城市形象宣傳中的品牌展示研究
——以長三角新興沿海城市鹽城為例

周 科 （鹽城工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 224000）

城市形象宣傳中的品牌展示研究
——以長三角新興沿海城市鹽城為例

周 科 （鹽城工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 224000）

社會發(fā)展離不開城市的率先發(fā)展，而城市又是現(xiàn)代社會發(fā)展的中心。城市品牌像城市的名片一樣，在“繪聲繪色”的宣講著這座城市的各種信息。樹立良好的城市品牌有助于將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地域文化、企業(yè)文化、生態(tài)文化等各項社會文化資源進行更好的優(yōu)良整合，對各類文化的傳承與交流、地方優(yōu)勢特色的展現(xiàn)與推廣、經(jīng)濟的促進與發(fā)展、增強城市核心競爭力等方面都有較為深遠的影響。

城市；城市形象；城市品牌；發(fā)展研究

一、城市品牌介紹

城市是我們現(xiàn)代人再熟悉不過的一個生活空間，集行政、經(jīng)濟、文化、生活等諸多方面于一體。由于城市功能的豐富性和城市職能的復(fù)雜性，這使得城市品牌的建設(shè)所涉及的內(nèi)容也異常龐雜?，F(xiàn)代城市的發(fā)展，經(jīng)歷了城市行政、城市管理和城市經(jīng)營三個階段。而城市經(jīng)營大體又經(jīng)歷了從城市形象到城市營銷，再到城市品牌的萌芽階段。城市品牌的概念較為泛化， 雖然國內(nèi)外許多學(xué)者都從各自學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)Τ鞘衅放聘拍钸M行一定的分析，但我們?nèi)钥梢院唵胃爬ǖ亟忉屨f城市品牌是城市本質(zhì)的某種表現(xiàn)，是對不同城市的一種識別，是城市核心優(yōu)勢的一種體現(xiàn)，是城市特有的獨特標志，它包含了城市的性質(zhì)、名稱、歷史、文化、聲譽以及承諾的無形綜合。好的城市品牌能夠使大眾對該城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想，是城市個性化的表現(xiàn)。比如我們說到春城自然會想到昆明；提到泉城會想到濟南；鹽城是“東方濕地之都”，是丹頂鶴家園和麋鹿的故鄉(xiāng)……。一個個響亮的城市品牌，代表的是這個城市的獨特的競爭力。

社會發(fā)展離不開城市的率先發(fā)展，而城市又是現(xiàn)代社會發(fā)展的中心。城市品牌像城市的名片一樣，在“繪聲繪色”的宣講著這座城市的各種信息。樹立良好的城市品牌有助于將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地域文化、企業(yè)文化、生態(tài)文化等各項社會文化資源進行更好的優(yōu)良整合，對各類文化的傳承與交流、地方優(yōu)勢特色的展現(xiàn)與推廣、經(jīng)濟的促進與發(fā)展、增強城市核心競爭力等方面都有較為深遠的影響。

二、城市品牌分類及內(nèi)涵挖掘

鹽城，隸屬于江蘇省，地處中國東部沿海中部，江蘇省中東部，位于長江三角洲北翼。鹽城是江蘇省面積最大的地級市，市域面積1.7萬平方公里，鹽城東臨黃海，南與南通接壤，西南與揚州、泰州為鄰，西北與淮安相連，北隔灌河和連云港市相望。全市地勢平坦，河渠縱橫，物產(chǎn)富饒，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。鹽城是江蘇沿海地區(qū)新興的工商業(yè)城市，也是長江三角洲重要的區(qū)域性中心城市。

1.歷史文化

鹽城，自鹽起步，因鹽設(shè)縣，由鹽興旺的出產(chǎn)鹽的名城。鹽城從西漢武帝元狩4年建立，當(dāng)時因遍地皆為煮鹽場，到處是鹽河，故取名鹽瀆縣（“瀆”就是運鹽之河的意思）。東晉安帝義熙7年時更名為鹽城縣，“鹽城”之名使用至今。鹽城在古代以“環(huán)城皆鹽場”而得名。在鹽城有濃厚的海鹽文化，不但各市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村的地名多與制鹽有關(guān)，而且這里坐落著全國最大的室內(nèi)海鹽博物館和獨一無二的露天海鹽博物館，有專門的海鹽文化論壇及海鹽文化簡報。在千百面來漫長的與自然和命運的抗爭中，鹽阜先民用智慧和勤勞創(chuàng)造了物質(zhì)文明的同時也孕育出了獨特的海鹽文化。

2.地域文化

鹽城的氣候，屬于北亞熱帶氣候向南暖溫帶氣候過渡的地帶，四季分明，雨水豐沛。同時，鹽城擁有江蘇省最長的海岸線、最大的沿海灘涂和最廣闊的海域面積。特殊的地理環(huán)境，造就了特殊的自然風(fēng)貌，在這里坐落著丹頂鶴和麋鹿兩個國家級自然保護區(qū)，區(qū)域面積達到247260 公頃。與此同時，鹽城還擁有世界上唯一以世界珍禽丹頂鶴而建立的專題博物館，兼具了科學(xué)研究、科普宣傳、生態(tài)旅游、文化教育、藝術(shù)創(chuàng)作、物種保護等多種功能于一體。江蘇鹽城國家級珍禽自然保護區(qū)作為江蘇省最具特色、最珍貴的生態(tài)資源，其生態(tài)系統(tǒng)在改善環(huán)境、保持水土、涵養(yǎng)水源、維持生態(tài)平衡等方面都發(fā)揮了重要作用，成為江蘇沿海海岸線上一道綠色生態(tài)屏障，有效地維護了江蘇省乃至中國在保護生物多樣性方面的國際聲譽。此外，丹頂鶴作為鹽城市得天獨厚的自然資源、文化資源和旅游資源，現(xiàn)在已作為一種文化滲透在城市的建設(shè)當(dāng)中。在園林景點、廣場、街道綠地、小區(qū)花園、公共設(shè)施等地處處都有體現(xiàn)丹頂鶴主題的小品、雕塑、和現(xiàn)代建筑，充分體現(xiàn)出了鶴城的魅力。

3.企業(yè)文化

鹽城是一座新興的汽車之都，在兼具現(xiàn)代工業(yè)快速發(fā)展的同時也在身體力行地積極打造綠色宜居生態(tài)之城，隨著國內(nèi)首輛碳纖維新能源電動汽車在江蘇鹽城的成功下線，為倡導(dǎo)走綠色低碳環(huán)保之路，更邁進了一大步。新能源汽車產(chǎn)業(yè)作為新興綠色產(chǎn)業(yè)，憑借其先進技術(shù)與低碳理念，已成為未來汽車工業(yè)發(fā)展的方向、趨勢和潮流。鹽城作為國家發(fā)展新能源汽車行業(yè)的響應(yīng)者和先行者，立足實際，審時度勢，依托鹽城在獲取清潔能源方面得天獨厚的自然稟賦優(yōu)勢和雄厚的傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，致力推動新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把新能源汽車產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進行重點培育和扶持，在鹽城經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)了鹽城新能源汽車產(chǎn)業(yè)園。此外，鹽城還擁有中國首家環(huán)保產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——中國鹽城環(huán)?？萍汲?。自2009年成立以來，積極拼搏、快速發(fā)展，走出了科技引領(lǐng)、特色趕超的跨越式發(fā)展之路，業(yè)已成為國內(nèi)發(fā)展速度最快、領(lǐng)軍企業(yè)集聚最多、產(chǎn)業(yè)特色最為明顯的中國環(huán)境產(chǎn)業(yè)最具競爭力園區(qū)?，F(xiàn)科技城內(nèi)匯集了80多家環(huán)保企業(yè)及研發(fā)院所，建成國家級企業(yè)技術(shù)中心11家，規(guī)上企業(yè)30家。創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)中心、環(huán)?？萍籍a(chǎn)業(yè)孵化基地、國際會展交易中心等公共配套服務(wù)類、科學(xué)家工作室、綠巢等科技研發(fā)平臺21個。在綠色能源、清潔生產(chǎn)、區(qū)域治理、新材料等領(lǐng)域形成技術(shù)優(yōu)勢，在提供環(huán)境整體解決方案能力上擁有全國領(lǐng)先地位。

三、城市品牌理念的發(fā)展與傳承

1.增強創(chuàng)新意識，樹立經(jīng)營城市品牌新理念

加強城市品牌的宣傳與推廣，樹立城市經(jīng)營新理念，促進城市全面協(xié)調(diào)發(fā)展。城市品牌的展示活動需要匯集社會各界力量，不能只單依靠政府的推動和媒體的宣傳，應(yīng)積極發(fā)動人民群眾的力量，人們?nèi)罕娛菢?gòu)成城市品牌形象的推動者和創(chuàng)造者，是城市品牌形象發(fā)展的主力軍，因此，鼓勵市民熱情參與城市品牌的建設(shè)和推廣活動是十分有必要性的，同時，這也是城市品牌發(fā)展的根本保證。

2.深入資源優(yōu)化整合，堅持走綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展道路

隨著城市發(fā)展進程的加快，從政府到市民都逐漸意識到環(huán)境保護與資源利用的重要性，生態(tài)理念成為人們新的思考模式。鹽城作為踐行綠色發(fā)展理念的先進城市，是有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗的，進一步深入整合優(yōu)勢資源，帶動集群產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，逐漸將影響力擴展到周邊，并吸引周邊地區(qū)圍繞產(chǎn)業(yè)進行品牌合作，從而增強和穩(wěn)固城市發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

3.加強城市人文環(huán)境建設(shè)，以優(yōu)化人文素養(yǎng)作為新的契機點

優(yōu)化人文素養(yǎng)的前提是要先營造好一個優(yōu)良的人文環(huán)境，同樣，這也是塑造現(xiàn)代城市形象的基礎(chǔ)。依據(jù)人類文明觀、社會和諧觀和科學(xué)發(fā)展觀的原則，堅持城市發(fā)展以人為中心，提升人文環(huán)境的建設(shè)有助于提高整體城市的發(fā)展質(zhì)量，好的人文環(huán)境能讓城市的生態(tài)更加豐富多彩，充滿活力， 更能夠激發(fā)人們的潛能和對生活的熱情。因此，優(yōu)化和完善公共文化服務(wù)；促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展；增強城市文化建設(shè)都顯得尤為重要。

4.弘揚地方傳統(tǒng)特色文化，提升城市品牌價值

城市品牌的個性化發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化和特色文化的延續(xù)，若丟掉本有就會變得“千篇一律”從而失去了原有的價值。在城市快速發(fā)展的同時，對地方特色傳統(tǒng)文化的保護應(yīng)做到堅持因地制宜與可持續(xù)發(fā)展原則、堅持真實性與完整性原則、堅持地域性與差異性原則，從而達到其城市發(fā)展空間的多維性表現(xiàn)。弘揚本土文化和地方特色是現(xiàn)代城市發(fā)展所面臨的重要思考點，處理好而這二者關(guān)系不但能夠豐富城市品牌建設(shè)內(nèi)容，增強城市品牌的標識性和文化性，而且對城市的經(jīng)濟文化發(fā)展都將有深遠的意義。

四、結(jié)語

城市品牌是城市的無形資產(chǎn)，是對內(nèi)創(chuàng)造城市凝聚力，對外創(chuàng)造城市輻射力的核心要素。城市品牌的建設(shè)與社會經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)正相關(guān)的態(tài)勢，是驅(qū)動城市發(fā)展的關(guān)鍵要素。在國內(nèi)外激烈的市場競爭環(huán)境下，城市品牌的建設(shè)越發(fā)凸顯重要作用，世界上許多著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因為它始終堅持著自己的特色定位，始終堅持走差異化的道路。因此，在現(xiàn)階段激烈的市場環(huán)境中充滿著機遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)充分結(jié)合自身優(yōu)勢適時地將城市品牌推廣出去，以尋求更廣闊的發(fā)展機遇。

[1]張燚.城市品牌論[D].山東大學(xué)，2008.

[2]韓斌.展示設(shè)計學(xué)[M].黑龍江美術(shù)出版社，1996.8.

[3]段進軍.對傳統(tǒng)城市發(fā)展模式的反思[J].國外社會科學(xué)，2006.

周科，碩士研究生，鹽城工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：服裝展示與理論研究。

本文為2015年度鹽城市社會科學(xué)應(yīng)用研究項目，《鹽城城市形象宣傳中的品牌展示研究》。項目批準號：15skyyB24