新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探析

蔡凌楚，趙　慧

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新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探析

蔡凌楚，趙慧

湖北省荊州市電視臺(tái)新聞?lì)l道，湖北荊州434000

隨著社會(huì)文化的發(fā)展，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，大眾媒體已呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。面對(duì)新媒體時(shí)代下日新月異的媒體市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人面臨著多種媒體媒介的沖擊和挑戰(zhàn)。文章以新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人工作為研究對(duì)象，從分析其在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，對(duì)進(jìn)一步提高電視節(jié)目主持人競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體繁榮發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策。

新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；主持人

近年來(lái)，新媒體時(shí)代的崛起，各種新興媒體平臺(tái)及終端的普及，很多借助新媒體而發(fā)展起來(lái)的許多“網(wǎng)紅”及“名嘴”在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上逐漸替代了傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人角色，不僅以其獨(dú)特創(chuàng)新的語(yǔ)言技巧給廣大觀眾留下了深刻的印象，并且還呈現(xiàn)出反推傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道將其影響力不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人逐漸褪去原有色彩，在新媒體市場(chǎng)環(huán)境下，如何讓電視節(jié)目主持人守住陣地將是我們亟待解決的問(wèn)題。

1　新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1媒體形態(tài)豐富多樣，節(jié)目主持競(jìng)爭(zhēng)力降低

在新媒體時(shí)代下，隨著數(shù)字化、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，原來(lái)各自為營(yíng)的媒介生存格局被打破，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)逐漸消融，這使得原本單一屬性的電視節(jié)目主持人所在的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)發(fā)生了顯著的變化［1］?！叭襟w”突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，受眾可以通過(guò)手機(jī)、平板、客戶端等載體收看自己喜歡的節(jié)目。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目從過(guò)去單一、不可重復(fù)性變成相報(bào)紙一樣可以供受眾隨意重復(fù)收看，所以，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)就從“首播競(jìng)爭(zhēng)”演變成包括“點(diǎn)播競(jìng)爭(zhēng)”“線下競(jìng)爭(zhēng)”“線上競(jìng)爭(zhēng)”在內(nèi)的多種競(jìng)爭(zhēng)方式，這無(wú)疑對(duì)電視節(jié)目主持人提出更高的要求。

1.2受眾分化趨勢(shì)明顯，“全民主持”時(shí)代終結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的潮流演變逐漸呈現(xiàn)“碎片化”，隨之而來(lái)的是受眾群體所在的媒體市場(chǎng)的“碎片化”，原本單一的電視節(jié)目需求就變成了多元化的媒體輿論需求［2］。在新媒體時(shí)代下，有著多種信息傳遞渠道，就涌現(xiàn)出海量的媒體資源可供人們選擇，受眾可以根據(jù)自己的喜好隨意挑選他們想觀看的節(jié)目，繼而分成了不同的受眾群體，很難再作為以往電視節(jié)目受眾群體的整體存在。因此，每個(gè)受眾的心中都會(huì)有不同的“偶像主持人”，這就意味著過(guò)去“全民主持”時(shí)代的終結(jié)，過(guò)去“大眾情人”式的主持人逐漸不復(fù)存在，對(duì)于新媒體下這些缺少特色的電視節(jié)目主持人勢(shì)必面臨著這樣的困境。

1.3媒體欄目細(xì)化加深，全能主持人面臨挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代下，多種信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更傾向于選擇某一專業(yè)特色的節(jié)目觀看，例如當(dāng)今一些借助新媒體融合趨勢(shì)下逐漸發(fā)展起來(lái)的“名嘴”主持，有如“邏輯思維”的羅振宇，“錘子科技”的羅永浩，也有最近流行的papi醬，“奇葩說(shuō)”中的范恬恬等，在多種媒介資源中，這些獨(dú)具行業(yè)特色的主持被受眾快速接受。隨著信息多樣性和專業(yè)性趨勢(shì)加快，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持藝術(shù)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)面臨改革，以央視電視臺(tái)為例，央視改版后，細(xì)化出了新聞、財(cái)經(jīng)、體育、農(nóng)業(yè)、教育等多個(gè)專業(yè)頻道，隨之對(duì)應(yīng)的頻道主持也需要專業(yè)的主持團(tuán)隊(duì)，這對(duì)傳統(tǒng)的“萬(wàn)金油”式的主持人提出了挑戰(zhàn)。

2　新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的發(fā)展對(duì)策

2.1利用新媒體渠道，打造獨(dú)特主持風(fēng)格

新媒體環(huán)境下，多種媒介渠道讓傳統(tǒng)電視節(jié)目主持的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)發(fā)生多樣性的改變。為了守住電視主持的陣地，電視節(jié)目主持人不應(yīng)固步自封，應(yīng)當(dāng)積極利用全媒介渠道，例如與微博微信等媒體渠道進(jìn)行合作，除了在電視平臺(tái)上展現(xiàn)自己的主持風(fēng)采，還可以借助這些社交平臺(tái)將自己的主持工作內(nèi)外的信息進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)與更多受眾群體的互動(dòng)。諸如央視主持人柴靜就是擅長(zhǎng)借助博客媒介提升自己影響力的弄潮兒，她不僅站好電視主持的主舞臺(tái)，還利用博客渠道傳播新聞，記錄心情，多方出擊，在推進(jìn)新聞多元化進(jìn)程時(shí)也形成了自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。

2.2培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，塑造專家型主持人

在當(dāng)今媒介終端多元化的新媒體環(huán)境下，人們對(duì)節(jié)目的精細(xì)化需求也越來(lái)越明顯，大眾口味變成了分眾需求。對(duì)此，隨著近年來(lái)電視節(jié)目頻道的細(xì)分，也對(duì)應(yīng)需要一批定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明的專家型電視節(jié)目主持人。電視頻道的節(jié)目主持人需要根據(jù)頻道的專業(yè)要求，加強(qiáng)自身專業(yè)信息可信度的培養(yǎng)，例如從北京大學(xué)法學(xué)系畢業(yè)的高材生撒貝寧后來(lái)主持的《今日說(shuō)法》就很好地展現(xiàn)了自己的專業(yè)水準(zhǔn)，節(jié)目播出后獲得觀眾的一致好評(píng)。由此可見(jiàn)，培養(yǎng)電視節(jié)目主持人的專業(yè)性和特色性對(duì)于提升收視率是很有必要的。當(dāng)前在電視頻道細(xì)化的趨勢(shì)下，主持人的職業(yè)努力方向應(yīng)逐漸向“專家型”靠攏，形成屬于主持電視節(jié)目的固定收視群體。

2.3形成主持人品牌，提升節(jié)目影響力

隨著新媒體時(shí)代下受眾的分化，“大眾情人”式的主持人已經(jīng)漸漸被淘汰。為了提升傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的主持魅力，就應(yīng)當(dāng)形成屬于電視節(jié)目主持人自身獨(dú)特的主持品牌，將這種品牌效應(yīng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大所主持欄目的影響力。在新媒體時(shí)代下，多媒介間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，猶如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中的商品經(jīng)濟(jì)一樣，電視欄目也具有競(jìng)爭(zhēng)性，在這種情況下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人要借鑒近來(lái)借助新媒介紅起來(lái)的“名嘴”主持風(fēng)格，諸如培養(yǎng)一些小S、蔡康永、利菁等“名嘴”品牌主持人，他們有自己的品牌風(fēng)格，也提升了欄目的影響力。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，主動(dòng)順應(yīng)多媒介的時(shí)代發(fā)展潮流，增強(qiáng)自身專業(yè)和品牌影響力，為觀眾不斷變化的電視節(jié)目需求做出努力。

［1］程子彥.全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型必要性［J］.一線，2014（7）：92-93.

［2］張羽.媒體市場(chǎng)化語(yǔ)境下的電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)［J］.東南傳播，2014（12）：134-136.

蔡凌楚，湖北省荊州市電視臺(tái)新聞?lì)l道。

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