渠道變更 內(nèi)容依舊為王 2016上海電視節(jié)觀察

趙國(guó)紅

“一劇兩星”話題退潮的表相之下，資本市場(chǎng)正在向娛樂(lè)業(yè)大遷移，觀眾人群也在迅速更迭，加之新媒體、直播、VR等平臺(tái)和技術(shù)高調(diào)“攪局”——今年的上海電視節(jié)讓人們嗅到了不一樣的未來(lái)氣息。

制作公司“畫風(fēng)”突變 IP、VR搶鏡

上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)于6月10日塵埃落定，《羋月傳》與《瑯琊榜》平分秋色摘取多數(shù)獎(jiǎng)杯。白玉蘭獎(jiǎng)作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可以映照過(guò)去一年中國(guó)電視劇市場(chǎng)的成績(jī)。獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉前，電視劇評(píng)委會(huì)主席張國(guó)立在接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí)表示，過(guò)去一年所謂的現(xiàn)象級(jí)電視劇頻現(xiàn)，但也讓人心生憂慮，就是關(guān)照現(xiàn)實(shí)的作品越來(lái)越少，他用“制作越來(lái)越專業(yè)，內(nèi)容還是比較空洞”概括了今年入圍的作品。

縱覽本屆上海電視節(jié)的國(guó)際影視市場(chǎng)，展廳內(nèi)“IP與古裝齊飛”，其中，玄幻以及細(xì)分的青春偶像都市題材最是吸引眼球，諜戰(zhàn)和民國(guó)題材也占據(jù)一部分視野，但以往電視劇的中流砥柱——都市家庭劇則鮮有出現(xiàn)。市場(chǎng)義無(wú)反顧追逐年輕人的喜好，一位電視臺(tái)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《綜藝報(bào)》表達(dá)了擔(dān)憂，“視頻網(wǎng)站籠絡(luò)年輕人是戰(zhàn)略需求，電視臺(tái)這樣做的結(jié)果可能就是拉不回年輕人，還會(huì)喪失中老年觀眾，得不償失?！彬v訊視頻和騰訊娛樂(lè)主辦的《電視劇尖峰論壇》上公布的一組數(shù)據(jù)對(duì)以上擔(dān)憂多有印證，這項(xiàng)針對(duì)16—26歲年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，90%的年輕人最長(zhǎng)時(shí)間接觸的視頻觀看終端是手機(jī)，22%的被調(diào)查者表示已經(jīng)與電視絕緣。這種信號(hào)的釋放的確值得電視從業(yè)者警醒。

以銀潤(rùn)傳媒為例，這家曾拍攝過(guò)《青春之歌》《殺虎口》《半路父子》《保衛(wèi)孫子》《蟻?zhàn)宓膴^斗》等現(xiàn)實(shí)或抗戰(zhàn)題材作品的制作公司，適應(yīng)市場(chǎng)需求，在今年的展會(huì)上轉(zhuǎn)變“畫風(fēng)”，籌備的電視劇項(xiàng)目變?yōu)榱恕睹院嚼鲂妗贰睹Щ募o(jì)》《洋嫁》《不婚女王》《男護(hù)士長(zhǎng)》《御姐駕到》等玄幻、都市青春題材IP。展臺(tái)工作人員告訴記者，公司今年最重要的項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)人氣作家天下霸唱的小說(shuō)《迷航昆侖墟》，“我們購(gòu)買了這部小說(shuō)的全版權(quán)，目前電視劇和電影項(xiàng)目都在同步推進(jìn)，后續(xù)還會(huì)開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)鏈。”

華策影視帶來(lái)《三生三世十里桃花》《一世情長(zhǎng)》《孤芳不自賞》《獨(dú)孤皇后》《射雕英雄傳》《我叫白小飛》《我的奇妙男友2》等多部年輕態(tài)IP作品。展廳其他公司的海報(bào)，多與這兩家公司思路一致。

隨時(shí)隨地交易的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，世界各地電視節(jié)的交易功能均在退化。有去過(guò)市場(chǎng)洽談場(chǎng)所——新錦江大酒店的業(yè)內(nèi)人士透露，很多房間形同虛設(shè)。好劇交易前置現(xiàn)象變得突出，收視率考核和越來(lái)越大的資金壓力，也使得交易出現(xiàn)更多的舉棋不定。相應(yīng)的，為購(gòu)劇方量身定制的劇本分析大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在此次展會(huì)上也有亮相。

市場(chǎng)活動(dòng)方面，尚世影業(yè)、華策等公司堅(jiān)持舉辦新劇發(fā)布會(huì)，今年更增加了一些行業(yè)自媒體推介會(huì)。不過(guò)，與電影市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，電視市場(chǎng)近幾年幾乎看不到“星”（明星站臺(tái)）光閃耀。

今年國(guó)際影視市場(chǎng)的一大亮色是首次設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，很多影視制作公司對(duì)此熱情高漲。比如在SMG展臺(tái)前，記者體驗(yàn)了一段其旗下幻維數(shù)碼制作的VR影片。在SMG新成立的部門——互聯(lián)網(wǎng)中心的展臺(tái)上，還有對(duì)AR技術(shù)的演示，引來(lái)不少好奇的觀眾。

韓流、日流新現(xiàn)象

韓流尚未散去，又一波日流來(lái)襲。

電視節(jié)目方面，韓國(guó)模式雖已成就了中國(guó)電視很多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目且遍地開花，但從本次上海電視節(jié)上的情況來(lái)看，韓國(guó)節(jié)目的創(chuàng)新也開始乏力，正陷入到創(chuàng)意的套路中。在世熙傳媒主辦的“第二屆中國(guó)模式日”上，韓國(guó)文化振興院帶來(lái)的幾檔新模式并未帶來(lái)多大驚喜，反倒是《全員加速中》的原始版權(quán)方——日本富士電視臺(tái)帶來(lái)的《復(fù)活特效》《像動(dòng)物一樣回答》《精靈與挑食的孩子》《地獄般的任務(wù)》四檔精選模式制造了驚喜，尤其是《地獄般的任務(wù)》出現(xiàn)在多場(chǎng)推介中，獲得不少業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊，據(jù)悉，該模式已有多家機(jī)構(gòu)跟進(jìn)。

電視劇方面，《太陽(yáng)的后裔》《來(lái)自星星的你》之后，《步步驚心：麗》（李準(zhǔn)基、IU主演）、《師任堂》（李英愛、宋承憲主演）等一大波合作劇都將在中韓同步播出，其中《師任堂》已定檔湖南衛(wèi)視。同時(shí)，韓國(guó)《請(qǐng)回答》系列導(dǎo)演申沅昊參加論壇后受到媒體熱捧。日劇方面，繼華錄百納引進(jìn)熱門日劇《深夜食堂》之后，尚世影業(yè)和PPTV分別宣布引進(jìn)日劇《求婚大作戰(zhàn)》與《一吻定情》。由上海電視節(jié)組委會(huì)及SMG尚世影業(yè)聯(lián)合主辦的第22屆上海電視節(jié)官方論壇——“定制與獨(dú)播趨勢(shì)下的亞洲電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”上，日本富士電視臺(tái)常務(wù)董事大多亮、《東京愛情故事》編劇坂元裕二、日本著名導(dǎo)演久保田哲史貢獻(xiàn)觀點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。

今年的白玉蘭論壇共有12場(chǎng)，話題多發(fā)端于資本時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型期，如電視平臺(tái)話題聚焦媒體生態(tài)構(gòu)建和出路，電視劇聚焦年輕態(tài)、網(wǎng)感、IP及IP引進(jìn)、玄幻劇、天價(jià)版權(quán)、資本之手、編劇的境遇等關(guān)鍵詞。值得注意的是，其中有三場(chǎng)論壇都由編劇唱主角。編劇汪海林、宋方金等人痛陳電視劇行業(yè)收視造假、流量造假、粉絲造假、話題造假。汪海林認(rèn)為，業(yè)余人士已全面控制了影視行業(yè)。宋方金補(bǔ)充道，目前很多優(yōu)秀的演員、編劇、導(dǎo)演都已經(jīng)從這個(gè)市場(chǎng)消失了，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)提供不了好的文本給這些演員。對(duì)于手藝人如何在現(xiàn)狀面前保持尊嚴(yán)，汪海林認(rèn)為，被韓劇打成這樣，我們要反思，要認(rèn)認(rèn)真真地做好國(guó)產(chǎn)劇，做好文化輸出，創(chuàng)作者確實(shí)也要提高自己的水平。

打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的話題在今年電視節(jié)上已不多見，綜藝方面的亮點(diǎn)和話題討論多集中于世熙傳媒舉辦的“中國(guó)模式日”上，關(guān)鍵詞演變?yōu)椤熬W(wǎng)感”“VR與直播”“制作人跨界轉(zhuǎn)型”“模式創(chuàng)新”“模式走出去”等。在題為《全球模式行業(yè)變化趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略》的演講中，英國(guó)在線出版網(wǎng)站C21 Media高級(jí)主編Ed Waller表示，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，視頻網(wǎng)站和移動(dòng)端，都將成為版權(quán)模式的重要買家。有業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想最近下發(fā)的 “3.0版限娛令”《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》表示，衛(wèi)視模式節(jié)目引進(jìn)受到進(jìn)一步嚴(yán)格管控，此舉或?qū)?dòng)綜藝原創(chuàng)浪潮，但另一效應(yīng)也是間接促使海外模式向視頻網(wǎng)站遷移。

視頻網(wǎng)站“高舉高打”

如果只用一句話來(lái)描述今年上海電視節(jié)的特色，那就是“被土豪視頻網(wǎng)站承包”。騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊娛樂(lè)、企鵝影業(yè)，新入阿里的優(yōu)酷土豆、新浪娛樂(lè)、樂(lè)視視頻等新媒體機(jī)構(gòu)，或聯(lián)合、或借勢(shì)上海電視節(jié)主辦了一系列新劇發(fā)布會(huì)以及網(wǎng)綜和網(wǎng)劇論壇。騰訊視頻、騰訊娛樂(lè)、新浪娛樂(lè)等還主辦了多場(chǎng)白玉蘭論壇。搜狐視頻選擇和世熙的“中國(guó)模式日”合作，并不掩飾將在自制模式綜藝節(jié)目方面發(fā)力的野心。一些非視頻網(wǎng)站主辦的論壇上，視頻網(wǎng)站嘉賓也成為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)方的支撐力量。

繼《如懿傳》今年3月被爆網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集900萬(wàn)元的天價(jià)之后，《迷航昆侖墟》（天下霸唱作品）以單集1000萬(wàn)元花落優(yōu)酷。此次上海電視節(jié)，優(yōu)酷土豆集中發(fā)布了包括《迷航昆侖墟》《步步驚心：麗》等在內(nèi)的8部大?。黄簌Z影業(yè)發(fā)布了《三體》《盜墓筆記》等27個(gè)自制劇項(xiàng)目；更為“夸張”的是樂(lè)視視頻宣布將打造包括《孤芳不自賞》（鐘漢良和AB主演）在內(nèi)的53部大劇。這些項(xiàng)目投資的起步價(jià)動(dòng)輒上億，最突出的代表是由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的《擇天記》宣稱投資3億元以上。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，視頻網(wǎng)站對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目的關(guān)注不再僅限于作為平臺(tái)播出，而是角色前置參與到投資、制作、選角等產(chǎn)業(yè)上游，深度捆綁并主控著項(xiàng)目的走向。強(qiáng)大資源整合能力和資金號(hào)召力不僅吸引了慈文傳媒、檸檬影業(yè)等行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)制作機(jī)構(gòu)，同時(shí)，記者在多家視頻網(wǎng)站的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還注意到，一向以拍攝現(xiàn)實(shí)題材為主的導(dǎo)演姚曉峰、楊文軍等人也有意向拍影網(wǎng)劇。電視劇業(yè)內(nèi)的人、財(cái)、物等優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源正在被視頻網(wǎng)站瘋狂搶奪。

如果說(shuō)樂(lè)視視頻宣稱的150億生態(tài)協(xié)同資金讓你感覺(jué)“看不懂”或者認(rèn)為只是“噱頭”，那么，其中30億元規(guī)模的金融產(chǎn)品扶持資金將為資金短缺的內(nèi)容制作者提供保障。意思很明確，有錢，咱們一起干；沒(méi)錢，我給你錢，咱們還能一起干。不差錢的視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)已經(jīng)完全不是前兩年電視業(yè)人士所說(shuō)的“狼來(lái)了”那么簡(jiǎn)單，如今之勢(shì)可比猛虎下山。

有一種聲音認(rèn)為，視頻網(wǎng)站正在玩比誰(shuí)的“口袋深”的游戲，這種“圈地運(yùn)動(dòng)”是否是自尋死路？或者何時(shí)終結(jié)？合一集團(tuán)總裁楊偉東認(rèn)為，口袋深只是這場(chǎng)游戲的入場(chǎng)券，視頻網(wǎng)站更需要比拼對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的把控能力和消化能力?！耙曨l平臺(tái)采購(gòu)版權(quán)，花錢最多卻話語(yǔ)權(quán)最少，這種狀況不會(huì)持續(xù)很久。未來(lái)的比拼將不再是單純依靠投入巨資砸一兩部超級(jí)IP取得優(yōu)勢(shì)，而需要視頻平臺(tái)有非常完善的排播體系”，若想靈活排播，必須擁有對(duì)作品完整的主控權(quán)，這正是視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段砸巨資做IP劇的邏輯。

不過(guò)廣告市場(chǎng)依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)，視頻網(wǎng)站如此高舉高打，其實(shí)都是建立在看好付費(fèi)模式前提之下，若未來(lái)付費(fèi)成為視頻網(wǎng)站盈利主流，網(wǎng)劇的盤子的確無(wú)可限量。

電視的危機(jī)感

視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的項(xiàng)目無(wú)疑是為年輕受眾量身打造，其題材以及所構(gòu)建的世界觀與傳統(tǒng)電視劇有些不同。往深了講，二者正面臨“次元”差異，且一個(gè)現(xiàn)象是不少電視劇項(xiàng)目已經(jīng)是先確定視頻播出平臺(tái)，再反過(guò)來(lái)找傳統(tǒng)電視臺(tái)買家。

江蘇衛(wèi)視電視劇采購(gòu)部負(fù)責(zé)人張為就在參加優(yōu)酷的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)戲謔道，新媒體真的“太壞”了，他們做很多電視播不了的劇，把少量能播的劇反過(guò)來(lái)推銷給電視臺(tái)——這是一個(gè)“陰謀”。她認(rèn)為，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的關(guān)系毫無(wú)疑問(wèn)是相殺的，并且電視臺(tái)這端的力量正在不斷衰減。某衛(wèi)視電視劇采購(gòu)部工作人員在逛完展臺(tái)后向記者抱怨，視頻網(wǎng)站砸錢拉人，電視臺(tái)現(xiàn)在已面臨“無(wú)劇可選”的尷尬境地，“他們這樣做已經(jīng)搞得我們沒(méi)法玩下去了?！?/p>

浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕則向《綜藝報(bào)》表示，新媒體和電視臺(tái)基本不存在搶劇，因?yàn)檫m合兩者播出的劇不一樣，但新媒體的天價(jià)劇的確會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視劇有沖擊，這種沖擊的主要表現(xiàn)是生產(chǎn)端開始強(qiáng)烈擁抱新媒體，所以影視公司會(huì)瘋狂搶購(gòu)大IP，拍玄幻劇、懸疑劇?！百Y本的作用下，本身安安心心做劇的公司就不多了，照這種態(tài)勢(shì)，以后為傳統(tǒng)觀眾扎實(shí)做劇的公司就會(huì)更少?！辈贿^(guò)，陶燕相信行業(yè)里總會(huì)有堅(jiān)守的人，未來(lái)電視臺(tái)需要做的是與這些公司從前端開始共同策劃，強(qiáng)化合作方式?！皼](méi)到山窮水盡的地步。”

陶燕認(rèn)為，各個(gè)平臺(tái)都應(yīng)該有自己的屬性和自信，做好自己?！耙曨l網(wǎng)站現(xiàn)階段的聲量比較大是由其生產(chǎn)模式?jīng)Q定的，他們出手比較快，而且注重營(yíng)銷先行，電視臺(tái)作為黨媒有比較嚴(yán)密的購(gòu)劇流程。”

其實(shí)，衛(wèi)視面對(duì)的威脅不僅是新的電視劇產(chǎn)業(yè)勢(shì)力的興起，在綜藝節(jié)目層面，對(duì)待內(nèi)容生產(chǎn)的理念層面，受眾分析層面，收視效果考核層面，新技術(shù)應(yīng)用層面，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下整體的戰(zhàn)略層面，電視轉(zhuǎn)型都刻不容緩。

本屆上海電視節(jié)，不少衛(wèi)視總監(jiān)攜業(yè)務(wù)骨干前來(lái)考察。比如危機(jī)感極強(qiáng)的浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊，在上任之初就曾說(shuō)過(guò)未來(lái)的電視競(jìng)爭(zhēng)不是老三“干掉”老二，或是老二“干掉”老大，而是誰(shuí)有可能“干掉”電視。此次他也出現(xiàn)在電視節(jié)的一些新媒體論壇觀摩。東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇在美蘭德舉辦的“風(fēng)口與入口—電視媒體的視頻化生態(tài)構(gòu)建”論壇上做了“深化融合全面轉(zhuǎn)型——東方衛(wèi)視的實(shí)踐與思考”的主題演講。廣東衛(wèi)視總監(jiān)余得通、陜西衛(wèi)視總監(jiān)耿振豪均發(fā)表了對(duì)媒體融合的觀點(diǎn)。SMG作為體量龐大的廣電集團(tuán)，近幾年已通過(guò)好幾輪的體制改革走上轉(zhuǎn)型快軌，此次電視節(jié)期間作為東道主，其舉辦了以“融合轉(zhuǎn)型”為主題的大型活動(dòng)，再次全面闡釋了互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下SMG的戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向。

被動(dòng)應(yīng)對(duì)也好，主動(dòng)轉(zhuǎn)型也罷，關(guān)鍵是要明確思路，積極行動(dòng)起來(lái)。正如上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍所言：“積極行動(dòng)才有話語(yǔ)權(quán)，不加速前進(jìn)，我們會(huì)失去與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)話的機(jī)會(huì)?！?