朱妮
近些年,廣東新華立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)、面向農村建設了多所新華文化驛站,成為全民閱讀活動在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展的有力助推者之一。
如果每家書店都是一盞燈,那么當你從高空俯瞰中國時或許會發(fā)現(xiàn),有些區(qū)域無比閃耀,有一些地方則略微黯淡。書店的分布疏密和不同地區(qū)的經濟文化發(fā)展程度呈正相關,大城市里書店隨處可見,但很多偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)有時連一個文化站都難覓蹤影。
最近幾年,廣東新華發(fā)行集團建設的新華文化驛站,成為了南粵大地各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化火種,照亮了這些地區(qū)人們的精神世界。
新華文化驛站的誕生
鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)建設不僅僅是一個文化企業(yè)的社會擔當,在國家政府層面也是受高度重視的問題。近幾年來,各級財政對文化事業(yè)投入的力度逐年加大、增速也不斷加快。其中,國家對實體書店的扶持力度也在逐年增加,2013年起,財政部首次安排實體書店獎勵資金9000萬元;2014年獎勵12個省市,資金增至1.185億元;2015年獎勵范圍將擴大到16個省市。
2014年5月5日,文化部、財政部、新聞出版廣電總局、體育總局聯(lián)合發(fā)出《關于做好政府向社會力量購買公共文化服務工作的意見》,要求加快推進政府向社會力量購買公共文化服務工作。
《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要(2011-2020年)》提出,扶持省和廣州、深圳新華發(fā)行集團公司建設全省連鎖經營、覆蓋城鄉(xiāng)的出版物發(fā)行網絡。
截止2014年底,廣東省共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)1139個,人口6973萬,占全省戶籍人口80%;22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)位列全國綜合實力百強,其中獅山、新塘、大瀝、虎門和北滘五地更是名列全國十強;人均GDP超過10萬元,省內鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場龐大。
但實際上,農村居民的文化需求并未得到有效的滿足。即使在經濟較發(fā)達的珠江三角洲,農村基層文化建設發(fā)展不平衡的問題依然存在。更不用說在偏遠的粵西、粵北等地,有些文化站至今仍是“一條漢子、一間房子、一張凳子”;有的博物館只有倉庫,沒有展場。鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店逐漸減少,農民購書渠道越來越窄。同時,隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展,越來越多的鄉(xiāng)土文化遺產由于無人傳承和缺乏保護,已在不知不覺中消失。
農村基層文化建設發(fā)展不平衡,國家大力支持公共文化服務的建設。在這種情況下,廣東新華的新華文化驛站應運而生。
225家文化驛站將遍布廣東
新華文化驛站的建設是廣東新華發(fā)行集團將服務社會主義新農村建設的社會擔當與延伸新華書店發(fā)行服務體系需求有機結合而推動的工程。
2014年,廣東新華針對新華文化驛站開始進行項目論證、準備及試點。于上半年組建了項目組,進行調研、完成項目可行性分析;制定了項目建設方案及管理規(guī)范等;完成了信息系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)測試和項目VI設計;下半年通過升級改造、新建及加盟三種方式,建成新華文化驛站25個,改造后的新型門店營業(yè)收入大幅增長,成效顯著。
2015年,廣東新華將重點放在珠三角文化底蘊深厚、人口眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn),建起了22個新華文化驛站,其中新型門店8個、加盟店10個、文化中心和特色店4個。
2015年8月4日,廣東新華集團公司召開鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化驛站建設工作會議,正式推動新華文化驛站建設工作,計劃在三到五年內在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)建設225家新華文化驛站。廣東新華要求各子分公司立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)、面向農村、因地制宜,采取自建、合建、加盟連鎖形式建設文化驛站,低成本擴大國有發(fā)行網絡在城鄉(xiāng)的覆蓋率,開辟新的業(yè)務增長點,助推全民閱讀活動在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展,助力公共文化服務城鄉(xiāng)均等化。
“新華文化驛站”以精品出版物銷售為核心,以數(shù)字文化服務終端為媒介,輔以廣場書展、公益講堂等各類文化服務活動,致力成為提升公共文化服務、推動全民閱讀的綜合文化服務平臺。
預計中的225家文化驛站包括自有終端62個,加盟店153個,文化中心和特色店各5個,選點遍布廣東省,有效擴寬發(fā)行集團銷售渠道的同時,把書香傳遞到每一個角落。
多元經營促可持續(xù)發(fā)展
新華文化驛站里的自有終端有新建和升級改造兩種方式,主要是針對中心鄉(xiāng)鎮(zhèn),建成一批以圖書銷售為核心,文化用品、文創(chuàng)產品、當?shù)靥禺a、咖啡飲料為延伸產品,形象統(tǒng)一、產品豐富、融合當?shù)靥厣奈幕A站,然后逐步發(fā)展成當?shù)匚幕行摹?/p>
佛岡石角鎮(zhèn)門店就是自有門店升級改造的典范。這里的文化驛站面積256平方米,2014年7月投入24.3萬元升級改造,8月投入使用,同期銷售增幅達123%。
加盟店是為了節(jié)約成本、擴大發(fā)行網絡城鄉(xiāng)覆蓋率的有效措施。加盟店優(yōu)先吸收規(guī)模大、實力雄厚、管理規(guī)范的鄉(xiāng)鎮(zhèn)教材代發(fā)點,對其進行統(tǒng)一的規(guī)范化改造,建成書店或綜合商店中的“店中店”,以特許方式進行加盟經營。
黃圃鎮(zhèn)鴻昌書店是中山市新華書店多年的加盟書店,于2015年12月20成功改造為新華文化驛站。驛站總面積608平方米,圖書經營面積約400平米, 2015年進行升級改造后,年總銷售額約320多萬元(含代發(fā)教材),銷售同比增長38%。
驛站內有約200平米的空間,展覽著充滿年代氣息的老物件,如:留聲機、青銅大炮、電影膠卷播放機、折疊式收音機、舊式照相機等等。這些老物件大多是由黃圃文化收藏家們拿出來做展覽用,滿載著歲月的痕跡。展區(qū)在2016年2月初正式免費對外開放,其厚重的歷史文化氣息使文化驛站不僅成為傳播文化的地方,也成為承載著文化回憶的展覽館。
梅州丙村文化驛站位于梅州市梅縣區(qū)丙村鎮(zhèn),作為經濟重鎮(zhèn)和人口大鎮(zhèn),丙村鎮(zhèn)擁有交通便利的優(yōu)勢,文化驛站選址緊鄰在校學生人數(shù)眾多的丙村中學和丙村鎮(zhèn)中心小學,地理位置相當優(yōu)越。
丙村文化驛站也是采取加盟形式,于2016年1月底建成并投入運營,驛站經營面積約為220多平米,主要經營圖書和文體用品,預計年銷售碼洋可達為60多萬元。
除了自建與加盟,廣東新華還與各地政府合作,打造鄉(xiāng)土公共文化空間“鄉(xiāng)村記憶”文化中心。他們嘗試將鄉(xiāng)村文化記憶傳承和現(xiàn)代文明傳播融為一體,其建設及運營接受公益捐贈及各方資源。長期以來,從農村走出來的各行各業(yè)精英都有回報家鄉(xiāng)的客觀需求,也有留存農村傳統(tǒng)文化的情感訴求,但苦于缺乏一個開放、透明的平臺。本項目提供了一個實實在在的平臺,且以實物、服務等方式回報捐贈者。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)行網絡的布局里,廣東新華通過多元手段不斷創(chuàng)造著新的業(yè)務增長點。他們和有地區(qū)文化底蘊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景區(qū)合作,在景點合作店設置圖書展區(qū)、休閑咖啡區(qū)、創(chuàng)意產品區(qū)。同時,根據(jù)各地個性化需求,兼營相關或相近的商品;他們提早布局,為建設全省物聯(lián)網絡奠定基礎,結合現(xiàn)有網絡,隨時準備打通物流最后一公里伺機進入第三方物流服務領域;他們利用新型數(shù)字文化服務終端設備,讀者通過手機、平板可以免費下載閱讀電子書、觀看電影、聽歌聽戲;他們不定期在鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織流動性廣場書展活動,邀請名人、名家、名師進行巡回公益講座,讓文化活動的影響遍及鄉(xiāng)鎮(zhèn),近兩年共舉辦18場次,惠及18個市縣居民,累計展出天數(shù)220天,銷售實洋達253萬元;他們舉行各類優(yōu)秀非物質文化遺產的展示活動,傳承著鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗文化……