段如果仍然認為僅靠一張報紙或一本刊物就可以包打天下，最終只會輸?shù)粲绊懥?；二是要?chuàng)新機制，徹底打破過去幾十年里形成的業(yè)務(wù)門類設(shè)置和管理套路，適應(yīng)媒體融合新形勢需要，建立全新的采編業(yè)務(wù)流程和人員隊伍管理制度，并將媒體融合作為單位頂層設(shè)計考量，制定長期規(guī)劃、整體方案，集中全盤力量落實。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，并建立起真正意義上與媒體融合需求相適應(yīng)的體制機制，才能對包括虛擬現(xiàn)實技術(shù)等在內(nèi)的各種類型新技術(shù)應(yīng)用保持足夠的“敏感”，做到及時捕捉、提早介入、適時應(yīng)用。

第二，“單打獨斗”時代已過，必須加強開發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域的對外合作，學(xué)會借助市場力量提升新技術(shù)應(yīng)用水平。在過去較長一段時間，大部分傳統(tǒng)主流媒體與市場距離較遠，出于對商業(yè)合作模式的陌生感，一些單位在面對新技術(shù)時通常采取招聘人才、自主開發(fā)的模式。然而隨著媒體技術(shù)迅速更新?lián)Q代，這些單位很快就感到手頭已有的技術(shù)人才隊伍“不夠用了”。從長遠發(fā)展來看，一家新聞媒體機構(gòu)想把所有的技術(shù)整體裝進自己的口袋中是不現(xiàn)實的，必須要巧借外力。以虛擬現(xiàn)實為例，這項技術(shù)涉及3D建模、立體傳感、系統(tǒng)集成、頭戴式顯示設(shè)備開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，技術(shù)門檻非常高，當(dāng)前國外實踐中一般采取“新聞機構(gòu)+虛擬現(xiàn)實公司”的合作模式。因此，對于國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體來說，需要主動接觸和了解相關(guān)行業(yè)信息，及早與龍頭公司建立聯(lián)系，建立定期調(diào)研機制，在時機到來時能夠先人一步、迅速展開相關(guān)合作，從而積極探索出一條技術(shù)合作開發(fā)的新路。

第三，人才隊伍素質(zhì)與新形勢傳播需求不匹配的現(xiàn)象突出，必須盡早培養(yǎng)傳統(tǒng)編輯記者的互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體流程意識和駕馭多媒體的能力，促進傳統(tǒng)采編隊伍的整體轉(zhuǎn)型。以《豐收的變化》報道為例，這條由美國傳統(tǒng)大報打造的虛擬現(xiàn)實新聞，涵蓋了前期策劃、采訪、攝錄、后期編輯等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于記者編輯的能力素質(zhì)有著很高的要求。未來新聞機構(gòu)之間的競爭，終究還是人才之間的較量，對新聞人才資源的集約化管理勢在必行。為了應(yīng)對新媒體技術(shù)帶來的沖擊，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)亟需制定融合型人才培養(yǎng)長期規(guī)劃，建立統(tǒng)一的人才培養(yǎng)體系，并通過輪崗鍛煉、在職培訓(xùn)等多種手段，促使新媒體采編人員提升自身的文字采寫能力，促使傳統(tǒng)采編人員在懂得處理文字稿之外，還能夠靈活地掌握圖片編輯、攝影、攝像等多媒體技術(shù)，從而能夠用全媒體視角來組織報道策劃。

第四，文字報道不會“死亡”，必須重新審視文字的價值和力量，借鑒虛擬現(xiàn)實技術(shù)的敘事邏輯，深入挖掘新形勢下新聞寫作的突破點。也許有人會發(fā)出質(zhì)疑：“如果虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以輕松地把用戶帶到事件環(huán)境里，為什么我還要那么痛苦地用文字描述那些場景？’”筆者認為，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)以文字報道見長，這是不應(yīng)丟棄的核心競爭力。即使虛擬現(xiàn)實技術(shù)熱潮到來，傳統(tǒng)文字報道仍然擁有多個方面優(yōu)勢：一是寫作時效性優(yōu)勢，虛擬現(xiàn)實新聞作品需要制作至少數(shù)周，而一篇新聞特寫稿件的產(chǎn)生多則幾個小時、少則幾十分鐘，未來傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)繼續(xù)挖掘人力寫作的無窮潛力，一方面強化快速寫作能力，另一方面充分借鑒虛擬現(xiàn)實技術(shù)中“場景還原”的敘事方式，著力增強文字描寫的場景性、畫面感，使讀者讀起來如臨其境，將強時效與強內(nèi)容有機結(jié)合；二是觀點引領(lǐng)性優(yōu)勢，虛擬現(xiàn)實新聞作品長于場景渲染，在觀點輸出方面采用的是迂回手段，與此相對，傳統(tǒng)的文字評論則具有單刀直入、直擊要害的特點，方便讀者快速“會意”，未來文字評論應(yīng)繼續(xù)提升精準(zhǔn)命中事件“痛點”的能力，同時借鑒虛擬現(xiàn)實的“我”視角敘事邏輯，多從受眾角度對評論邏輯進行反思；三是語言風(fēng)格性優(yōu)勢，一篇好的新聞文字作品，通常兼具新聞題材的重要性與語言文字的考究于一體，或優(yōu)美流暢、或詼諧幽默、或辛辣諷刺，其價值已超出新聞稿本身，尤其是通過懸空、留白、呼應(yīng)等文字手法設(shè)計出的節(jié)奏張力，有時甚至勝于事件實景，這正體現(xiàn)了文字報道真正的魅力，也是未來傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)始終努力的方向。

［1］宋萬勇，韋小強，潘翠蘭.虛擬現(xiàn)實的哲學(xué)反思［J］.大眾科技，2007（12）：175-176.

［2］Nonny de la Pe?a，Peggy Weil，Joan Llobera，Elias Giannopoulos，Ausiàs Pomés， Bernhard Spanlang，Doron Friedman，Maria V.Sanchez-Vives，and Mel Slater.“Immersive Journalism： Immersive Virtual Reality for the First Person Experience of News，”Presence：Teleoperators and Virtual Environments 19，no.4（2010）：291-301.

［3］馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.南京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F譯林出版社，2011.

［4］暴風(fēng)科技.VR圖謀顛覆十個行業(yè)［J］.商業(yè)觀察，2015（5）：20-21.

［5］品玩網(wǎng).Vicky Xiao：虛擬現(xiàn)實會顛覆你看新聞的方式嗎？［EB/OL］.［2016-3-12］.http：//www.pingwest.com/ lj-2016-03-12/

［6］休謨.人類理智研究［M］.王江偉，譯.北京：北京出版社，2012.

［7］書聿.紐約時報谷歌合作VR報道 據(jù)說能讓讀者身臨其境［EB/OL］.［2015-10-21］.http：//tech.sina.com.cn/ i/2015-10-21/doc-ifxivscc0276651.shtml.

［8］全曉艷，常江.2015：西方新聞可視化發(fā)展的新趨勢及其解讀［J］.中國記者，2016（1）：115-117.

［9］劉峣.新融合“施法”新故事［N］.人民日報海外版，2015-10-9（08）.

［10］盧鑫.Oculus創(chuàng)始人談虛擬現(xiàn)實的好與不足［EB/OL］. ［2015-4-24］.http：//tech.163.com/15/0424/07/ ANUSIOQH00094P0U.html.

鞏琳萌，中共北京市委前線雜志社信息中心副主任。

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