攝影古典工藝在商業(yè)攝影中的應用前景

何玄　陳琦昌

摘 要：古典工藝是攝影術初期的技法，可以制作出特殊美感的照片。這種照片在當今社會也具有較高的審美價值。其本身具有操作困難，器材不好攜帶，色彩單一，成本昂貴，不可復制，無法修改，不能批量化生產(chǎn)等局限。然而商業(yè)攝影要求便捷、快速、可以批量化生產(chǎn)。這樣看來攝影古典工藝與商業(yè)攝影存在巨大的矛盾。然而本文就是在探索這兩者結合的可能性。

關鍵詞：攝影古典工藝；商業(yè)攝影

1 攝影古典工藝

1.1 攝影古典工藝的介紹

最早的攝影工藝要追溯到攝影術發(fā)明的時候，很多人認為攝影術是達蓋爾先生最早開始研究的。其實在達蓋爾之前1824年約瑟夫·尼瑟?！つ岚Ｆ账瓜壬烷_始了對攝影技術的研究，并成功地拍攝了世界上第一張照片《窗子里看到的光景》。這張照片足足曝光了8個小時。但是由于健康問題，尼埃普斯先生早早便與世長辭。與其共同研究的達蓋爾先生將他的研究成果發(fā)揚光大，最終向世界宣布攝影術的到來。

隨著攝影術的公開，更多的人開始投入到了這項新技術的研究中。塔爾博特先生于1841年發(fā)明了卡羅攝影法又稱“塔爾博特攝影法”。這是世界上最早的“負——正”攝影術，也是現(xiàn)代“負——正”攝影的基礎。這種攝影術是先拍出負像底片，再沖洗為正像照片?？_攝影法的負片是在一種優(yōu)質(zhì)書寫紙上涂碘化鉀和硝酸銀，制成一種半透明的紙質(zhì)負片?？_攝影法的正像照片具有木炭畫的素質(zhì)，色調(diào)柔和而且濃厚。由于紙質(zhì)負片的紙張纖維在印相過程中要擋住一些光的滲透，因而印制的照片稍有膘肋感，清晰度較差。

1851年，英國倫敦的一位雕塑家阿切爾（Fredrick Scott Archer， 1813 ～ 1857）發(fā)現(xiàn)將硝化棉溶于乙醚和酒精的火棉膠，再把碘化鉀溶于火棉膠后馬上涂在干凈的玻璃上，裝入照相機曝光，經(jīng)顯影、定影后得到一張玻璃底片?；鹈弈z調(diào)制后須立刻使用，干了以后就不再感光。

1889年“柯達”公司劃時代的發(fā)明膠片技術使攝影變得更為便捷，大眾化。

1.2 攝影古典工藝的分類

首先介紹最為簡便的藍曬法。藍曬法是第一個實用的鐵鹽并非銀鹽的攝影工藝。在攝影術正式發(fā)明后的第三年，也就是1842年，約翰·赫謝爾爵士（John Herschel，1792～1871）發(fā)明了這種能持久保存的藍色照片的攝影工藝。同時，他也是“正片”、“負片”、“攝影”、“快照”等詞匯的創(chuàng)造者。1819年，他發(fā)現(xiàn)硫代硫酸鈉具有溶解氯化銀的作用，可以用于制作照片的定影劑，這個發(fā)現(xiàn)為塔爾博特的卡洛式攝影法的發(fā)明提供了巨大幫助。令人費解的是直到1839年他才公布了這一發(fā)現(xiàn)。

和藍曬法極為相似的是范·戴克法。是范·戴克法的原理與藍曬法類似，經(jīng)過紫外線曝光后，感光劑中的三價鐵轉化為二價鐵從而產(chǎn)生圖像。范·戴克法所使用的感光劑是由檸檬酸鐵銨、酒石酸和硝酸銀溶液混合而成的，顯影液則是水，照片最終需要定影和漂洗才可以使之長久保存。

1842年，赫謝爾爵士發(fā)明了鐵鹽印相法、金印想法和藍曬法，隨著這些工藝的傳播，到了40年代末，范·戴克法的雛形就逐漸出現(xiàn)了，并為許多攝影師所喜愛。

除了上述，還有蛋白工藝、重鉻酸鉀工藝、樹膠工藝、干板工藝與火棉膠工藝。

2 攝影古典工藝在商業(yè)攝影中的運用

2.1 商業(yè)攝影

商業(yè)攝影顧名思義，也就是用與商業(yè)用途的攝影。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，還因為廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。

攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說在各種行業(yè)中，其中最明顯的具有商業(yè)攝影性質(zhì)的是產(chǎn)品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其他需要用錢來購買的具有商業(yè)價值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機構把收購來的圖片賣給需要的人。

產(chǎn)品攝影特性，主要表現(xiàn)在以產(chǎn)品為主要體裁的攝影，其照片用于廣告、商品、目錄、產(chǎn)品說明書、小冊子以及類似出版物，它們也用于在招貼、展銷資料說明書內(nèi)容的包裝裝潢，用于包裝袋、包裝盒等。介紹產(chǎn)品的照片必須清楚明快，直截了當，而且還必須再現(xiàn)出產(chǎn)品的顏色、形狀、材質(zhì)和結構。用于推銷的照片通常必須美化產(chǎn)品能給人一種暗示，使人聯(lián)想到能提供有形和無形的好處，這種好處一般是通過形象來表示的。

2.2 在商業(yè)中的運用

筆者有將攝影古典工藝運用到商業(yè)攝影中這種想法還是在筆者制作本科畢業(yè)設計時。那是我用范·戴克法制作的一組照片，在制作時將幾張原來拍攝的照片用菲林轉印后洗制出來，發(fā)現(xiàn)效果很好。很像是素描畫的，但顏色又很特殊。同學與老師都覺得很好看。

筆者將這些照片帶出去賣，發(fā)現(xiàn)很多人對這些作品都感興趣。最后在一天內(nèi)賣出了3幅?？梢钥闯龃蟊妼τ谶@種照片還是很認可的。

其實商業(yè)攝影發(fā)展到今天，已經(jīng)變得大同小異，大多數(shù)極為相似。再加上眾多的后期軟件使得照片之間互相模仿，這也使得商業(yè)攝影師很難創(chuàng)新出新穎的照片。就拿近幾年非常火的婚紗攝影來說，在西安大多數(shù)的婚紗攝影影樓的宣傳照都極為相似，如果沒有標注名字，根本無法分辨出是哪家的照片。用戶在挑選時，也只是在看攝影的場景與價格。照片本身失去了核心競爭力。但如果加入了攝影古典工藝就不同了，這項技術便成為這家影樓的特點，也就是這家影樓的核心競爭力。

在攝影古典工藝與商業(yè)攝影的結合中主要的矛盾為成本高、操作麻煩、時間長。其實現(xiàn)在的普通百姓收入普遍已經(jīng)達到小康水平。這點從中國的奢侈品購買力上就能看得出來。如果制作得好，我想大家也不會介意價格稍微昂貴的攝影古典工藝。

操作上的問題其實也可以通過現(xiàn)在的科學技術改變。可以在前期拍攝時使用數(shù)碼相機拍攝，在PS等后期軟件中進行后期處理。然后轉換成為負片，再使用菲林制作成為膠片。這樣就解決了攝影古典工藝前期拍攝的困難。也使得照片可以進行后期的修理。也大大地節(jié)約了制作時間，縮小了制作成本。

其實在推廣攝影古典工藝時，商家可以使用私人定制的模式。因為攝影古典工藝的作品擁有不可復制的特性。這種特性使得攝影古典工藝的作品顯得非常的珍貴，擁有較高的收藏價值，這也非常符合婚紗攝影的定義。一生只有一次的照片，也是最為獨特的照片

當今社會人們的審美能力越來越高，對審美的要求也越來越高，藝術品市場非常火熱。這不光證明人們越來越有錢，也同樣證明人們對藝術品的追求越來越高。攝影古典工藝作品由于其特點也可以作為藝術品收藏。一件具有藝術收藏價值的照片在市場上肯定也會具有一定的價值。

3 總結

經(jīng)過筆者研究，攝影古典工藝與商業(yè)攝影的種種矛盾大多都可以用當今的技術手段，再加上合理的推廣解決。攝影古典工藝一定可以為現(xiàn)在的商業(yè)攝影師開辟一條創(chuàng)新的道路，打破當前商業(yè)攝影一成不變的格局。

參考文獻：

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[2] 顧錚.世界攝影史（修訂版）[M].浙江攝影出版社，2006：1.

[3] 陳琦昌.商業(yè)攝影[M].中國紡織出版社，2009：2