中國(guó)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”

眼下，中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)直播”產(chǎn)業(yè)正飛速擴(kuò)張。據(jù)報(bào)道，“目前有數(shù)百萬(wàn)中國(guó)人在手機(jī)上參與直播，涉及的內(nèi)容包括吃飯、看電視等各種日常瑣事。而頂級(jí)主播的收益，最高可達(dá)每月幾十萬(wàn)美元?！?/p>

“50%的網(wǎng)民收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播”

在做網(wǎng)絡(luò)主播之前，劉琳在北京某科技公司做銷(xiāo)售。嘗到網(wǎng)絡(luò)直播的甜頭之后，她果斷辭職，盡管遠(yuǎn)在黑龍江的父母完全不能理解她“為什么要放棄正經(jīng)工作，搞亂七八糟的東西”。

父母覺(jué)得匪夷所思，怎么還有（直播）這種不勞而獲的事？但他們不知道，做直播也挺辛苦的?！眲⒘崭嬖V記者，“我連續(xù)幾個(gè)小時(shí)不間斷地說(shuō)話、唱歌，不能讓氣氛冷下來(lái)；而且腰得一直挺得筆直，讓自己看起來(lái)氣質(zhì)好。每次直播結(jié)束，我都覺(jué)得自己快癱瘓了。”

網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)竭力討粉絲歡心，某種程度上，粉絲就是上帝。日本《朝日新聞》撰文寫(xiě)道，“在中國(guó)，粉絲們用向網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)公司購(gòu)買(mǎi)的虛擬貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)鮮花、汽車(chē)等虛擬禮物送給主播。這些禮物可以兌換成現(xiàn)金，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)公司和主播分成?！?/p>

以知名直播平臺(tái)“映客”為例。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“在映客上，一元錢(qián)能買(mǎi)10個(gè)代幣；虛擬禮物價(jià)格不等，一束‘櫻花賣(mài)1個(gè)代幣，一個(gè)‘擁抱賣(mài)5個(gè)代幣，一艘‘游艇賣(mài)13140個(gè)代幣……視頻發(fā)布者和映客分享賣(mài)代幣的收入”。

艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》顯示，接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播（如女主播賣(mài)萌撒嬌等）、生活直播（如逛街、做飯、出行等）。

劉琳對(duì)記者坦言，為了吸引粉絲，自己會(huì)“穿得性感一點(diǎn)”，但“不會(huì)突破底線”。

《2016中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》指出，在直播中用暴露、挑逗等方式來(lái)抓眼球的做法早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象。此前，國(guó)內(nèi)一些直播平臺(tái)甚至爆出了“直播全裸更衣”、“直播造人”等刷新下限的新聞，影響極為惡劣。

日前，公安部宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作，重點(diǎn)整治涉嫌內(nèi)容低俗的直播平臺(tái)。在這一背景下，如何在網(wǎng)絡(luò)直播中以新鮮健康的內(nèi)容取勝，或?qū)⒊蔀橹鞑冃乱惠喌陌l(fā)力方向。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，“圍觀美女”都將是網(wǎng)絡(luò)直播的半壁江山。美國(guó)《外交政策》雜志指出，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的‘荷爾蒙經(jīng)濟(jì)將持續(xù)走高，因?yàn)橹袊?guó)年輕男性在網(wǎng)上尋求的恰恰是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可能得不到的：年輕貌美女性的青睞、社會(huì)認(rèn)可和自信。”

直播“死忠粉”空虛寂寞冷

《外交政策》指出，中國(guó)有四五千萬(wàn)單身男性，年輕人口的性別比例嚴(yán)重失調(diào)，許多“光棍”只好抑制住荷爾蒙的沖動(dòng)，把辛苦掙來(lái)的人民幣花到虛擬世界里。

一名在廣告公司做設(shè)計(jì)工作的24歲男孩表示，自己每天都會(huì)收看網(wǎng)絡(luò)主播的節(jié)目，并稱(chēng)“也沒(méi)有女朋友，算是消遣吧”。他每月收入八九千元，其中近10%被用來(lái)給主播送禮物。

美麗女孩的眼波和嬌嗔，讓屏幕另一端的宅男們心神蕩漾。

劉琳對(duì)記者承認(rèn)，自己經(jīng)常在直播中點(diǎn)出“打賞”粉絲的名字，再說(shuō)一些撒嬌的話，目的是讓打賞者“相互攀比”，從而“賞得更多”。

據(jù)《外交政策》報(bào)道，根據(jù)打賞金額的不同，粉絲也被劃分為不同等級(jí)：最有錢(qián)的觀眾（聽(tīng)眾）被稱(chēng)為“國(guó)王”，買(mǎi)虛擬的法拉利“?！钡脚鞑サ摹疤摂M直播廳”里。

稍遜一籌的，就買(mǎi)“公爵”、“伯爵”之類(lèi)的頭銜，從而區(qū)別于那些只買(mǎi)得起虛擬玫瑰花或泰迪熊的普通粉絲。

某種程度上，不停地掏腰包為主播送禮物，也是一種城市病。澳大利亞廣播公司日前刊文指出，“調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾2/3是男性，他們最關(guān)心的就是直播的女孩是不是漂亮；大城市中年輕人之間的疏離，助推了他們對(duì)交流的需求”。

某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的負(fù)責(zé)人李大鵬對(duì)澳大利亞廣播公司表示，網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)前景光明，因?yàn)椤霸絹?lái)越多中國(guó)年輕人被迫到‘沒(méi)有靈魂的大都市工作”，可想而知，“他們常會(huì)有空虛和孤獨(dú)的時(shí)刻，是網(wǎng)絡(luò)直播的‘死忠粉”。

巨額資本加持，直播經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？

“‘80后和‘90后的娛樂(lè)需求無(wú)止境，”某娛樂(lè)公司助理經(jīng)理肖順武（音）對(duì)新加坡亞洲新聞臺(tái)說(shuō)，“大部分觀眾是不善交際的電腦迷，他們下班后需要找到釋放壓力的地方”。他認(rèn)為，鑒于中國(guó)“光棍男”人數(shù)或?qū)⒃?020年達(dá)到3000萬(wàn)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)?？隙〞?huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，就像在技術(shù)世界的許多領(lǐng)域一樣，雖然中國(guó)沒(méi)有發(fā)明視頻流媒體直播技術(shù)，但中國(guó)已經(jīng)迎頭趕上。

根據(jù)《2016中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》發(fā)布的調(diào)查，自2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，“巨額資本加持直播行業(yè)”，從YY、斗魚(yú)，到花椒直播、熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)”。

《2016中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》指出，直播經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)還有待觀察，“縱觀整個(gè)在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，直播市場(chǎng)背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠(yuǎn)需時(shí)日”。

不過(guò)，“在線內(nèi)容業(yè)務(wù)平臺(tái)必須在‘迎合受眾口味——很可能是低俗的口味——和‘符合政府的內(nèi)容把控之間平衡”，《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論稱(chēng)，“未來(lái)，這將是視頻直播產(chǎn)業(yè)面臨的持久挑戰(zhàn)”。

劉琳也擔(dān)心，視頻直播發(fā)展到一定階段，觀眾可能出現(xiàn)“審美疲勞”。她告訴記者，自己準(zhǔn)備拉上幾個(gè)有才藝的好友，嘗試成立一個(gè)“草根女子團(tuán)體”，“說(shuō)不定，這是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢”。

（《青年參考》2016.8.3）

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