全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型

李俊寬

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全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型

李俊寬

重慶大學(xué)，重慶400000

多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用的發(fā)展，極大地改變了媒介環(huán)境格局，信息傳播工具多元化、多樣化和更新?lián)Q代的高頻率，如一夜春風(fēng)，把各種各樣的傳播工具像桃花一樣吹開，廣播媒體一家獨大的優(yōu)勢受到了沖擊，應(yīng)用市場越來越窄，使得節(jié)目主持的內(nèi)容、方式方法和與聽眾群體的溝通機制都不同程度地面臨嚴峻挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級，在競爭激烈的媒介市場找準自身的定位，不斷挖掘潛力，開拓市場空間呢？文章試圖通過探討廣播節(jié)目主持的理念、增加信息附加值和提高媒體能力等方面的更新，提出其轉(zhuǎn)型策略。

廣播；節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型

1　找準市場需求位置，樹立特色發(fā)展理念

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及發(fā)展，在信息傳播上與廣播、電視、電影相比較具有音、影結(jié)合，不受時間、空間限制和廣覆蓋的優(yōu)勢，但是其信息傳播的弱點是大眾化，不針對一個方面的信息就行特別傳播，電影、電視雖然具備音、影傳播功能，娛樂優(yōu)勢強大，但是其弱點是信息傳播受空間和時間限制太大，多種媒體傳播共存的市場條件下，廣播這一傳統(tǒng)媒體要想煥發(fā)青春活力，在市場競爭中有一席之地，必須找準市場定位，深挖潛力，樹立特色發(fā)展理念，充分發(fā)揮廣播的特長和優(yōu)勢，創(chuàng)造獨特的最大化的社會價值。對節(jié)目主持人來說，就是信息整合能力強，與聽眾的互動能力高，擁有自己的聽眾群，在這3方面不斷加強素質(zhì)培養(yǎng)，就能在媒體傳播市場，站穩(wěn)腳跟，科學(xué)發(fā)展。

2　在挖掘潛力，開創(chuàng)特色上下功夫

廣播與其他媒體比較優(yōu)勢少，短板多，因此，要找準開發(fā)空間，深挖潛力，培養(yǎng)特色，吸納和擴大聽眾群體，就能不斷增加自身的影響力，強化傳播功能。如：河北經(jīng)濟廣播電臺的1024頻道，不僅有娛樂歌聲，還有全天候的路況信息的滾動播報，定期還組織私家車自駕游活動，在廣大聽眾中影響非常好，使得聽眾群體不斷擴大，使得專門的交通服務(wù)廣播在媒體市場一花獨放。

3　創(chuàng)建獨特節(jié)目，提升信息附加值

3.1克服信息直接傳達的短板，提高信息服務(wù)能力

互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用，信息直接傳達的渠道多如牛毛，如各種“吧”的跟帖、QQ群聊、QQ空間、微信、微博、博客、維基等，任何一個公眾隨時都是信息的直接傳達的發(fā)布者。廣播作為傳統(tǒng)的媒體傳播工具必須實現(xiàn)信息傳達的轉(zhuǎn)型升級，放棄信息直接傳達的渠道，著眼于聽眾的信息服務(wù)需求，在聽眾對信息的關(guān)心成分上下功夫，尋找聽眾想知道，但網(wǎng)絡(luò)和電視傳播的信息中沒有的細節(jié)內(nèi)容，進行加工梳理，滿足聽眾的關(guān)心欲。例如：某地發(fā)生一起兇殺案。最早傳播的是發(fā)帖子，接下來就是電視報道和各種群聊的傳播。但是，這起兇殺案突發(fā)個案還是蓄謀的續(xù)案，怎樣預(yù)防類似惡性事件發(fā)生，使社會公眾比較關(guān)心的內(nèi)容，尤其事關(guān)切身利益事態(tài)的發(fā)展，更能吊聽眾的胃口。因此，廣播主持人必須注重信息的加工升值。進行深層解讀，提高服務(wù)能力。

3.2主持人要更專業(yè)，話題更貼近生活

廣播欄目眾多，每個欄目的主持人多才多藝，在與聽眾朋友的互動中確實效果不錯，但具體到解答疑難，則需要專業(yè)性較強的素質(zhì)才能勝任，一味的搪塞應(yīng)付，就不能解決問題，造成聽眾的不滿和厭煩；因此，欄目主持人必須是本欄目內(nèi)容的分析專家、解說專家、引領(lǐng)專家。不斷深入研究聽眾的信息服務(wù)需求，構(gòu)建自己的聽眾群體，打造風(fēng)景獨特的欄目特色，做到我有的信息別的媒體沒有，都有的信息我快，都快得信息我精。讓廣大粉絲因為廣播互動而感到生活幸福精彩。

如：交通廣播，節(jié)目主持人對路況信息、天氣影響，公路建設(shè)和養(yǎng)護，各種車輛的市場信息和客戶評論都要有準確的應(yīng)知應(yīng)會能力和貼近生活需求的溝通能力，同時，也要通曉經(jīng)常開車引發(fā)的健康安全問題，提醒廣大司機朋友有效化解和防范職業(yè)病風(fēng)險，做健康達人。在經(jīng)?；牟シ藕褪章牭幕又?，使越來越多的受眾，有賓至如歸的感覺。

4　與時俱進，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化信息共享服務(wù)功能

目前的廣播節(jié)目大都建立在與聽眾互動，為聽眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮特色優(yōu)勢，不斷提高傾聽廣大聽眾訴求，為其解決疑難的服務(wù)能力；這就要求節(jié)目主持人不僅能播報信息，還要有較強組織協(xié)調(diào)能力，創(chuàng)新媒體服務(wù)模式，適應(yīng)多元化、多領(lǐng)域聽眾群體的精神需求。例如，一對回家辦婚禮的青年因高速路堵車，不能及時回家，心情焦急地利用微信聯(lián)系上了浙江廣播電臺交通之聲欄目，了解路況信息，主持人打破常規(guī)，創(chuàng)新信息傳播模式，聯(lián)手路況記者，臨場發(fā)揮，為新郎新娘舉辦“電波婚禮”，并引領(lǐng)所有聽眾為其祝賀，使委屈尷尬的新人在廣播節(jié)目主持人和聽眾的見證下，完成了幸福的婚禮。

5　另辟蹊徑與自媒體優(yōu)勢互補，形成獨家風(fēng)格

目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，移動電話的多功能支持，許多影視明星和節(jié)目主持人，都以自己的粉絲圈為基礎(chǔ)建立了微信圈、QQ群、博客等，開創(chuàng)了自媒體的新時代。廣播節(jié)目主持人也有自己的聽眾群體，為了鞏固發(fā)展和壯大，不妨把廣播欄目與自媒體有效的嫁接，使靜態(tài)的信息和動態(tài)社會活動，播音室內(nèi)外的心與心的交流，在虛擬的世界得已沉淀和醞釀，把主持人獨特魅力人格當(dāng)作廣播欄目的代言人，是固有的聽眾群體在不斷擴大的過程中，衍生新的粉絲群，節(jié)目主持人利用廣大聽眾的信任和依賴資本，與大型娛樂場、系列景區(qū)、相關(guān)的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地聯(lián)手，豐富信息傳播內(nèi)容，開拓信息傳播渠道，提高信息傳播服務(wù)功能；另外，博客也好，微博、微信圈也好，是自媒體節(jié)目成長的土壤，節(jié)目主持人要學(xué)會澆水、透氣和曬陽光，使自媒體栩栩如生，對聽眾產(chǎn)生相當(dāng)大的粘性，主持人的人格魅力和自媒體的特色潛移默化地轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播節(jié)目的聽眾群。廣播、電視、電影、自媒體等都是媒體家族的成員，無論優(yōu)勢多么強大，輻射范圍多么寬廣，但對社會的服務(wù)能力是決定其生命價值的重要取向，廣播節(jié)目主持人如果樹立聽眾服務(wù)至上的理念，就一定能抓住市場先機，牢牢把握主動權(quán)，贏得機遇，獲得可持續(xù)發(fā)展。

6　結(jié)束語

總之，多媒體并行的時代，廣播節(jié)目主持人必須完成轉(zhuǎn)型升級換代，以嶄新的姿態(tài)迎接市場沖擊，做到有理、有力、有節(jié)，化被動的局面為主動的進攻優(yōu)勢，千方百計的優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)方式，樹立全新的服務(wù)理念，創(chuàng)新、和諧、綠色、開放、共享。

［1］朱佳偉.全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型［J］.聲屏世界，2015（3）：35-36.

［2］朱佳偉，楊瑤.論全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型［J］.視聽，2015（3）：79-80.

［3］孫瑩.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人實踐能力探析［J］.今傳媒，2015（7）：121-122.

［4］章瑩瑩.淺談新媒體環(huán)境下廣播主持人的新職責(zé)［J］.中國廣播，2013（6）：87-89.

［5］孫明花.淺談新媒體環(huán)境下民族廣播節(jié)目主持人如何提高自身素質(zhì)［J］.中國廣播，2014（7）：80-82.

李俊寬，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院2013級播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，研究方向為播音與主持藝術(shù)和新聞傳播。

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