揭秘大牌背后的神秘

黑墨

品牌的背后，都是故事，而在傳奇的另一面，便隱藏著成功的密碼——當(dāng)然，你可能看不到。但是，一本“關(guān)乎品牌成長又關(guān)乎成長背后的人和事”的書——《大牌密碼：48個(gè)頂級(jí)名牌經(jīng)營實(shí)錄》（以下簡稱《大牌密碼》），可以向你展示那些發(fā)現(xiàn)——路易·威登、百達(dá)翡麗、寶馬、迪奧、范思哲、勞力士、路透社、Levi's……每一個(gè)品牌的信仰以及優(yōu)良的血統(tǒng)，都源自企業(yè)伊始的傳統(tǒng)與稟賦，來自風(fēng)雨歷程的漫漫求索與海納百川?？梢哉f，打造品牌，就是塑造一個(gè)企業(yè)的流芳百世，直至生命之樹常青。

《大牌密碼》是一本充滿趣味和智慧的書。

它不像傳統(tǒng)的經(jīng)管書逐章逐節(jié)地講述品牌與營銷，也就摒棄了枯燥與冗長，而是將品牌創(chuàng)立、營銷創(chuàng)意、傳奇故事等分為7個(gè)篇目，通過48個(gè)故事——老品牌與新品牌，舊傳說與新故事，“洋貨”與本土……在品牌成長的漫漫長河里，“采擷其精彩的片段或瞬間，娓娓道來——獨(dú)占鰲頭的喜悅、落魄潰敗的苦悶、困境中的迷茫、競爭中的慘敗，當(dāng)然還有暗度陳倉，還有大意失荊州，還有柳暗花明……在形象、生動(dòng)地展示企業(yè)里的人和事之后，挖掘出獨(dú)特的品牌意義和力量”。尤為可喜的是，這部書超越了老范行軍此前的《像滿足情人那樣滿足顧客》，將品牌概念“放大”到國家、城市、電影，使得敘述更為豐厚而大氣。

再有，這本書發(fā)揚(yáng)了作者在體例上的獨(dú)樹一幟。圍繞在品牌“周圍”的理論觀念，統(tǒng)統(tǒng)退隱到“故事”與“人的成長”的情節(jié)之中，再通過“評(píng)述”，說長道短其所以然，怒其不爭，哀其不幸，皆在不拘一格的率性言談中；而“鏈接”對(duì)“故事”加以補(bǔ)充，豐富其內(nèi)涵，或?qū)Α霸u(píng)述”加以完善，增強(qiáng)其信息量、資料性。因?yàn)檫@種體例，作者便采用了文學(xué)式的語言，輕松幽默的文字風(fēng)格，將詳實(shí)、準(zhǔn)確、豐富的資料信息，融會(huì)到趣味十足的經(jīng)典案例故事中。作者“希望這種敘述，不僅能夠展示出品牌成長的過程，更能揭示出到底是什么原因可以讓一個(gè)品牌屹立不倒且歷久彌新”的目的，顯然是達(dá)到了。

史蒂夫·喬布斯說過“品牌前所未有的重要”，那么，如何樹立品牌？作者顯然套用了一個(gè)名家的句式并充實(shí)了內(nèi)容——如果能夠回答出如下的發(fā)問，品牌之路已經(jīng)開始了：

如果你想賣咖啡，怎樣做才能比星巴克做的更好？

如果你要開超市，怎樣做可以比沃爾瑪做得還優(yōu)質(zhì)？

如果你想生產(chǎn)手機(jī)，怎樣設(shè)計(jì)才能超越蘋果？

如果你要制造汽車，怎樣改進(jìn)才能和寶馬一樣地討人喜歡？

如果你要推出相機(jī)，在哪些環(huán)節(jié)上可以讓尼康的用戶轉(zhuǎn)移眼球？

如果你要樹立自己箱包的品牌，想過路易·威登嗎？

如果你要推廣自己香水的品牌，想過香奈兒嗎？

……

花香滿徑之上，哪一朵是你的美麗？

將著名導(dǎo)演張一白先生對(duì)這部書的評(píng)價(jià)，拿來作為結(jié)束語：品牌兇猛。但在背后，無論其密碼如何，都會(huì)有其寧靜之美——這本書，做到了。那些別樣的品牌畫面，諸如電影、美女、城市、旅游、足球，甚至章魚，栩栩如生，活靈活現(xiàn)……拓展了品牌的視野。而在畫面縱深，作家“定格”了一個(gè)理念：沒有定位就沒有生存——可謂是本書的另一道風(fēng)景。