沒有數(shù)字印刷設備，就不能實現(xiàn)二維碼賦碼？

趙樹敏

前段時間翻閱《印刷技術？包裝裝潢》雜志2015年11月刊，看到有關二維碼賦碼離線還是在線（掃描二維碼查看原文）的討論文章，對此筆者想談談自己的看法。

筆者認為，在討論二維碼賦碼離線還是在線之前，首先要弄清楚二維碼賦碼究竟是否需要專用設備，即數(shù)字印刷設備？筆者認為并非所有二維碼都需要用數(shù)字印刷設備進行賦碼，只要二維碼不屬于一品一碼（不具備唯一性），根本不需要采用數(shù)字印刷設備，任何一種普通的印刷方式，如膠印、凹印、柔印、網(wǎng)印等，都能實現(xiàn)賦碼。對于這種二維碼的賦碼，從何而談離線還是在線？那么，二維碼到底需要采用什么樣的設備進行賦碼？這主要取決于二維碼的用途。

用途1：信息傳遞

如果在商品包裝上添加二維碼只是為了讓用戶了解更多商品信息、企業(yè)文化等，這種二維碼用普通印刷方式就能完成賦碼。

目前，常見的二維碼類型主要有PDF417、QR Code、Code 49、Code 16K、Code One等，但最常用的還是QR code，即QR碼。然而，無論采用哪種類型的二維碼，我們只需把想讓消費者了解的信息，如商品價格、客服電活、企業(yè)郵箱，甚至圖片、聲音、視頻等可以數(shù)字化的信息輸入編碼器（編碼軟件）中，生成相應的二維碼（這種二維碼是固定二維碼，也稱靜態(tài)碼）并保存，然后采取適當?shù)挠∷⒎绞剑ㄆ胀ㄓ∷⒎绞郊纯桑┯〉缴唐钒b上。

消費者拿到商品后，只要用智能終端（如智能手機）掃描二維碼，就能獲得相關信息。

用途2：掃碼鏈接、防竄貨

如果我們需要商品包裝上的二維碼除具備上述功能外，還具備掃碼鏈接功能，讓消費者通過掃描二維碼登錄商家官網(wǎng)，了解更多商品信息，實現(xiàn)消費者與商家的在線互動，起到更好的宣傳作用，甚至實現(xiàn)在線購物或者防竄貨功能。這種二維碼用普通印刷方式也能實現(xiàn)賦碼。

這種二維碼被稱為二維活碼（我們不妨稱之為普通二維活碼），在編碼時除基本信息外還須把允許消費者鏈接的網(wǎng)址一并編入二維碼，這種二維碼用普通印刷方式就可以實現(xiàn)賦碼。但此二維碼只是提供了一個網(wǎng)絡接口，要想真正實現(xiàn)掃碼鏈接功能，還需商家建立自己的網(wǎng)站，并及時更新網(wǎng)站內(nèi)容，必要時還要有在線客服與消費者進行互動，同時通過日常網(wǎng)絡維護，保證網(wǎng)絡平臺的正常運行。

此外，如果我們還想通過二維碼實現(xiàn)防竄貨功能，只需在二維碼編碼時增加銷售區(qū)域信息即可。比如，某商品分別在華北、華南、華東和西部4個區(qū)域銷售，且4個區(qū)域的調撥價差別很大，為防止不法分子通過竄貨牟取暴利，可以把4個銷售區(qū)域的信息添加到二維碼中，形成4種不同的二維碼（僅某些片段有細微差別），采用普通印刷方式對該商品包裝進行印刷時，只需更換帶有二維碼的印版即可。這樣商品流通到市場上以后，市場監(jiān)管人員就能通過掃描不同地區(qū)的商品二維碼，了解是否存在竄貨現(xiàn)象。

用途3：真?zhèn)尾樵兓蛟诰€抽獎

如果我們需要商品包裝上的二維碼除具備上述功能外，還具備真?zhèn)尾樵兓蛟诰€抽獎功能。這種二維碼不僅是活碼，還是一品一碼（即二維碼中有一部分信息是該商品的序列號），用普通印刷方式難以實現(xiàn)，必須使用數(shù)字印刷設備（或噴碼設備）來完成賦碼。

一品一碼類型的二維碼，在編碼時除保留上述信息外，還需要增加代表該商品唯一身份證明的序列號。這樣在真?zhèn)尾樵兓蛟诰€抽獎時才能真正實現(xiàn)一件商品和一個序列號的一一對應。

此外，要想讓消費者在信息庫中查詢到該商品，需要商家建立商品信息錄入系統(tǒng)（即序列號激活系統(tǒng)或廢碼剔除系統(tǒng)），把商品最小包裝上二維碼中的序列號錄入商品信息庫。但由于包裝在印制和使用過程中不可避免地會產(chǎn)生廢品，所以要想真正實現(xiàn)一品一碼，就要及時剔除廢品的序列號，保證商品信息庫中的序列號真實有效。

《印刷技術？包裝裝潢》雜志2015年11月刊著重討論了煙包二維碼賦碼在線還是離線的問題。對此，煙包印刷企業(yè)不妨先弄清楚目前煙廠是否已經(jīng)建立二維碼信息在線錄入系統(tǒng)？在包煙機高速（高速機最高速度可達800包/分鐘）運行狀態(tài)下，二維碼信息在線錄入系統(tǒng)能否順利完成二維碼解碼及商品序列號信息準確無誤的錄入任務？如果煙廠有二維碼信息在線錄入系統(tǒng)，且能在高速狀態(tài)下準確無誤地完成信息錄入，那么煙包印刷企業(yè)就要根據(jù)煙廠的需求，配置二維碼賦碼系統(tǒng)，即編碼軟件和噴碼設備等，再根據(jù)各自產(chǎn)品的工藝特點，考慮采取離線還是在線賦碼。如果煙廠都沒有做好準備，即便煙包印刷企業(yè)一廂情愿地在煙包上印刷了一品一碼類型的二維碼，它起到的作用也和普通二維活碼一樣，這無疑是對技術的一種浪費。

普通二維活碼的編碼優(yōu)化

從目前商品包裝上的二維碼來看，大部分還是普通二維活碼，用普通印刷方式就可以完成賦碼。對于這種二維碼，編碼時可對其進行適當優(yōu)化，使其與商品包裝上的圖案、文字有機地結合在一起，更具美感和時尚感。具體做法如下。

（1）把商品LOGO或其他可以彰顯品牌形象的圖案鑲嵌到二維碼中，以彩色二維碼的形式呈現(xiàn)給消費者。這種二維碼是單色噴碼機無法實現(xiàn)賦碼的。

（2）利用圖像處理和識別技術，借助先進的二維碼生成軟件，可將任何已有圖案與二維碼進行無縫結合，在原有圖案中加入二維碼信息，甚至把二維碼隱藏在原有圖案中，制造出隱形二維碼。這種二維碼也是單色噴碼機無法實現(xiàn)賦碼的。

（3）如果想要提高二維碼的防偽等級，可用防偽油墨來印刷二維碼，或用淺色油墨把二維碼做成防偽版紋印刷在其他圖案下方。這些二維碼用普通印刷方式即可實現(xiàn)賦碼，但對于單色噴碼機而言，卻具有很大的局限性（有些能做，有些不能做）。值得注意的是，這些二維碼雖然具有較高的防偽等級，但需要借助專用譯碼設備才能讀取，因此使用時應充分考慮實際情況。

以上僅是筆者對二維碼及其印刷方式的一些見解，不當之處還望業(yè)內(nèi)人士多多指教，真誠希望能與各位專家進行溝通交流。