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跨境電商急剎車
Point
4月8日,財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》正式實施,配合之前一天財政部公布的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》,標志著跨境電商正式告別稅制優(yōu)惠的紅利時代,邁入新稅制。
跨境商品的稅制被重新調(diào)整,稅率普遍提升至“偏低”和“偏高”之間,這一看似“既予以規(guī)范又保留發(fā)展空間”的“中和”新政,因影響廣泛而引起產(chǎn)業(yè)發(fā)展及法理上的諸多思考。
置身于一個潛力巨大卻高度依賴政策的新行業(yè),跨境電商們?nèi)绾吻笊?/p>
2016年4月7日夜晚,一艘遠洋定期班輪在印度洋平靜的海面上航行。這艘船上載有德國麥德龍股份公司的六個集裝箱貨柜,里面裝有約10萬噸液態(tài)奶,這批牛奶原計劃運往上海松江保稅區(qū),供給麥德龍?zhí)熵埰炫灥辍?/p>
麥德龍是全球第三大零售批發(fā)超市集團,也是全球最大的奶源供應(yīng)商,在中國跨境進口電商市場主打液態(tài)奶類商品。
當晚21時,中國財政部、海關(guān)總署、國稅總局等11個部門聯(lián)合公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》,清單共包括1142 個8位稅號商品,包括部分食品飲料、保健品、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯、配方奶粉等商品,但生鮮類商品以及液態(tài)奶未在其中。這意味著,只有清單上的商品可以走保稅備貨模式,未入清單的商品將全部從網(wǎng)絡(luò)下架。
這項政策將于4月8日24時執(zhí)行,也就是3個小時后。
由于從公布到實施只有短短三小時,同時缺乏執(zhí)行細則,這直接導致了實施首日,電商運營部門、海關(guān)、檢驗檢疫部門一度陷入“熔斷”狀態(tài)?!氨热?,在運輸途中的商品是不是需要全部返航?當時沒有人知道。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
“根據(jù)清單要求,我們用保稅備貨模式銷售的液態(tài)奶得從天貓旗艦店全部緊急下架?!丙湹慢堉袊鴧^(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理陶源表示。幸運的是,由于麥德龍是大型零售商(其在中國擁有82家線下門店),同時兼做跨境電商,所以其布局了“雙通道”——即線下貿(mào)易和跨境進口電商兩條渠道。這六個集裝箱貨柜于是從原本的保稅備貨模式(受新政限制),轉(zhuǎn)而走一般貿(mào)易,得以繼續(xù)向上海駛?cè)ァ?/p>
另一些公司則沒有這么走運。不能走保稅備貨模式,意味著必須走一般貿(mào)易模式,而通關(guān)單則是一般貿(mào)易進口必需的文件。要拿到通關(guān)單,就必須向海關(guān)提供合同、商業(yè)發(fā)票和原產(chǎn)地證明,對于大多數(shù)中小型跨境電商而言,這是一個無法完成的任務(wù),是一份致命的通關(guān)單。
“這段時間海關(guān)的數(shù)據(jù)太嚇人了?!盋2C海外購物平臺洋碼頭CEO曾碧波說,很多保稅區(qū)的商品幾乎“只出不進”,一些公司的發(fā)貨量跌了六七成。
跨境進口電商脫胎于2005年興起的海淘代購,過去三年間,隨著政策紅利及中產(chǎn)階級消費崛起,成為電商及零售業(yè)最為炙手可熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)易觀智庫的監(jiān)測數(shù)據(jù),2015年中國跨境進口電商零售交易規(guī)模達到2063.8億元,比2014年增長60%,高于電商行業(yè)平均增長率——傳統(tǒng)電商的增長率正在逐年放緩,2015年中國在線網(wǎng)購增長率為37%。對于整個跨境電商的市場規(guī)模,海關(guān)總署和中國電商研究中心預(yù)測在2018年將達到萬億級別。
這個行業(yè)曾經(jīng)依靠政策紅利而迅速崛起,經(jīng)歷了2014年的萌芽期和2015年的高速發(fā)展期,在2016年4月又因為政策收緊而瞬間跌入谷底。多位業(yè)內(nèi)人士均表示,跨境電商在2016年下半年將迎來一輪行業(yè)洗牌。
4月7日晚,中國財政部、海關(guān)總署、國稅總局等11個部門聯(lián)合公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》(下稱“正面清單”)。4月8日,財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》(下稱《通知》)正式實施,標志著跨境電商正式告別稅制優(yōu)惠的紅利時代,邁入新稅制。
過去數(shù)十年,電子商務(wù)在中國取得巨大成功,并催生了阿里巴巴、京東等電商巨頭,跨境電商在此過程中順勢成長,且已具規(guī)模。
2014年初,海關(guān)總署正式給跨境電商以合法身份,在政策上除了對一般性跨境電商貿(mào)易進行監(jiān)管以外,還規(guī)定了以實際銷售價格為完稅依據(jù)的稅收機制。
在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動下,先是天貓國際、京東全球購、唯品會、亞馬遜中國,繼而以聚美優(yōu)品、蜜芽寶貝、洋碼頭、貝貝網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)平臺為代表的小平臺紛紛擠進跨境電商2.0時代。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,自2008年至2015年,跨境電商交易額從8000億元增加到5.2萬億元。
與高速增長的跨境電商規(guī)模相對應(yīng)的是,稅收征收和出口退稅問題,尤其是跨境電商保稅區(qū)模式下的稅收問題格外受到關(guān)注。
以往,海外代購商品與在境外電商平臺購買后通過轉(zhuǎn)運公司運至國內(nèi)的商品,大多是通過包裹郵遞渠道進境,與通過跨境申報進境的商品一樣,都以參照物品征收“行郵稅”,這意味著通過跨境電商模式進境的商品,被當作物品來征管。
相比較“貨物”的諸多稅費,“物品”享受行郵稅的低稅率優(yōu)惠政策。因此,長期的稅收紅利是跨境電商發(fā)展迅猛的原因之一。
但《通知》落地后,跨境電商零售商品的“貿(mào)易屬性”被明確,其長期享有的“物品”稅收紅利也隨之終止。
業(yè)內(nèi)多位研究人士認為,跨境電商行業(yè)的稅制調(diào)整,除了平衡不同貿(mào)易形式的稅制競爭外,政府也可通過較高的進口環(huán)節(jié)稅收獲得財政收入。不過,稅收保護與中央有關(guān)擴大國內(nèi)消費、提升消費升級的發(fā)展思路不完全相符。此外,一些法學家指出,《通知》有違“稅收法定”原則——因為新稅制不僅對跨境電商平臺造成影響,也對實際的消費者產(chǎn)生影響,涉及民眾增加稅收成本的切身利益權(quán)利,應(yīng)該由全國人大立法,而不是由部委決定。
新稅制中,跨境物品和貨物的稅制被重新調(diào)整。跨境電商的稅率普遍提升至“偏低”和“偏高”之間,這一“既予以規(guī)范又保留發(fā)展空間”的“中和”新政,卻引起一些電商平臺、海淘商戶、部分買家甚至一些正常行郵用戶的焦慮。
自4月8日開始執(zhí)行《通知》要求,跨境電商行業(yè)中個人代購的海淘商反應(yīng)最為強烈。
海淘與跨境電商并不是同一概念,兩者的區(qū)別在于,海淘除了按跨境模式正規(guī)申報進境外,還有“海外代購”和“境外購買后通過轉(zhuǎn)運入境”兩種情況。
2013年10月1日,可謂中國跨境電商發(fā)展的第一個分水嶺,在此之前,主要以“海淘”行郵模式為主。
當年8月29日,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等九部委《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》后,10月1日,電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點率先在上海、重慶、杭州和寧波等五城市落地。
隨后,試點城市相繼推出“跨境零售進口直郵模式”和“跨境零售進口保稅備貨模式”。
直郵模式是指國內(nèi)消費者在電商網(wǎng)站購買境外商品后,由電商海外倉庫直接發(fā)送包裹,郵寄給國內(nèi)消費者;保稅備貨模式則指電商企業(yè)從境外集中采購貨物,運至國內(nèi)的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)備貨,國內(nèi)消費者從其網(wǎng)站購買商品后,電商直接從海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域發(fā)貨,送達消費者手中。
這兩大模式不同于“海外代購”商品,跨境商品需要電商企業(yè)向海關(guān)系統(tǒng)發(fā)送“物流信息”“訂單信息”和“支付信息”,同時進行清單申報。而在海關(guān)看來,進境的商品主要以貨物和物品加以區(qū)分。
貨物具有貿(mào)易性質(zhì),其進境時按一般貿(mào)易商品繳納關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅(下稱增值稅)和消費稅。
物品在新稅制實施前屬非貿(mào)易性質(zhì),具體包括合理自用范圍內(nèi)的郵寄物品(國外郵遞寄回)與行李物品(隨身攜帶入境)。
海淘是近年來電子商務(wù)不斷發(fā)展產(chǎn)生的新事物,海淘進境的商品雖然帶有個人物品性質(zhì),但本身具有貿(mào)易屬性,所以管理部門認為海淘不應(yīng)該再按照行郵稅征管,于是在這次稅制改革中明確了跨境電商零售商品的貿(mào)易屬性。也就是說,該模式不再享受行郵稅低稅率優(yōu)惠政策。
中國電子商務(wù)協(xié)會法律工作委員會主任姚克楓進一步解釋稱,代購、直郵模式以往一直不需繳稅,最大優(yōu)勢就是便宜,新稅制實施后,該模式會大大增加成本,便宜的優(yōu)勢蕩然無存,所以行業(yè)反彈明顯。
不過,規(guī)模較大的跨境電商平臺在新稅制實施前就納入了監(jiān)管與征稅,此次調(diào)整稅制對其所產(chǎn)生的影響暫時趨于平穩(wěn)。
京東全球購總經(jīng)理邱煌告訴記者,對于此次電商新稅制所涉及的產(chǎn)品,價格上受到一些影響,但京東既有自營,也有POP(平臺),所以,針對新稅制的調(diào)整空間比較大。
新稅制實施之后,企業(yè)在各品類的規(guī)劃上會有不同的側(cè)重,如擴充優(yōu)勢品類(中高端護膚品、其他生活快消品等)業(yè)務(wù),對于稅改后優(yōu)勢不明顯的品類(高單值服飾、鐘表和奢侈品等),則做適度調(diào)整。
盡管新稅制實施可能抑制部分消費,但相較于一般貿(mào)易而言依然具有優(yōu)勢,因此,邱煌對于未來的跨境電商仍保持樂觀。
多位業(yè)內(nèi)人士認為,新稅制調(diào)整對保稅備貨模式的影響較大。據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、國際商務(wù)研究中心主任王健透露,財政部調(diào)整出臺新稅制與海關(guān)總署事前推出跨境電商試點城市推出保稅備貨模式有關(guān)。
2013年,國內(nèi)市場對進口商品需求大漲,海關(guān)總署陸續(xù)開始在上海、廣州、深圳等城市推行首批跨境電商試點城市,去年又推出第二批。這樣做有利于海關(guān)、商檢等對進口商品的監(jiān)管統(tǒng)計,也可增加海關(guān)稅收。
在保稅區(qū)存放的商品都是沒有交稅的境外貨物。通常而言,保稅區(qū)貨物都按照物品實行的行郵稅來征稅,而行郵稅是將關(guān)稅、增值稅和消費稅合并在一起征收,遠低于一般貿(mào)易商品需征收的稅額。
此外,保稅區(qū)的未完稅貨物,因通過集裝箱成批運送至國境內(nèi),運輸成本也會遠低于其他跨境電商模式。
而且,其貨品已經(jīng)運抵國境內(nèi),與從國外發(fā)貨相比速度會更加高效。
綜合而言,這種網(wǎng)購保稅模式,幾乎“碾壓”其他跨境電商模式。
“保稅備貨模式享盡了所有政策紅利,所以這幾年發(fā)展非常迅速。”多位業(yè)內(nèi)人士認為,這種模式甚至還可以完成對工業(yè)原材料等商品的跨境銷售,這也使得一般貨物模式?jīng)]有競爭優(yōu)勢。
王健稱,這種跨境電商模式在政府看來應(yīng)屬于貿(mào)易行為,否則會造成進口商品貿(mào)易稅收流失,也會對一般貿(mào)易模式造成稅制不公平的情況,于是政府決意調(diào)整。
新稅制對企業(yè)的影響已然顯現(xiàn),但對于消費者而言,依新稅制跨境購物究竟是增加還是減少成本?
一位長期在海關(guān)工作的人士介紹,這一消費者最為關(guān)心的問題,需根據(jù)所使用的跨境電商具體方式和購買商品稅號加以區(qū)分的稅率等情況綜合來定??傮w而言,在新稅制實施后,大多數(shù)日常生活用品的征稅稅額都有所提升,但也有少數(shù)商品稅額下降。比如,原作為貨物進口的紅酒等酒品,自從新稅制實施被納入“正面清單”,可通過跨境電商渠道進境后,其征稅成本降低了約20%左右。
但以跨境購買1000元的奶粉為例,在新稅制前通過行郵模式跨境,其應(yīng)按10%行郵稅稅率征稅,意味著需征行郵稅100元。新稅制后,因行郵稅稅率提升至15%,則需征收150元。
新稅制實施后,若采用跨境電商模式,因關(guān)稅暫設(shè)為0%,增值稅和消費稅按70%繳納的規(guī)定,則可按11.9%綜合稅率來征收,即119元。這一綜合稅率可適用計算大多數(shù)生活用品的征稅額。
“如果是個人購買超出50元免稅范圍的跨境商品,跨境電商模式征稅會比過去行郵模式略貴,但比現(xiàn)行行郵稅更劃算?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士說,部分商品在超出免稅額度后,執(zhí)法部門更鼓勵采用跨境電商而不鼓勵行郵。
進口貨物的總稅額為進口關(guān)稅稅額與增值稅稅額和消費稅稅額之和。奶粉按稅號規(guī)定是不需征消費稅的商品,增值稅稅率則為17%。
北京德和衡(上海)律師事務(wù)所海關(guān)事務(wù)部主任金耀曾是中國最早從事跨境電商海關(guān)監(jiān)管工作的人員之一,他向記者介紹,增值稅稅率分13%與17%兩種,大部分日常生活用品,包括紙尿褲在內(nèi)等都按17%比率征收增值稅。
奶粉不需征收消費稅,所以奶粉11.9%的綜合稅率即為(0%關(guān)稅+17%增值稅+0%消費稅)×70%計算得出。
但現(xiàn)實生活中,有部分日常生活用品的跨境購買仍需要征收消費稅,比如人們關(guān)注較多的化妝品。
消費稅的計算主要分三種情況,一種是從量計征,一種是從價計征,還有從量與從價混合的復(fù)合計征方式。
不同計征方式有不同計算公式。上述海關(guān)人士稱,日常生活用品中主要以從價計征為主。從量計征和復(fù)合計征方式多適用于棉花等大宗商品,受國家貿(mào)易政策等影響。
以需征30%消費稅的彩妝類化妝品為例,其計價的消費稅計算公式為:應(yīng)征消費稅稅額=【(完稅價格+關(guān)稅稅額)/(1-消費稅稅率)】×消費稅稅率×70%。
金耀介紹,征收消費稅的跨境商品一般都會征收增值稅,且增值稅都以17%稅率為計算標準。
商品增值稅稅額為(完稅價格+關(guān)稅稅額+消費稅稅額)×增值稅稅率×70%得出。
以購買1000元化妝品為例,在關(guān)稅降為0%和增值稅與消費稅按70%征收情況下,通過以上方式可得出最終征稅總額為470元。如果是在新稅制前,通過行郵稅50%稅率計算需征稅額為500元。
新稅制后,化妝品又分為一般類(如牙膏等)與高檔類(如彩妝等)兩種。還以1000元為例,這兩類采用行郵模式時,行郵稅率分別為30%和60%,征稅額也相應(yīng)變成300元與600元。采用跨境模式時,兩類化妝品的綜合稅率又會變?yōu)?1.9%和47%,征稅額分別為119元與470元。
不僅是稅率變化會影響消費者成本,新稅制將原本屬于物品性質(zhì)的商品定性為貨物后,則需按貿(mào)易屬性的貨物進行計稅。
故有觀點認為,如果依貨物標準計稅,由于貨物的完稅價格由商品銷售價格、運費和保費三部分組成,然而對于國內(nèi)段運保費是否也需要計入完稅價格,尚存爭議。有企業(yè)認為,將國內(nèi)段運保費計入完稅價格,存在重復(fù)征稅嫌疑。
目前,廣州海關(guān)已將貨物的運保費計入完稅價格征稅,國內(nèi)其他海關(guān)系統(tǒng)也將陸續(xù)接入全國統(tǒng)一的海關(guān)申報系統(tǒng)進行征稅。
“是否能將國內(nèi)段運保費計入貨物的完稅價格,預(yù)計業(yè)內(nèi)之間可能會為此博弈?!苯鹨Q。
新稅制中,另一受關(guān)注之處則是擬定了千余種包括日常生活用品的“正面清單”。
4月7日晚間,財政部公布了“正面清單”,包括1142個8位稅號商品,涵蓋部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。
中國政法大學法學院教授李曙光認為,“正面清單”不能窮盡大部分日用商品,這樣做會限制國內(nèi)消費,類似于變相的貿(mào)易壁壘。
“正面清單”是為避免過多貨物按跨境電商渠道進境,從而享受關(guān)稅暫時不征、增值稅和消費稅7折的優(yōu)惠政策。包括上調(diào)行郵稅征稅稅率,也是為限制某些商品進入國內(nèi),同時起到保護國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的作用。但這與擴大國內(nèi)消費、提升消費升級發(fā)展不相符。
一些研究者提醒,關(guān)稅保護與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型存在矛盾,保護的往往是落后產(chǎn)能和低端產(chǎn)業(yè),不僅技術(shù)與消費缺乏動力轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)能還會過剩。應(yīng)該盡量讓國內(nèi)該淘汰的企業(yè)淘汰,該轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型。允許國外有競爭力的企業(yè)商品進入國內(nèi)市場,也可以激活國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新,因此,“正面清單”范圍有必要做出進一步擴大。
4月15日,第二批“正面清單”發(fā)布,共包括151個8位稅號商品。
據(jù)財政部關(guān)稅司有關(guān)負責人表示,此次公布的第二批清單是相關(guān)主管部門在4月7日公布清單的基礎(chǔ)上,根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī),從支持跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展、有利于電商企業(yè)平穩(wěn)過渡的角度研究制定的。
國內(nèi)產(chǎn)品不具價格競爭力,亦與國內(nèi)外稅制不同有關(guān)。
國內(nèi)主要實行以關(guān)稅、增值稅和消費稅為主的間接稅制,即流轉(zhuǎn)稅,該稅占整個稅收收入的80%。
這些稅由國家征稅部門向企業(yè)和商家征收,因此商家便通過抬高商品價格,將被征稅部分以價格形式轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。
國際上間接稅較少,主要對個人等征收所得稅,企業(yè)稅負并不重,因此,國外同等商品價格普遍低于國內(nèi)。而國外商品進入中國時,國內(nèi)商品會因過多的商品間接稅失去價格優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)多位研究人員均指出,財政部此次主導對跨境電商行業(yè)的稅政調(diào)整,除了平衡不同貿(mào)易形式的稅制競爭外,政府也可通過較高的進口環(huán)節(jié)稅獲得財政收入。
施正文介紹,目前發(fā)達國家的關(guān)稅平均稅率只有3%左右,收入非常少,中國的關(guān)稅也只能算小稅種,一年大約有3000億元至4000億元規(guī)模。增值稅與消費稅的比例則非常大,每年大約2萬億元至3萬億元。中國政府對進口商品征收的增值稅和消費稅范圍較廣,雖然已按入世要求逐步降低關(guān)稅稅率,現(xiàn)在平均稅率為9.8%,仍然偏高,如果采用針對性的區(qū)別稅收政策,在調(diào)控上具有重要功能。
在跨境進口電商全行業(yè)享受了三年的紅利期后,政策的口子突然縮緊,稅改、正面清單、通關(guān)單不斷刺激著從業(yè)者的神經(jīng)。
2016年3月26日,跨境電商零售進口稅改革靴子落地,新稅制將于4月8日執(zhí)行,原先的行郵稅不再適用,而是以更高的增值稅、消費稅代之,但暫時按70%的比例征收,關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%,同時取消了50元稅費的免征額。
“以前很多跨境電商平臺其實是在鉆政策的空子?!鼻凹覙犯0l(fā)展總監(jiān)丁利國表示,海關(guān)在2014年和2015年發(fā)現(xiàn)了大量違規(guī)操作,拆單現(xiàn)象非常嚴重。所謂拆單,就是商家為了稅收在50元以下予以免征的額度(按10%稅率為500元以下的商品),通過收集身份證,將訂單拆成500元以下的散單。價格低不是因為公司深耕供應(yīng)鏈,而是因為逃稅,這對那些走正規(guī)渠道的公司不公平。
隨著稅改新政的出臺,“50元以下免征”所對應(yīng)的套利空間幾乎不再存在。比如,100元以下的化妝品等在稅改后需多征稅32.9%,母嬰、食品等領(lǐng)域需多征稅11.9%。
緊接著,《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》公布,給多數(shù)主打標品、依賴于保稅備貨模式的創(chuàng)業(yè)公司以重創(chuàng),如聚美、唯品會、小紅書、蜜芽等。
“跨境進口電商的創(chuàng)業(yè)窗口期已經(jīng)關(guān)閉。”C2C海外購物平臺洋碼頭CEO曾碧波表示,在2015年經(jīng)歷了一輪大規(guī)模燒錢后,資本對跨境電商已經(jīng)比較謹慎。再加上2015年下半年資本市場寒冬的到來,除非小規(guī)模幾百萬美金的融資,再想拿三五千萬美元的大規(guī)模融資已很困難。
IDG資本副總裁、電商組負責人樓軍表示,受新政影響,今年下半年有很大可能會發(fā)生并購案。
采用多渠道混合運營模式的大公司,因為備貨多、模式轉(zhuǎn)換相對靈活(資金充裕),看似平穩(wěn)地頂過了這風波中的一個月。
據(jù)天貓國際相關(guān)負責人介紹,天貓國際有三條通路可供入駐商家選擇:保稅備貨、海外直郵和海外集貨,模式比較靈活。總體而言,除了“雙十一”等大型活動時保稅備貨模式的占比會沖得很高,平時的占比基本為1/3。在政策變動后,入駐商家可以選擇其他兩種模式,不會出現(xiàn)斷貨危險。
京東全球購總經(jīng)理邱煌表示,目前京東的海外直郵占比為15%-30%,未來會逐漸上升,不再過分依賴保稅備貨模式。
不過,邱煌認為,跨境進口電商未來最大的挑戰(zhàn)和機遇,是在拓展海外供應(yīng)鏈上。雖然海外供應(yīng)鏈的拓展不是一天兩天的事情,但有了這個能力,可以降低政策不確定性所帶來的風險。
“坦率地說,近幾年來大家都沒有積累海外供應(yīng)鏈能力?!碧熵垊?chuàng)始總經(jīng)理、原當當網(wǎng)COO黃若說。現(xiàn)在跨境電商最淺層的就是到國外超市里買點東西,好一點的,是從當?shù)氐呐l(fā)商手里面拿貨,根本談不上供應(yīng)鏈的能力。
“現(xiàn)在大部分跨境電商平臺,都是類似于‘二房東’的角色。”丁利國也十分看重海外供應(yīng)鏈的拓展。他舉例,Lucy在美國賣魚油,但Lucy不是生產(chǎn)商,她也是去各個地方采購魚油。在跨境電商平臺上,Lucy開了一家店,中國的消費者下單后,Lucy把魚油運到這家跨境電商平臺的保稅倉,在“通關(guān)單”政策之前她不需要一般貿(mào)易的材料,可以直接入倉。
現(xiàn)在政府說需要“通關(guān)單”了,Lucy的貨無法直接放入保稅倉,因為Lucy不可能提供合同、商業(yè)發(fā)票和原產(chǎn)地證明等一系列材料,這就要求跨境電商平臺必須去尋找正規(guī)的供應(yīng)商,或者像京東那樣自營采購,或者像天貓那樣入駐開店。
對于自營型跨境電商平臺來說,就需要甩開Lucy這樣的二手貨源 ,直接與供應(yīng)商打交道,要建立一套各個分類的供應(yīng)商體系。另外,還要從供應(yīng)商那里買貨,涉及對品牌的理解、對消費者的理解,以及保底銷量,整體的經(jīng)營模式很重要。
對于創(chuàng)業(yè)公司而言,它們沒有實力和大平臺去搶奪國外品牌商簽,因為多數(shù)國外品牌商簽的條件之一是要求對方承諾保底銷量。因此,創(chuàng)業(yè)公司的出路在于深耕某一兩個細分品類。
據(jù)了解,目前跨境電商的垂直品類集中在母嬰、美妝、食品等領(lǐng)域,在需求端爆發(fā)的大潮下,還有大量品類值得挖掘,比如輕奢類品牌服飾、生鮮等。在這些垂直品類中,由于需要精準而深入的運營,大公司往往要花大量成本,并且在初期不會提升多少交易量,這給了創(chuàng)業(yè)公司機會?!把蟠a頭的三大類目是服裝、鞋子和包?!痹滩ㄕf,這與巨頭們所做的三大標品:母嬰、保健、護膚品有很大差異。由于洋碼頭主打長尾非標,海外直郵模式更為適合,洋碼頭80%的業(yè)務(wù)量來自海外直郵,在本次政策變動中是為數(shù)不多的獲得利好的公司。
在度過了艱難的一個月后,5月24日,海關(guān)總署正式下發(fā)通知,全面敲定了新政過渡期政策的執(zhí)行細節(jié),保留稅率調(diào)整,其他按照各試點原有方式,延長一年過渡期。
按海關(guān)總署文件所述,過渡期政策的有效期至2017年5月11日,但未明確到期后是否會執(zhí)行4月8日的新政。
雖然舒了一口氣,但這依然是一個不確定的市場。