淺議旅游衛(wèi)視頻道對旅游資源宣傳的影響

白然

摘要：旅游衛(wèi)視由海南省廣播電視臺主管，自2002年1月28日開播至今已超過十年了，是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)深化改革、體制創(chuàng)新中的新生事物，它“守住旅游這個大領(lǐng)域”，拿到旅游產(chǎn)業(yè)的獨家資源，為地方旅游業(yè)的繁榮提供了專業(yè)化、大眾化的媒體平臺。本文旨在通過論述旅游衛(wèi)視頻道的發(fā)展和特點的基礎(chǔ)上，重點介紹當(dāng)前其對旅游資源開發(fā)的積極和消極影響，并對其進(jìn)一步促進(jìn)旅游資源開發(fā)提出建議。

關(guān)鍵詞：旅游衛(wèi)視；旅游資源；宣傳；媒體

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

在國內(nèi)近30家省級衛(wèi)視當(dāng)中，旅游衛(wèi)視可謂是特點最為鮮明的，鮮明到“一劇兩星”政策都影響不到這家省級衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視認(rèn)清自身定位，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)在國人生活中扮演日益的重要角色。本文試圖基于旅游衛(wèi)視的特點去分析其對旅游資源開發(fā)造成的影響，并以此為角度提出促進(jìn)旅游資源開發(fā)的政策建議。

一、旅游衛(wèi)視頻道對游資源開發(fā)的積極影響

1.旅游衛(wèi)視在媒體旅游宣傳方面具有權(quán)威性

旅游衛(wèi)視是專業(yè)的旅游資訊宣傳頻道，面向特定收視群體，提供專業(yè)方向的資訊。旅游資源的宣傳是一種宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的手段，電視本身具有公開性、全面性和權(quán)威性的特點，因此經(jīng)過了電視這個媒介播出的信息帶給觀眾的感覺同樣是這樣的。不同于人與人之間的傳播，電視的傳播還具有一定的迷惑性。個人之間旅游信息的傳播根據(jù)個人經(jīng)驗的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很強(qiáng)的主觀性，缺少判斷力。電視節(jié)目可以通過電視手段甚至電影的蒙太奇的手段的處理，將有用的信息傳達(dá)給受眾，在某種程度上，受眾是被動接受的。在專業(yè)衛(wèi)視對旅游產(chǎn)品解讀之后，能激發(fā)受眾的購買欲望，即對旅游地點的向往，這就使得本身想要去旅游卻沒有決定旅游地點的受眾獲得了有用的信息，同時對旅游地區(qū)是一種宣傳作用。電視傳播的廣泛性對于旅游資源的開發(fā)作用不言而喻。

2.旅游衛(wèi)視是很好的旅游資源整合平臺

旅游衛(wèi)視不僅與中視傳媒這家由中央電視臺控股的上市公司密切合作，并且持續(xù)地與北京匯融酒店管理有限公司等達(dá)成協(xié)議，建立了合作的關(guān)系，為開發(fā)中國旅游市場做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。實質(zhì)上，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，無論是哪個行業(yè)信息的整合和資源的共享都是必然的趨勢。掌握了有效的信息就意味著掌握了市場的動態(tài)，掌握了消費者的需求。

二、旅游衛(wèi)視頻道對游資源開發(fā)的消極影響

1.宣傳的旅游資源種類單一，無法滿足個性化需求

旅游衛(wèi)視作為一個大眾獲取知識的平臺，即使所傳播的知識具有一定的權(quán)威性，卻無法保證其傳遞的準(zhǔn)確性。在信息發(fā)達(dá)的今天，到處都充斥著虛假的信息。因為旅游衛(wèi)視的制作者是單一的，但是受眾是多元的，這就導(dǎo)致信息對于個體的接收存在著大大小小的差異性，導(dǎo)致信息無法滿足每個人的需求。比如最簡單的對于一個旅游目的地的介紹，節(jié)目的制作是制作者思想的體現(xiàn)，具有單一性和強(qiáng)制性，接受者可能不能獲得想要知道的信息。而在于介紹旅游目的地的導(dǎo)游的溝通過程中，可以通過語言的互動獲取想要的知識，或者是通過旅行社工作人員的介紹獲取所需的信息。這是旅游衛(wèi)視在旅游資源開發(fā)中凸顯的短板。

2.旅游宣傳存在失真及反差現(xiàn)象

電視作為一種最具有影響力的廣告宣傳方式之一，通過其聲音、圖像、色彩、動感的本體性的功能，為受眾營造了一種旅游目的地夢幻般或者是神奇般的感覺，這一切取決于電視特點的重要性。但是這種直觀、生動的體現(xiàn)方式介入了太多的人為因素，包括電視臺編導(dǎo)的設(shè)計，錄音師的修飾，剪輯師的后期等等一系列電視節(jié)目包裝技術(shù)，因此這種畫面感的產(chǎn)物是具有相當(dāng)?shù)拿曰笮缘?。受眾對于這種產(chǎn)物又缺少抵抗力和分辨率，因此當(dāng)受眾實實在在在旅游目的地的時候，會有一種上當(dāng)受騙的感覺，找不到電視畫面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久樹立。

三、對旅游衛(wèi)視更好的打造旅游品牌傳播平臺的建議

1.旅游宣傳力求真實可信，發(fā)揮媒體本身的宣傳作用

作為一家媒體來說，雖然是一個宣傳的工具。但是要具有強(qiáng)烈的客觀性，如果媒體都能被社會的一些勢力控制，那么將失去其作為宣傳工具的作用，在觀眾心中也將失去地位。為了中國電視行業(yè)的發(fā)展，需要旅游衛(wèi)視做一家有良心的媒體。就算是做廣告，也要避免過分夸大，呈現(xiàn)出真實的場景才是必要的。如果想要旅游衛(wèi)視獲得持續(xù)的發(fā)展，虛假的旅游廣告可能會像蝴蝶效應(yīng)一樣對旅游衛(wèi)視造成致命的打擊。雖然旅游動機(jī)是可變的，也不能因為短暫的利益而去損害旅游衛(wèi)視長時間努力建立起來的榮譽(yù)。對于一家電視臺的發(fā)展來說，觀眾口中的好口碑勝于一切。因此廣告宣傳一定要誠信和誠心去贏得觀眾的口碑，進(jìn)而贏得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會。

2.增強(qiáng)旅游衛(wèi)視作為一家電視臺的競爭能力

有些網(wǎng)站也有相應(yīng)的旅游板塊，但是相比于旅游衛(wèi)視的投入一定是少之又少的。因為一家大型網(wǎng)站的運營，需要從電視劇、電影、微視頻、綜藝等等眾多方面去完善，無法對所有的領(lǐng)域做到時刻的發(fā)展與關(guān)心。這就為旅游衛(wèi)視的發(fā)展提供了可能性。如果想讓更多的觀眾認(rèn)可旅游衛(wèi)視，更重要的旅游衛(wèi)視要利用現(xiàn)有的資源，努力擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，在節(jié)目制作上學(xué)習(xí)歐美先進(jìn)的制作方法，提高節(jié)目的制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出更豐富的節(jié)目內(nèi)容。創(chuàng)新對于旅游衛(wèi)視的發(fā)展同樣起到?jīng)Q定性的作用。只有創(chuàng)新才能贏得不斷的發(fā)展。

3.重視節(jié)目中的人文情感

一個好的電視臺需要打造自己的人文主義精神。這種東西是看不見摸到的卻可以體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中的。重視人的情感的介入，對于節(jié)目的制作也是十分重要的。因為旅游的過程不僅是一場旅行，更重要的是在旅行的過程中有自己的思考，有自己的人生感悟，與觀眾形成相應(yīng)的共鳴。因此，媒介傳播不應(yīng)只限于單純的信息傳播，而應(yīng)構(gòu)建起人們體驗心靈美感的虛擬環(huán)境，讓情感元素成為支撐旅游宣傳的靈魂。

旅游衛(wèi)視在中國的旅游市場的導(dǎo)向中起著關(guān)鍵的作用，它對旅游資源宣傳是一個長期的持續(xù)不斷的過程。相信在未來旅游衛(wèi)視的努力中，旅游衛(wèi)視對于中國旅游市場的開發(fā)，對旅游資源的宣傳會起到越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃天嬌，張春生.旅游衛(wèi)視的“綠色”之旅[J].傳媒，2014，（16）：64-65.DOI：10.3969/j.issn.1009-9263.2014.16.029.

[2]張鵬.電視頻道專業(yè)化探索--以旅游衛(wèi)視和湖南電視臺為例[J].視聽，2015，（1）：25-26.

作者簡介：白 然，河北承德人，承德石油高等專科學(xué)校外語與旅游系教師，主要從事旅游管理方面的教學(xué)及研究工作。