多維度結(jié)合 挖掘圖案價(jià)值

呂楊

趨勢如何引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展？企業(yè)如何找準(zhǔn)產(chǎn)品的開發(fā)方向？面料開發(fā)者去哪里尋找合適的創(chuàng)意？花型設(shè)計(jì)師把好的設(shè)計(jì)賣給誰？面料需求者如何找合適的面料？如此多因信息不對(duì)稱而產(chǎn)生的問題，在中國紡織面料（圖案）流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟研討會(huì)上被一一探討，也讓人們看到了發(fā)展的前景，增強(qiáng)了行業(yè)的信心。

日前，由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主辦、瓦欄網(wǎng)支持的2017/18秋冬中國紡織面料（圖案）流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟研討會(huì)在杭州召開。聯(lián)盟由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合紡織服裝領(lǐng)域權(quán)威專家、院校學(xué)者、知名設(shè)計(jì)師、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)、中國流行面料入圍企業(yè)、國內(nèi)面料花型設(shè)計(jì)線上創(chuàng)客平臺(tái)共同組建。研討會(huì)由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心流行趨勢部主任齊梅主持。

眾所周知，在趨勢研究領(lǐng)域，中國需要加強(qiáng)話語權(quán)，中國文化需要進(jìn)一步滲透和推廣。而中國紡織面料圖案流行趨勢研究及發(fā)布聯(lián)盟的目的就是幫助企業(yè)運(yùn)用趨勢，將流行趨勢運(yùn)用到實(shí)際生產(chǎn)，將創(chuàng)意變成有競爭力的產(chǎn)品。

齊梅表示，該聯(lián)盟的建立旨在推動(dòng)圖案細(xì)分領(lǐng)域流行趨勢的研究與發(fā)布，利用產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式，打造行業(yè)時(shí)尚引領(lǐng)地位，提升行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意水平。未來將從產(chǎn)品企劃、市場推廣、品牌傳播三點(diǎn)著力助力聯(lián)盟企業(yè)“脫胎換骨”。

理解花型對(duì)于產(chǎn)品的重要意義

會(huì)上，中國紡織信息中心流行趨勢部研究員林丹對(duì)2017/18中國紡織面料（圖案）流行趨勢進(jìn)行了解析。林丹表示，世界變化的節(jié)奏已經(jīng)超出人們的預(yù)期，科技的迅速發(fā)展顛覆了我們看待世界的目光，觸發(fā)了人們與世界新的關(guān)聯(lián)。林丹提出了智存未來、共生藝術(shù)、平衡哲學(xué)以及時(shí)光匯融四大分主題，并從分主題方向、色彩、面料、圖案特點(diǎn)等進(jìn)行了詳細(xì)的解析。

作為本次圖案趨勢研究解析的主講者，林丹表達(dá)了花型設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的重要意義，“首先，我們要明確花型設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品來說是非常重要的，特別是在紡織服裝當(dāng)中，花型是最能夠表現(xiàn)其特色的裝飾手法。這也是我們?nèi)绱酥匾晥D案趨勢解析的原因?！?/p>

抓住痛點(diǎn) 讓產(chǎn)學(xué)研更落地

“瓦欄推出了在線交易、在線試衣、授權(quán)使用、主題開發(fā)等解決方案。在這個(gè)平臺(tái)上，聚集了優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師資源，設(shè)計(jì)師自由度高，用戶可以在線下載花型，交易公平公正，與線下相比價(jià)格優(yōu)勢明顯，可謂多快好省。只要有設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)師就有機(jī)會(huì)獲得訂單，將創(chuàng)意變成生意，這種價(jià)值回報(bào)的效率是線下工作室無法企及的?！痹谡憬邫谖幕瘎?chuàng)意有限公司總經(jīng)理余國平看來，瓦欄網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)于中國紡織行業(yè)最大的價(jià)值之一就是，它會(huì)讓更多的人愿意去做圖案設(shè)計(jì)。

專業(yè)院校一直是科學(xué)研究的主要陣地，北京服裝學(xué)院教授、北京服裝學(xué)院色彩研究中心主任崔唯表示：“通過把圖案的設(shè)計(jì)師、院校和企業(yè)整合起來，會(huì)對(duì)國內(nèi)圖案設(shè)計(jì)起到非常大的推動(dòng)作用。”

江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院教授張毅則認(rèn)為，品牌表達(dá)的核心即產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是品牌文化，品牌文化的核心是產(chǎn)品對(duì)終端消費(fèi)者生活方式的凝煉?！凹寄?觀察能力+思考能力”才是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力；設(shè)計(jì)是理性的，而藝術(shù)是感性的。

“數(shù)字技術(shù)蠶食我們的現(xiàn)實(shí)世界，成為影響非物質(zhì)形式和升華動(dòng)態(tài)圖形的新介質(zhì)。這一趨向?qū)⑷祟惡图夹g(shù)聯(lián)結(jié)，帶來了豐富多層次的能量。信息的流暢將帶來各種資源的融合?！苯K工業(yè)職業(yè)學(xué)院副教授錢雪梅對(duì)此次活動(dòng)表示了極高的認(rèn)可。

東華大學(xué)紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教授沈沉認(rèn)為原創(chuàng)圖案設(shè)計(jì)靈感來源于自然和生活，首先發(fā)現(xiàn)圖案的不同表現(xiàn)形式，去體會(huì)圖案的表現(xiàn)美，發(fā)現(xiàn)圖案的生命力和藝術(shù)價(jià)值，再通過落地達(dá)到產(chǎn)品商業(yè)化的目的，而聯(lián)盟在其中的作用不言而喻。

圖案優(yōu)勢成品牌制勝新法寶

好的圖案變成有型的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師無疑在其中起到了至關(guān)重要的作用，本次會(huì)議集合了男裝、女裝、休閑裝各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)精英。中國金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師、廈門鳳飛服飾設(shè)計(jì)有限公司董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)曾鳳飛，馬克華菲執(zhí)行董事、商品總監(jiān)李明亮，上海極裝科技有限公司創(chuàng)始人、美特斯邦威前董事兼研發(fā)副總裁徐衛(wèi)東以及香港何建華服裝設(shè)計(jì)有限公司董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)何建華分別通過各自的設(shè)計(jì)感受進(jìn)行了分享。

作為中式服裝代表的曾鳳飛表示，目前雖然有面料企業(yè)已經(jīng)開始和服裝設(shè)計(jì)師共同開發(fā)新款面料，但普及率還不是很高。瓦欄的這種模式能極大地改善信息不對(duì)稱的尷尬，對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的提升有極大的推動(dòng)作用。

何建華表示贊同：“中國的民族圖案有其自身的魅力和非常大的創(chuàng)意發(fā)展空間。我相信如果能通過這樣一個(gè)平臺(tái)，有意識(shí)地將民族圖案推向市場會(huì)是一件非常有意義的事?！?/p>

用簡單面料做加法，用復(fù)雜面料做減法，從而突出圖案優(yōu)勢，這是如今品牌的制勝法寶。李明亮表示：“我們要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)地升華，創(chuàng)造有時(shí)代個(gè)性的圖案。企劃跟著熱點(diǎn)趨勢走，選擇性地去用設(shè)計(jì)素材并升華?！?/p>

徐衛(wèi)東也認(rèn)為：“個(gè)性化、生活化的東西更受年輕人喜歡。抓住時(shí)代的脈搏才能更好地挖掘價(jià)值?！?/p>

將創(chuàng)意變成有競爭力的產(chǎn)品

對(duì)于產(chǎn)品的好壞，在市場一線的產(chǎn)品開發(fā)者最有發(fā)言權(quán)?！白鳛樵O(shè)計(jì)師要想將藝術(shù)、時(shí)尚、民族文化注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去并非易事，因?yàn)槊媪显O(shè)計(jì)不是單純創(chuàng)造美，而是需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)進(jìn)行感情思想轉(zhuǎn)換，并以獨(dú)特的風(fēng)格和時(shí)尚語言，巧妙地把大眾心理和流行感受相結(jié)合，只有融入了藝術(shù)與文化的面料才是有靈魂的。”達(dá)利絲綢（浙江）有限公司領(lǐng)帶服飾設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)師丁圓圓坦言。

江蘇金太陽紡織科技股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理呂丹則認(rèn)為，做設(shè)計(jì)要研究人的感官。在產(chǎn)品中融入情感化元素，引導(dǎo)用戶的情緒，使其更有效地引發(fā)用戶那些有意識(shí)和無意識(shí)的行為，這種情感化的引導(dǎo)比單純的觸覺引導(dǎo)會(huì)更有效果。

江陰市恒亮紡織有限公司董事長洪亮希望通過和聯(lián)盟的互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)更多用藝術(shù)家的思維去實(shí)現(xiàn)紡織品的最大商業(yè)價(jià)值，大家一起變中國世界工廠為時(shí)尚策源地。