中國(guó)化妝品２００６年生產(chǎn)和市場(chǎng)形勢(shì)分析

　　 2006年對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)是贏得發(fā)展機(jī)遇的一年，是政府出臺(tái)管理法規(guī)最多的一年，是化妝品行業(yè)多事之秋的一年。全年生產(chǎn)和市場(chǎng)的發(fā)展的形勢(shì)概括為：生產(chǎn)仍為快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；政府取消消費(fèi)稅，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增加，上繳稅收下落；原材輔料漲價(jià)，市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)費(fèi)用提高，生產(chǎn)成本加大而利潤(rùn)低下；上市產(chǎn)品價(jià)格悄然下調(diào)，采取多種方式促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者；進(jìn)出口產(chǎn)品快速上升，化妝品進(jìn)出口增長(zhǎng)趨于同步；不但外資企業(yè)并購(gòu)重組本地企業(yè)，本地企業(yè)也已參與并購(gòu)重組；營(yíng)銷(xiāo)策略出現(xiàn)新傾向；美容專(zhuān)業(yè)線悄然發(fā)展；化妝品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)憂；產(chǎn)品配方內(nèi)涵加速加大科技含量；政府出臺(tái)多項(xiàng)管理法規(guī)，新政策的實(shí)施有利于化妝品的發(fā)展，為化妝品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。通觀2006年中國(guó)化妝品生產(chǎn)和市場(chǎng)出現(xiàn)以下特點(diǎn)。
　　
　　
　　 化妝品生產(chǎn)快速增長(zhǎng) 進(jìn)出口量大幅攀升
　　
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年化妝品制造工業(yè)總銷(xiāo)售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長(zhǎng)12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額:護(hù)膚品的比例約為40%，銷(xiāo)售額約為440億元；美容類(lèi)產(chǎn)品的比例為15%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額約為165億元；洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場(chǎng)比例為40%左右，銷(xiāo)售額約440億元。其它化妝品約占5%左右）。在中國(guó)化妝品發(fā)展史上第一次突破銷(xiāo)售額1000億元大關(guān)
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)：化妝品制造業(yè)2006年完成總產(chǎn)值385.4億元，同比上年增長(zhǎng)13.5%，產(chǎn)銷(xiāo)率95%。
　　2006年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營(yíng)業(yè)收入361.87億元，同比上年增長(zhǎng)15.95%;完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。完成利潤(rùn)總額23.69億元，同比上年增長(zhǎng)6.66%
　　根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2006年化妝品出口總量為15.5萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)23.08%;出口額為8.12億美元，同比上年增長(zhǎng)27.3%。
　　2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%;進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。
　　 化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)憂。
　　在國(guó)家嚴(yán)格的管理及企業(yè)的普遍重視下，2006年全國(guó)化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量總的是好的，在不斷提高。本年度復(fù)評(píng)和新評(píng)出大寶、隆力奇、郁美凈兒童霜、六神花露水、蜂花護(hù)發(fā)素、歐珀萊等七個(gè)品牌化妝品為中國(guó)名牌產(chǎn)品。近幾年已被國(guó)家認(rèn)定的免檢產(chǎn)品20余個(gè)，2006年“蒂花之秀”等產(chǎn)品又有認(rèn)定免檢產(chǎn)品。有一些產(chǎn)品被國(guó)家認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
　　2006年，國(guó)家衛(wèi)生部公布對(duì)28個(gè)?。▍^(qū)、市）共抽檢生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)單位化妝品產(chǎn)品43125件，合格率為91.5%，與2005年持平。2005年進(jìn)口化妝品合格率為89.5%，國(guó)產(chǎn)化妝品合格率為91.7%，國(guó)產(chǎn)化妝品合格率高于進(jìn)口。
　　國(guó)家質(zhì)檢總局組織對(duì)洗面奶產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，共抽查了遼寧、上海、江蘇、浙江、廣東、安徽等6個(gè)省、直轄市的42家企業(yè)生產(chǎn)的42種產(chǎn)品，合格40種，產(chǎn)品抽樣合格率為95.2%。?本次抽查中發(fā)現(xiàn)的主要質(zhì)量問(wèn)題:一是個(gè)別產(chǎn)品細(xì)菌總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)超標(biāo)?！痘瘖y品衛(wèi)生規(guī)范》規(guī)定了細(xì)菌總數(shù)，不得大于1000CFU/g ，霉菌和酵母菌總數(shù)不得大于100CFU/g。本次抽查中有1種產(chǎn)品細(xì)菌總數(shù)高達(dá)80000 CFU /g；霉菌和酵母菌總數(shù)高達(dá)47000CFU/g，細(xì)菌總數(shù)是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定限值的80倍，霉菌和酵母菌總數(shù)是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定限值的470倍。二是標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不規(guī)范。本次抽查中有1種產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不符合GB 5296.3-1995《消費(fèi)品使用說(shuō)明 化妝品通用標(biāo)簽》標(biāo)準(zhǔn)要求。主要是包裝上使用已作廢的標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、“凈含量”未用中文標(biāo)注等。
　　
　　被中央電視臺(tái)曝光的四家廣州化妝品企業(yè)，廣州藥監(jiān)局已進(jìn)行嚴(yán)肅處理，令其立即停止生產(chǎn)汞超標(biāo)的祛斑霜以及銷(xiāo)售假冒祛斑霜包裝行為。
　　 國(guó)家質(zhì)檢總局組織對(duì)染發(fā)劑（永久性染發(fā)劑）產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查。共抽查了江蘇、浙江、廣東、上海、北京等5個(gè)省、直轄市36家企業(yè)生產(chǎn)的57種產(chǎn)品，合格50種，產(chǎn)品抽樣合格率為87.7%。
　　本次抽查結(jié)果表明：一是產(chǎn)品涉及衛(wèi)生和理化項(xiàng)目的PH值、苯二胺、溴硝丙醇、三氯生、甲醛和多聚甲醛、汞、砷、鉛、微生物等直接涉及人體健康安全的檢測(cè)項(xiàng)目全部合格；二是市場(chǎng)占有率較高的大中型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。抽查中發(fā)現(xiàn)的一些主要質(zhì)量問(wèn)題：一是標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范。本次抽查中有6種產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范。主要是產(chǎn)品標(biāo)注的標(biāo)準(zhǔn)已作廢、染發(fā)劑產(chǎn)品未標(biāo)注凈含量等。二是個(gè)別產(chǎn)品氧化劑濃度含量超標(biāo)。氧化劑濃度直接影響染發(fā)過(guò)程中氧化反應(yīng)的完全程度，氧化劑含量偏高，會(huì)使頭發(fā)出現(xiàn)枯燥、發(fā)脆、開(kāi)叉等現(xiàn)象。本次抽查中有1種產(chǎn)品氧化劑濃度超標(biāo)。
　　 2006年上半年檢查報(bào)告指出，有的化妝品汞超標(biāo)竟達(dá)到上萬(wàn)倍，有的菌落數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)，特別是美容院用的產(chǎn)品更是有甚。 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)24省市美容化妝品市場(chǎng)消費(fèi)狀況和消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告，顯示消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前美容服務(wù)滿意率僅為21.3%，對(duì)化妝品的使用效果總體滿意率僅為19.7%，有 24.2%的消費(fèi)者，因使用美容化妝品導(dǎo)致皮膚受傷。目前，中國(guó)美容化妝品生產(chǎn)和市場(chǎng)（包括進(jìn)口的）與美容服務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)憂，誠(chéng)信度在下降，該引起各方面的高度重視了。
　　
　　 政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī) 強(qiáng)化化妝品的管理
　　
　　 2006年，政府部門(mén)對(duì)化妝品的管理十分重視，不斷的出臺(tái)相關(guān)化妝品管理法規(guī)，同時(shí)積極在向國(guó)際化妝品管理靠攏，這對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，無(wú)疑是重要的保證，2006年國(guó)家相繼出臺(tái)了對(duì)化妝品管理和發(fā)展一系列有利的政策：
　　護(hù)膚護(hù)發(fā)品取消消費(fèi)稅；調(diào)低進(jìn)口化妝品的海關(guān)稅率；簡(jiǎn)化進(jìn)口化妝品審批手續(xù)；國(guó)務(wù)院公布了《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》的實(shí)施；衛(wèi)生部出臺(tái)了《化妝品衛(wèi)生管理規(guī)范》(2007年版)；2006年評(píng)審化妝品中國(guó)名牌產(chǎn)品；國(guó)家繼續(xù)認(rèn)定化妝品馳名商標(biāo)；2006年在中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始執(zhí)行國(guó)務(wù)院公布《中華人民共和國(guó)生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例》（在產(chǎn)品包裝上標(biāo)QS質(zhì)量安全標(biāo)志）和執(zhí)行《中華人民共和國(guó)生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》；2006年化妝品仍作為國(guó)家24種免檢產(chǎn)品之一的認(rèn)定；
　　 政府對(duì)化妝品一系列政策的出臺(tái)，為促進(jìn)化妝品發(fā)展起到了保證作用。打擊偽劣假冒產(chǎn)品凈化市場(chǎng)，使化妝品健康地發(fā)展。上述的條件是今年化妝品發(fā)展的動(dòng)力。
　　
　　 國(guó)際大品牌國(guó)內(nèi)受阻本土品牌借勢(shì)堅(jiān)挺市場(chǎng)
　　
　　 2006年，寶潔公司的SK-Ⅱ的十二種化妝品，被國(guó)家質(zhì)檢總局檢查出含有鉻和釹，隨后香港標(biāo)準(zhǔn)及鑒定中心又公布雅詩(shī)蘭黛、倩碧、蘭蔻、迪奧等四種產(chǎn)品含有金屬元素鉻和釹，被停售和下架。 SK-Ⅱ“事件”，無(wú)疑是在中國(guó)化妝品市場(chǎng)最具影響力的一件大事。真是“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，由于SK-Ⅱ“事件”發(fā)生在9、10兩個(gè)月，國(guó)際大品牌化妝品的銷(xiāo)量迅速下滑。
　　 與此同時(shí)，本土國(guó)產(chǎn)和合資品牌的化妝品，借勢(shì)挺進(jìn)市場(chǎng)。歐珀萊、大寶、郁美凈、妮維雅、旁士、東洋之花、玉蘭油等一批化妝品，由于它們沒(méi)有大的“事件”出現(xiàn)，受到消費(fèi)者的信任和歡迎。雖然不是市場(chǎng)重新洗牌，但是它可告訴人們，本土生產(chǎn)的高中檔化妝品，是更能適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)的習(xí)慣、皮膚特點(diǎn)和價(jià)格上諸方面的特點(diǎn)，市場(chǎng)是廣闊的。
　　
　　在這里，要從科學(xué)上講公道話，在化妝品制造過(guò)程中鉻和釹，可能存在粉餅的色粉中，也可能存在于水中或空氣中，這兩種金屬元素并未在歐盟、日本以及美國(guó)作為化妝品列管項(xiàng)目；而歐盟的《歐洲化妝品產(chǎn)品法例》規(guī)定，“鉻酸和其鹽”及“釹酸和其鹽”不得作為化妝品原料，若在已采用優(yōu)良生產(chǎn)程序而不可避免地殘留量，并在一般合理情況下不會(huì)使消費(fèi)者受影響，則該含量在這一法例下可以接受的
　　
　　受到多方面的因素影響 美容專(zhuān)業(yè)線發(fā)展不理想
　　
　　 中國(guó)化妝品行業(yè)按目前其市場(chǎng)銷(xiāo)售方式，大致可分為兩條線，即“日化專(zhuān)業(yè)線”和“美容專(zhuān)業(yè)線”。“日化專(zhuān)業(yè)線”產(chǎn)品主要定位是市場(chǎng)流通領(lǐng)域?yàn)橹黧w，少部分進(jìn)入美容院；“美容專(zhuān)業(yè)線”產(chǎn)品銷(xiāo)售定位主要為美容院配套，其產(chǎn)品在美容院（店）直接為消費(fèi)者使用，少部分由美容院銷(xiāo)售到顧客和進(jìn)入市場(chǎng)流通領(lǐng)域。
　　目前，全國(guó)有美容院（店）約154.2萬(wàn)家，從事美容行業(yè)人員1120萬(wàn)人，平均一個(gè)美容師在為35個(gè)