新常態(tài)下我國體育產業(yè)發(fā)展對策研究

柴孟雅

摘 要：中國的經濟發(fā)展處在重要戰(zhàn)略機遇期，”新常態(tài)”新周期中的中國經濟正在“速度、結構、動力”上做經濟轉型工作，體育產業(yè)作為我國朝陽產業(yè)已經納入新常態(tài)經濟戰(zhàn)略轉型的計劃工作中。如何正確看待我國體育產業(yè)發(fā)展趨勢和對策是本文重點研究的問題。

關鍵詞：新常態(tài)；體育；發(fā)展現狀；對策

我國經濟進入產業(yè)、結構轉型升級階段，各大產業(yè)在內外結構上不斷進行優(yōu)化升級。體育產業(yè)作為國民經濟、文化、生活中不可缺失的部分，不僅可以提高健康文化意識、生活質量，又可刺激產業(yè)消費，擴大內需，優(yōu)化產業(yè)結構，進而促進體育產業(yè)的成功轉型發(fā)展。

一、我國體育產業(yè)現狀分析

1.發(fā)展速度慢，管理機制不完善。北美、西歐等發(fā)達國際早在19世紀就開始發(fā)展體育事業(yè)，并且推動了世界體育事業(yè)的發(fā)展，如運動、娛樂、體育商品等興起和發(fā)展。 目前，西歐等達到國家體育產業(yè)的總產值在國民經濟中占2%-3%左右，每年都在持續(xù)增長。而我國的體育事業(yè)發(fā)展比較慢，十一屆三中全會后提出國家體育社會化發(fā)展計劃，對體育產業(yè)進行多種經營，十四大以后，體育面向市場化，辦體育博覽會，開放體育競技市場，發(fā)行體育彩票等，逐漸實現自主經營，自負盈虧的管理體制。進入新世紀后，中國的體育事業(yè)走向企業(yè)經營管理，實行資本運作，"中體產業(yè)"公司的上市就是做好的開始，體育擺脫政府干預，形成新的發(fā)展規(guī)模。

現階段體育產業(yè)結構主要由本體產業(yè)，相關產業(yè)，其他衍生產業(yè)組成，本體產業(yè)主要受政府調控，行業(yè)壟斷的現象重，發(fā)展受到一定的限制；相關的體育用品雖然發(fā)展快，但在品質、研發(fā)等方面弱于國外產品，國內自營的體育產品消費有待刺激發(fā)展。其他衍生出來的產業(yè)結構發(fā)展也不協調，如健身場所、球場等。我國的體育事業(yè)發(fā)展速度較發(fā)達國家慢，在管理體制上也存在問題。

2.缺乏合理的規(guī)劃。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，帶動相關的體育行業(yè)發(fā)展。人們在收入水平提高，對健身、娛樂、競技等需求越來越大，部分項目在投資的過程中就出現不合理的規(guī)劃布局，過分的重復投資形成惡性競爭，形成資源的浪費，像北京的保齡球道就達兩千多個，過分的投資完成企業(yè)追求短期利潤，在服務上跟不上去，不僅在社會效益上不明顯，而已還會對人們的生活產生影響，過多的會員充值在企業(yè)經營不善后造成損失。

3.體育類專業(yè)人才缺乏。專業(yè)體育人才缺乏，很多高校、教育培訓機構的學生從事體育崗位工作人員少，對很多體育項目發(fā)展帶來一點的限制，如常見的游泳館教練、健身場所教練等在指導上不夠專業(yè)，基本上只為短期利益而吸引群眾消費，并不能帶來專業(yè)的體育知識，更談不上產業(yè)文化的發(fā)展。雖然國家投入資助的體育產業(yè)中主要由退役運動員和教練員從事教導工作，但是在經濟管理方面欠缺管理和經營技能，也無法壯大體育產業(yè)。

二、體育產業(yè)發(fā)展趨勢

雖然體育產業(yè)在我國仍存在眾多的問題，但是體育作為朝陽產業(yè)，其發(fā)展的趨勢不可阻擋。

1.國家政策支持。2014年11月習近平在亞太經合組織會議上闡述中國經濟發(fā)展中消費、產品組織方式等九個方面的“新常態(tài)”，體育產業(yè)作為第三產業(yè)重要的組成部分，在政策上得到國家的支持。無論是體育本體產業(yè)、體育物質產品還是體育精神和服務上均具有發(fā)展?jié)摿Υ?、附加值高的特點，國家支持體育朝陽產業(yè)，對消費品、服務等項目給予資金、政策上的扶持，促進體育產業(yè)和諧發(fā)展。

2.社會需求。隨著生活、經濟水平的提高，人們對體育的需求在各個年齡段各不相同。青少年喜歡年輕活力的球類、輪滑類體育項目，中青年人則青睞健身、娛樂、休閑類的體育項目，如攀巖、高爾夫、健身房、騎行等；老年人則喜歡低成本且溫和的體育項目，如公共類健身、廣場舞、乒乓、太極等。因而人們對各項體育活動的追逐，在一定意義上推動消費需求必然帶動體育產業(yè)的發(fā)展。

三、發(fā)展對策

1.盤活市場。政府要逐步將權利下放，放寬體育運動員在公共的活動條件以及相關體育節(jié)目、賽事的舉辦權。例如，田亮、李小鵬、皺市明等體育冠軍出現在公眾面前，參加《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《全員加速中》等節(jié)目，群眾從不關注體育到喜歡體育明星再到跟風購買體育用品和學習體育項目，這樣的舉止無形中為體育產業(yè)打響廣告，刺激消費者的購買欲望，“全民健身”觀念重播深入人心。

此外，政府為體育企業(yè)“松綁”，培養(yǎng)新型的體育賽事，鼓勵民營企業(yè)加入體育行業(yè)中，發(fā)展人們喜聞樂見的體育項目，推動體育產業(yè)的發(fā)展，推行市場化機制，盤活體育產業(yè)市場，并引爆體育產業(yè)的發(fā)展。

2.完善多種體育市場。一定的廣告、賽事、娛樂節(jié)目刺激市場后，需要完善多種多樣的體育市場。

只有體育產業(yè)結構逐漸完善，功能多樣，才能在市場經濟的促進下發(fā)展我國的產業(yè)，如體育福利彩票市場、體育用品市場、戶外體育市場、室內健身項目等，鼓勵全民參與。

3.充分借鑒國內外成熟的經營模式。在新常態(tài)的經濟下，體育產業(yè)的經營存在著巨大的風險，容易因經營管理不當等原因造成市場萎縮、混亂，影響國民經濟增長和居民生活質量，不能有效滿足體育產業(yè)的健康發(fā)展，也無法體現體育帶來的功能。引進國外成功的管理模式，綜合我國現有的模式、技術、經營理念，創(chuàng)新出具有我國特色文化的體育產業(yè)，增強國際競爭力，提高國民經濟水平，平衡我國與國外體育產業(yè)項目的綜合實力。

4.注重人才培養(yǎng)。體育產業(yè)的發(fā)展需要注重人才的引進和培養(yǎng)，為新常態(tài)體育產業(yè)轉型升級注入造血細胞?？煽紤]擴大各高校體育類專業(yè)學生的招生規(guī)模與加強師資培養(yǎng)力量，為體育領域行業(yè)培養(yǎng)人才。專業(yè)的人才、高效的經營管理技能可以提供給企業(yè)高效益和居民健康健身的方式方法，同時在科研領域再創(chuàng)新高。

四、結語

在新常態(tài)經濟時期，我國處于經濟發(fā)展轉型關鍵期，體育產業(yè)是重要的朝陽產業(yè)，而經濟社會發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，體育產業(yè)與發(fā)達國家的差距意味著我國體育產業(yè)的發(fā)展空間巨大，如何在當前經濟形勢下正確看待新常態(tài)下的發(fā)展現狀趨勢以及應對對策，本文從目前我國體育產業(yè)的現狀中分析存在的問題、國家政府和社會提供的發(fā)展需求到一系列的發(fā)展應對措施幾點綜合分析新常態(tài)體育發(fā)展，為體育產業(yè)研究提供一份依據。

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