對運用公交車載媒體進行道德宣傳的建議

李紅媛

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對運用公交車載媒體進行道德宣傳的建議

李紅媛

阜新廣播電視臺，遼寧阜新123000

公交車載媒體作為戶外媒體和交通數(shù)字媒體的先行者，近期得到了迅猛發(fā)展，格局逐步形成，內(nèi)容日趨完善。道德宣傳作為國家思想建設(shè)的一個重要內(nèi)容，急需不斷擴大其影響力。利用好公交移動媒體，加強道德宣傳，是推動道德宣傳的不斷擴大影響力的一個重要途徑。

公交車載媒體；道德宣傳

當前大部分城市已經(jīng)實現(xiàn)了公交車全覆蓋，部分地區(qū)甚至已經(jīng)達到城鄉(xiāng)區(qū)域覆蓋，公交車已是廣大群眾出行的重要乘車工具，每天來往乘坐人員多，流動范圍廣。而如今公民道德文化宣傳成為構(gòu)建和諧社會的重要一部分，筆者認為，可考慮運用公交車體和車載電視開展道德宣傳工作，提高公民道德文化水平。

道德宣傳是當前宣傳領(lǐng)域的一個熱門內(nèi)容，之所以提出用公交車載媒體進行道德宣傳，主要是有以下3方面的原因。

一是公交乘客覆蓋廣、數(shù)量多。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，上海市每天都有多達500萬人次，選擇通過公交線路出行，尤其是大部分人選擇公交車作為每天上下班的重要交通工具。據(jù)不完全統(tǒng)計，上海市民平均每人每天要花費大約40分鐘乘坐公交出行；無獨有偶，北京市民約有1 180萬人次每天乘坐公交車出行，每周平均會花費5.18小時乘坐公交車。正是看到這些龐大的數(shù)字，筆者認為，可以考慮充分利用公交移動電視巨大的收視人群進行道德宣傳，從而增強道德宣傳的效果。

同時，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選擇公交車作為出行工具的人群為上班族、學生、購物人群。這些人群的特點是思想較為開放、創(chuàng)造力強，針對這部分人群進行道德宣傳，效果較為明顯。另外，公交車載媒體可以根據(jù)不同時段、不同乘客的主要特點播出不同的節(jié)目和廣告，讓每一個時段都成為黃金時段，每一個宣傳片都收到最好的效果。

二是傳播內(nèi)容具有“強制性”。公交車載媒體之所以能夠成為宣傳行業(yè)的“新寵兒”，就是因為公交車是一個相對封閉的環(huán)境，電視受眾在乘坐公交時大多處于休閑的狀態(tài)，但只要置身車中，就無法避免宣傳片影音圖像的干擾，既是不看圖像，也能聽到宣傳的聲音，這就導(dǎo)致信息流失比較少，利用率隨之提高。同時，乘客在公交車中大多無事可做、等待時間，而公交車載媒體的宣傳內(nèi)容在一定程度上補充了這一空缺，讓乘客比較容易接受公交車載媒體宣傳的內(nèi)容。

三是車載媒體收益比很高。相對于傳統(tǒng)的電視宣傳而言，公交車載媒體成本較低，但取得的效益較為明顯，收益較高。據(jù)統(tǒng)計顯示，傳統(tǒng)電視的黃金時段，傳統(tǒng)電視宣傳片大約是車載媒體的4倍左右，而選擇報刊、雜志則成本更高?？梢钥闯觯卉囕d媒體可以極大地減少成本，提升宣傳效果，達到事半功倍的效果。

為驗證結(jié)論的準確性，近日筆者通過隨機發(fā)放調(diào)查問卷的方式，對“出行首選的交通工具”“是否經(jīng)常留意車載媒體廣告”“運用公交車開展道德宣傳有無必要性”等問題進行問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，93%的公民有過乘坐公交車的經(jīng)歷，75.8%的公民會選擇乘坐公交車，乘坐過公交車的人95%以上留意過車載媒體傳播的內(nèi)容，86.1%的公民認為有運用公交車開展道德宣傳的必要。從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前乘坐公交車仍是公民重要的出行方式和途徑，如何運用好這個有力平臺做好道德宣傳工作是當前亟待解決的現(xiàn)實問題，筆者談幾點粗淺意見。

一是做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作?？赡壳?，公交車車體主要以各類廣告宣傳畫為主，部分公交車配有廣播和車載電視，即使配有電視，也主要以公交車沿途站點、公司宣傳廣告、當?shù)匚幕糜翁厣蠛筒シ庞捌瑸橹?。調(diào)查時筆者發(fā)現(xiàn)，部分車載電視處于關(guān)閉狀態(tài)，詢問了解到，目前很多公交車上的車載電視都長期處于關(guān)閉狀態(tài)，一定程度上造成了資源浪費，如何把車載電視用起來、用好是關(guān)鍵［1］。建議由各地區(qū)負責公益廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)牽頭負責，主動與駐地公交公司協(xié)調(diào)做好道德宣傳工作，當?shù)卣畱?yīng)該適當給予經(jīng)費支持，必要時可通過公司競標的方式進行招聘，遴選一些服務(wù)質(zhì)量好、路線覆蓋范圍廣的優(yōu)秀團隊，開展道德宣傳工作，對承辦公司提出具體要求，解決好怎么宣傳，如何宣傳的具體問題，并指定專人對開展的宣傳情況進行監(jiān)督，確保道德宣傳工作不折不扣的完成［2］。此外，還要注意及時更新宣傳內(nèi)容，確保文化宣傳。

二是車體宣傳畫內(nèi)容設(shè)計方面。車體宣傳畫是最直觀、最有效的宣傳手段，如何發(fā)揮到最大效益，關(guān)鍵是看宣傳畫內(nèi)容的設(shè)計。宣傳畫的設(shè)計要形象、靈活，可根據(jù)當?shù)氐拿耧L社情，設(shè)計好宣傳內(nèi)容，適當采取使用漫畫的形式，確保宣傳效果［3］，如：引用一些駐地歷史悠久的道德文化，當?shù)氐赖履７兜念^像和事跡，等等。統(tǒng)一制作、噴繪、裝訂，并制作道德宣傳視頻提供給公交公司，公交公司應(yīng)根據(jù)宣傳部門提出的要求，進行剛性落實，確保宣傳效果。

三是車載電視宣傳片內(nèi)容設(shè)計方面。宣傳片內(nèi)容主要以精、短、實為主，確保形象、生動、通俗易懂，遴選一些有感染力的典型人物進行報道，制作公益廣告進行宣傳［4］。采取隨機和定期播報結(jié)合的方式進行，平時可適當播放公益廣告和旅游宣傳片。通過這種宣傳方式，營造出氛圍，用環(huán)境感染人，提升民眾道德水平。

四是科學制定播放時間。在不同的時間段播放其效果不同，一般來說，上下班高峰期是播放的“黃金時段”。各地區(qū)要根據(jù)實際情況，設(shè)計播放時間段，挑選人流量大的時間段進行道德宣傳，以便強化對乘客接受信息的效果。

［1］楊彥.重慶公交LED廣告應(yīng)用研究［J］.重慶工學院院報，2005（5）：14-15.

［2］胡小龍，苗方.公交多媒體交互系統(tǒng)［J］.電視技術(shù)，2014，38（4）：35-36.

［3］鄒懂禮.掃描中國移動電視產(chǎn)業(yè)［J］.中外文化交流，2005 （1）：11.

［4］崔利立.公交移動電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析［D］.吉林：東北師范大學，2009.

李紅媛，阜新廣播電視臺。

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