“雞湯”如何變陷阱

趙吉翔　趙蕾

每天早上起來打開微信，總會發(fā)現(xiàn)朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。標(biāo)題往往是這樣的：《生活的坑往往是自己挖的》《給對將來感到不安的你》，抑或是以專家學(xué)者口吻告誡你：《姑娘??！可長點心眼》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》……

令人想不到的是，微信好友們轉(zhuǎn)發(fā)的這些文章，是在為別人賺錢，雞湯文背后暗藏著獲利豐厚的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈。

近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，每轉(zhuǎn)發(fā)或點擊一次0.01～0.06元；一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺可獲得3萬元左右的“灰色收入”。

雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo)，甚至一場騙局。

網(wǎng)絡(luò)安全專家指出，朋友圈雞湯文逐漸取代電視購物，成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產(chǎn)品的營銷渠道。由于缺乏監(jiān)管，虛假夸大廣告效果，其產(chǎn)品質(zhì)量甚至?xí)睢?/p>

雞湯文刷屏背后暗藏虛假廣告

27歲的東北女孩宋瑜（化名），備受家人轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生帖、雞湯文困擾。在她父親的朋友圈里，整日被“人生要交的四位朋友”“枸杞搭一物，勝吃唐僧肉”等文章刷屏。

2015年6月，宋瑜的父親申請了微信號，之后每天都會給她轉(zhuǎn)發(fā)大量的養(yǎng)生和心靈雞湯文章，最多一天二三十條?！八粌H單獨發(fā)給我，還每天發(fā)朋友圈，覺得有用的他就轉(zhuǎn)?！彼舞ふf。

但宋瑜想不到的是，父親的熱心腸轉(zhuǎn)發(fā)可能是在替別人“掙錢”，更有可能會害人。

2015年3月，據(jù)《南方日報》報道，廣東的老劉在網(wǎng)上花1760元，買了一種“血鉆野燕麥”的男性保健品。服用之后，老劉接到騷擾電話。不斷有“總監(jiān)”“院長”等人物，以治病為借口讓老劉買各種亂七八糟的藥物；而后出現(xiàn)的“消保委人員”“財務(wù)人員”“經(jīng)理”等角色，則說前面“出場”的人有問題，稱給老劉補償，但要其交稅。

就這樣，短短幾個月時間，老劉匯了14筆款，共計54萬多元。然而，吃了這么久，一點效果都沒有，最終老劉報警。警方經(jīng)過兩個多月調(diào)查，在廣西南寧一舉搗毀這個詐騙團伙，共抓獲17人。據(jù)悉，為了騙老劉，詐騙團伙先后出動了8人。

“血鉆野燕麥”的騙局還在繼續(xù)，而他們可能正隱藏在雞湯文當(dāng)中。4月18日，記者在兩家不同轉(zhuǎn)發(fā)平臺的文章下方廣告鏈接中，找到兩個宣稱免費領(lǐng)取的商品。其中《這樣減肥，10人有9人成功》文章下方鏈接的正是上述被曝光的“血鉆野燕麥”，廣告宣稱“進口阿拉伯，瞬間堅挺，服用20～40天，能持續(xù)生長4～7厘米”。

記者在廣告頁填寫了電話、住址之后提交。次日，客服打來電話稱，商家在武漢，從武漢郵寄兩盒產(chǎn)品，需要郵費及材料費共計200元。

4月21日，記者收到了“血鉆野燕麥”，“血鉆野燕麥”的外包裝上則用小字標(biāo)示“壓片糖果”，制造商為廣東省的一家生物科技公司，采用的則是食品生產(chǎn)許可證號。通過國家食藥監(jiān)官網(wǎng)查詢得知，該企業(yè)食品生產(chǎn)許可證號僅為生產(chǎn)糖果。

獵豹移動安全專家李鐵軍指出，上述付郵免費送實則就是陷阱，消費者所付費用遠遠高于郵費及商品價值。此種廣告通過微轉(zhuǎn)平臺傳播，平臺利用轉(zhuǎn)發(fā)文章或者廣告鏈接分成誘導(dǎo)網(wǎng)友在朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告。

轉(zhuǎn)發(fā)文章，“躺著月入萬元”？

“轉(zhuǎn)發(fā)分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元?！边@樣的廣告語在每個人的朋友圈都有可能出現(xiàn)。

記者通過微信及相關(guān)APP平臺，搜索“轉(zhuǎn)發(fā)文章”，能夠搜到很多此類轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)平臺公眾號。

認(rèn)證為“廈門某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的轉(zhuǎn)發(fā)類公眾號中，有“開始賺錢”“新手學(xué)堂”等功能，點擊“開始賺錢”，會跳轉(zhuǎn)到第三方頁面，需要用戶用手機號注冊登錄。

在多款任務(wù)平臺轉(zhuǎn)發(fā)頁面，記者發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)文章不外乎“健康”“育兒”“風(fēng)水”“情感”等類型，每篇文章都有轉(zhuǎn)發(fā)及瀏覽收益，為0.01～0.06元不等。

廈門這家轉(zhuǎn)發(fā)平臺客服人員介紹，用戶將文章分享到朋友圈后，只要有人閱讀，系統(tǒng)會自動統(tǒng)計閱讀量，每次有效閱讀，用戶可以獲得0.03～0.05元，如果有人再次轉(zhuǎn)發(fā)的話，閱讀提成也同樣分給注冊用戶。

上述任務(wù)平臺稱，用戶還可以招收徒弟，當(dāng)徒弟分享文章獲得收入時，每次收入提現(xiàn)成功時，會有提現(xiàn)金額的20%作為初始客戶的下線提成。

不難發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)平臺上的每一篇文章末尾都植入了廣告。曾經(jīng)做過半年轉(zhuǎn)發(fā)文章業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“溫水杯”說，平臺和轉(zhuǎn)發(fā)者的收益都來自廣告主，當(dāng)然轉(zhuǎn)發(fā)者拿到的只是一小部分。

“溫水杯”介紹，2013年左右，各類的轉(zhuǎn)發(fā)平臺開始在微信中出現(xiàn)，2015年達到競爭高峰?！霸瓉砗玫臅r候，一天能賺到百十來元，后來轉(zhuǎn)發(fā)平臺多了，做的人也多，加之騰訊打擊，轉(zhuǎn)發(fā)文章的收益逐漸下降?！?/p>

而那些鏈接在雞湯文中的廣告，也會視文章內(nèi)容而定，比如健身類文章，頭尾部的廣告就會是豐胸、減肥等。同時，這些雞湯文的尾部都帶有產(chǎn)品推廣鏈接，只要點擊進去，就會看到相應(yīng)產(chǎn)品的功能介紹和購買鏈接。

“這樣在正常轉(zhuǎn)發(fā)的人不知道的情況下，有人就把錢賺了。買的人還不少，不然哪來的錢付給轉(zhuǎn)發(fā)者。”“溫水杯”說。

“只要給錢，啥廣告都可投”

“大多數(shù)廣告都帶有色情性質(zhì)的，只要給錢，啥廣告都可以投?！彪u湯文轉(zhuǎn)發(fā)平臺內(nèi)部人士說。

在多個雞湯文轉(zhuǎn)發(fā)平臺，每篇文章首尾均有大量廣告，多涉及豐胸減肥、保健品等。

一篇“上班族經(jīng)常感冒需要減減壓”的養(yǎng)生文章內(nèi)，植入大量廣告，圖片上的女性性感暴露，配文挑逗露骨?！八囆Ｅ粷撘?guī)則”“17歲女友被囚禁當(dāng)××”。點擊進入后，則是一款男性保健用品的廣告，當(dāng)中的康復(fù)感言類似于色情文章。

同樣在一篇轉(zhuǎn)發(fā)10萬+的新聞視頻文章內(nèi)，植入了大量的色情廣告，點擊進入后，發(fā)現(xiàn)是一款保健內(nèi)褲的廣告。

經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，在淘寶上幾十元包郵的減肥茶、減肥膠囊、保健內(nèi)褲等，同品牌、同規(guī)格產(chǎn)品在朋友圈里可以賣數(shù)百上千元，價格相差十倍以上。

一位轉(zhuǎn)發(fā)平臺業(yè)內(nèi)人士介紹，轉(zhuǎn)發(fā)文章的頭尾位置會自動顯示廣告，植入色情圖片的目的就是讓人看了就想點，這樣才能提高廣告轉(zhuǎn)化率。

轉(zhuǎn)發(fā)平臺也會對廣告有所顧忌，一眼就看出危及到人命的虛假廣告，轉(zhuǎn)發(fā)平臺也不敢接。一轉(zhuǎn)發(fā)平臺負(fù)責(zé)人透露，例如有廣告主要宣傳癌癥藥，告訴人家?guī)讉€療程就能治愈，這種廣告就不做，相對風(fēng)險大，“幾十元錢的東西對外賣幾千，我們也不敢接?！?/p>

記者以投放廣告為由聯(lián)系了多家轉(zhuǎn)發(fā)平臺，工作人員均表示，不需要對記者的產(chǎn)品進行提前檢測，即使不在同一城市，也可交錢直接上廣告。

對于產(chǎn)品質(zhì)量，一位平臺負(fù)責(zé)人表示，“不會檢驗?zāi)惝a(chǎn)品的真假，因為雞湯文廣告本身就有打擦邊球嫌疑。只要產(chǎn)品不害人害命，別的都沒事。”

非正規(guī)平臺的生意經(jīng)

4月12日，記者聯(lián)系一家名為“微轉(zhuǎn)淘金”的轉(zhuǎn)發(fā)平臺，該平臺位于北京通州北關(guān)橋附近一小區(qū)內(nèi)的三室一廳房間內(nèi)。該平臺負(fù)責(zé)人王業(yè)武自稱做茶生意，微轉(zhuǎn)淘金只是公司的一款產(chǎn)品。他把這個平臺當(dāng)做賺錢的“機會”，“要是想掙錢就要進行一些規(guī)避。就像保健品，正規(guī)平臺不可能隨意夸大宣傳。”王業(yè)武的名片顯示為問山問水（北京）科技有限公司總經(jīng)理，自稱創(chuàng)辦了中國茶道網(wǎng)。而此網(wǎng)站地址正是“微轉(zhuǎn)淘金”的通州辦公地點。

“微轉(zhuǎn)淘金主要接一些不能在正規(guī)平臺投放的保健品廣告?！蓖鯓I(yè)武介紹，該平臺廣告主要按三種方式付費，一種是按文章點擊量，通過文章將廣告轉(zhuǎn)入到產(chǎn)品頁面，每次0.5元；二是按閱讀量，把產(chǎn)品寫在文章里面，加入產(chǎn)品和個人QQ微信號，一次閱讀0.35元；還有一種是留電，廣告上會讓消費者留電話，平臺再以每個電話60元賣給商家。

王業(yè)武解釋，平臺上有個系統(tǒng)，廣告主和平臺方都能看到，閱讀者每天留了多少電話都有登記。廣告主讓對方留電話，也有噱頭，“送些小禮品，對方就會主動留下電話、住址，廣告主把這些信息收回來，再給對方打電話進行主動營銷?！?/p>

在微轉(zhuǎn)淘金平臺，王業(yè)武把保健豐胸美容產(chǎn)品歸類到高風(fēng)險廣告，每點擊一次，廣告主需付0.5元。廣告主通過預(yù)付費“充值”方式交費。比如某保健品廣告一個月的預(yù)算是5萬，廣告主就先充值5萬，然后按文章點擊量消耗，等消耗完了再進行充值。

王業(yè)武的說法得到了另一轉(zhuǎn)發(fā)平臺負(fù)責(zé)人印證。轉(zhuǎn)發(fā)平臺用大量的注冊用戶來吸引廣告主。每次點擊，廣告主按0.35～0.5元付費。

按照王業(yè)武給出的數(shù)據(jù)，如果碰上10萬+的閱讀文章，一篇雞湯文的廣告費就達3.5元，除去轉(zhuǎn)發(fā)平臺每點擊一次0.01～0.06元的成本，一篇10萬+雞湯文，轉(zhuǎn)發(fā)平臺賺3萬元左右。

王業(yè)武稱，微轉(zhuǎn)淘金平臺除了減肥、保健品廣告，還有風(fēng)水類的貔貅及高仿手表廣告，這些出現(xiàn)在電視購物上的廣告，如今都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微信朋友圈。

有轉(zhuǎn)發(fā)平臺負(fù)責(zé)人坦言，想賺錢，就要打擦邊球，一些類似微轉(zhuǎn)金的平臺還涉及到傳銷，轉(zhuǎn)發(fā)文章按照倒金字塔結(jié)構(gòu)逐一分成，越往上層的用戶拿到的分成也就越多。

無序的市場與監(jiān)管空白

大量存在的轉(zhuǎn)發(fā)平臺以及背后的廣告，該由誰來監(jiān)管？微信團隊及工商部門目前也都是以接受舉報和提示風(fēng)險為主，并無有效的監(jiān)管措施。

一位轉(zhuǎn)發(fā)平臺的內(nèi)部人員表示，目前的轉(zhuǎn)發(fā)平臺，類似互聯(lián)網(wǎng)時代的個人站長，手法也比較接近，有很多小站，扒其他網(wǎng)站的內(nèi)容，稍加修改后向外宣傳，達到一定流量之后，去換廣告。此前一些不正規(guī)的保健品、假冒偽劣商品的廣告主要投放在一些小網(wǎng)站，如今已將陣地轉(zhuǎn)移至微信朋友圈。

“現(xiàn)在對于這類APP的監(jiān)管，已不僅僅是漏洞，而是空白。程序本身不違法，但利用程序干違法的事兒，卻很難監(jiān)管?！边@位網(wǎng)絡(luò)安全人士表示。

記者注意到，2016年3月10日，微信公告稱，將對“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢、刷分刷榜類”的誘導(dǎo)行為進行處罰，處罰形式包括刪文、限制賬號部分能力或封禁賬號等。

對此，微信團隊回復(fù)稱，“很多轉(zhuǎn)發(fā)平臺所進入的均是外部鏈接，微信有相應(yīng)的管理規(guī)范，主要的措施還是依據(jù)用戶舉報?！?/p>

而對于存在的虛假違規(guī)廣告，微信團隊表示，對于此類惡意廣告在微信中的出現(xiàn)，微信也是受害者。

據(jù)一名工商系統(tǒng)人士介紹，針對朋友圈的廣告監(jiān)管確實為空白。目前，工商能做的也就是提示風(fēng)險。該人士解釋，微信等網(wǎng)絡(luò)交易行為隱蔽，不能提供發(fā)票等相關(guān)證據(jù)，一旦出現(xiàn)投訴，兜售產(chǎn)品的一方可以隨時消失，讓監(jiān)管部門無法找到當(dāng)事人?！叭缤⑸桃粯樱f到底是沒有資質(zhì)的，也不好監(jiān)管，像兩人之間的私下交易?！?/p>

該人士建議，對于微商可通過消費者舉報和線上線下一體化管理，重點從商品及服務(wù)提供者是否具備相關(guān)資質(zhì)，是否發(fā)布虛假宣傳信息，是否涉嫌傳銷等方面開展日常監(jiān)管。

（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）