行業(yè)巨頭聯(lián)手電競，雪碧贊助LPL聯(lián)賽

北京時(shí)間5月28日，雪碧與英雄聯(lián)盟在上海宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。2016年雪碧將成為LPL聯(lián)賽首席贊助商，這不僅對(duì)于LOL更是對(duì)于中國電子競技行業(yè)來說都是一次與傳統(tǒng)巨頭合作的新高度。

雪碧：“做年輕人喜歡的東西”

Q：請(qǐng)問雪碧負(fù)責(zé)人，周杰倫是LOL和雪碧的代言人，這是不是也是促成雙方合作的一個(gè)因素？

A：應(yīng)該說雪碧和LOL一同簽下周杰倫算是英雄所見略同。在我們同LOL這次合作之前，LOL就已經(jīng)簽下了周杰倫，而雪碧和周杰倫的合作已經(jīng)有8年之久。周杰倫因?yàn)樗谀贻p人中有著良好的形象和強(qiáng)大的影響力，所以他也算是雪碧和LOL這次合作成功的一個(gè)契機(jī)吧。

Q：請(qǐng)問波比，這次和雪碧的合作對(duì)雙方品牌價(jià)值有什么樣的提升？

A：提升還是很大的，對(duì)雪碧來說英雄聯(lián)盟的發(fā)展不管是口碑還是品牌在這幾年都是很不錯(cuò)的，它不僅僅是一款游戲，更是一種生活方式，成了現(xiàn)在游戲和電競的代名詞。

雪碧可口可樂是世界上還有在中國是最著名的飲料品牌，和這樣的品牌合作能夠提升我們的大眾影響力，得到更多主流社會(huì)的認(rèn)可。讓玩家可以在享受游戲快樂的同時(shí)，也能實(shí)在獲得一些好處，這是對(duì)英雄聯(lián)盟最主要的價(jià)值。

Q：請(qǐng)問雪碧，贊助LPL聯(lián)賽會(huì)給貴公司帶來哪些回報(bào)？

A：從雪碧平臺(tái)來講，沒有一個(gè)很明確的預(yù)期回報(bào)，我們更希望依靠于LOL的合作來提升消費(fèi)者對(duì)雪碧品牌的喜愛度，這是最重要的。

Q：請(qǐng)問波比，今年LPL新加了許多贊助商，那么LOL在選擇贊助商上會(huì)出于什么樣的考慮？

A：我們最看重的是合作方式并不是具體金額，更看重這個(gè)贊助商的品牌精神、品牌高度和他們的品牌能力。

Q：請(qǐng)問雪碧負(fù)責(zé)人，雪碧贊助這種電競賽事，和贊助其他傳統(tǒng)體育賽事，兩者有什么相同和不同之處？

A：雪碧的面向群體是全國的年輕人，所以贊助電子競技和贊助傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都是雪碧希望能推廣和覆蓋到年輕人的行為。所有年輕人喜愛的東西我們都會(huì)去接觸，去評(píng)估然后去做他們喜愛的事情。

雙方合作方式多樣化，將推出英雄主題飲料瓶

Q：請(qǐng)問波比，此次合作之后，像UZI這樣的LOL大牌明星有可能參與拍攝雪碧的廣告嗎？或者說會(huì)以怎么樣的形式來同雪碧合作，以提升電競的影響力。

A：肯定是有機(jī)會(huì)的，我們希望和雪碧的合作是長期的。未來對(duì)我們來說，不管是周杰倫還是明星選手，他們都是“召喚師”，都是年輕人喜歡的偶像。我們希望和雪碧一起，依靠這些年輕人的偶像來為大家?guī)ジ嗟臍g樂。

未來我們希望和雪碧不管在廣告上也好，在游戲中也好可以和這些年輕人的偶像來做交流和互動(dòng)。

但是我們的選手他們想要參與其中，最重要的還是不影響他們的比賽。比賽之余這樣的機(jī)會(huì)應(yīng)該是沒有問題的。

Q：請(qǐng)問雪碧負(fù)責(zé)人，雪碧在LPL和MSI中的贊助力度很大，將來會(huì)不會(huì)成為游戲之中的一個(gè)趣味要素？比方說像“彩蛋”之類的。

A：LOL還是會(huì)以大家的游戲體驗(yàn)為第一要素，所以目前我們還沒有這樣的打算。

Q：請(qǐng)問波比，目前能夠確定下來的與雪碧的合作形式都有哪些？

A：我們和雪碧會(huì)有大篷車的全國巡回展示，還有LOL主題的雪碧飲料瓶的設(shè)計(jì)投票是玩家可以來選擇的，大家可以收集不同英雄主題的飲料瓶。后續(xù)，還會(huì)有很多線上線下的活動(dòng)正在策劃中。

比方，在5月底的時(shí)候，雪碧的全新LOL主題廣告會(huì)在電視上全面播放。這也是LOL在和雪碧的合作下第一次登陸電視廣告。

Q：請(qǐng)問雪碧方面，除了LOL職業(yè)比賽外，還會(huì)和普通玩家進(jìn)行哪些交流互動(dòng)？

A：雪碧是面向全中國年輕人交流溝通的平臺(tái)，我們會(huì)以此為契機(jī)在線上線下都開展全方面的營銷方案。接下來會(huì)有社交類似的活動(dòng)，以及在網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)進(jìn)行一系列推廣計(jì)劃，都是圍繞著雪碧和LOL這兩個(gè)品牌。