牛仔褲市場破1200億，潮流趨勢如何研判？

賴松

圍繞牛仔品類的設(shè)計、市場流行趨勢及品牌整合營銷等未來趨勢，日前，中國紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團(tuán)旗下的知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO，在北京舉辦了中國牛仔潮流趨勢創(chuàng)新研討會（China Denim Trend）。

“2016年，全球牛仔褲市場份額將突破1220億元”。在本次中國牛仔潮流趨勢創(chuàng)新研討會上，艾利丹尼森提供的這份報告中還展示了幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：全球接受調(diào)查的消費(fèi)者中，75%的女性和73%的男性消費(fèi)者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；12%的消費(fèi)者表示他們購買過價值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費(fèi)者會把環(huán)保當(dāng)做非常重要的一個因素來對待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場分別是美國、歐洲和中國。

作為主辦方代表，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅、ISKO全球營銷總監(jiān)Marco Lucietti、中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong、ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設(shè)計潮流趨勢部總經(jīng)理Umberto Brocchetto以及國內(nèi)一線品牌的設(shè)計總監(jiān)、采購總監(jiān)及品牌管理者在現(xiàn)場進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴互動。

John Wong表示，ISKO希望能夠通過全球化的視野，深入解讀牛仔趨勢在中國市場中的潮流運(yùn)用，通過核心的設(shè)計研發(fā)能力和創(chuàng)意設(shè)計資源的整合，不斷地釋放與下游品牌合作的時尚價值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同創(chuàng)新。

李斌紅表示，本次活動立足于牛仔領(lǐng)域，從市場消費(fèi)、時尚設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等不同維度共享信息，交流思想，展開一場有益的創(chuàng)新對話，為未來彼此之間深入的商業(yè)合作以及共同研究與發(fā)布流行趨勢拉開了序幕。

此外，Dannylaw和ISKO中國區(qū)市場顧問Ronald Yan、茵曼服裝品牌設(shè)計總監(jiān)彭珊、北京服裝學(xué)院運(yùn)動服裝設(shè)計專業(yè)方向負(fù)責(zé)人周邵恩圍繞中國牛仔市場難點(diǎn)與興奮點(diǎn)、供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國際國內(nèi)品牌的整合營銷模式展開了深入對話。

作為下午最精彩的環(huán)節(jié)之一，Umberto Brocchetto、Creative Room意大利設(shè)計潮流趨勢部經(jīng)理Villi Bortolon、ISKO營銷代表Marco Rosso以交互、體驗(yàn)的產(chǎn)品體驗(yàn)方式發(fā)布了最新的牛仔洗水工藝與樣衣，這些在全球牛仔領(lǐng)域領(lǐng)先的牛仔洗水工藝，非常有力地展現(xiàn)了ISKO只可意會、不可言傳的技術(shù)實(shí)力。

活動當(dāng)天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計大賽中國區(qū)院校作品的初評。經(jīng)專業(yè)評審與大眾評審現(xiàn)場投票，來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的王心陶、北京服裝學(xué)院的郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。