新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

吳爭(zhēng)

摘 要：人類正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代。新媒體改變了人們的生活，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展趨勢(shì)。本文對(duì)新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，希望視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠不斷創(chuàng)新發(fā)展，以更好的實(shí)現(xiàn)信息傳遞，從而真正體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)字化媒體為主要特征的新媒體已經(jīng)成為生活的重要組成部分，人類正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代。在新媒體的沖擊下，社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域發(fā)生了重大的變化，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也產(chǎn)生了重大影響。新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的更為廣闊的發(fā)展空間，并時(shí)刻推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.1 新媒體與新媒體時(shí)代

科技的高速發(fā)展注定了新媒體的誕生。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。因此，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展不斷變化的。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代的信息傳播主要有以下特征：一是互動(dòng)性。新媒體傳播過程中，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，使傳播方式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變；二是快捷性。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息快速的傳播，為傳播媒體打通了渠道；三是大眾性。新媒體由于形式多樣，使參與者可以通過各自平臺(tái)進(jìn)行交流，平臺(tái)中的任何人都可以成為主體；四是多元性。新媒體不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋廣，表現(xiàn)出日趨多元化的特征。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體時(shí)代

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過用視覺來向人們傳達(dá)各種信息，包括“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”兩個(gè)基本概念。

科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，因此新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要找到其新的發(fā)展方向來適應(yīng)時(shí)代的變遷。作為“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將成為信息時(shí)代的全新表達(dá)方式[1]。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，要賦有時(shí)代感。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，正在不斷發(fā)展以展現(xiàn)神奇的風(fēng)貌，滿足各方面的需求。

2 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的到來，媒介多元化的發(fā)展，信息的傳播速度也在急速加快，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已不能滿足新時(shí)代下受眾的需求?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)要立足于創(chuàng)新，才能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的、讓人眼前一亮的視覺傳達(dá)產(chǎn)品，真正體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義。

2.1 注重設(shè)計(jì)的“人性化”和信息傳遞的交互性

多媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅僅要滿足于人們對(duì)物質(zhì)、精神方面的需求，同時(shí)還需滿足人們生理及心理方面上的種種需求，才能將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的精髓體現(xiàn)出來。因此在設(shè)計(jì)過程中，要注重“以人為本”的設(shè)計(jì)原則[2]。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還需總結(jié)使用者的想法及感受，進(jìn)行與使用者的不斷交互，做出最貼切人類的感官的設(shè)計(jì)，才能使得視覺傳達(dá)的交互性更具影響力。

2.2 從傳統(tǒng)的二維空間向多維度空間表現(xiàn)方向發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在曾一度被稱為平面設(shè)計(jì)，其主要原因是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是在二維空間內(nèi)進(jìn)行文字、圖形、色彩的編排，從而達(dá)到傳遞信息的目的[3]。然而隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以更新穎的設(shè)計(jì)形式吸引受眾，并提高信息傳遞的效率。較之傳統(tǒng)的平面作品更能吸引受眾的注意，有效傳遞相應(yīng)的信息。隨著對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可以從二維表達(dá)進(jìn)化為三維形態(tài)，還可以考慮進(jìn)入四維時(shí)空，即在設(shè)計(jì)作品中融入時(shí)間的概念，深化設(shè)計(jì)理念的表達(dá)，增強(qiáng)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的印象，從而更好的傳遞信息。

2.3 廣泛應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的多樣化和綜合性

伴隨多媒體時(shí)代媒介的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體也變得愈加豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要廣泛應(yīng)用多媒體設(shè)計(jì)技術(shù)，通過多媒體為媒介傳遞表達(dá)信息。新媒體的多元化發(fā)展，不僅體現(xiàn)在其技術(shù)的革新上，也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思想上的變革中，其文化范圍越來越廣，信息的綜合性也越來越強(qiáng)。而新媒體藝術(shù)中的聯(lián)結(jié)性、互動(dòng)性、高科技等特點(diǎn)也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、創(chuàng)新的發(fā)展起著推動(dòng)作用。運(yùn)用多媒體技術(shù)可全方位提高信息的傳達(dá)效率，在傳播方面表現(xiàn)為多感官刺激的綜合性。因此，多媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠綜合多種媒體的優(yōu)勢(shì)融于一體，進(jìn)行全方位的信息傳播，在獲得良好的視聽效果的同時(shí)，將文字、聲音、圖片、色彩、動(dòng)畫、音樂、電影、三維空間等功能綜合運(yùn)用，加強(qiáng)了信息傳播的有效性。

3 結(jié)束語

在科技飛速發(fā)展的今天，信息交流的技術(shù)和方式正在發(fā)生著巨大的變革，這些轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì) 提供了越來越廣闊的發(fā)展空間。隨著人機(jī)交互、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了過去的二維的、靜態(tài)的、被動(dòng)的設(shè)計(jì)形式，開始向多維的、動(dòng)態(tài)的、交互的新設(shè)計(jì)形式轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在以傳統(tǒng)方式無法抗衡的技術(shù)魅力，設(shè)計(jì)出更符合新時(shí)代人們的信息接收方式，逐漸被人們所接受和喜愛。

參考文獻(xiàn)

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[2]龔潔.網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].科教導(dǎo)刊，2015，（7）：80.

[3]王金鳳.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].中國(guó)傳媒科技，2012，（20）：43-44.

（作者單位：北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）