魯比克魔方是如何行銷世界的

徐迅雷

這一年“魔方”進(jìn)入了牛津詞典，布達(dá)佩斯還舉辦了第一屆魔方世界錦標(biāo)賽。

1978年春天，一位名叫拉克希的德國(guó)企業(yè)家，在布達(dá)佩斯喝咖啡，看到咖啡店服務(wù)員在興致勃勃地玩一種新奇的玩具—魔方。拉克希一下子就被這個(gè)三階六面體的玩意兒給吸引住了。而且，商人企業(yè)家的頭腦里，立刻就掀起商業(yè)風(fēng)暴。第二天他就打電話給德國(guó)一家玩具生產(chǎn)公司，建議在西方產(chǎn)銷這種魔方。然后，他聯(lián)系上了魔方的發(fā)明人埃內(nèi)·魯比克—匈牙利一位年輕的建筑學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)教授。

拉克希在布達(dá)佩斯與魯比克見(jiàn)面。魯比克衣著糟糕，顯然看起來(lái)很窮—一位生活在社會(huì)主義國(guó)家的窮教授。魯比克嘴角叼著香煙，那是匈牙利生產(chǎn)的廉價(jià)煙。拉克希那一刻一個(gè)強(qiáng)烈念頭是：我真該給他點(diǎn)錢(qián)。但他忍住了沒(méi)有那樣做，他對(duì)魯比克說(shuō)：“咱倆合作吧，這樣可以掙幾百萬(wàn)！”他知道，他手上有了一個(gè)天才，會(huì)搞發(fā)明的天才。

魯比克1944年出生于一個(gè)并不普通的家庭，母親是詩(shī)人，父親是一位滑翔機(jī)設(shè)計(jì)師。但他的家族并沒(méi)有因此富裕到哪里去。因?yàn)槟菚r(shí)的匈牙利，就是那個(gè)樣子。這個(gè)千萬(wàn)人口的歐洲中部?jī)?nèi)陸國(guó)家，處于多瑙河中游的平原?！岸?zhàn)”時(shí)期，德軍于1944年占領(lǐng)匈牙利。1945年4月，在蘇聯(lián)紅軍幫助下匈牙利全境解放。1946年2月廢除君主制，成立匈牙利共和國(guó)。1949年通過(guò)憲法，變?yōu)樾傺览嗣窆埠蛧?guó)—成為蘇聯(lián)羽翼下的社會(huì)主義國(guó)家。

魯比克有很高的數(shù)學(xué)天賦，而且對(duì)“空間轉(zhuǎn)換”有很大的興趣。1974年秋天，他為了向?qū)W生說(shuō)明一個(gè)數(shù)學(xué)理論，自己動(dòng)手組裝了一個(gè)由26個(gè)木制方塊組成的、6面涂有不同顏色的立方體。當(dāng)年他經(jīng)過(guò)苦苦思索，才找到一種方法，能夠讓這些木制方塊沿著兩條垂直軸線旋轉(zhuǎn)而不會(huì)散架。

當(dāng)他把方塊打亂之后，自己花了一個(gè)月的時(shí)間，才把6個(gè)面全部拼成單色。而現(xiàn)在由世界魔方協(xié)會(huì)舉辦的國(guó)際比賽中，所創(chuàng)下的魔方還原速度紀(jì)錄為6.65秒。魯比克后來(lái)計(jì)算出，魔方打亂后約有4300億億種變化。1975年，他把魔方介紹給朋友和學(xué)生，受到了人們的喜愛(ài)。他想到要遞交發(fā)明專利申請(qǐng)，但沒(méi)有受到多少重視，審核工作被耽擱下來(lái)。一年后的1976年年底，一名日本人率先獲得了與魯比克魔方相似的一種玩具的專利。直到1977年的最后一天，魯比克才獲得自己的專利特許證，那真叫姍姍來(lái)遲。

匈牙利當(dāng)時(shí)在很大程度上被社會(huì)主義陣營(yíng)“老大哥”蘇聯(lián)所控制。直到1989年，在東歐劇變中，匈牙利的政治制度發(fā)生了根本性的改變，斯大林模式的社會(huì)主義制度，演變?yōu)闅W美資本主義制度。漫長(zhǎng)的冷戰(zhàn)，最后也以蘇聯(lián)解體而告終。

在東歐劇變10年前的1979年，依靠這位來(lái)自國(guó)外的企業(yè)家拉克希，魯比克的魔方被帶到了當(dāng)時(shí)西德的紐倫堡，參加了玩具博覽會(huì)。這個(gè)因“二戰(zhàn)”后“紐倫堡審判”而更加著名的城市，是世界“玩具之都”，是重要的國(guó)際玩具交易中心之一。拉克希一邊在展覽會(huì)上徘徊，一邊玩著魔方，他結(jié)識(shí)了來(lái)自英國(guó)的玩具發(fā)明家和玩具公司老板克雷默，兩人一拍即合，簽署了在全球推廣魔方的協(xié)議。隨后，克雷默又與美國(guó)一家玩具公司簽署了對(duì)美出口100萬(wàn)個(gè)魔方的合同。1980年初，這家美國(guó)玩具公司，正式將魔方命名為“魯比克的立方體”。

就這樣，魯比克發(fā)明的魔方，憑藉外國(guó)的靠山—當(dāng)時(shí)在社會(huì)主義陣營(yíng)里，西方國(guó)家是“腐朽的世界”，很快風(fēng)靡全球，那就是市場(chǎng)的力量，或稱為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量。到了1982年底，全球魔方銷量超過(guò)1億個(gè)，盜版的銷量更是高達(dá)1.5億個(gè)。這市場(chǎng)的“魔方”，魯比克是想也不敢想的。這一年“魔方”進(jìn)入了牛津詞典，布達(dá)佩斯還舉辦了第一屆魔方世界錦標(biāo)賽。

如今，澳大利亞學(xué)生研制出還原魔方速度最快的機(jī)器人，用時(shí)10.18秒。而美國(guó)科學(xué)家們利用計(jì)算機(jī)破解了“最小還原步”謎團(tuán)—任意組合的魔方均可以在20步之內(nèi)還原。人們研究發(fā)明了異型魔方和更高階的魔方。魔方種類不斷增多，競(jìng)技形式不斷更新，魔方成了一項(xiàng)新興的科技活動(dòng)項(xiàng)目，魔方真的成了一個(gè)神奇的魔方般的“魔方家族”。

魯比克，因?yàn)橐恢荒Х?，不?0歲、在東歐劇變之前，就成了匈牙利最富有的人。但魯比克畢竟是教授，他很快厭倦了聚光燈下的生活，后來(lái)不再接受任何記者的采訪，不再奔波于公共場(chǎng)合，悄悄地消失在自己的世界里。而他發(fā)明魔方后的財(cái)富，主要依靠魔方般的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所獲得的，他肯定不會(huì)忘記。

摘自《現(xiàn)代閱讀》