淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的深度意識(shí)
——以《搜狐電視月刊》為例

◎王煒

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淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的深度意識(shí)
——以《搜狐電視月刊》為例

◎王煒

［摘要］網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)不僅在于快捷和海量，獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式也有利于深度報(bào)道的形成，《搜狐電視月刊》以電子雜志的形式，堅(jiān)持對(duì)于電視行業(yè)的多層次深度展現(xiàn)，形成了獨(dú)有的報(bào)道風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)媒體探索深度報(bào)道提供了一個(gè)典范。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)媒體深度意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體自誕生以來(lái)，就一直被認(rèn)為是膚淺閱讀的代表，網(wǎng)絡(luò)上的信息大多是碎片化、即時(shí)性的，網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)點(diǎn)便是迅疾和快速，能夠在新聞更新的速度上最大程度的打敗傳統(tǒng)媒體，而當(dāng)談及傳統(tǒng)媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)被提及的一點(diǎn)是在深度報(bào)道上傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在這一點(diǎn)共識(shí)在逐漸被打破，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)樵诓稍L權(quán)和采寫(xiě)力量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體，所以在傳統(tǒng)的深度報(bào)道上確實(shí)處于劣勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)海量信息，從特別的角度切入，對(duì)信息進(jìn)行多層次、全方位、有見(jiàn)地的整合，使得網(wǎng)媒開(kāi)始具有了自己獨(dú)有的深度意識(shí)。

這種深度意識(shí)帶來(lái)了一些獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)欄目，其中搜狐娛樂(lè)出品的《搜狐電視月刊》便是其中一個(gè)，它好比是一個(gè)電子雜志，先有極有洞察力的選題策劃，它們大多是這一個(gè)月內(nèi)電視行業(yè)的熱點(diǎn)，然后通過(guò)層層深入的深度解析，再結(jié)合平易近人的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，打造出既有深度又有閱讀快感的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，并成為頻道的品牌欄目，塑造了有品位有格調(diào)的網(wǎng)絡(luò)媒體形象。

《搜狐電視月刊》的成功之道

1.緊扣熱點(diǎn)的策劃。

《搜狐電視月刊》首先像一個(gè)雜志，它的表現(xiàn)形式也是電子雜志式的，但它并非像一本雜志那樣包含有很多內(nèi)容，它每期只有一個(gè)主題，也就是說(shuō)，它相當(dāng)于一個(gè)雜志的封面報(bào)道。眾所周知，雜志的封面報(bào)道最重要是選題，選題需要有特色，能夠在同類(lèi)雜志中獨(dú)樹(shù)一幟，這需要對(duì)行業(yè)的精深了解和犀利的批判眼光，而這一點(diǎn)，正是《搜狐電視月刊》的優(yōu)勢(shì)之一。以下是該月刊近8期的選題（見(jiàn)下表）。

《搜狐電視月刊》的選題，首先是時(shí)效性很強(qiáng)，這是新聞選題的一個(gè)基本規(guī)則，尤其是對(duì)一份電視月刊來(lái)講，熒屏上每天都在發(fā)生新變化，一份月刊需要追蹤這些動(dòng)態(tài)，將最新的變化傳達(dá)給讀者。比如《匆匆那年為網(wǎng)劇正名》這一期，由頭正是《匆匆那年》的上映，這一新聞的價(jià)值首先在于這個(gè)劇上映了，其次是它打破了原來(lái)人們對(duì)于網(wǎng)劇的印象，《搜狐電視月刊》及時(shí)把握住了這個(gè)事件以及事件背后的意義，可謂是一次成功的選題。

而每到年末的盤(pán)點(diǎn)和年初的前瞻，更是充分體現(xiàn)了選題的時(shí)效性和抓熱點(diǎn)，這種盤(pán)點(diǎn)一方面具有實(shí)用性的功能，很多讀者或許沒(méi)能及時(shí)追劇，或者是想了解新一年有哪些值得看的好劇，盤(pán)點(diǎn)可以滿足讀者的這種信息需求，由此，盤(pán)點(diǎn)也變得不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的歸納綜合，而是有主筆自己的深度眼光在里面，哪些值得哪些不值得，網(wǎng)絡(luò)雜志由此獲得了一種深度意識(shí)。其次是可以使讀者對(duì)于這一年的好劇有一個(gè)超越感性的認(rèn)識(shí)，讀者看劇不僅僅是獲得娛樂(lè)，他們可能更希望獲得一種關(guān)于電視劇的理性認(rèn)識(shí)，盤(pán)點(diǎn)正好可以滿足這種深度閱讀的需求。

有思想的閱讀是深度意識(shí)的直接體現(xiàn)，而《搜狐電視月刊》的選題及其策劃，正極好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的思想性，以《中國(guó)愛(ài)情偶像劇四大家》為例，偶像劇是電視劇市場(chǎng)上一個(gè)極為常見(jiàn)的品類(lèi)，也吸引了大量年輕觀眾尤其是女性受眾的眼光。而偶像劇同時(shí)又是一個(gè)極為市場(chǎng)化的劇種，為了使得受眾對(duì)于偶像劇的制作方式有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，本篇的主筆從偶像劇的制作模式入手，將偶像劇分為四類(lèi)——合拍劇、內(nèi)地劇、臺(tái)灣劇、瓊瑤劇，類(lèi)別切入非常準(zhǔn)確而犀利，同時(shí)在內(nèi)容中作者對(duì)于四大類(lèi)劇種的特點(diǎn)進(jìn)行了深入剖析，包括內(nèi)容、制作團(tuán)隊(duì)、制作方式、優(yōu)越點(diǎn)及其原因、可以改進(jìn)的地方都進(jìn)行了分析，比如稱瓊瑤劇的特點(diǎn)在于純情+雷人，都很犀利。

深度還表現(xiàn)在知識(shí)的面上，同樣是上面這一期，作者在分析了內(nèi)地市場(chǎng)上這四個(gè)劇類(lèi)之后，還將眼光擴(kuò)展到了全球，分析了香港、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地方偶像劇的特點(diǎn)，顯示出很寬廣的知識(shí)視野和犀利的批判眼光，內(nèi)容詳實(shí)，分析深入，很值得一讀。

2.層層深入的報(bào)道。

所謂深度報(bào)道，是相對(duì)于一般新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)的，一般的新聞是一種短新聞，重點(diǎn)是把一件事情的來(lái)龍去脈說(shuō)清楚，而深度報(bào)道則深入到事情的表象深處，去觸及到事情的本質(zhì)，它體現(xiàn)了報(bào)道者對(duì)于事情本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。

深度報(bào)道一度被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，但是在像《搜狐電視月刊》這樣的新媒體產(chǎn)品出來(lái)之后，這種觀點(diǎn)恐怕是可以商榷的了。傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，雖然的確體現(xiàn)了對(duì)于事物本質(zhì)的深刻認(rèn)知，但是由于受版面限制，它的信息是經(jīng)過(guò)精簡(jiǎn)化了的，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它既可以采用傳統(tǒng)媒體的形式，達(dá)到對(duì)事物的本質(zhì)化認(rèn)知，同時(shí)又由于網(wǎng)媒的海量特征，它可以將背景資料、相關(guān)采訪等各種各樣的內(nèi)容全部展現(xiàn)在一起，這樣可以最大程度地拓展人們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)知，同時(shí)在編排時(shí)又體現(xiàn)了一定的邏輯結(jié)構(gòu)意識(shí)，這種層層深入的報(bào)道，使得讀者對(duì)事物的認(rèn)知度大大拓深了，既有深度又有廣度。

以講中國(guó)情景喜劇的這一期為例，它的內(nèi)容具有不斷深入的邏輯性，體現(xiàn)了編輯對(duì)情景喜劇這一事物的深度認(rèn)知，它依次講述了中國(guó)情景喜劇的發(fā)展史、情景喜劇的現(xiàn)場(chǎng)觀眾、中國(guó)情景喜劇的四大流派、中國(guó)七大笑星，這樣一來(lái)，有關(guān)情景喜劇的好幾方面內(nèi)容都被整合在了一起，彼此之間又構(gòu)成了嚴(yán)密的邏輯聯(lián)系，讀者獲得了極為全面又富有深度的知識(shí)。

3.多樣的表現(xiàn)形式。

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)便是表現(xiàn)形式更豐富，傳統(tǒng)媒體囿于載體和篇幅的限制，表現(xiàn)形式比較單薄，只有印于報(bào)紙上的文字這一種，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不一樣，首先它沒(méi)有篇幅的限制，可以盡可能的擴(kuò)大信息量，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式更豐富，它可以使用傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形式，比如消息、評(píng)論、訪談等，同時(shí)又可以用網(wǎng)絡(luò)新穎的形式將這些文字以更鮮明的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，既能全面地展現(xiàn)事物的特點(diǎn)，又有充分的閱讀快感，帶給讀者知性和娛樂(lè)的雙重體驗(yàn)。

《搜狐電視月刊》最常用的文字形式是評(píng)論和訪談，評(píng)論往往是一篇較長(zhǎng)的對(duì)于主題的綜述，夾敘夾議，重點(diǎn)是將作者對(duì)于這一題目的見(jiàn)識(shí)表達(dá)出來(lái)，具有極強(qiáng)的個(gè)人性和主觀性，這種表達(dá)方式是典型的網(wǎng)媒特征，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體上，評(píng)論和新聞一般都比較短小，無(wú)法對(duì)一個(gè)事物進(jìn)行全方位的分析，而在網(wǎng)絡(luò)上，作者可以用夾敘夾議的方式對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行綜述性報(bào)道，相較于傳統(tǒng)媒體的短小和淺陋，這種綜述充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的深度意識(shí)。同時(shí)，這種綜述雖然帶有極強(qiáng)的個(gè)人色彩，但是并不是偏見(jiàn)，作者一般都是站在較為客觀中立的立場(chǎng)上，對(duì)事物做有見(jiàn)地的原創(chuàng)性的分析，在展現(xiàn)思想上的深度的同時(shí)，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體高雅獨(dú)立的新聞品位，這也是深度的另一種體現(xiàn)。

其次，《搜狐電視月刊》善用訪談，這種訪談一般都是與該主題有密切關(guān)系的人物，比如《一劇兩星催化編劇新時(shí)代》這一期，訪談的對(duì)象便是著名劇作家劉和平，而在《匆匆那年》這一期中，作者訪談了導(dǎo)演、編劇和制作方，與這些人物進(jìn)行直觀的訪談，可以更好地拓展主題。同時(shí)訪談的文字形式是一對(duì)一的問(wèn)答，這種形式一方面可以更好地展現(xiàn)被訪者的觀點(diǎn)，使得閱讀體驗(yàn)更為鮮活，另一方面，文字對(duì)答的方式也避免了直接敘述的枯燥，閱讀趣味更濃。

在訪談的使用上，《搜狐電視月刊》主要有兩種，一種是用敘述的方式展現(xiàn)被訪者的觀點(diǎn)，另一種便是前面分析的對(duì)答式，第一種方式是綜述的另一種變體，一般用于月刊的主體文章，因?yàn)樽鳛橹黧w文章，用對(duì)答式會(huì)顯得過(guò)于單薄。而對(duì)答式一般用于綜述性文章的后面，對(duì)整本月刊的形式給予平衡，使得閱讀更加活潑。

上述分析的是《搜狐電視月刊》的文字表現(xiàn)形式，而在網(wǎng)絡(luò)載體的表現(xiàn)形式上，《搜狐電視月刊》做得也十分活潑，它的主要表現(xiàn)載體便是電子雜志，其形式首先是非常方便閱讀，在閱讀時(shí)和一般紙質(zhì)雜志的形式基本一樣，有封面有目錄頁(yè)，可以一頁(yè)頁(yè)翻頁(yè)，非常方便，同時(shí)它又有不同于紙質(zhì)雜志的網(wǎng)絡(luò)形式，比如目錄頁(yè)處于最左邊，清晰明了，無(wú)論希望到達(dá)哪一頁(yè)，只需要點(diǎn)擊目錄頁(yè)即可，這是紙質(zhì)雜志達(dá)不到的便捷性。

《搜狐電視月刊》的啟示

1.網(wǎng)絡(luò)媒體需善用整合效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點(diǎn)便是海量和碎片化，從表面看來(lái)，這種信息泛濫的情況帶來(lái)了很多信息垃圾，讀者容易迷失在海量的信息中，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的盲目和膚淺，看上去，網(wǎng)絡(luò)媒體十分發(fā)達(dá)繁榮，每天都在產(chǎn)生海量的信息，但是從另一方面看，這些信息大多數(shù)對(duì)于讀者又沒(méi)有什么啟示性的意義，僅僅是一種信息的泛濫。

面對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)媒體要改變自己膚淺和表面化的印象，就需要善用整合效應(yīng)，整合的基本原理是用自己獨(dú)到的洞察力對(duì)海量信息進(jìn)行分類(lèi)和提煉，賦予這些雜亂盲目的信息一種秩序和意義，它的根源在于新聞的思想性，網(wǎng)絡(luò)媒體需要學(xué)會(huì)做有思想的新聞，而《搜狐電視月刊》正體現(xiàn)了這種思想對(duì)于信息的切入，以《中國(guó)偶像劇四大家》這一期為例，偶像劇一向是關(guān)注的熱點(diǎn)，關(guān)于中國(guó)的偶像劇也已經(jīng)有了很多的報(bào)道和分析，但是它們都是凌亂缺乏聯(lián)系的初級(jí)信息，而《搜狐電視月刊》的編輯以獨(dú)到的洞察力對(duì)于這些信息進(jìn)行了整合和分析，將偶像劇的現(xiàn)狀和市場(chǎng)做了一個(gè)條分縷析的解剖，讀者讀后會(huì)感覺(jué)以前獲得的信息都變得更加清晰了，對(duì)于偶像劇已經(jīng)不再是一種娛樂(lè)化的被動(dòng)接納，而是對(duì)這一劇種和市場(chǎng)獲得了一種理性的認(rèn)知，這就是思想的力量，也是網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體需要品牌欄目。

在網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)階段，僅僅憑借時(shí)效和新載體的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以獲得極為快速的發(fā)展，而現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)入了新階段，讀者的閱讀趣味在不斷變異，網(wǎng)絡(luò)媒體需要應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而建立自己的品牌欄目便是其中一種。

優(yōu)秀的品牌欄目可以最大程度的吸引受眾眼光，達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者已經(jīng)厭倦了海量的淺層次信息，他們急需要一些帶有思想性的信息閱讀，而品牌欄目正可以滿足這個(gè)需求?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息是高度同質(zhì)化的，經(jīng)常是這家網(wǎng)站有，別的網(wǎng)站也有，網(wǎng)絡(luò)媒體因此無(wú)法形成自己獨(dú)特的信息特質(zhì)，從而留住讀者使其成為忠實(shí)用戶，而有了具有一定深度的品牌欄目，讀者在這里獲得了其他地方無(wú)法獲得的信息，他們自然會(huì)成為一家媒體的忠實(shí)粉絲，這種欄目、網(wǎng)站與讀者之間信任和情感的建立，是品牌欄目獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3，網(wǎng)編需向?qū)I(yè)精深化發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)編輯這個(gè)職業(yè)是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生而誕生的，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，這個(gè)職業(yè)的美譽(yù)度并不高，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運(yùn)工，只是復(fù)制粘帖，它高度依賴于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而自己并不生產(chǎn)內(nèi)容，這一點(diǎn)在事實(shí)上是正確的。但這只是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展初期的特點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)槠洫?dú)特的媒介特征，在市場(chǎng)上異軍突起，網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不夠激烈，網(wǎng)媒只需要搬運(yùn)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容到網(wǎng)站上，便可以利用其快捷便利的特點(diǎn)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引到目標(biāo)讀者。而網(wǎng)絡(luò)編輯，正是這一過(guò)程的操作者，網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況決定了網(wǎng)編的搬運(yùn)工角色，他們不需要也沒(méi)有平臺(tái)去進(jìn)行原創(chuàng)，而這一點(diǎn)，不僅制約了網(wǎng)絡(luò)編輯自己，也制約了網(wǎng)絡(luò)媒體本身的發(fā)展。

而在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到新階段時(shí)，這一情況顯然已經(jīng)不再有存在的空間，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新，而更激烈的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體彼此之間，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了新階段，網(wǎng)絡(luò)媒體需要更新?lián)Q代，同時(shí)讀者的閱讀趣味在改變，很多人已經(jīng)厭倦了碎片化和庸俗無(wú)聊化的網(wǎng)絡(luò)新聞，因此網(wǎng)絡(luò)必需為讀者提供新的新聞產(chǎn)品，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯本身提出了挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和讀者的新需求，網(wǎng)絡(luò)媒體需要提供更多的深度新聞產(chǎn)品，而要達(dá)到這個(gè)深度，則必然要求網(wǎng)絡(luò)編輯向?qū)I(yè)和精深化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯不能再當(dāng)萬(wàn)金油，無(wú)論到哪個(gè)頻道，都只把信息搬運(yùn)過(guò)來(lái)即可，相反，他們必需像傳統(tǒng)媒體的記者那樣，有自己特殊的領(lǐng)域，并在這個(gè)領(lǐng)域積累豐富的知識(shí)，達(dá)到獨(dú)到的認(rèn)知。

以《搜狐電視月刊》為例，月刊上的每一篇文章，其獨(dú)到的分析沒(méi)有豐富的知識(shí)積累是無(wú)法達(dá)到的，對(duì)于業(yè)界人物的采訪也需要人脈的積累，這些都對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的能力提出了新挑戰(zhàn)，只有在職業(yè)素養(yǎng)上向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，培育自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，才可能在某一領(lǐng)域成為專(zhuān)家，為自己打開(kāi)新的職業(yè)空間，也貢獻(xiàn)給讀者更具深度的精神產(chǎn)品。

（襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社漢江網(wǎng)）