智能媒體創(chuàng)新發(fā)展模式研究*

□文|許志強

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智能媒體創(chuàng)新發(fā)展模式研究*

□文|許志強

［摘要］大數(shù)據(jù)的全面滲透和新技術(shù)的跨界融合正在改變今天的媒體，基于智能終端進行傳播的智能媒體或?qū)⒊蔀槲磥砻襟w發(fā)展的新寵。文章在厘清大數(shù)據(jù)、智能媒體基本概念的基礎(chǔ)上，探討了大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體帶來的變革以及大數(shù)據(jù)背景下的智能媒體生態(tài)系統(tǒng)，并從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費、制播體制、傳播體系、觀看體驗、用戶體驗、屏幕內(nèi)容和媒介功能等八個維度提出了未來智能媒體創(chuàng)新發(fā)展的模式。［關(guān)鍵詞］ 大數(shù)據(jù) 智能媒體 媒體融合 生態(tài)系統(tǒng) 顛覆式創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，媒體行業(yè)的生態(tài)格局已發(fā)生深刻變化，新的視聽形式與業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。從傳統(tǒng)的廣播電視到網(wǎng)絡(luò)視頻再到互聯(lián)網(wǎng)電視、移動視頻、互動數(shù)字視聽等，媒體服務(wù)正向跨平臺、多屏幕、全媒體的大融合時代高速邁進。在移動互聯(lián)、云計算、人工智能的多重推動下，大數(shù)據(jù)開始進入爆發(fā)增長期并全面滲透到媒體的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息消費需求，隨之出現(xiàn)了以數(shù)字化和互動性為根本特征的新媒體，導致媒體現(xiàn)有運作方式的變革及泛社會化媒體發(fā)生劇烈的變革，成為受數(shù)字化浪潮沖擊最早的領(lǐng)域之一。

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速升級以及泛智能終端的快速滲透，將計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)合而為一的超融合架構(gòu)系統(tǒng)應(yīng)運而生。基于智能終端進行傳播的智能媒體，既可增加信息傳播渠道、提升信息傳播速率，又可為用戶生產(chǎn)內(nèi)容、參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)，將會成為信息傳播的主流方式，或?qū)⒊蔀槲磥砻襟w發(fā)展的新寵。

一、大數(shù)據(jù)與智能媒體

大數(shù)據(jù)的全面滲透和新技術(shù)的跨界融合正在改變傳統(tǒng)行業(yè)，這些數(shù)據(jù)從不同角度記錄著人們的網(wǎng)絡(luò)生活，并映射著物理世界。［1］對于數(shù)據(jù)資源富集的媒體產(chǎn)業(yè)來講，對大數(shù)據(jù)所引發(fā)的智能媒體進行探索具有重要的現(xiàn)實意義。

1.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)（Big Data）是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)的又一次顛覆性變革。目前業(yè)界對它尚未形成公認的準確定義，但對其主要特征已有初步認定，即“4V”——Volume（海量）、Velocity（高速）、Vast（空間）、Variety（多樣）。當然，大數(shù)據(jù)若只是從數(shù)量、時間、空間和多樣性四個方向表現(xiàn)其“大”量則無太大意義，關(guān)鍵是如何高效地挖掘這些數(shù)據(jù)并使其成為智能數(shù)據(jù)。因此可再加入“3V”——Value（價值）、Veracity（真實）、Visualize（可視化），從而成為“7V”。物聯(lián)網(wǎng)推動下，數(shù)據(jù)產(chǎn)生和數(shù)據(jù)收集似乎以指數(shù)級增長速度進入關(guān)鍵系統(tǒng)并在一定程度上塑造了人們的虛擬生活方式。從數(shù)據(jù)本身的客觀質(zhì)量，到有立場的價值認識和價值挖掘，最后到價值的展示和利用，大數(shù)據(jù)作為一種資源和工具，被定義為“未來的新石油”，可實現(xiàn)從“數(shù)據(jù)→信息→知識”的轉(zhuǎn)變。隨著我們邁入大數(shù)據(jù)時代，大到政府規(guī)劃、企業(yè)決策，小到日常生活中的點點滴滴，都離不開對數(shù)據(jù)的搜集、整理和分析，大數(shù)據(jù)也因其獨特魅力成為信息社會發(fā)展的重要選擇。

2.智能媒體

大數(shù)據(jù)正在引領(lǐng)媒體進入智能化時代。從信息傳播渠道來看，智能媒體具有智能、互動、開放、新穎等特性，包含了智能終端上的軟件及所傳播的內(nèi)容，以及聯(lián)系兩者的人工關(guān)系。簡單地說，智能媒體是能夠感知用戶并為用戶帶來更佳體驗的信息客戶端與服務(wù)端的總和。今日的傳統(tǒng)媒體，歷史上曾經(jīng)是新興媒體；今日的新興媒體，辯證地來看也會成為傳統(tǒng)媒體。今日的傳統(tǒng)媒體，僅僅從人口屬性、消費能力來為用戶做定制內(nèi)容的年代已經(jīng)過去；今日的智能媒體，將集“單向廣播+雙向交互+智能引擎”三種特點合一，可幫助人們更好地搜集、整理信息爆炸時代隨時隨刻產(chǎn)生的浩如煙海的信息，讓人們在輕松接受媒體信息的同時能夠參與到媒體中并與其進行交互。隨著無人機、機器新聞、計算機算法+機器學習、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)（VA&AR）、全息投影、傳感器等先進技術(shù)手段的進步，智能媒體還將打通人與人、人與物乃至物與物之間的時空間隔，形成萬物互聯(lián)的“泛在網(wǎng)絡(luò)”（ubiquitous network），促進人類社會由“E”（electronic）時代加速過渡到“U”（ubiquitous）時代，［2］為信息消費方提供更多優(yōu)質(zhì)、多元的服務(wù)。

二、傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境變化與演進

以經(jīng)濟和科技領(lǐng)銜的全球化正在將國際社會演變?yōu)椤暗厍虼濉保ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性造成信息選擇的多樣性和價值取向的多元性，［3］導致媒介傳播的生態(tài)環(huán)境和傳播走向發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)引領(lǐng)者唯有真正實現(xiàn)科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)的完美融合，通過打破三者的邊界來產(chǎn)生全新的元素和價值。

1.傳統(tǒng)媒體與顛覆式創(chuàng)新

2015年3月，《經(jīng)濟學人》雜志發(fā)表了一篇名為《手機之星球》的文章指出：目前世界上50%的成年人都擁有一臺智能手機，當今世界上有20億左右的智能手機用戶。［4］數(shù)據(jù)顯示，截至2015 年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.95億，在整體網(wǎng)民中滲透率達88.9%；手機視頻用戶達到3.54億，其已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的首選媒介；2015年8月，手機端App使用時長達到255億小時，超過PC端使用時長的2倍。2020年全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備最少將達410億臺，最多將達800億臺。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷滲透，計算不再只和計算機有關(guān)，它決定我們的生存。數(shù)不勝數(shù)的智能設(shè)備和數(shù)十億互聯(lián)互通的智慧大腦連接在一起，在摩爾定律和數(shù)字化的共同推動下，無休止地探索著各種組合和各種可能的重組式創(chuàng)新機會，傳播已經(jīng)由傳統(tǒng)的“線下、單向、廣播”轉(zhuǎn)換為“線上、互動、社群”。

新一輪信息技術(shù)創(chuàng)新加速推動傳統(tǒng)媒體與新型媒體群之間的聚合傳播，促使物理空間平行的網(wǎng)絡(luò)天地和數(shù)字世界正在形成，［5］信息傳播現(xiàn)象正呈現(xiàn)出日益顯著的去中心化和碎片化趨勢，成倍放大視頻內(nèi)容消費和廣告資源。傳統(tǒng)媒體要在大數(shù)據(jù)時代生存下去，把握用戶對細微需求的體驗將是其成敗的關(guān)鍵，必須要在核心技術(shù)和數(shù)據(jù)資源方面積累。在即將來臨的新智能時代，媒體也必將有顛覆性創(chuàng)新（如圖1所示）。

圖1　傳統(tǒng)媒體與顛覆式創(chuàng)新

2.大數(shù)據(jù)背景下的智能媒體生態(tài)系統(tǒng)

歷史上，媒體傳播方式的每一次變革都與科技的重大進步密不可分，都以新的傳播手段和發(fā)明創(chuàng)造為依托。美國的寬帶普及率達到77%，而中國僅為37%，可見中國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的普及程度較低，同時數(shù)字內(nèi)容和業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)成熟度較低。伴隨著海量信息可以無成本的全球流淌，成千上萬的個體可通過網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生交感。大數(shù)據(jù)背景下，媒體融合發(fā)展正在經(jīng)歷從1.0電視媒體（2012年之前，廣播電視播出+新媒體發(fā)布）、2.0融合媒體（2012-2017年，媒體融合生產(chǎn)與運營）到3.0智能媒體（2017年之后，數(shù)據(jù)挖掘+用戶感知+精準推送）的轉(zhuǎn)變。所孕育的媒體生態(tài)系統(tǒng)正在或已經(jīng)催生新的技術(shù)模式和方法，激發(fā)眾多傳媒新產(chǎn)品和新型服務(wù)的誕生。大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用將成為構(gòu)建智能媒體的基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，便可打造基于大數(shù)據(jù)的信息智能匹配平臺，在不斷分析與優(yōu)化用戶信息需求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)信息和用戶需求的相互關(guān)聯(lián)與智能匹配，推動“地球村”向“地球腦”的轉(zhuǎn)變。未來，智能媒體的發(fā)展將使我們進一步認識到：一切生命的本質(zhì)都只不過是符號的操作和信息的傳播，［6］下一個時代的創(chuàng)新需要生態(tài)。事實上，數(shù)字化密度指數(shù)如果提高十分，全球十大經(jīng)濟體在2020年的GDP新增的產(chǎn)值可以達到1.36萬億。［7］而美國、德國、韓國等國家之所以能夠迅速實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，正是由于每個國家的數(shù)字經(jīng)濟與其基本經(jīng)濟結(jié)構(gòu)同步。數(shù)字內(nèi)容和業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)成熟度與互聯(lián)網(wǎng)普及率如圖2所示。

圖2　數(shù)字內(nèi)容和業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)成熟度與互聯(lián)網(wǎng)普及率［8］

三、智能媒體創(chuàng)新發(fā)展模式研究

彼得·德魯克認為，創(chuàng)新是一個企業(yè)不斷發(fā)展壯大的力量源泉，創(chuàng)新的價值在于其在市場中的成功。智能媒體的發(fā)展創(chuàng)新需要一個跨領(lǐng)域多維度的創(chuàng)新過程，從媒體內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費到制播體制、傳播體系再到直播體驗、屏幕內(nèi)容、用戶體驗、媒介功能，力求打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)，為用戶創(chuàng)造更多文化交融、愉悅感官、價值共享、新知及便利，讓視頻的內(nèi)容突破娛樂化的單面維度，向生活化、社會化服務(wù)發(fā)展。未來智能媒體需要生態(tài)創(chuàng)新，將更智能、更迅速、更多維、更跨界、更全息，將生成覆蓋視頻產(chǎn)業(yè)鏈的拍傳轉(zhuǎn)存發(fā)播全流程、全終端、一站式端到端的個性化視頻云服務(wù)（如圖3所示）。

圖3　智能媒體創(chuàng)新發(fā)展模式

1.內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新：從“B2C”到“C2B”

之所以后來產(chǎn)生了“A了個B”或“A嘞個B”兩種形式，是因為心理認知機制的作用，原型“A了個B”式網(wǎng)絡(luò)用語整個構(gòu)式不承擔濃重的實際意義，多表示語氣，“了”與“嘞”讀音又十分相近，就使得語言使用者逐漸不清楚最初格式的意義，就有了語氣詞“嘞”參與其中。

過去的內(nèi)容生產(chǎn)是根據(jù)導演主觀的意識進行拍攝制作后向消費者傳播，是一種典型的B2C模式。大數(shù)據(jù)時代，在線視頻網(wǎng)站可以對常年積累的大量用戶觀影數(shù)據(jù)（包括用戶習慣、用戶喜好、觀看內(nèi)容、觀看時間、使用設(shè)備、持續(xù)時長等）進行挖掘以了解用戶的喜好、潛在需求等，并通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景進行智能策劃與信息關(guān)聯(lián)，從而對自制劇題材、劇本等內(nèi)容做出推測。數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)視頻網(wǎng)站全年共制作205部網(wǎng)絡(luò)劇，比2007-2013年累計的169部高出21%。大數(shù)據(jù)時代，媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到一系列內(nèi)容匹配、一系列的圖像越來越智能。范·哈克等人認為公眾的普遍參與，以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的方式進行事實查證、過濾，并通過解釋和分析來創(chuàng)造意義。［9］例如，視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）的首部原創(chuàng)劇《紙牌屋》之所以能大獲成功，重要原因就是其每一步都基于3000萬北美用戶的行為數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)，從而滿足消費者的個性化需求。2015年倫敦地鐵爆炸案發(fā)生后，最早一批近距離的現(xiàn)場照片就是來自手持照相手機的普通民眾，而非來自大牌媒體的記者。在未來，傳媒機構(gòu)很可能還會通過私人信息傳遞的APP來獲取那些目擊者的相關(guān)的信息、視頻或者圖片，并將其迅速地植入直播流中。

2.內(nèi)容消費創(chuàng)新：從“單一化”到“多元化”

過去的內(nèi)容消費模式以簡單的音頻、視頻為主，內(nèi)容消費較為單一。大數(shù)據(jù)時代，可通過多種形式（Html5、交互設(shè)計、動畫、3D等）、多種應(yīng)用（微信、微博、APP客戶端等）、多種終端（電視、手機、平板、手表、汽車、VR等）、多種網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV網(wǎng)絡(luò)等）并采用“數(shù)據(jù)+故事+設(shè)計（Data+Story+Design）”的方式實現(xiàn)消費內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的數(shù)據(jù)展現(xiàn)；未來還可整合各種資源和服務(wù)能力，打造適合用戶需要的數(shù)據(jù)資訊、專屬產(chǎn)品、整體解決方案和本地化服務(wù)，幫助政府、企業(yè)提升“互聯(lián)網(wǎng)+”能力?？梢灶A見，VR等富媒體技術(shù)將給內(nèi)容呈現(xiàn)帶來質(zhì)變?；诿襟w無人機等新技術(shù)還能打造新聞現(xiàn)場感，實時情景式直播將顛覆媒體在重大報道領(lǐng)域的表達與互動。例如，人民日報不僅開設(shè)了人民網(wǎng)，還創(chuàng)辦了人民電視，開發(fā)了人民日報客戶端APP，在優(yōu)酷、土豆、搜狐手機客戶端建立專區(qū)，初步形成多元化傳播格局。用戶可通過掃描報紙紙面上印刷的二維碼，實現(xiàn)用手機觀看相關(guān)視頻內(nèi)容。同時，人民電視自行研制開發(fā)了微站，節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)頁版、移動版、客戶端、微博等同步推送。

3.制播體制創(chuàng)新：從“制播分離”到“制播同步”

過去的制播體制是電視播出機構(gòu)在保證掌握宣傳權(quán)的前提下，聚集全社會的力量將部分非新聞節(jié)目的生產(chǎn)制作交由電視制作機構(gòu)制作的管理體制，即通常所說的制播分離。隨著公眾文化信息需求的多元化，對廣電制播和傳輸覆蓋能力提出更高要求。大數(shù)據(jù)時代，收視測量完成了從“抽樣”到“全采樣”的過渡，可為媒體機構(gòu)提供實時、動態(tài)、高效的數(shù)據(jù)分析，這使得制播體制創(chuàng)新具備了天然的基礎(chǔ)。在節(jié)目實際播放時，媒體機構(gòu)可根據(jù)“全采樣”的數(shù)據(jù)分析報告對節(jié)目內(nèi)容做出“微調(diào)”甚至“轉(zhuǎn)向”的決定，以內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)整與播出、反饋融為一體的“制播同步”模式將成為大數(shù)據(jù)時代電視內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。例如，BBC在節(jié)目現(xiàn)場直播中，就非常重視從社交媒體上得到的大量評論并對這些數(shù)據(jù)進行實時分析用以決定接下來的推進方向，對受眾喜歡的節(jié)目就延長播出時間，節(jié)目的制作、生產(chǎn)和傳播過程幾乎完全融為一體，使得內(nèi)容生產(chǎn)由“靜態(tài)”變成了“動態(tài)”。

4.傳播體系創(chuàng)新：從“一云多屏”到“多屏互動”

過去的傳播體系實現(xiàn)了以資源云為中心，通過多個終端呈現(xiàn)信息，可謂一云多屏。大數(shù)據(jù)時代，媒體和設(shè)備都不再孤立存在，人們已經(jīng)身處“內(nèi)容”無限和“渠道”無限的時代，有內(nèi)容依附的介質(zhì)未來或者都是媒體并可組成新的生態(tài)系統(tǒng)，例如手表、洗浴玻璃、桌面、登機牌等；又或者未來根本沒有媒體，只有平臺、入口、路徑和用戶的接觸點。當前，內(nèi)容傳播已從PC時代、移動時代進入多屏時代，用戶擁有手機端、PC端、平板端和TV端等多種呈現(xiàn)終端，且不同場景各終端呈現(xiàn)互補，可以使用媒資庫為中心通過智能匹配將點播、直播、搜索、推薦、訂閱云端化（云點播、云收藏、云緩存等），用戶可以隨時獲取想要的內(nèi)容，實現(xiàn)多屏互動。通過大數(shù)據(jù)，還可以策劃各種基于地理位置的多屏互動。例如，由央視與光線傳媒合作打造的綜藝節(jié)目《中國正在聽》，節(jié)目以實時互動為核心，觀眾在家通過智能終端APP就可以參與實時互動，并且互動者的頭像有機會呈現(xiàn)在現(xiàn)場的屏幕上，實時呈現(xiàn)支持結(jié)果，讓大數(shù)據(jù)指導節(jié)目的專家、歌曲及選手的選擇，足以引導新媒體用戶回流。

5.觀看體驗創(chuàng)新：由立體視頻到全景視頻

6.用戶體驗創(chuàng)新：從“共性化”到“個性化”

過去的用戶體驗是大眾傳播，任何用戶訪問同一個頁面的體驗是一模一樣的。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)成為媒體的核心資源，相關(guān)機構(gòu)可以通過PC、手機、智能電視網(wǎng)絡(luò)等收集用戶訪問行為（頻率、時間、場景、內(nèi)容、時長等）、畫像（年齡、性別、職業(yè)、喜好、行為、背景、關(guān)系、位置等）與數(shù)據(jù)，并將不同類型的內(nèi)容數(shù)據(jù)抽取、分析、聚類，依據(jù)不同介質(zhì)傳播特點，為用戶打上DNA標簽，最終精準匹配用戶的信息需求，同時精準推送和效果監(jiān)測還將對視頻的內(nèi)容的長尾消費和廣告體系產(chǎn)生質(zhì)的提升。媒介環(huán)境學者保羅·萊文森也認為，未來的媒介將朝著人性化與個性化的趨勢發(fā)展，智能媒體或?qū)碛信c人類器官相近的媒介體驗。在個性化應(yīng)用對用戶興趣進行建模時， 還可以根據(jù)時間屬性將用戶興趣分為短期興趣和長期興趣。［10］例如，《今日頭條》自2012年上線以來，通過對用戶使用情況進行多重維度因素數(shù)據(jù)挖掘以描繪用戶畫像，把信息傳播與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合起來，為用戶提供精準的個性化觀看服務(wù)和多元的推薦化媒體服務(wù)，實現(xiàn)從資訊客戶端變?yōu)閿?shù)據(jù)挖掘的推薦引擎。

圖4　個性化視頻推薦框架圖

7.屏幕內(nèi)容創(chuàng)新：從“貼片廣告”到“內(nèi)容視頻”

過去的屏幕內(nèi)容異常生硬，貼片廣告和內(nèi)容之間沒有匹配度。如果用戶喜歡某一明星同款，通常會在淘寶搜索明星的名字加服裝類型，或者在貼吧里發(fā)問，大部分情況下都無疾而終。大數(shù)據(jù)時代，內(nèi)容視頻（屏幕即店鋪，內(nèi)容即渠道）更容易被用戶接受，可預先建立圖像數(shù)據(jù)庫、分辨視頻中商品的類型及特征、通過比對找出同款。用戶無需再淘明星同款或求助貼吧，而是打開內(nèi)容浮層開關(guān)，明星同款則會以透明浮層的形式出現(xiàn)在視頻當中，用戶不用跳出觀看環(huán)境，便可點擊按鈕實現(xiàn)直接購買，讓看視頻和購物兩種行為結(jié)合起來，真正實現(xiàn)“邊看邊買”。例如，愛奇藝平臺上播出的《非誠勿擾》《愛上超?！氛嫒诵愎?jié)目為用戶帶來一站式觀看、購物體驗；熱播電視劇《何以笙簫默》通過掃描可進入天貓店鋪，同步購買劇中出現(xiàn)的明星同款（不再僅限于劇中人物服飾，而是擴展到電視劇中出現(xiàn)的各類商品，如男女主角家中的燈具等）。

8.媒介功能創(chuàng)新：從“看電視”到“用電視”

未來學家尼葛洛龐帝曾經(jīng)說過，理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當電視看，電視將變成一種可以隨機獲取的媒體。大數(shù)據(jù)時代，電視產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的重大改變，電視正在逐步與互聯(lián)網(wǎng)屬性融合，潛移默化地改變著觀眾的收視體驗和收看習慣。隨著機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視除觀看之外，還可以實現(xiàn)電視看報、電視炒股、電視上網(wǎng)、互動游戲、家庭醫(yī)療等多項功能的運用，正在推進和形成圍繞家庭媒體、娛樂、傳播、消費等需求為一體的綜合化信息服務(wù)平臺，加速布局客廳生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”和“電視”的雙重屬性使其具備豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的用戶互動體驗，吸引更多家庭成員重聚到電視機前，并產(chǎn)生更多的互動行為，提供更直接的感官體驗。例如，云電視產(chǎn)品創(chuàng)先搭載了云平臺和智能操作系統(tǒng)，支持用戶隨時同各類移動設(shè)備互聯(lián)互通，讓用戶可以隨時隨地分享各種視頻、照片、資料；而三星也計劃在2016年智能電視系列中加入物聯(lián)網(wǎng)（IOT）功能，電視將成為整個智慧家庭接口的控制中心，允許用戶連接、管理和控制智能設(shè)備（從電燈、門禁到溫度計和攝像頭等）和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

四、討論與小結(jié)

人類正在進入以分布計算為基礎(chǔ)、以包交換為網(wǎng)絡(luò)、以比特數(shù)據(jù)為資源、以強人工智能為動力的第四次工業(yè)革命。在一定程度上，大數(shù)據(jù)已成為社會、經(jīng)濟、科技發(fā)展的必然要求和未來趨勢。媒體除了應(yīng)面對互聯(lián)網(wǎng)進行全方位適應(yīng)、顛覆性變革和前瞻性創(chuàng)新，還必須增強大數(shù)據(jù)意識。未來的媒體應(yīng)該是智能媒體，需要與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、版權(quán)云等技術(shù)相結(jié)合，使其具有像人一樣的感知能力，能夠提供多方面、多層次、個性化、小眾化信息服務(wù)，成為人和服務(wù)的連接器。

（作者單位：四川傳媒學院）

參考文獻：

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*本文系四川省教育廳科技成果轉(zhuǎn)化重大培育項目（16CZ0041），四川氣象災害預測預警與應(yīng)急管理研究中心開放研究基金（ZHYJ15-YB10），四川省教育廳重點項目（15ZA0352）系列成果之一