淺析花露水包裝瓶設(shè)計(jì)

李文紅，徐妍，胡順，楊景宇，李?yuàn)W奇北京科技大學(xué)天津?qū)W院

淺析花露水包裝瓶設(shè)計(jì)

李文紅，徐妍，胡順，楊景宇，李?yuàn)W奇
北京科技大學(xué)天津?qū)W院

摘要：花露水是一款大眾產(chǎn)品，消費(fèi)人群廣泛，各個(gè)不同年齡段都會(huì)使用。設(shè)計(jì)一款怎樣的花露水瓶才能在市場(chǎng)中占得自己的一席之地。需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)之前對(duì)不同人群開展花露水瓶設(shè)計(jì)調(diào)查表。針對(duì)年齡、性別、花露水瓶的包裝造型、容量、安全性能、消費(fèi)心理、攜帶方便等幾方面進(jìn)行歸納整理。

關(guān)鍵詞：花露水瓶；包裝材料；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

當(dāng)下，市場(chǎng)上常見的花露水瓶的包裝設(shè)計(jì)都大同小異，而且在功能和外觀上很難說完美。通過天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“機(jī)械美學(xué)在日化產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)中的應(yīng)用--以花露水瓶設(shè)計(jì)為例”，對(duì)花露水瓶進(jìn)行調(diào)查與研究。對(duì)市場(chǎng)上各種材質(zhì)、形狀、結(jié)構(gòu)、大小、容量的花露水瓶進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)花露水瓶設(shè)計(jì)存在的不足。本文從消費(fèi)心理學(xué)、包裝材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三方面對(duì)花露水瓶設(shè)計(jì)作出分析如下。

一、從消費(fèi)心理分析花露水瓶設(shè)計(jì)

花露水是一款生活用品，價(jià)格低廉，十分實(shí)用，且適用人群廣泛。設(shè)計(jì)一款怎樣的花露水瓶才能在市場(chǎng)中占得自己的一席之地。需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)之前對(duì)不同人群開展花露水瓶設(shè)計(jì)調(diào)查表。針對(duì)年齡、性別、花露水瓶的包裝造型、容量、安全性能、消費(fèi)心理、攜帶方便等幾方面進(jìn)行歸納整理。發(fā)現(xiàn)顏色和外觀造型對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買起著重大作用。

由于顏色是最快地被人感知的因素，并且顏色傳遞給人們最強(qiáng)烈而迅速的沖擊視覺感受,對(duì)消費(fèi)者起到積極的引導(dǎo)作用。花露水的瓶身材料多是塑料，顏色的可選擇性就比較多,更加適合于年輕人對(duì)于求新，求異的心理。了解什么顏色適合什么人群至關(guān)重要，不同顏色有不同的含義,同時(shí)花露水液體本身也因?yàn)槭褂盟幉牡牟煌@示出不同的顏色。由于花露水的功效清涼、止癢、舒適,考慮色彩與產(chǎn)品的特點(diǎn)要保持一致，設(shè)計(jì)的色彩多選用透明、淺藍(lán)色、綠色、藍(lán)色。針對(duì)不同的年齡段、性別，甚至不同皮膚特性提供家庭裝的整套色系包裝設(shè)計(jì)。

花露水瓶的外觀造型設(shè)計(jì)就如人的品相、衣飾一樣，需要精心裝扮。要求采用人性化的設(shè)計(jì)理念，既要美觀、獨(dú)特又要實(shí)用性強(qiáng)?；端吭煨鸵圆煌膫€(gè)性特色吸引著不同的人群。如：兒童型花露水瓶造型采用動(dòng)物造型，小熊、小兔等；女性型花露水瓶以花卉、草木為主要設(shè)計(jì)元素。獨(dú)特的包裝能讓消費(fèi)者印象深刻。

二、花露水瓶的包裝材料

花露水瓶的包裝材料要求既要實(shí)用又要美觀。通過不同材料的選取和同一材料的不同加工處理，得出玻璃和塑料是當(dāng)前使用最多的花露水瓶材料。

1.玻璃

玻璃作為包裝材料，具有很多可貴的特性，如透明性、耐熱性、化學(xué)穩(wěn)定性、阻隔優(yōu)良性，能夠用多種成型方法制成各類形狀和大小的包裝容器，質(zhì)料豐富，可以回收利用。玻璃可以通過不同的加工方式帶來不同的視覺感受。同時(shí)玻璃瓶也有它的缺點(diǎn)，如重量大、運(yùn)輸存儲(chǔ)成本較高、不耐沖擊等。由于花露水在室外使用頻繁，外出攜帶方便很重要，使用玻璃包裝不滿足這一點(diǎn)玻璃屬于易碎品，兒童使用時(shí)危險(xiǎn)性高。

2.塑料

塑料具有很多優(yōu)良的性質(zhì)，如力學(xué)性能好、重量輕、堅(jiān)固耐用、方便儲(chǔ)運(yùn)、成本低廉等、便于攜帶使用等。另外塑料的可塑性高，可以加工成種種形狀、易于處理，并兼具奇異的色彩效果。塑料瓶色彩和外形多變，可以適合不同條件不同情況下使用。塑料瓶的攜帶的方便，是其他包裝材質(zhì)所不能相比的，正是有了塑料瓶的出現(xiàn)，才使戶外旅游、日常外出攜帶花露水變得方便簡(jiǎn)單。塑料瓶可以循環(huán)使用，既環(huán)保有節(jié)約。

三、花露水瓶的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1.瓶口的設(shè)計(jì)

塑料瓶口的設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)考慮如何使塑料瓶口能更好地與瓶蓋和密封器配合，還要思考開啟方便功能，多次開啟和封閉。傾倒內(nèi)容物要方便，不能產(chǎn)生濺射傷人現(xiàn)象。設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，可以在密封器附加其他功能：如防偽、防堵塞、噴霧等?，F(xiàn)有的花露水瓶口設(shè)計(jì)只有滴露式和噴霧式兩種。滴露式瓶口設(shè)計(jì)易開，容易讓兒童誤食。噴霧瓶是一種極其人性化的包裝設(shè)計(jì)，采用噴頭的形式，使其在產(chǎn)品使用上更加便利和便捷，更符合人們使用需求，并且噴霧瓶可以循環(huán)使用比較環(huán)保?；端r(nóng)藥成分，大劑量涂抹花露水容易導(dǎo)致過敏。而人們?cè)谑褂脟婌F瓶過程中很難控制好液體噴出的劑量，因此，在摁壓噴霧式的基礎(chǔ)上加上旋鈕式，將瓶口改成復(fù)合形式。只有將瓶口旋轉(zhuǎn)至正確刻度，才可以噴出所需的花露水劑量。

2.瓶身的設(shè)計(jì)

瓶身部分要符合人體工程學(xué)的原理，便于攜帶。塑料瓶在轉(zhuǎn)角處及內(nèi)凹處、尖角處、口部螺紋的根部、頸部等部位，都做較大的圓弧過度設(shè)計(jì)成圓角。如：圓柱型、圓肩型、扁瓶型、橢圓型、平肩型。瓶身表面設(shè)計(jì)結(jié)合瓶身形狀與手握形成的球體形狀，設(shè)計(jì)曲線造型。符合人體使用手感,適于抓握,利于精準(zhǔn)調(diào)控。雖然花露水屬于日化品但考慮其藥用性，對(duì)于使用劑量要求嚴(yán)格，瓶身要求標(biāo)明刻度。

3.瓶底的設(shè)計(jì)

塑料瓶的底部是塑料瓶力學(xué)性能的薄弱部，一般都設(shè)計(jì)內(nèi)凹槽，并且內(nèi)凹處做較大的圓弧過度。這樣方便塑料瓶在運(yùn)輸儲(chǔ)存時(shí)堆放，增加塑料瓶的堆碼穩(wěn)定性。

通過分析總結(jié)出花露水瓶的特點(diǎn)，最終確定花露水瓶的材質(zhì)為塑料，結(jié)構(gòu)采用壓旋式噴霧型，結(jié)合消費(fèi)者人群特點(diǎn)制定出多種包裝容量設(shè)計(jì)如：10ML、60ML、100ML、200ML，造型多樣，顏色豐富。設(shè)計(jì)出造型美、使用舒適便捷的花露水包裝瓶是這次創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目研究的課題。

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[3]劉曼曼,化妝品包裝容器的造型設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用[J].大眾文藝,2012(7):85-85

徐妍，女，北京科技大學(xué)天津?qū)W院視覺傳達(dá)專業(yè)講師，主要研究方向?yàn)闄C(jī)械設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“機(jī)械美學(xué)在日化產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)中的應(yīng)用--以花露水瓶設(shè)計(jì)為例”（201513898003）。

作者簡(jiǎn)介：李文紅，女，北京科技大學(xué)天津?qū)W院視覺傳達(dá)專業(yè)講師，主要研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)理論；