大時(shí)尚提速CHIC跨入細(xì)分與延伸時(shí)代

劉嘉

《歡樂頌》引爆女士的OL穿衣經(jīng)，《太陽的后裔》深挖男性的制服搭配風(fēng)？？越來越多的時(shí)尚元素看似波瀾不驚，卻在不經(jīng)意間左右著你我的穿衣潮流。面對(duì)澎湃變化的市場，何以突出重圍？細(xì)分、延伸各品類市場，成為不落人后的法寶。

中國國際服裝服飾博覽會(huì)2016（秋季）（以下簡稱CHIC2016秋季展）將再度來襲，10月11～13日，時(shí)尚男裝、最美女人、爛漫童真、設(shè)計(jì)力量、環(huán)球風(fēng)尚、飾界之旅、CHIC-潮流品牌展、ODM智造、雍容革調(diào)、鏈接未來？？專業(yè)展區(qū)+展中展，“大時(shí)尚”概念又將引爆滬上。

展區(qū)規(guī)劃越來越細(xì)分，定位越來越明確。過往的23年，CHIC映射出中國服裝行業(yè)的變革之路，而即將到來的CHIC2016秋季展則將在以往固有展區(qū)的基礎(chǔ)上新增當(dāng)代中華服飾展區(qū)，升級(jí)設(shè)計(jì)力量展區(qū)為“設(shè)計(jì)力量 買手展區(qū)”，同時(shí)更細(xì)分、延伸出時(shí)尚手袋及箱包、職業(yè)裝、校服、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)4個(gè)主題區(qū)，透露出全新的行業(yè)信號(hào)。

設(shè)計(jì)力量 買手展區(qū)設(shè)計(jì)師和買手有了新領(lǐng)地

設(shè)計(jì)師和買手將擁有一片自己的“領(lǐng)地”——“設(shè)計(jì)力量 買手展區(qū)”?，F(xiàn)場將會(huì)以二次登錄的方式，讓中高端代理商、專業(yè)買手、會(huì)所等渠道商更“直給”地對(duì)接設(shè)計(jì)師品牌。

在今年3月的CHIC上，相當(dāng)多的專業(yè)觀眾對(duì)設(shè)計(jì)師品牌更為青睞。他們當(dāng)中有很多是轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)渠道商，曾經(jīng)代理眾多中高端品牌，坐擁數(shù)十上百的店鋪和專柜資源，深諳商業(yè)拓展模式和當(dāng)?shù)叵M(fèi)偏好。如今，他們當(dāng)中不少人正在向多品牌店和買手店的商業(yè)買手轉(zhuǎn)型，手握重金尋覓志同道合的優(yōu)質(zhì)、有設(shè)計(jì)感的服裝品牌進(jìn)行合作。

由此，“設(shè)計(jì)力量 買手展區(qū)”應(yīng)運(yùn)而生，將發(fā)揮集聚效應(yīng)，引爆設(shè)計(jì)師和買手“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”的對(duì)接效應(yīng)。而在訂單之外，CHIC所能帶給這些設(shè)計(jì)師品牌在產(chǎn)業(yè)鏈資源、終端渠道商、品牌投資方等全方位產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源的支持，則是更為長遠(yuǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

當(dāng)代中華服飾展區(qū)新中式風(fēng)潮，重拾文化自信

回顧C(jī)HIC2016春季展，在各個(gè)展區(qū)里，從商業(yè)品牌到設(shè)計(jì)師品牌也都流露出對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的敬意。比如女裝展區(qū)的木兮品牌，不僅推廣新中式的生活方式，在服裝產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上也帶來了茶道、香道、花道等民族風(fēng)格濃郁的活動(dòng)。

種種現(xiàn)象都向我們釋放信號(hào)：傳統(tǒng)服飾文化正在復(fù)蘇。從整個(gè)服裝行業(yè)來看，不論男裝女裝還是設(shè)計(jì)師品牌、商業(yè)品牌，都在傳統(tǒng)之美中重拾服飾文化自信。韓國有韓服，日本有和服，越南有奧黛，印度有紗麗，對(duì)中國人而言也應(yīng)該有能夠代表華夏民族精神的代表性服裝。

這個(gè)秋天，上述散落在各處的力量即將匯集成一股新風(fēng)潮——當(dāng)代中華服飾展區(qū)。在規(guī)劃中，這一展區(qū)將實(shí)現(xiàn)商貿(mào)對(duì)接和靜態(tài)展示兩大功能：品牌展商會(huì)將當(dāng)代中華文化的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)進(jìn)行詮釋，現(xiàn)場吸引渠道商及其他行業(yè)資源客戶進(jìn)行合作洽談；靜態(tài)展示將梳理傳統(tǒng)服飾中的經(jīng)典元素，并將其融入當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，集中展現(xiàn)傳承之美。

特色主題區(qū)：時(shí)尚手袋及箱包高端箱包超乎你的想象

跨界融合，從來沒有像今天這樣顯得必不可少。圍繞同樣的審美態(tài)度，重疊的消費(fèi)群體，服裝品牌與配飾品牌開啟一場融合之旅。不論是服裝品牌的生活方式店，抑或是多品牌集合店，太多的案例告訴我們，服裝與配飾的相映成趣才能豐富品類，增強(qiáng)體驗(yàn)感，留住顧客。而配飾品牌亦可借此解決自身渠道拓展難等問題，實(shí)現(xiàn)快速下沉。

因此，CHIC飾界之旅展區(qū)在服裝、服飾品牌的共同需求下，幾經(jīng)擴(kuò)容，延伸出時(shí)尚手袋及箱包品類。而這些手袋及箱包產(chǎn)品，也將與珠寶首飾、鞋履、帽子、圍巾、手套、家飾、雨具、眼鏡等配飾產(chǎn)品一起，融入到消費(fèi)者“全方位、立體化”個(gè)性生活的購物清單中。

除此之外，CHIC的展中展“GOFL in CHIC 2016（秋季）全球原創(chuàng)鞋業(yè)皮具展覽會(huì)（上海）秋”也將集合時(shí)尚男女鞋、品牌箱包，融合鞋包品類與服裝服飾的無縫對(duì)接。

服裝與配飾的融合揭示了“全時(shí)尚”的新概念——產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)時(shí)尚品類跨界融合，以集合方式綻放大時(shí)尚視野，這樣的“顏值”得到了廣泛認(rèn)同，而不斷細(xì)分的飾品區(qū)域也將引爆CHIC2016秋季展美麗之秋。

特色主題區(qū)：職業(yè)裝實(shí)力派出場，品質(zhì)保障

據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國職業(yè)裝優(yōu)勢企業(yè)評(píng)價(jià)結(jié)果》報(bào)告，職業(yè)裝的市場容量為3000～4000億元。誘人的市場蛋糕，以及風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的訂單制，吸引著眾多服裝領(lǐng)域的大鱷級(jí)企業(yè)。

從分類看，職業(yè)裝范疇廣泛，除了商務(wù)正裝，軍服、警服、防護(hù)服都算作職業(yè)裝的范疇，國家統(tǒng)一著裝的行業(yè)還包括了工商、稅務(wù)、檢察院、法院、鐵路等，其品質(zhì)與設(shè)計(jì)的要求也更加嚴(yán)苛。

應(yīng)對(duì)這樣的需求，不少知名成衣品牌開始發(fā)力。希努爾、耶莉亞等男裝領(lǐng)域中的“實(shí)力派”也將目光聚集職業(yè)裝領(lǐng)域；專攻羽絨服領(lǐng)域的坦博爾欲為職業(yè)裝中的防寒服制服保駕護(hù)航。

這些品牌征戰(zhàn)海外市場多年，在本土商務(wù)男裝、時(shí)尚男裝、定制男裝的市場大戰(zhàn)中，歷練了工藝、品質(zhì)、設(shè)計(jì)能力，同時(shí)也更具市場認(rèn)可度和品牌知名度。

這些品牌、品質(zhì)都極有保障的實(shí)力派即將登陸CHIC2016秋季展，對(duì)接龐大的職業(yè)裝市場需求，為此CHIC將力邀50家重點(diǎn)采購平臺(tái)前來對(duì)接。可以想象，未來中國職業(yè)裝領(lǐng)域中的新實(shí)力派即將在CHIC男裝展區(qū)顯現(xiàn)。

特色主題區(qū)：校服致青春，期待一場校服革命

校服，在所有人的童年與青春中都有著最深刻的記憶。那些帶著歡笑與哀愁的歲月，校服總是成為學(xué)校最獨(dú)特的風(fēng)景。但中國的校服與其他國家相比，看起來卻似乎缺乏一些“美感”。為了讓“面口袋何以致青春”的嘆息不再重演，校服領(lǐng)域亟待一場“校服革命”。

如今的學(xué)生都極具個(gè)性與獨(dú)特思維，他們對(duì)于校服的需求已不僅僅是學(xué)校操場上的運(yùn)動(dòng)服，更多對(duì)品質(zhì)與時(shí)尚的要求似乎更督促校服這個(gè)品類的求新與變革。

為此，CHIC2016秋季展“爛漫童真”展區(qū)將新增設(shè)校服品類。如今中國的各方面都愈加融入國際化，而越來越多的國際學(xué)校、私立學(xué)校更受到很多高知階層的認(rèn)可，這些學(xué)校更認(rèn)可有個(gè)性和設(shè)計(jì)感突出的制服式校服，甚至為了凸顯品質(zhì)而紛紛采用了一年數(shù)套的定制校服。

在童裝展區(qū)，CHIC將邀請(qǐng)國內(nèi)知名私立國際學(xué)校負(fù)責(zé)人、教育機(jī)構(gòu)、教育界人士參觀展會(huì)，對(duì)接供需。屆時(shí)，他們能否與那些極具生產(chǎn)、研發(fā)能力的“實(shí)力派”企業(yè)碰撞出火花，綻放青春新風(fēng)采呢？一場校服革命，值得期待！

特色主題區(qū)：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)跨界運(yùn)動(dòng)大趴，呼嘯而來

全民健身熱潮讓運(yùn)動(dòng)裝成為最流行的時(shí)尚。健身狂人之外的更多人，正通過衣著追趕“時(shí)髦”。越來越多的人開始穿著運(yùn)動(dòng)鞋去辦公室、穿著運(yùn)動(dòng)褲去逛街，一個(gè)被稱為“戶外休閑裝”的類別，成為運(yùn)動(dòng)服市場中的絕對(duì)亮點(diǎn)，成為一種時(shí)尚新熱潮。

有調(diào)查顯示，消費(fèi)者在挑選運(yùn)動(dòng)裝時(shí)首先考慮的是品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。那么，在CHIC這樣一個(gè)大咖林立的品牌叢林里，戶外休閑裝品牌自然不能缺席。

展會(huì)現(xiàn)場除了運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)裝備，還將有各類智能運(yùn)動(dòng)穿戴新品閃耀現(xiàn)場，也許你會(huì)看到探路者、361度、小米等更多智能運(yùn)動(dòng)裝備的亮相，一場關(guān)于運(yùn)動(dòng)精神的超級(jí)Party即將到來。

如果說消費(fèi)者的穿衣品位和消費(fèi)習(xí)慣在不斷改變，那么CHIC也正努力成為配合消費(fèi)者生活方式而轉(zhuǎn)型的綜合商貿(mào)平臺(tái)，并希望能藉此引領(lǐng)時(shí)尚的穿衣風(fēng)格和健康的生活方式。10月，CHIC將繼續(xù)集合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，全面助推品牌持續(xù)發(fā)展與市場資源開拓，并提供高端化、專業(yè)化、人性化服務(wù)及有效解決方案。

我們正在不斷前行，你的足跡印在何方？