文摘期刊微信公眾號的風(fēng)格與特色

羅毅 周浩鋒

2011年1月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司推出了微信，這位“微時代”的新寵兒實(shí)現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個人手機(jī)通訊錄“強(qiáng)關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化，并在一年后達(dá)到了3億的用戶數(shù)量。截至2013年11月，微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億，每日活躍用戶達(dá)1億，國內(nèi)外月活躍用戶超過2.7億。其中，微信公眾號在15個月內(nèi)增長到200多萬個，每天保持8000個的增長以及超過億次的信息交互。人民日報、央視等中央媒體微信粉絲數(shù)突破百萬。

新媒體中，微信公眾號是當(dāng)下最受歡迎的平臺。隨著微信的發(fā)展和用戶群的壯大，報紙、雜志、廣播等媒體開展注重微信公眾平臺的開發(fā)和利用。期刊根據(jù)自身的個性特點(diǎn)，打造自己獨(dú)具特色與個性的微信平臺。定向推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加互動，加強(qiáng)運(yùn)營，形成風(fēng)格與特色。

一、特別定位，特別呈現(xiàn)

《特別關(guān)注》官方微信是2015年6月1日上線運(yùn)營。該帳號的功能介紹是：這里是《特別關(guān)注》期刊的微信訂閱號。源于《特別關(guān)注》，廣于《特別關(guān)注》，特別奉獻(xiàn)人氣佳作，特別推出歷年精品，特別呈現(xiàn)圖文視頻，特別展示互動交流，特別有意思，特別有味道，令你特別關(guān)注！欄目設(shè)置以《特別關(guān)注》雜志的標(biāo)題同類，分別為特別報道、心事、趣事、書中事、開心的事、健康事、新奇事等等。內(nèi)容選取雞湯文、趣文、教育文、健康文、政策文。主要推送時政、財經(jīng)、時事、娛樂、生活熱點(diǎn)等集趣味性、知識性的經(jīng)典佳作。

《特別關(guān)注》官微的風(fēng)格，應(yīng)該和大多數(shù)雜志類微信風(fēng)格相同。 《特別關(guān)注》內(nèi)容定位是不涉奇，不獵艷，健康干凈。文風(fēng)清新，以小見大，從許多媒體容易忽視的凡人小事中，提煉睿智的主題，挖掘震撼人心的內(nèi)容。雜志類微信內(nèi)容定位，有承襲，有發(fā)展。

雜志的特點(diǎn)是一月一期，時效性和傳播速度都比新媒體慢。微信的搶發(fā)和推送，大大縮短了內(nèi)容與受眾的時空距離。而互動轉(zhuǎn)發(fā)的功能，又延伸了內(nèi)容的價值，而評論功能又增添了內(nèi)容的趣味性，給讀者更自由便利的交流互動空間。讀者轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的內(nèi)容來表達(dá)意見，可以推動內(nèi)容向更深層次的延伸，升華內(nèi)容的價值。微信的版式靈活，除了文字外，還有動圖、視頻、語言，多種表達(dá)方式，使內(nèi)容生動活潑。

首先，《特別關(guān)注》官微遵從新媒體平臺的規(guī)律，注重信息發(fā)布的時效性、全面性、交互性。每天的微信推送的第一條是特別報道，內(nèi)容是當(dāng)下的社會熱點(diǎn)，涉及時政、財經(jīng)、時事等方面。而內(nèi)容本身不能是簡單的新聞事件的報道，而是具有深度和引人深思的文章，在角度和深度上要能吸引讀者。文章內(nèi)容新穎，注重時效，增加互動，無疑能夠吸引粉絲的眼球。2015年07月25日，《高校錄取通知書顏值PK，北大最開心，南大最文藝》，當(dāng)日后臺閱讀量為6670人，轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)為157次。在后臺評論欄里，粉絲可以各抒己見，發(fā)表自己的看法，增加黏度。

每天推送的“特別報道”，也是雜志社發(fā)展動態(tài)信息的發(fā)布平臺，2015年6月30日，湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌，標(biāo)志著華文期刊第一股登陸新三板，也意味著我國期刊業(yè)正式進(jìn)入資本市場。 《特別關(guān)注》官微以《湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司登陸新三板》為標(biāo)題，全面詳細(xì)地報道了掛牌儀式現(xiàn)場。2016年4月28日，由湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司、楚天樂購貿(mào)易公司、達(dá)華智能（002512）控股公司卡友支付聯(lián)合打造的跨境電商云供應(yīng)鏈平臺“楚天樂購”正式上線。《特別關(guān)注》官微也及時讓行業(yè)人士及粉絲了解這一事件全方位介紹。具有新聞性和時效性的內(nèi)容，增加了期刊的影響力和參與性，是公眾號的優(yōu)勢和特色。

《特別關(guān)注》官微除重頭戲“特別報道”外，另設(shè)心事、家事、天下事、史事、趣事等欄目，欄題和紙媒一致，另外增加了健康事、新奇事。主要推送時政、財經(jīng)、時事、娛樂、生活熱點(diǎn)等集趣味性、知識性的經(jīng)典佳作。快節(jié)奏的生活、高壓力的工作將現(xiàn)代人的休閑時間分割成碎片，同時又帶來了海量的信息。編者從這些“碎片化”的信息中，選出定位準(zhǔn)確的網(wǎng)文，而傳達(dá)信息的并不僅僅是文字，還有音頻、視頻、圖片、表情等多種呈現(xiàn)，使讀者有更豐富的閱讀體驗(yàn)。

二、原創(chuàng)稿件，創(chuàng)新求變

根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，原創(chuàng)稿件的寫作也有不同的形式。

1.羅列要點(diǎn)，吸引眼球。

一般采用并列式結(jié)構(gòu)，一個事件發(fā)生后，為了更快地傳播，微信把事實(shí)的要點(diǎn)分成幾個標(biāo)題羅列出來，有助于讀者迅速定位，掌握要點(diǎn)，抓取眼球，提高粘度。

2.寫作方式不拘一格，靈活多樣。

《特別關(guān)注》官方微信的功能介紹中的“特別有意思，特別有味道”，就是指寫作上的可讀性和趣味性呈現(xiàn)。形式多樣指“視頻+文字+圖片”、“音頻+文字+圖片”、”文字+圖片+音視頻+動圖”，多樣化是新媒體的標(biāo)配，也是它帶給讀者別樣的體會?！短貏e關(guān)注》官微組織過多次與讀者互動的活動，文字呈現(xiàn)都是以“視頻+文字+圖片”呈現(xiàn)，讀者看到自己在電視一樣的畫面上出現(xiàn)，真是過了一把癮。

3.多角度的報道事件，豐富地呈現(xiàn)。

一個大事件發(fā)生，常常在朋友圈里刷屏，讀者通過轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號的文章，找到更多的，有趣的角度，形成獨(dú)具魅力的閱讀體驗(yàn)。哪個微信號的觀點(diǎn)別拘一格，哪個就能夠在閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)率上取得優(yōu)勢。

三、增加粘度，增強(qiáng)互動

新媒體其信息發(fā)布的交互性、伴隨性等特點(diǎn)，使讀者享受到穿越時空、平等和諧的互動交流，為讀者帶來了極大的便利。微信公眾平臺的后臺每天及時提供給編者閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)率的數(shù)據(jù)，讀者的喜好和要求，都可以很迅速的反饋給編者。

《特別關(guān)注》雜志每月9日到讀者手中，而微信后臺的評論功能，能及時將讀者的意見和建議快速反應(yīng)到編輯部。雜志內(nèi)容中的差錯和疏漏，讀者及時發(fā)現(xiàn)，反饋到后臺，增加了交流。

為了更有效地活躍粉絲，《特別關(guān)注》官微開展一系列線上、線下活動。線上活動有征文征圖活動，每逢節(jié)假日及休假季，粉絲們將隨手拍曬到朋友圈里， 這些照片展示了風(fēng)土人情，生活情趣?！短貏e關(guān)注》官微分別推出《休假季，美文美圖秀幸?！?、《元宵節(jié)隨手拍》等征圖活動，參與性強(qiáng)，對技術(shù)要求不高，接地氣，讀者喜聞樂見。

《20個連載書目任你選》是將20本圖書羅列出來，讓讀者選出自己喜愛的那一本，這個線上活動也是易操作，參與性強(qiáng)，受到粉絲的歡迎。

《特別關(guān)注》官微的線下活動，分為讀者俱樂部和公益活動，首先在公眾號里發(fā)布一個預(yù)告消息，召集粉絲們參與一日游活動，這也是一次有意義的聚會，因?yàn)闊釔圻@本雜志聚集在一起，象一個溫暖的大家庭。

平臺的公益活動也廣受社會關(guān)注，2015年端午節(jié)，在東湖海洋世界舉辦了一場教殘疾人扎氣球，助其自立的公益活動，邀請到了公益代表吳天祥來指導(dǎo)義工們開展活動，并在公眾號發(fā)推送消息，使公益深入人心。

四、嘗試融合，實(shí)現(xiàn)雙贏

《特別關(guān)注》官方微信是2015年6月1日上線運(yùn)營，截至到12月31日，半年間，粉絲數(shù)超過5萬。該公眾號的推文閱讀率高，粉絲互動性強(qiáng)，同時為雜志的發(fā)行和公司的各項(xiàng)產(chǎn)品起到了推廣和銷售的作用。

為了增加公眾號的粉絲量，擴(kuò)大它的影響力，紙媒與新媒體相互借助融合，新媒體編輯部提出一些可以嘗試的方案。

增加新媒體各平臺的原創(chuàng)作品及推送雜志沒有付梓印刷之前有一些“鮮貨”。紙媒優(yōu)勢在于長期形成的權(quán)威性、品牌和公信力，忠實(shí)的目標(biāo)讀者群，這些正是新媒體在積累過程中所缺乏的。目前，《特別關(guān)注》網(wǎng)站及微信平臺，還是靠轉(zhuǎn)載其他微信號的熱點(diǎn)文章，很多粉絲希望看到一些在別的號看不到的原創(chuàng)文章。也想在雜志出版之前，看到幾篇未出爐的“鮮貨”。希望紙媒能夠在卷首語、家事、史事等欄目中，讓粉絲在雜志沒有付梓印刷之前，提供一些“鮮貨”。這樣的話，既不會對雜志造成影響，也能夠增加新媒體的吸引力。

發(fā)揮新媒體及時性及交互性的優(yōu)勢，在《特別關(guān)注》紙媒目錄頁增加新媒體互動專欄。

基于新媒體的特點(diǎn)，紙媒可設(shè)置評選上期最佳稿件欄目，評選上期雜志中最喜愛的篇目，把優(yōu)秀的評語刊登出來。部分優(yōu)秀的評語，在公眾號里推送。每期雜志出版后，在公眾號和網(wǎng)站后臺會收到的讀者糾錯的意見，不定期刊登在雜志的目錄頁，表示對讀者的尊重。并公布熱心讀者名單。

五、發(fā)揮優(yōu)勢，做大做強(qiáng)

《特別關(guān)注》官方微信無論是內(nèi)容還是運(yùn)營，在投入少，推廣力度有限的情況下，能夠吸引粉絲是可喜的。但是為了長遠(yuǎn)的發(fā)揮其優(yōu)勢，仍然需要探索。盲目依賴轉(zhuǎn)發(fā)，自創(chuàng)內(nèi)容不足，更沒有自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。

由于新媒體的盈利模式并不明朗，所以為了節(jié)約成本，沒有建立稿費(fèi)制度，一些原創(chuàng)文章并不能第一時間掌握，往往靠轉(zhuǎn)發(fā)別的公眾號的熱點(diǎn)來吸引讀者。內(nèi)容上的大同小異，所以沒有形成自己的特色，每天在后臺都有很多粉絲掃碼后，取消關(guān)注。 面對信息同質(zhì)化嚴(yán)重程度，應(yīng)減少一些泛泛而談的信息，推送一些具有個性的名家名篇。

不可太過網(wǎng)絡(luò)化，比如追新聞事件，不過度標(biāo)題黨、堅(jiān)持不涉奇，不獵艷，健康干凈的文本風(fēng)格。

《特別關(guān)注》的成功，生動地詮釋了時下報刊創(chuàng)新的“中庸之道”。拿其欄目來說，“家事”、“國事”、“天下事”、“心事”等主打板塊的設(shè)計(jì)，簡潔明快，但不顯得奇崛，乃至新潮、小資。在具體稿件的取舍上，他們主要突出與讀者切身利益、切身關(guān)系、切身感受相貼近的內(nèi)容?！短貏e關(guān)注》旗下新媒體也拒絕負(fù)能量，把握好度，傳承雜志的“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”的內(nèi)容定位。不為博讀者眼球，沒有調(diào)查核實(shí)的情況下，盲目轉(zhuǎn)發(fā)一些假新聞稿件，尤其是一些缺乏大局觀和正確導(dǎo)向的標(biāo)題和內(nèi)容，更應(yīng)該果斷地正本清源，以正視聽。不把親民和接地氣與低俗化和泛娛樂化等同，凈化語言環(huán)境，提升新媒體的格調(diào)。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（特別關(guān)注）