淺談如何做好廣播電視新聞外宣工作

任瀟

摘要：地市廣播電視臺的稿件要通過借助省臺、中央臺的平臺，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，達到樹立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動經(jīng)濟發(fā)展的目的，所以受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺的一項重要任務。筆者在信陽廣播電視臺從事外宣工作，臺里近幾年來外宣工作的發(fā)展狀況，讓自己深切感受到這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。本文從廣播電視新聞外宣工作的重要性入手，闡述了做好外宣工作的相關問題。

關鍵詞：廣播電視；新聞；外宣工作；地方特色

信陽廣播電視臺過去沒有單設外宣部。外宣工作作為新聞廣播和電視新聞的一部分，長期處于滯后的局面。從2014年11月起，在臺領導的推動下，信陽廣播電視臺抽調11名廣播、電視采編人員組成外宣部，旨在強化本臺新聞聯(lián)播欄目重頭報道的分量，提高外宣水平，尤其是提高在省臺和中央臺各欄目的用稿率，推動外宣工作上臺階。自外宣部成立后，我們明確了工作分工，由專人負責整合市臺新聞上傳，同時，記者圍繞省臺及中央臺的約稿重點和方向，結合信陽實際，抓特色、抓亮點，加大自采新聞的力度。

細化工作 做好常規(guī)新聞報道

在外宣工作中，省級媒體的用稿包括幾個方面：即重大會議、活動，重要主題性報道，一般的常態(tài)新聞，交代簡單內容的簡訊等。做這些報道相對有難易之分，通常來說，一般的新聞不需要“大動干戈”，最不容易做好的就是主題性報道，即成就報道。針對不同的新聞類型，我們在工作中做了一些細化：

一是每月完成一條較有深度的主題性報道。主體性報道既可以是省臺的重頭約稿，也可以是自行策劃的深度報道。主題報道要求選題精當，節(jié)目大氣，有不同的“點”的選取來支撐主題，采訪語言力求精練、生動。稿件結構講求章法，起承轉合恰當，文稿煉字煉句，簡明生動。如2015年在省臺播出的我臺選送的新聞《信陽市七次蟬聯(lián)中國十佳宜居城市》、《郝堂實現(xiàn)生態(tài)美百姓美民風美》、《信陽小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》等，這些報道題材意義深遠、做法獨特，新聞價值高，記者報道時抓住要點，講求報道角度和手法，因此播出效果、宣傳效果都較為顯著，其中《信陽小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》還被中央人民廣播電臺《新聞晚高峰》采用。

二是做好三條左右的常規(guī)約稿。省級媒體在每周和每一階段都有針對性較強的約稿，這些稿件既有難度較大的主題性報道，也有常規(guī)內容的報道。針對此類新聞，我們按照約稿的要求來操作，尤其在題材既定、內容既定的情況下，為避免太多的空話、套話，提高采用率，必須在“點”的選取上下足功夫。采訪中在一些客觀條件不完備的情況下，發(fā)揮記者的主動性，善于讓靜態(tài)新聞“動”起來。對于靜態(tài)新聞的動態(tài)化處理可以說是我們在從事成就報道中需要大量做的事情。通常情況下，對于某一行業(yè)、某一領域、某一群體的報道，如何讓拍攝對象“動”起來，需要記者做一個有心人。比如在危房改造的報道中，以往我們也曾做過大量報道，但不夠出彩，2015年2月我們制作了一條《信陽一危改項目“爛尾” 500多名拆遷居民漂泊8年》的報道，由于記者對拆遷居民無家可歸的細節(jié)做了詳細報道，沖擊力明顯比以往的報道強很多，被省臺采用播出。這說明，好的表現(xiàn)手法對深化主題內容能夠起到獨到的效果。

精心策劃 做好地方特色報道

信陽廣播電視臺緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，按照常抓不懈，重大節(jié)日、重大活動、重大事件第一時間在省臺、中央臺有當?shù)匦侣剤蟮赖闹笇枷?，圍繞重大主題，進行集中報道，使廣播電視新聞外宣工作實現(xiàn)有特色、有影響的目標。近年來，信陽市依托豐富多彩的自然、歷史、人文等資源，著力打造旅游支柱產(chǎn)業(yè)，反映在具體的工作中則是通過舉辦茶葉節(jié)等，向全省乃至全國推介、宣傳信陽市的多姿多彩。為了發(fā)揮好信陽廣播電視臺主流媒體的宣傳功能，信陽臺在各種文化節(jié)、旅游節(jié)活動中均傾注力量，努力搞好宣傳報道、努力向外推介信陽。2015年，從一年一度的茶文化節(jié)，包括各種節(jié)假日的旅游出行狀況、景點迎客情況等內容，信陽廣播電視臺均做了深入細致的報道。其中2015年茶文化節(jié)相關報道在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》播出，實現(xiàn)了較好的宣傳效果。除了及時的動態(tài)報道外，我們還著力在“深度”、“鮮活”上下功夫，凸顯廣播電視媒體的報道特色。由于大量同期聲的運用和精美畫面的展示，使這一類的報道更具吸引力，更有宣傳優(yōu)勢。

能在中央和省級媒體播放的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時代特征，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。近兩年來，信陽廣播電視臺圍繞黨委政府中心工作和群眾關心的熱點、難點和取得的成效，結合信陽地區(qū)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟建設共同發(fā)展的特點，做了大量報道，除在本臺播出外，還相繼在省臺和中央臺播出。報道內容涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)畜牧業(yè)、旅游文化、生態(tài)文明家園、人畜飲水、重大項目建設等等，題材廣泛，亮點匯集，使信陽市的良好形象得到很好的宣傳。據(jù)統(tǒng)計，2015年，信陽廣播電視臺在中央臺、省臺的用稿中，有50多條涉及信陽市的自然風光、歷史文化、衣食住行等內容，美麗信陽的良好形象得到更進一步展示。

提高能力 做好突發(fā)事件報道

在采訪實踐中，大量的新聞是臨時發(fā)生的，無法預知，如突發(fā)事件等。對于實效性強的新聞，我們力求做到隨機而動，及時趕到事發(fā)現(xiàn)場捕捉鏡頭，并選取恰當?shù)膱蟮婪绞?。這種對于突發(fā)事件的報道，是對記者基本功的一個很好考驗。

妥善處置好突發(fā)事件是考量地方政府和相關部門執(zhí)行能力的一個方面，報道好突發(fā)事件則是媒體社會責任感和應對能力的集中體現(xiàn)。在網(wǎng)絡高度發(fā)達、各種資訊傳輸高度迅捷的時代，屏蔽和掩蓋突發(fā)事件顯然不可能。作為信陽地區(qū)的主流媒體，信陽廣播電視臺在突發(fā)事件的新聞報道上掌握好原則、把握好尺度，及時配合好地方黨委政府，既讓黨委政府第一時間掌握了話語權，又滿足了受眾的知情權，起到了良好的輿論引導作用。

根據(jù)黨和政府不同時期的工作重點，唱響主旋律，也是做好新聞外宣工作應有的題中之意。近年來，信陽廣播電視臺遵循“三貼近”原則，充分調動采編人員的積極性、主動性、創(chuàng)造性，深入基層有針對性地采編了大量稿件。這些稿件以小見大，有個性、有特點，有力地配合了形勢，不少稿件被省臺和中央臺采用。2015年12月，我們采寫的《“輸血”變“造血” 產(chǎn)業(yè)扶貧培育老區(qū)發(fā)展內生動力》、《智力扶貧給貧困群眾脫貧致富送來金點子》在中央人民廣播電臺《直播中國》欄目中播出，這些新聞報道充分表現(xiàn)出信陽市在各領域的先進做法。外宣部成立以來，信陽廣播電視臺每月上傳給省臺、中央臺的稿件總數(shù)都有200條左右，每月被采用的平均有50條以上，采用率達1/4；2015年，僅廣播新聞被中央人民廣播電臺采用的稿件數(shù)量就達到43條，比上一年多出13條。

信陽廣播電視臺的外宣工作才剛起步，廣播、電視外宣工作融合等方面還有很多不足，采編人員整體素質有待加強，但我們堅信，只要站在更高的視角上發(fā)揮地域優(yōu)勢，突出重點，地市臺的新聞外宣工作定能開創(chuàng)新的境界。

參考文獻

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（作者單位：河南省信陽廣播電視臺）