基于新媒體時代的廣播技術(shù)發(fā)展研究

倪智敏

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基于新媒體時代的廣播技術(shù)發(fā)展研究

倪智敏

紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺，浙江紹興312030

智能手機、數(shù)字智能電視等現(xiàn)代化電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，正標(biāo)志著新媒體時代的到來，人們的生活也隨之產(chǎn)生了翻天覆地的變化，逐漸與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)告別?；诖爽F(xiàn)狀，廣播技術(shù)在媒體界的地位與功能一落千丈，面臨著新媒體技術(shù)的擠壓，傳統(tǒng)廣播技術(shù)該如何發(fā)展創(chuàng)新，迎頭趕上，是目前廣播行業(yè)亟待解決的問題。文章從廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題出發(fā)，分析其地位下降的原因，并給出具體的發(fā)展策略，以期為廣播事業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展思路。

新媒體時代；廣播技術(shù)發(fā)展；未來廣播發(fā)展方向

根據(jù)近年來的調(diào)查報告顯示，新媒體的增長率逐年攀升，而傳統(tǒng)媒體的增長率卻不斷下降，尤其是報紙、電視的下降程度最為劇烈，廣播也呈現(xiàn)持平狀態(tài)。究其原因，無疑是新媒體時代到來，對傳統(tǒng)媒體界所產(chǎn)生的巨大沖擊——新媒體以其咨詢量大、傳播速度快、涉及范圍廣、信息立體化等眾多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，迅速席卷了整個媒體界，占領(lǐng)了絕大多數(shù)份額。其中，廣播事業(yè)相比于報紙電視等略有優(yōu)勢，但起色甚微。為了繼續(xù)保持廣播事業(yè)在新媒體時代的發(fā)展勢頭，我們必須將其余新媒體技術(shù)結(jié)合起來，以謀求更好更快速的發(fā)展。

1　廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題

1.1廣播受眾群體縮減

新媒體時代到來之前，廣播是擁有最多受眾群體的媒體事業(yè)，其受眾數(shù)遠遠超過電視和報紙。但隨著近幾年來新媒體的發(fā)展，人們更多地依賴手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新媒體來獲取咨詢，導(dǎo)致廣播受眾群體數(shù)量呈大幅度銳減的趨勢。出現(xiàn)這類狀況的實質(zhì)原因，在于我國綜合國力的不斷增強，經(jīng)濟水平飛升，大部分家庭已經(jīng)脫貧甚至達到小康之上的水平，因此更愿意接受諸如手機、網(wǎng)絡(luò)、電腦等新興媒體來獲取海量迅速的信息，廣播的存在也逐漸被大眾淡忘。除此之外，飛速發(fā)展的經(jīng)濟使得人們的生活快節(jié)奏化，很難有大片時間收聽廣播，所以廣播受眾群體縮減的現(xiàn)狀雖然無奈，但正是經(jīng)濟發(fā)展與時代要求的必然結(jié)果。

1.2廣播節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新度

新媒體如此風(fēng)靡的原因之一，正是其時效性和豐富性的雙重結(jié)合，讓人們在快速獲取信息的同時也得到好奇心的滿足。而傳統(tǒng)廣播存在著模式固定的弊病，通常只是單一地進行新聞播報并插播廣告，枯燥而且乏味，難以滿足群眾日常生活中的精神需求。如此單一枯燥的廣播模式，很難使群眾產(chǎn)生興趣，更加不會長久地注意廣播節(jié)目。與此相比，新媒體豐富的信息內(nèi)容，多樣的表達方式，立體化的視聽享受，無疑將吸引大部分受眾群體，從而剝奪廣播事業(yè)的發(fā)展空間。如何開創(chuàng)新的廣播節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾目光，這無疑是廣播事業(yè)人員亟待思考和解決的問題。

1.3廣播技術(shù)發(fā)展缺乏新鮮血液

目前廣播技術(shù)的發(fā)展正處于青黃不接的狀況下，老一輩廣播事業(yè)工作人員即將退休，而新一代大學(xué)生等卻很少有人愿意投身于廣播行業(yè)當(dāng)中，接班人稀缺。如今很多高校中的廣播專業(yè)因為就業(yè)前景堪憂，因此十分缺乏師生資源，難以發(fā)展創(chuàng)新。即便是就讀于廣播專業(yè)的學(xué)生，也有一大部分準(zhǔn)備畢業(yè)后投身于新媒體傳播行業(yè)，而非傳統(tǒng)廣播事業(yè)。缺乏足夠的專業(yè)人員，廣播技術(shù)的發(fā)展陷入緩慢前進甚至停滯狀態(tài)，更沒有相應(yīng)的資金和關(guān)注度，難以走出困境。一個行業(yè)的發(fā)展，離不開人力、物力、財力的支持，基于此現(xiàn)狀，我們必須盡快思考研發(fā)出一條為廣播技術(shù)發(fā)展提供新鮮血液的道路。

1.4傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的契合

傳統(tǒng)的廣播技術(shù)也并非一直停滯不前，如今已經(jīng)開始出現(xiàn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)相結(jié)合的眾多形式。例如，如今微電臺已經(jīng)在群眾生活中成為收聽獲取新聞資訊或是精神需求的一種新潮模式。它依托于傳統(tǒng)廣播技術(shù)的形式，有著不同頻道，并在網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的支持下適用于各類終端，大大增加了受眾群體，正處于穩(wěn)定發(fā)展階段。除此外，在廣播技術(shù)的發(fā)展過程中，與手機媒體的契合更是一個成功的例子——廣播與手機媒體聯(lián)合在一起，將傳統(tǒng)廣播的大模塊方式打碎，實現(xiàn)了信息碎片化的要求，使其形式更為靈活，同時也更新了人們對于手機媒體的認識，在一定基礎(chǔ)上實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的雙重結(jié)合，達到雙贏狀態(tài)。

2　基于新媒體時代的廣播技術(shù)發(fā)展方向與策略

2.1未來廣播發(fā)展的方向

在眾多群體和技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展已經(jīng)取得了不少成果，開創(chuàng)出其個性化的發(fā)展模式，讓傳統(tǒng)廣播的發(fā)展完美轉(zhuǎn)型邁出了成功的第一步。通過微博、廣播電臺、微電臺、微信等多種模式，在新興媒體技術(shù)的有力支持下，傳統(tǒng)的廣播改頭換面煥發(fā)出新的生機來——大大增強了民眾的參與度，使廣播以往高高在上的傳播者形象發(fā)生轉(zhuǎn)變，人人都可以成為新聞的發(fā)布和意見給予者，變一味受眾為主要參與者和傳播者。這樣的發(fā)展模式和方向，正是新媒體與傳統(tǒng)廣播技術(shù)完美融合的方式，值得相關(guān)行業(yè)進行借鑒學(xué)習(xí)和開拓創(chuàng)新。

2.2具體策略

2.2.1構(gòu)建完善的電臺管理機制

一個完整的電臺管理機制，是電臺有序完整發(fā)展的前提條件。電臺的發(fā)展，必須依托于電臺節(jié)目的質(zhì)量，所以電臺管理者要建立起完整的節(jié)目制作機制，大量豐富節(jié)目內(nèi)容，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，在眾多節(jié)目中營造出帶有標(biāo)簽性質(zhì)的“專屬節(jié)目”，爭取更大的市場競爭力。除此外，建立起針對于節(jié)目的定量分析機制，明確所存在的問題，提高電臺工作人員的參與度和競爭意識，不斷從自身做起，來完善電臺。

2.2.2加強電臺廣播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

電臺廣播網(wǎng)絡(luò)，是隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息等眾多新媒體技術(shù)而建立起來的新型電臺發(fā)展方式之一，旨在增強與觀眾之間的互動，提高電臺廣播的知名度和涉及范圍。利用這一平臺，電臺廣播工作人員可以及時地與觀眾進行交流，獲取其建議和意見，以便做出滿足受眾群體需求的轉(zhuǎn)變，增強互動性。并且，依托于先進的廣播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以往廣播視聽效果差的狀況得到了極大的改善，使電臺廣播實現(xiàn)了“視聽一體化”，進一步增強了其影響力和傳播力度。

2.2.3構(gòu)建成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)

數(shù)字化播出控制系統(tǒng)是如今電臺廣播賴以發(fā)展的主要技術(shù)，它以專業(yè)的音頻矩陣、數(shù)字化調(diào)音臺、網(wǎng)絡(luò)化路由器和數(shù)字音頻接口等一系列設(shè)備作為核心，分類別構(gòu)成了播出信號的傳播通道，并且互為備份。為了更好地發(fā)展廣播電臺，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)必須主張其節(jié)目制作、監(jiān)制、播出等重點的發(fā)展要求，不斷學(xué)習(xí)新興專業(yè)技術(shù)，構(gòu)建出完整成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，使得廣播電臺擁有強大的技術(shù)支持。

2.2.4構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代廣播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化平臺

目前的廣播發(fā)展已經(jīng)開始于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，并收獲了一定成果，但依舊必須依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體信息技術(shù)等新興新媒體技術(shù)來完成其與各大功能網(wǎng)的整體性互聯(lián)，構(gòu)建一體化的廣播電臺之網(wǎng)，便于進行統(tǒng)一和高效的管理，以便于從容應(yīng)對如今新媒體時代對于廣播電臺發(fā)展的多重要求，使得現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擁有更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺，在堅實的群眾基礎(chǔ)上不斷發(fā)展。

3　結(jié)束語

新媒體的橫空出世，開創(chuàng)出一個新興的媒體時代，這對于任何一個傳統(tǒng)媒體行業(yè)都既是挑戰(zhàn)，也同為難得機遇。廣播，這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)在媒體界的份額雖平穩(wěn)但卻不容樂觀，我們必須在嚴(yán)峻的形式下，積極學(xué)習(xí)新興技術(shù)，建立起系統(tǒng)的完整的廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展方針，并以此為主要目標(biāo)而進行廣播技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新。新媒體時代下，廣播技術(shù)的發(fā)展無疑要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)，并在受眾群體的精神和生活需求的方向下進行轉(zhuǎn)型。希望本文所給出的分析研究，能為相關(guān)行業(yè)提供實踐思路和思考方向。

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［2］倪瑩.媒介經(jīng)營視角下我國廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈研究［D］.烏魯木齊：新疆大學(xué)，2014.

［3］張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究［D］.大連：大連海事大學(xué)，2012.

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倪智敏，紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺。

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