平面媒體記者如何預(yù)防新媒體陷阱

張穎

摘要：隨著新媒體時代的來臨，人們的生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，新媒體在為人們帶來便捷訊息的同時，也給社會和人們帶來了風(fēng)險和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，平面媒體記者應(yīng)當如何預(yù)防和應(yīng)對新媒體陷阱是一個值得探討的問題。本文簡要闡述了新媒體定義，包括新媒體的概念、構(gòu)成要素、發(fā)展歷程及特征等，針對當前新媒體時代下出現(xiàn)的新媒體陷阱問題進行了研究，結(jié)合筆者工作實踐，最終提出了幾點關(guān)于平面媒體記者如何預(yù)防新媒體陷阱的對策。

關(guān)鍵詞：平面媒體記者；預(yù)防；新媒體陷阱

隨著經(jīng)濟和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等工具和手段為依托的新媒體也如雨后春筍般發(fā)展起來。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的趨勢越來越明顯，轉(zhuǎn)型升級的步伐也越來越加快。新媒體時代的來臨，對媒體而言，是機遇與挑戰(zhàn)的并行，對于平面媒體而言更是如此。在新媒體時代下，平面媒體記者應(yīng)當如何預(yù)防新媒體陷阱，如何避免新媒體陷阱帶來的一系列危害，正逐漸成為業(yè)內(nèi)人士比較關(guān)注的問題。

一、關(guān)于新媒體的界定

（一）新媒體的定義。對于新媒體（New media）這一詞的概念，最早提出的人是戈爾德馬克（美）。不過，如何定義新媒體和如何界定新媒體，迄今為止，還沒有人能給出確切答案。一般對于新媒體的定義，指的是紙質(zhì)媒介（如報刊、書籍、雜志等）和有聲媒介（如廣播），以及視聽媒介（如電視）等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來之后，出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體和數(shù)字電視等等。

（二）組成新媒體所具備的要素。組成新媒體的要素主要有：首先，其是基于數(shù)字信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)而建立起來的。其次，其信息的傳播與呈現(xiàn)都是借助多媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體和數(shù)字電視等等。新媒體還有一個不同于傳統(tǒng)媒體的地方在于，其能夠進行跨越媒體、跨越時間和跨越空間的交流與傳播。此外，新媒體具有良好的互動性。再次，其還具有隨時隨地都可以傳播，各個地方各個角落都能覆蓋的特征，無論身在何處的用戶和受眾都能夠隨時借助新媒體在有網(wǎng)絡(luò)和信號覆蓋的區(qū)域接受跨地域跨國界的信息。此外，新媒體無論是在技術(shù)運營還是產(chǎn)品服務(wù)上，都具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)越性和創(chuàng)新性。最后，新媒體的界限正在不斷發(fā)生改變，并呈現(xiàn)媒介融合的發(fā)展趨勢。

（三）新媒體的發(fā)展歷程及其特征。新媒體的發(fā)展可分為以下三個階段：依次是精英媒體——大眾媒體——個人媒體。其中，精英媒體對應(yīng)的是傳播發(fā)展過程中的農(nóng)業(yè)時期，大眾媒體對應(yīng)的是傳播發(fā)展的工業(yè)時期，而個人媒體對應(yīng)的則是當今傳播飛速發(fā)展的信息時期。

新媒體具有四大特征：第一，交互性和及時性。新媒體傳播不同于傳統(tǒng)媒體傳播的地方在于，新媒體是交互式傳播，而傳統(tǒng)媒體則是一對多或者點對面?zhèn)鞑?。新媒體的交互性體現(xiàn)在其可以不受地域、時間、空間和環(huán)境等的限制，只要滿足新媒體傳播的條件，新媒體就能高速傳播和更新信息。另外，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快并且及時的特征。也正由于新媒體傳播速度快，使受眾能很快獲取信息，因而具有及時性。第二，海量性和共享性。新媒體借助數(shù)字化平臺，使得來自世界各地的信息，都能實現(xiàn)信息的匯聚和資源的共享。因而能夠?qū)崿F(xiàn)信息的海量傳播，在以新媒體為媒介的傳播的過程中，受眾不再是單純的受眾，也可以是信息傳播者。第三，多媒體和超文本。傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播平臺相對比較單一，而新媒體則具有多途徑、多平臺、多層次的特征，其主要借助多媒體這一平臺來完成信息的呈現(xiàn)、信息的整合以及信息的傳播，是一種為以節(jié)點為單位的超文本呈現(xiàn)方式。針對不同的受眾有不同的要求，新媒體傳播可以根據(jù)不同受眾的不同要求，提供不同的信息媒體傳播方式。第四，個性化和社群化。隨著新媒體的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)群體、虛擬社區(qū)等也開始逐步產(chǎn)生，使得新媒體的傳播方式更具個性化，網(wǎng)絡(luò)群體以及虛擬社區(qū)的出現(xiàn)，又使得新媒體傳播更具社群化。在新媒體時代，開放的平臺讓新媒體個性化和社群化的特點更加顯著。

二、平面媒體記者預(yù)防新媒體陷阱的對策

（一）法律層面。在新媒體不斷發(fā)展的同時，相應(yīng)的法律法規(guī)也正在逐步出臺，然而現(xiàn)行的法律法規(guī)還不夠健全和完善。因此，立法機構(gòu)要健全和完善與新媒體有關(guān)的法律以及法規(guī)，為建立清晰、規(guī)范、明確的新媒體秩序而多做工作，只有前期工作做到位，才能確保后期與新媒體相關(guān)的各項法律和規(guī)則能夠順利執(zhí)行。當立法機構(gòu)做出相關(guān)的立法后，執(zhí)法機構(gòu)要確保該立法能夠有效落實，這就要求其要加強對新媒體傳播的規(guī)范管理，既要規(guī)范新媒體傳播秩序，又要規(guī)范新媒體傳播途徑和方式。只有建立健全相關(guān)立法，才能從法律層面控制和減少新媒體陷阱的出現(xiàn)，社會和個人才能免受其害。目前，我國關(guān)于新媒體以及新媒體陷阱的法律法規(guī)還不夠完善和健全，對其監(jiān)管和管理也存在漏洞。因而，應(yīng)當加快相關(guān)的法制建設(shè)，建立健全新媒體的規(guī)范與監(jiān)督機制，警惕個人或組織制造新媒體陷阱，危害社會。

（二）國家和政府層面。預(yù)防新媒體陷阱還必須從國家和政府層面不斷加強對新媒體及新媒體陷阱的輿論管理與控制。在新媒體廣泛傳播的時代，國家和政府依然控制輿論發(fā)展的主要方面，因而，國家和政府在這方面起著不可或缺的關(guān)鍵作用。在我國，國家和政府對傳播的管理和控制主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，無論是傳統(tǒng)的傳播組織，還是新型的傳媒組織，其所有制的組織形式都必須有國家和政府來規(guī)定。其次，國家和政府作為媒體傳播的間接管理者，雖然不會參與到具體的媒介傳播活動中去，但是國家和政府對從事媒介傳播活動的組織進行直接管理，對媒介組織和個人從事的傳播行為和傳播活動實行法制和相應(yīng)的行政管理，以規(guī)范和約束媒介組織及其所從事的媒介傳播活動。再次，由于國家和政府是媒介組織和媒介傳播活動的最高管理者，因而，國家和政府有權(quán)限制甚至禁止某些不良信息內(nèi)容的傳播與擴散。最后，國家和政府能夠?qū)ξ覈浇閭鞑ソM織和媒介傳播事業(yè)的生存與發(fā)展進行全面規(guī)劃和整體布局，另外，還可以對媒介組織及媒介傳播事業(yè)的發(fā)展提供國家和政府援助。在新媒體傳播盛行的時代，國家及政府是新媒體傳播活動的管理者和監(jiān)督者，因而，國家和政府要采取各種方式向大眾宣傳新媒體陷阱相關(guān)知識，開展新媒體陷阱預(yù)防活動。

（三）媒體層面。從媒體自身層面來說，首先，要完善相應(yīng)的規(guī)則制度和完善相應(yīng)的預(yù)防和管理機制，加強對新媒體傳播規(guī)范化的流程控制和組織策劃，從源頭上警惕和預(yù)防新媒體陷阱。其次，在媒體內(nèi)部建立強有力的監(jiān)管和應(yīng)對機制，這樣既有利于實現(xiàn)對新媒體規(guī)范傳播的流程控制，也有利于從整體上對新媒體信息傳播進行全方位的監(jiān)控，能在一定程度上減少或避免新媒體陷阱的出現(xiàn)。再次，凈化新媒體傳播的環(huán)境，增強每個媒體人防范新媒體陷阱的意識，讓平面媒體記者積極參與到防范新媒體陷阱的行動當中去，營造良好的傳播氛圍和環(huán)境，并自覺維護這種氛圍和環(huán)境。最后，建立相應(yīng)的新媒體稿件審核機制和相應(yīng)崗位責(zé)任制度。通過新媒體傳播的信息內(nèi)容，需要經(jīng)過具有一定資質(zhì)的審核人嚴格把關(guān)，經(jīng)過閱覽審核通過后才能向外發(fā)布。此外，還要對信息來源展開深入調(diào)查與取證，在保證真實的基礎(chǔ)上，促進積極信息的傳播。為避免走入單純追求稿件數(shù)量和發(fā)稿效率的新媒體陷阱，應(yīng)當大力倡導(dǎo)走兼顧稿件數(shù)量與質(zhì)量、效率與安全的傳播之路。而建立崗位責(zé)任制度目的在于，明確平面媒體記者的崗位職責(zé)所在，有利于平面媒體記者對工作中各個不同的執(zhí)行環(huán)節(jié)的監(jiān)管與落實，也是一種能夠?qū)⑵矫婷襟w記者工作制度化落實的有效方式。通過這種方式，也能在一定程度上預(yù)防新媒體陷阱。

（四）個人層面。新媒體的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用雖然給我國媒體帶來了巨大的便利和優(yōu)勢，但與此同時，接踵而來的是新媒體帶來的“陷阱”，在新媒體環(huán)境下，平面媒體記者不可避免地會受其影響。新媒體時代，新媒體陷阱也層出不窮，要想有效預(yù)防新媒體陷阱，平面媒體記者首先要不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識，不斷加強對相關(guān)知識的理解和掌握，通過各種途徑或渠道掌握新媒體陷阱出現(xiàn)的趨勢，以及新媒體陷阱的危害，根據(jù)對相關(guān)知識的掌握，不斷提升平面媒體記者自身對新媒體陷阱的辨別度，并提前做出反應(yīng)和預(yù)防準備，以及應(yīng)對措施。為了能有效預(yù)防新媒體陷阱，平面媒體記者還要不斷提升個人綜合素質(zhì)、法律意識以及法律素養(yǎng)，善于用自己敏銳的眼睛去發(fā)現(xiàn)新媒體陷阱，要通過事物的現(xiàn)象去抓住事物的本質(zhì)。一旦發(fā)現(xiàn)有新媒體陷阱可能出現(xiàn)的趨勢，要及時用記者所具備的專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)，對新媒體陷阱進行準確剖析和辨別。對于已經(jīng)出現(xiàn)的新媒體陷阱既不能忽視，也不能避開，而要采取正確的態(tài)度去應(yīng)對新媒體陷阱。

結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時代的來臨，新媒體的利弊也逐一顯現(xiàn)，尤其是新媒體陷阱，讓人防不勝防，而對于新媒體傳播帶來的一些如新媒體陷阱等問題，亟待解決。筆者針對平面媒體記者如何預(yù)防新媒體陷阱問題，從不同層面提出一些對策：首先，從法律層面上去分析和提出對策。其次，從國家和政府層面分析和提出對策。再者，從媒體層面分析和提出對策。最后，從個人層面分析和提出對策。筆者希望有更多的有志之士，能夠投身到這個課題的研究之中，指出筆者在文中的不足之處，同時，也可以為平面媒體記者如何預(yù)防新媒體陷阱這一課題的研究，做出自己應(yīng)有的一份貢獻。

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（作者單位：衡水日報社）