英國(guó)時(shí)隔30年再次發(fā)行全國(guó)性日?qǐng)?bào)無(wú)網(wǎng)絡(luò)版

2月22日，英國(guó)鏡報(bào)集團(tuán)宣布推出一份全新的全國(guó)性日?qǐng)?bào)《新日》，以迎合人們的現(xiàn)代生活方式，但不出網(wǎng)絡(luò)版。據(jù)悉，這份英國(guó)時(shí)隔30年發(fā)行的第一份全國(guó)性日?qǐng)?bào)于2016年2月29日開(kāi)售，將秉持中立的政治立場(chǎng)，向讀者傳遞樂(lè)觀向上的正能量。據(jù)英國(guó)鏡報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官西蒙？?？怂菇榻B，《新日》沒(méi)有網(wǎng)站，但會(huì)在社交媒體平臺(tái)亮相。他認(rèn)為：“過(guò)去兩年，雖然有超過(guò)100萬(wàn)人不再購(gòu)買報(bào)紙，但如果有合適的產(chǎn)品，他們中的大部分人還會(huì)被重新吸引回來(lái)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型和振興印刷業(yè)都是我們發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分，兩者無(wú)需二選一。如果報(bào)紙能提供給讀者些不一樣的東西，那么它就能在數(shù)字化時(shí)代存活下來(lái)。”

編輯點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅猛發(fā)展和快速普及，深刻影響并改變著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，報(bào)紙發(fā)行量和廣告量下滑成為行業(yè)之痛，關(guān)于報(bào)刊印刷版停印的消息不絕于耳，我國(guó)也不例外。據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)報(bào)紙印刷印量下降2.86%、2013年下降7.67%、2014年下降9.63%。傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)融入數(shù)字時(shí)代。2月12日，英國(guó)ESI媒體集團(tuán)就宣布，旗下的《獨(dú)立報(bào)》將于3月26日出版最后一份印刷版報(bào)紙，之后將全力轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體。同樣處在英國(guó)，《新日》為何“一條腿走路”？

唱衰紙質(zhì)報(bào)紙仿佛成了主流意見(jiàn)，但仔細(xì)回想一下，當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，是不是也有很多人唱衰廣播？當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)候，是不是也有很多人唱衰電視？可結(jié)果呢？

所以，我們對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙也應(yīng)該持一定的積極態(tài)度。美國(guó)皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報(bào)紙的發(fā)行量，但大量首發(fā)新聞仍然來(lái)自報(bào)紙，報(bào)紙的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力依然非常強(qiáng)大，保持著重要消息來(lái)源的地位。所以說(shuō)，報(bào)紙“消亡論”并不可取。而且不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想在激烈的“媒體戰(zhàn)”中脫穎而出，“內(nèi)容”仍將是生存和發(fā)展的不二法寶。英國(guó)鏡報(bào)集團(tuán)就是遵循了該原則，以內(nèi)容為王，通過(guò)提供“不一樣”的內(nèi)容來(lái)保證讀者對(duì)報(bào)紙的新鮮度并使報(bào)紙獲得廣告商的青睞。其實(shí)這種做法對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)很容易做到，因?yàn)檫@正是他們最大的優(yōu)勢(shì)。

但同時(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)也應(yīng)該時(shí)刻保持警惕，在穩(wěn)固主業(yè)的同時(shí)，開(kāi)展多元業(yè)務(wù)才是更加明智的選擇。比如，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用嵌入式可變數(shù)字印刷技術(shù)為報(bào)紙服務(wù)提供更多個(gè)性化功能，贏得了更多訂單。也就是說(shuō)，基于報(bào)紙印刷本身的技術(shù)創(chuàng)新也許更值得做功課，而且其意義要遠(yuǎn)大于按兵不動(dòng)或過(guò)于冒進(jìn)。