媒體融合背景下紙媒版式創(chuàng)新

陳暉

[摘要]近幾年來，我國紙媒紛紛改版，這種現(xiàn)象背后反映的是媒體融合影響下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)進行的反思與追趕，他們都希望借此挖掘報紙自身價值，完成自我的轉型升級，改變傳統(tǒng)報業(yè)格局。新媒體強勁的發(fā)展勢頭對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊，紙媒面臨著嚴峻的市場競爭壓力，因此通過版式創(chuàng)新來吸引讀者是其中一個重要突圍手段。

[關鍵詞]媒體融合 紙媒 版式創(chuàng)新

當前，互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，涌現(xiàn)了一大批新興傳播媒介，如微博、微信、客戶端等，隨著智能手機的廣泛普及，受眾接受信息的方式也在發(fā)生深刻變化。從傳媒角度來看，新的消費信息市場正逐步成型，新的新聞傳播觀念也應運而生。在這個背景下，紙媒這種傳統(tǒng)的傳播模式的生存環(huán)境急劇惡化。

報紙版面設計創(chuàng)新勢在必行

媒體融合的趨勢下，紙媒廣告市場被大幅侵占，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)走高。當今社會“全媒體”這一詞語持續(xù)走紅，逐漸成為了人們茶余飯后的談資。對于傳統(tǒng)紙媒來說，仿佛不參與到全媒體平臺的建設洪流中便意味著這種傳播媒介必遭淘汰。因此，從單一紙質的傳播方式朝著多媒介方向發(fā)展的趨勢越來越明顯。許多報業(yè)集團紛紛開啟了全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，企圖通過多種媒介形式的發(fā)掘，有效拓寬目標受眾的覆蓋面積。近幾年來，“數(shù)字化”與“全媒體”的概念被相繼推出，受眾對于報紙行業(yè)的印象也有所改觀。但是如何在媒介融合的大背景下，實現(xiàn)紙媒行業(yè)的成功突圍，值得業(yè)界去思考。

從當前形勢來看，報紙的創(chuàng)新速度有所放緩。受外部環(huán)境的沖擊，報紙行業(yè)經(jīng)過短暫的調整期與發(fā)展期后，現(xiàn)階段處于發(fā)展瓶頸期，在內容創(chuàng)新、傳播路徑創(chuàng)新、表達創(chuàng)新、受眾拓展等方面還在探索磨合。從內容方面來看，紙媒仍然停留在以社會新聞為核心的題材內，其受眾仍然是中老年群體，缺乏對于年輕讀者的吸引力；從傳播路徑角度來看，還是以傳統(tǒng)的發(fā)行與零售為主，傳播路徑的單一使得紙媒的傳播力大打折扣。另外，報紙版式設計這個始終在努力，卻始終收效甚微的話題被一再重提。紙媒行業(yè)面臨著前所未有的窘迫境地。

在這個背景下，必須積極展開策略探索，從多方面展開整改與優(yōu)化，實現(xiàn)紙媒行業(yè)的成功突圍。筆者將目光著眼于報紙版面設計創(chuàng)新這一角度，旨在通過版式創(chuàng)新這一突破口，有效提升紙媒行業(yè)的市場競爭力。

從客觀上來講，信息與新聞的傳播受報紙版式設計與視覺傳達的直接影響。水平較高的版式設計不僅能夠強化形象、增加銷售量、傳達信息、提升效益，還能夠有效地吸引與發(fā)展?jié)撛谧x者群體，拓寬報紙的影響面。如果報紙足夠吸人眼球，那么自然會得到市場的廣泛認可，隨之而來的是報紙發(fā)行量的增加與廣告收入的提升。因此，報社領導層也逐漸發(fā)現(xiàn)，受現(xiàn)代設計的沖擊，報紙行業(yè)逐步展現(xiàn)出了新的活力，已經(jīng)突破了報紙美術編輯作為報紙版式設計的傳統(tǒng)理念。美術編輯在平面媒體上進行的藝術行為已經(jīng)成為了現(xiàn)代報業(yè)的重要信息傳播要素，報紙版式設計能力直接影響了報紙行業(yè)的生產(chǎn)力。

紙媒版式設計的新特點

1.現(xiàn)代人審美發(fā)生變化，模塊版式成為主流。

隨著媒體融合時代的到來，受眾的審美需求也發(fā)生了變化?，F(xiàn)階段，模塊版式成為主流。從整體版式來看，這種版式比較簡潔，版面排列比較規(guī)則，符合現(xiàn)代人的審美潮流。除此之外，這種排版方式可以節(jié)省時間，由于規(guī)則的模塊可以放在版面的任何地方，因此，換稿時不需要編輯做太多的工作，除此之外，不同文章之間區(qū)分明顯，能夠有效地避免讀者在閱讀過程中出現(xiàn)串行，誤讀等現(xiàn)象的發(fā)生，使讀者能夠廣泛接受。

2.受新媒體的沖擊，“讀圖時代”逐漸來臨。

隨著網(wǎng)絡時代的高歌猛進，在閱讀時人們也開始重視“圖文并茂”所帶來的視覺沖擊，并且已經(jīng)習慣于從圖片和色彩等元索中獲取所需信息資源。因此，報紙中的各類照片，示意圖以及統(tǒng)計圖表等也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。

3.為吸引受眾眼球，標題發(fā)生變化。

現(xiàn)今報紙版面一個非常重要的變化就是由八欄變成了現(xiàn)在的六欄，而標題原來的橫豎不一，現(xiàn)今橫式標題卻成為主流，這主要是由于橫式的標題更適合讀者的閱讀習慣，加快讀者閱讀的速度，輕松找到自己所需信息。

紙媒版式創(chuàng)新路徑

伴隨現(xiàn)代社會的持續(xù)發(fā)展，自從1989年開始，中國的報業(yè)發(fā)展已經(jīng)步人大幅度擴版的時期?！昂駡蟆钡膩砼R，一定會改變新聞閱讀方式與出刊報紙的方式。報紙版數(shù)的提升，并不能說明我國讀報紙時間加長了；人們讀報紙的速度也已步入快讀時代；在這種閱讀方式下，信息傳播的方式被改變，并需要對傳統(tǒng)版式設計進行調整與創(chuàng)新，那么究竟該如何改進現(xiàn)代報紙的版式設計方式呢？

1.標題創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，版面數(shù)量激增，因此讀者往往不具備充足的時間仔細閱讀報紙，報紙閱讀方式已經(jīng)從原來的通過標題決定報紙質量逐漸轉為內容和標題共同決定報紙質量。也就是說，如果標題不具備吸引讀者的能力，那么文章對于讀者的吸引能力也不復存在。因此，必須要關注標題和內容的結合，從這方面來講，即傳統(tǒng)的版面信息量也被分為了標題和具備吸引力的內容的結合。那么究竟該怎么樣通過標題去吸引讀者呢？如果僅通過標題便能夠使讀者對報紙內容感興趣，那么便實現(xiàn)了抓住讀者的心的目標。對于報紙從業(yè)人員來說，必須要從眾多稿件中找到最搶眼的新聞，在此基礎上制作新奇且精致的標題?？梢哉f，標題便是文章的眼睛，通過優(yōu)秀的標題便能夠實現(xiàn)“聞其聲則知其人”的目的，使得報紙更富有吸引力。

2.圖片的創(chuàng)新性使用。

作為表達新聞信息的關鍵形式，圖片的作用非常關鍵，報紙的插圖只要內容適合且具備可觀性，那么通過圖片便能夠向人們準確及時地傳遞新聞，除此之外還能夠宣傳與傳遞美，讓讀者不僅能夠對新聞有所了解，還能夠擁有美的享受。報紙版式設計中，按照主題要求，可以將報頭插入在左側或者右側，還可以放在左上角或右上角，除此之外，還可以插入在中間，不過，插圖是不能放在下邊的。稿件占據(jù)的版面面積是根據(jù)字數(shù)來決定的，插圖的設計應該遵循整體平衡的原則。從某種程度上來講，相比于文字敘述的形式，圖片新聞的可信程度更高，并且這種方式更加清晰明了，說服力也更強。過去時候，大多提倡“圖文并茂”，圖片的使用只是為了點綴與美化文字新聞的。最近幾年，由于圖片的巨大視覺沖擊效果，圖片的功能已經(jīng)不局限于對版面的美化功能了。當今時代，人們進行文字閱讀的時間大大縮短，因此，一張具備吸引力的圖片可以有效節(jié)省讀者的閱讀時間，還具備了直觀性的優(yōu)點。因此，在進行報紙版式設計的過程中，不僅要考慮文章的可讀性，還要關注優(yōu)秀圖片的選擇。在考慮版式設計方式的時候，應該首先關注圖片的創(chuàng)新性使用，因為圖片具備了更大的吸引力。

3.圖表的運用。

嚴格意義上說，新聞漫畫、新聞圖表也屬于新聞圖片，這里單獨列出來，是為了更清晰說明它們在媒體融合背景下的重要作用。它們嫁接了電子傳媒的傳播手段，又集美術、攝影、線條、色塊、文字、數(shù)據(jù)于一體，簡明、直觀、精確、形象，能夠凸現(xiàn)視覺強勢，擴大信息張力，使讀者很容易閱讀和理解。因而是報紙版面創(chuàng)新的新式武器。

在國內，新華社較早地開通了圖表漫畫專線，為中國報紙?zhí)峁┝撕芏鄡?yōu)秀的圖表作品。但這種統(tǒng)一形式、方塊排列的圖表有時候無法滿足版面多樣化的需求，一些新銳的報紙開始了自己建立圖表團隊的嘗試。因為現(xiàn)代報紙版面需要讓新聞圖表在符合報道要求的同時，力求達到最佳的視覺效果，并通過圖形的合理排布，使讀者有新鮮感，產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

有的媒體在圖表運用走得更快更遠，為了增加信息圖表的呈現(xiàn)力度，推出了圖表專版，使之成為報紙新聞的有益補充。如《錢江晚報》每周推出的“圖視繪”專版、《京華時報》的“京華圖解”專版、《新京報》的“新圖紙” 專版，《華商報》的“數(shù)之道”專版、《東方今報》的“有圖有真相”專版等都是制圖創(chuàng)新的延續(xù)和發(fā)展。

4.排列方式的創(chuàng)新。

新聞的排列方式應該遵循簡單實用的原則，確保讀者能夠以最快的速度發(fā)現(xiàn)自己感興趣的新聞信息；在同一版面中，橫題閱讀的速率高于其他類型的閱讀速率。字號方面應該選擇正方體的標準字號。在版面層次的處理方面，應該避免花邊、底紋、顏色等因素對于讀者視覺的負面影響。從編排方式來看，占據(jù)較大版面的應該是裝飾較為平實的版面?？偠灾?，版面排列的方式必須與讀者日常閱讀習慣相契合。

媒介融合的大背景下，對于紙媒行業(yè)來說，想要實現(xiàn)成功突圍，有效搶占市場份額，必須從多個方面著手，實施創(chuàng)新型的戰(zhàn)略，充分吸收其他媒體的傳播與發(fā)展經(jīng)驗，借鑒歐美報紙版式設計風格，看到自身需求的發(fā)展與變化。隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，紙媒行業(yè)必須盡快實施產(chǎn)業(yè)變革策略，提升自己的綜合實力。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日報）