IP電影的文化職能與市場(chǎng)定位

劉家念 （重慶大學(xué)電影學(xué)院 404100）

IP電影的文化職能與市場(chǎng)定位

劉家念 （重慶大學(xué)電影學(xué)院 404100）

傳統(tǒng)媒介逐漸衰落的背景下，電影應(yīng)更加以自身媒介屬性去表達(dá)主流意識(shí)、宣傳正確的文化價(jià)值與理念，電影仍應(yīng)該作為“文化強(qiáng)國(guó)”的重要一環(huán)，IP電影也應(yīng)該積極發(fā)聲，讓世界看到中國(guó)電影的新面貌。

泛娛樂(lè)；IP電影的文化職能

一、泛娛樂(lè)生態(tài)圈視野下的IP電影

從2012年，騰訊正式提出第一個(gè)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，到現(xiàn)在形成基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端多領(lǐng)域共生，進(jìn)行跨領(lǐng)域，跨平臺(tái)衍生的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)燎原之勢(shì)下的生態(tài)圈?？v觀IP電影的制作過(guò)程：大數(shù)據(jù)的調(diào)研+反饋——以IP為核心的項(xiàng)目制作——IP觀影群放大對(duì)電影的正面聲音，無(wú)疑使其處于“食物鏈”的頂端，甚至其動(dòng)態(tài)發(fā)展成中國(guó)泛娛樂(lè)IP運(yùn)營(yíng)的新類型。電影IP其熱度隨著漫畫改編的《滾蛋吧！腫瘤君》，同名小說(shuō)翻拍的《小時(shí)代》系列，創(chuàng)意源自網(wǎng)劇的《煎餅俠》等多部IP電影在票房上取得上億的佳績(jī)而持熱。票房達(dá)24.39億的《捉妖記》更是達(dá)到頂峰成為2015年國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)冠軍，IP為中國(guó)電影發(fā)展注入一股新活力。

泛娛樂(lè)生態(tài)圈的形成其實(shí)是電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展升級(jí)，將互聯(lián)網(wǎng)資源移植到電影市場(chǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來(lái)制作電影才能滿足在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)與生活的龐大“網(wǎng)生代”的所好。因此，大數(shù)據(jù)下定位高頻率的小說(shuō)、動(dòng)漫、歌曲甚等等在泛娛樂(lè)的資本運(yùn)作下成為中國(guó)票房市場(chǎng)的新寵兒。從2010電影票房的突增到2015年再創(chuàng)新高，國(guó)產(chǎn)IP電影在票房上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力，電影的商業(yè)屬性和大眾娛樂(lè)特點(diǎn)表現(xiàn)的更加顯著。電影作為一種創(chuàng)意和文化產(chǎn)品，是精神傳遞的載體，傳統(tǒng)媒介逐漸衰落的背景下，電影應(yīng)更加以自身媒介屬性去表達(dá)主流意識(shí)、宣傳正確的文化價(jià)值與理念，電影仍應(yīng)該作為“文化強(qiáng)國(guó)”的重要一環(huán)，IP電影也應(yīng)該積極發(fā)聲，讓世界看到中國(guó)電影的新面貌。

IP電影都會(huì)涉及“粉絲經(jīng)濟(jì)”“粉絲電影”概念，其本質(zhì)是受眾的細(xì)分程度高，類型化更加明確，針對(duì)某一特定的亞文化群體進(jìn)行電影的創(chuàng)作。以粉絲為強(qiáng)力支撐的IP電影就其電影文化的職能而言，則是亞文化置于銀幕上時(shí)要做到籌于網(wǎng)絡(luò)文化，都市文化等主流文化之中，將電影文化不只是擴(kuò)容更要在層次上多元化。國(guó)內(nèi)最大兩家二次元網(wǎng)站AcFun 與BiliBili 接受阿里和騰訊的融資就是二次元亞文化社群逐漸被主流行業(yè)資本，產(chǎn)業(yè)資本所認(rèn)識(shí)和接受的最好體現(xiàn)。

二、IP電影自身的文化屬性

IP電影本身亞文化的自發(fā)選擇性，其與嚴(yán)肅電影的界線其實(shí)反而是不明朗的。承認(rèn)IP電影的商業(yè)屬性，不代表它就沒(méi)有其藝術(shù)性，作為一種文化其發(fā)展如果沒(méi)有物質(zhì)的支撐就會(huì)缺乏后續(xù)動(dòng)力甚至影響其創(chuàng)新性?！蛾J入者》票房與同時(shí)期IP電影票房懸殊比較下表明“這是商業(yè)片最好的時(shí)代，也是嚴(yán)肅電影最壞的時(shí)代”。電影文化的發(fā)展不能沒(méi)有嚴(yán)肅電影的支撐，而IP電影與嚴(yán)肅電影更不會(huì)涇渭分明。嚴(yán)肅電影也是工業(yè)和市場(chǎng)的產(chǎn)物所需是某一個(gè)分眾的市場(chǎng)，這與IP電影亞文化性質(zhì)導(dǎo)向下IP群的觀眾市場(chǎng)異曲同工。因此制作IP電影中與嚴(yán)肅電影緊靠是可實(shí)現(xiàn)的，其自身的藝術(shù)價(jià)值是不能淹沒(méi)在追逐票房的浪潮中。

三、IP電影的前世今生

IP電影追究其發(fā)展歷史，僅僅是小說(shuō)這一IP就很早在電影上發(fā)跡。因此現(xiàn)將2015稱之為中國(guó)IP電影的元年，就不僅僅是依據(jù)其在票房上的非凡表現(xiàn)，而更應(yīng)該在這一現(xiàn)象后進(jìn)行理性思考——怎樣使2015年為始點(diǎn)，定位IP電影，使其更加持久發(fā)展，同時(shí)，在即將到來(lái)的2017年中，中國(guó)會(huì)取消進(jìn)口片配額，外語(yǔ)片的大量涌入，IP電影如何增強(qiáng)自我實(shí)力？

首先，IP電影對(duì)受眾第一粘性的塑造仍是內(nèi)容為王。多數(shù)IP電影也都是多元化作品領(lǐng)域的被熱搜者，但是在新一輪的數(shù)據(jù)收集中發(fā)現(xiàn)，今年市面上的很多影視版權(quán)多半是注水的，戴錦華老師在一次受訪中說(shuō)到“一直認(rèn)為讓資本邏輯來(lái)統(tǒng)馭文化領(lǐng)域一定會(huì)造成很大的問(wèn)題，因?yàn)橘Y本是要追逐利潤(rùn)最大化 ”。以BAT為主體的互聯(lián)網(wǎng)公司將大量資本引進(jìn)電影市場(chǎng)，資本推動(dòng)使IP邊界不斷拓展，IP電影的內(nèi)容在資本杠桿的撬動(dòng)下已逐漸在電影市場(chǎng)中失衡。粉絲消費(fèi)的本質(zhì)雖然是跟隨，但也是沖動(dòng)型消費(fèi)。對(duì)與IP電影開(kāi)發(fā)在觀眾觀看電影上要從過(guò)去觀眾和主創(chuàng)的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦嚓P(guān)注用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的關(guān)系，觀眾感受到電影發(fā)出自己的聲音。在保證IP群參與度后精妙地編劇于情緒，情感，笑料的爆發(fā)點(diǎn)。優(yōu)秀電影以內(nèi)容的啟發(fā)觀眾才能使IP群轉(zhuǎn)為觀眾群。把握電影視聽(tīng)語(yǔ)言的表現(xiàn)，懂得觀眾的心理需求，才能使多元化優(yōu)質(zhì)IP成功轉(zhuǎn)化制作為銀幕電影。反之沒(méi)有內(nèi)容支撐，更有甚者不懂電影語(yǔ)言與觀眾需求，只會(huì)稀釋優(yōu)質(zhì)IP，那么最后電影市場(chǎng)注定變成一潭死水。

其次，將IP電影類型化。真正健康的電影市場(chǎng)讓不同觀眾都能找到符合觀影需求的作品，唯有電影的類型化才能順應(yīng)市場(chǎng)。IP電影的創(chuàng)作來(lái)源本身就是豐富多元的，IP電影類型化的發(fā)展在完善電影工業(yè)體系的同時(shí)要保證專業(yè)性，這就要求“軟硬結(jié)合”，“硬”指的就是技術(shù)方面，特別表現(xiàn)在某些電影類型的獨(dú)特需求。人氣小說(shuō)IP《鬼吹燈》改編成電影《九層妖塔》與《尋龍?jiān)E》，電影票房與評(píng)價(jià)上遠(yuǎn)勝前者。而在2015年大火并且獲得為亞洲首獲雨果獎(jiǎng)的劉慈欣小說(shuō)《三體》即將改編的電影，其受眾最關(guān)心的就是技術(shù)能不能撐起內(nèi)容表現(xiàn)?！败洝睂?shí)力就是專業(yè)的人，IP的創(chuàng)作者是不能與電影編劇直接劃等號(hào)的，在電影類型化上就更加需要專業(yè)的電影編劇。熱捧IP會(huì)讓這個(gè)電影市場(chǎng)無(wú)限膨脹，但資本積累回收后里面就空，而專業(yè)素養(yǎng)將IP電影推向類型化實(shí)則就是讓這種膨脹改變了形狀——而枝丫式的膨脹是不會(huì)爆炸的。

最后，好萊塢集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密版權(quán)保護(hù)體系的IP開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)性架構(gòu)，對(duì)于電影的IP 開(kāi)發(fā)，一是利用來(lái)自別的領(lǐng)域的優(yōu)秀原創(chuàng)IP創(chuàng)作電影；二是指當(dāng)電影創(chuàng)作進(jìn)入市場(chǎng)其IP價(jià)值在其他相關(guān)領(lǐng)域的延伸開(kāi)發(fā)。IP龐大粉絲群其實(shí)是呈塊狀分布的。大地影院發(fā)布的《小鎮(zhèn)青年白皮書》顯示：從2011年到2015年前三季度，一線城市人次份額由25%下降到18%，此消彼長(zhǎng)，二線及以下城市人次份額由75%提升到82%，其中五線城市人次份額5年提升了8%達(dá)到17%，已逐步趕超一線城市。一夜之間，“小鎮(zhèn)青年”開(kāi)始成為了電影觀眾的中堅(jiān)人物。其因?yàn)榈赜蛟驅(qū)τ谀骋恍╇娪暗年P(guān)注其實(shí)是逆向思維的——正是來(lái)自IP電影在其他領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)使其影響力增大，他們才會(huì)去熱衷IP電影。因此電影在選擇IP源時(shí)，應(yīng)將多加關(guān)注小鎮(zhèn)青年的需求，保證新興市場(chǎng)力量的增長(zhǎng)，要在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下使IP電影不只是單方面的接收IP，更要實(shí)現(xiàn)雙向IP。隨著多屏并置時(shí)代的快速發(fā)展，使得IP的多項(xiàng)流通具備更加充分的條件。