龍江肉蛋奶借網(wǎng)發(fā)力闖四方

張雨　黃春英

在國內(nèi)外市場高度融合、消費結(jié)構(gòu)不斷升級的今天，畜牧業(yè)如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快供給側(cè)改革？

龍江畜牧業(yè)的方向是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，以強化營銷為突破口，從“養(yǎng)的好”向“賣的好”轉(zhuǎn)變，通過有形與無形市場相結(jié)合、軟硬件建設(shè)相匹配，突出品牌建設(shè)、冷鏈物流配套，理順和融合產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，通過B2B、B2C、O2O等創(chuàng)新模式，將新鮮美味、綠色生態(tài)、時尚營養(yǎng)的龍江畜產(chǎn)品銷往國內(nèi)外，做強龍江畜牧產(chǎn)業(yè)。

筆者從省畜牧獸醫(yī)局了解到，日前，黑龍江省制定出臺《關(guān)于強化電子商務(wù)發(fā)展促進畜產(chǎn)品營銷的意見》，對畜牧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷做出全面規(guī)劃。意見明確，我省將力爭到2020年，形成一批營銷品牌與優(yōu)勢企業(yè)，建成較為完善的冷鏈物流體系，不斷提升畜禽產(chǎn)品的外銷與外貿(mào)比率，在鞏固傳統(tǒng)市場的同時，把巴氏奶、生鮮肉制品及生態(tài)、特色產(chǎn)品通過各種網(wǎng)絡(luò)銷往各目標市場。

今后，我省將支持在省內(nèi)注冊創(chuàng)業(yè)的畜產(chǎn)品電商平臺建設(shè)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，特別支持電子商務(wù)企業(yè)和冷鏈物流與倉儲企業(yè)，通過自主發(fā)展與整合對接，盡快形成強大營銷能力；支持各類農(nóng)畜產(chǎn)品批發(fā)市場與網(wǎng)絡(luò)營銷平臺合作，實現(xiàn)有形市場與無形市場的互補。在規(guī)范發(fā)展現(xiàn)貨交易的同時，主動與有關(guān)交易所合作，有序開展畜產(chǎn)品中遠期交易，更好地對接供需雙方，化解生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險。

為拓寬外銷市場，我省將充分利用綠博會、畜牧業(yè)專題展會，展示我省綠色畜產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品及品牌畜產(chǎn)品。并抓住東部和南部發(fā)達省份持續(xù)退出畜牧產(chǎn)業(yè)的機遇，組織域內(nèi)信譽度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的養(yǎng)殖及加工企業(yè)聯(lián)合或集中開展省內(nèi)外營銷活動。

提升龍江畜產(chǎn)品的品牌號召力和產(chǎn)品知名度，我省將深入開展產(chǎn)地認證與品牌建設(shè)。力爭在3～5年內(nèi)，培育一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可嘉的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，并通過品牌來整合當(dāng)?shù)刭Y源，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈。

加快一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，我省將利用市場力量，強化養(yǎng)殖、加工、物流、銷售各環(huán)節(jié)的資源整合，鼓勵企業(yè)向上下游延伸，形成養(yǎng)殖基地、產(chǎn)品加工、冷鏈物流、直營店一體化模式，切實解決產(chǎn)銷脫節(jié)、利益流失問題。鼓勵一二三產(chǎn)關(guān)聯(lián)企業(yè)通過相互參股、合作、組建聯(lián)盟等方式進行整合，密切生產(chǎn)基地、加工企業(yè)與物流配送體系的對接融合，做到有計劃、按需求生產(chǎn)，真正扭轉(zhuǎn)“賣難”局面。