我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)政策研究
——基于網(wǎng)絡(luò)外部性與異質(zhì)信息產(chǎn)品視角

喻煒，王鳳生

(1.西安交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，陜西 西安 710061； 2.中南財經(jīng)政法大學(xué) 文瀾學(xué)院， 湖北 武漢 430073)

我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)政策研究

——基于網(wǎng)絡(luò)外部性與異質(zhì)信息產(chǎn)品視角

喻煒1，王鳳生2

(1.西安交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，陜西 西安 710061； 2.中南財經(jīng)政法大學(xué) 文瀾學(xué)院， 湖北 武漢 430073)

摘要：大數(shù)據(jù)時代，越來越多與用戶有關(guān)的數(shù)據(jù)被記錄存儲，這些數(shù)據(jù)被進(jìn)一步處理和分析，并且依托載體成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)，是依賴網(wǎng)絡(luò)外部性存在的異質(zhì)信息產(chǎn)品。本文構(gòu)建了由企業(yè)、消費(fèi)者和政府組成的三階段子博弈精煉納什均衡模型，用于解釋大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)政策問題。在古諾競爭以及直接、間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下，模型將用戶隱私策略、非對稱信息成本函數(shù)引入到異質(zhì)信息產(chǎn)品市場，并得到了相關(guān)結(jié)論與產(chǎn)業(yè)政策建議。

關(guān)鍵詞：信息成本；網(wǎng)絡(luò)外部性；異質(zhì)信息產(chǎn)品；數(shù)量競爭；大數(shù)據(jù)；子博弈精煉納什均衡

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，近十年來網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在我們生活中的地位愈加突出。信息技術(shù)滲透于每一個社會活動中，與這些活動有關(guān)的數(shù)據(jù)也越來越多地被獲取。隨著數(shù)據(jù)被進(jìn)一步處理和分析，形成各行業(yè)的信息產(chǎn)品與服務(wù)，即所謂的“大數(shù)據(jù)”。這意味著收集和處理每一個人的偏好數(shù)據(jù)是可行，且有意義的。國外學(xué)者Varian(2014)已經(jīng)基于計量經(jīng)濟(jì)學(xué)探討過大數(shù)據(jù)計量技術(shù)[1]。“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)即為依賴網(wǎng)絡(luò)外部性而存在的異質(zhì)信息數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這些信息數(shù)據(jù)產(chǎn)品又包含信息載體與信息內(nèi)容兩個部分。

網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使許多網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品和性能與傳統(tǒng)行業(yè)大相徑庭。Katz和Shapiro(1985，1992)對這一主題進(jìn)行了廣泛而深入的研究，并證明傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下存在問題[2-3]。近年來，還有一些學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)外部性雙寡頭均衡產(chǎn)出的委托代理機(jī)制進(jìn)行了研究。Hoernig(2012)認(rèn)為在足夠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)條件下，標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果是相反的：除了管理者策略是替代或互補(bǔ)，一般策略性委托模式更取決于變量[4]。Bhattacharjee和Pal(2013)重點(diǎn)考察存在網(wǎng)絡(luò)外部性情況下Miller和Pazgal(2001)提出的基于管理授權(quán)合同的相對績效的作用[5-6]。Chircoa和Scrimitore(2013)考察了Fershtman和Judd(1987)提出的銷售收入授權(quán)合同，但他們并沒有分析均衡的性質(zhì)，因而無法識別在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)雙寡頭情況下，囚徒困境類型出現(xiàn)的可能性[7-8]。Pal(2014)一針見血地指出，在具有網(wǎng)絡(luò)外部性的寡頭情形中，(a)壟斷者最合適提供給管理人員以銷售為導(dǎo)向的激勵計劃，(b)這種在壟斷企業(yè)中的管理委托是社會需要的：在管理委托情形下，壟斷者和消費(fèi)者均比沒有委托情形的處境要好[9]。

網(wǎng)絡(luò)外部性一般可以分為兩類：直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)[2、10]。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是由消費(fèi)同一產(chǎn)品時消費(fèi)者數(shù)量增加而產(chǎn)生的直接作用。典型例子是遠(yuǎn)程通訊網(wǎng)絡(luò)，如電話機(jī)、傳真機(jī)、聯(lián)機(jī)服務(wù)、因特網(wǎng)等，其產(chǎn)品和服務(wù)都表現(xiàn)為直接網(wǎng)絡(luò)外部性。而當(dāng)產(chǎn)品的價值隨著其數(shù)量、多樣性、互補(bǔ)產(chǎn)品或服務(wù)的增長而增加時，間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就產(chǎn)生了。計算機(jī)軟件服務(wù)就具有明顯的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。在計算機(jī)行業(yè)中，這種間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有時被稱為硬件—軟件范式。例如，個人計算機(jī)操作系統(tǒng)的成功并不僅僅取決于它的技術(shù)優(yōu)勢，在市場中軟件應(yīng)用往往更為重要，計算機(jī)操作系統(tǒng)的使用價值可能更依賴于軟件應(yīng)用。Kim(2014)等人研究了游戲產(chǎn)業(yè)中的雙邊市場，一些同時引入個人用戶和互補(bǔ)品生產(chǎn)商的平臺被證明更為成功[11]。消費(fèi)者接受這些平臺往往取決于其間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——正反饋循環(huán)的存在與程度。顯而易見，一個主要產(chǎn)品(硬件或者載體)若有較大基數(shù)的使用者，會為其互補(bǔ)產(chǎn)品(軟件)創(chuàng)造更大的市場，從而反過來提升自身價值。現(xiàn)實中，網(wǎng)絡(luò)市場中的一些產(chǎn)品可能同時具有直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

因而，傳統(tǒng)消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商開始更關(guān)注信息產(chǎn)品與其自身軟硬件的整合。以蘋果公司為例，它不僅僅提供蘋果手機(jī)，更提供蘋果商店進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。蘋果商店里提供了大量的具有異質(zhì)信息內(nèi)容的應(yīng)用程序。谷歌公司是另外一個典型例子，該公司銷售自己的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如移動電話、谷歌眼鏡等，并把它們緊緊地與谷歌搜索引擎捆綁在一起。類似的情況越來越普遍，這類產(chǎn)品通常具有直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。這些信息集成類產(chǎn)品大部分由平臺或信息載體，以及具有異質(zhì)性的信息內(nèi)容所組成。前者可以是硬件或軟件，如電話或搜索引擎；后者主要是軟件，如蘋果商店中的應(yīng)用程序。

所有這些產(chǎn)品都與信息成本和信息成本結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。在大數(shù)據(jù)時代，這對分析消費(fèi)者剩余和社會福利具有重要意義。信息產(chǎn)品的異質(zhì)性有兩層意義：一層是異質(zhì)化的載體平臺，例如谷歌和百度搜索引擎，它們的搜索引擎技術(shù)或平臺是有區(qū)別的，但這種差異性在不考慮異質(zhì)性信息內(nèi)容和成本情況下并不能提升消費(fèi)者的邊際效用，因為用戶最終關(guān)心的是搜索結(jié)果而非載體平臺，另一層是通常在寡頭壟斷文獻(xiàn)中提到的異質(zhì)信息內(nèi)容[12-13]。如果谷歌能夠比百度搜索到更準(zhǔn)確的信息，那么谷歌的搜索結(jié)果就具有更高的消費(fèi)者邊際效用。信息產(chǎn)品的異質(zhì)性也正如電視機(jī)可觀看不同的頻道，消費(fèi)者需要每月為頻道支付費(fèi)用，但是電視機(jī)設(shè)備只需要支付一次。然而截至目前，國內(nèi)外學(xué)者極少對上述問題進(jìn)行深入討論，這為本文的研究提供了切入點(diǎn)，我們考慮在直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下，將信息成本函數(shù)納入異質(zhì)信息產(chǎn)品市場中。

二、模型

考慮一個存在信息產(chǎn)品部門的經(jīng)濟(jì)，有兩類v1+v2家企業(yè)(企業(yè)類型1和企業(yè)類型2)，每類企業(yè)都生產(chǎn)具有直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的綜合信息產(chǎn)品，且有恒定的邊際(平均)生產(chǎn)成本c和眾多消費(fèi)者。

我們進(jìn)一步引入能夠反映行業(yè)特征的異質(zhì)性信息產(chǎn)品和信息成本函數(shù)，該行業(yè)特征表現(xiàn)為消費(fèi)者具有雙重角色，一方面將個人信息提供給信息平臺用于產(chǎn)品生產(chǎn)，另一方面又從這些企業(yè)購買產(chǎn)品，這些企業(yè)通過使用大數(shù)據(jù)提供給消費(fèi)者更合適的產(chǎn)品。企業(yè)采用相同的技術(shù)，生產(chǎn)兩種不同類型的信息產(chǎn)品。第1類企業(yè)生產(chǎn)高信息密度的產(chǎn)品，第2類企業(yè)生產(chǎn)低信息密度的產(chǎn)品。假定高信息密度產(chǎn)品需要更高的成本，來收集和處理更多的消費(fèi)者偏好信息，我們把產(chǎn)出定義為：

(1)

其中，qi和qj分別代表高信息密度和低信息密度產(chǎn)品的產(chǎn)出； x1和x2分別表示兩類企業(yè)生產(chǎn)信息產(chǎn)品數(shù)量的總和。根據(jù)Katz和Shapiro(1985，1992)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)設(shè)定[2-3]，網(wǎng)絡(luò)外部性被納入到模型中：較大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模導(dǎo)致需求函數(shù)向上偏移。假設(shè)有z個消費(fèi)者，都滿足相同的效用函數(shù)，如下所示：

(2)

(3)

其中，根據(jù)Regibeau和Rockett(1966)所指出假定短期性預(yù)期[14]， si和sj分別代表消費(fèi)者對每家公司均衡市場份額的期望產(chǎn)量；m表示用來衡量消費(fèi)者購買產(chǎn)品的貨幣，有m>0和a>0；z為消費(fèi)者數(shù)量，也即直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；n代表間接網(wǎng)絡(luò)效用，如谷歌使用大量消費(fèi)者的信息數(shù)據(jù)從而提供更多的創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，諸如谷歌地圖、谷歌學(xué)術(shù)。這種間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)意味著，如果消費(fèi)者更多地使用谷歌提供的產(chǎn)品，那么會希望谷歌提供更精確的內(nèi)容和應(yīng)用。

本文中，信息產(chǎn)品的異質(zhì)性具有兩層含義：β表示載體平臺的異質(zhì)性。如果β=0，表示載體平臺完全不同，β的值越高意味著異質(zhì)性水平越低；η表示信息內(nèi)容的異質(zhì)性，η的值越高意味著信息內(nèi)容的異質(zhì)性水平越高，同樣意味著高信息密度產(chǎn)品比低信息密度產(chǎn)品擁有更高的邊際效用。

我們假設(shè)每一個消費(fèi)者將獲得所有信息產(chǎn)品的最大效用。這在無形的信息產(chǎn)品領(lǐng)域很容易理解，比如每個消費(fèi)者都使用谷歌或者百度的搜索功能，但該功能是基于收集、整理和利用了所有消費(fèi)者的檢索信息，但針對于有形的物質(zhì)產(chǎn)品領(lǐng)域，這種情況卻極為少見。因此，總效用函數(shù)設(shè)置如下：

U=zu(x1,x2,y1,y2)

(4)

其中，z表示消費(fèi)者數(shù)量或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，如谷歌為每一個消費(fèi)者都提供搜索引擎的副本或拷貝。因為有兩類企業(yè)，故消費(fèi)者的數(shù)量應(yīng)該至少大于2。根據(jù)總效用函數(shù)，可推導(dǎo)出兩家企業(yè)的逆市場需求和市場需求函數(shù)，如下所示：

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

我們假設(shè)所有的企業(yè)都有兩種類型的成本：載體平臺處理成本和處理全部消費(fèi)者偏好信息的成本。前者是基礎(chǔ)平臺研究和發(fā)展需要的，而后者能夠顯著地增加消費(fèi)者的邊際效用，兩類企業(yè)的總成本函數(shù)被假定如下：

(10)

社會福利和利潤函數(shù)被分別定義為：

W(qi,qj,θ1,θ2,v1,v2)=CS+π1+π2

(11)

(12)

本文通過引入三階段博弈模型，探討在非對稱寡頭壟斷結(jié)構(gòu)下，引入信息要素后異質(zhì)信息產(chǎn)品的社會福利最大化問題。假設(shè)消費(fèi)者期望企業(yè)利用自身的信息達(dá)到利潤最小，該三階段博弈說明如下：

在階段1，政府準(zhǔn)入企業(yè)數(shù)量v1，v2以保證社會福利最大化；在階段2，消費(fèi)者為兩類企業(yè)提供不同的個人信息比例θ1和θ2，使企業(yè)在隱私策略條件下利潤最?。幻考移髽I(yè)遵循隱私策略，同時且獨(dú)立地選擇θ1和θ2生產(chǎn)高密度和低密度信息產(chǎn)品。在階段3，企業(yè)都參與古諾競爭。

我們通過逆向歸納法來求解這個博弈。根據(jù)Katz和Shapiro (1985)的設(shè)定[2]，我們在階段3加入理性預(yù)期條件x1=y1和x2=y2。

階段3：產(chǎn)量博弈

(13)

qi(θ1,θ2,v1)=(1+β)[zα(β-2η)+c(β-1)(β+2θ1-βθ2-2)]/(1-n)(β2-4)zv1

(14)

階段3中的均衡產(chǎn)量為：

qj(θ1,θ2,v2)=(1+β)[zα(βη-2)+c(β-1)(β-βθ1+2θ2-2)]/(1-n)(β2-4)zv2

(15)

對于qi(θ1,θ2,v1)和qj(θ1,θ2,v2)，表明每個均衡產(chǎn)出都與兩類公司全部消費(fèi)者偏好的信息收集和處理成本比例以及各類型企業(yè)數(shù)量有關(guān)。這也意味著總產(chǎn)出只與θ1和θ2有關(guān)，這是因為v1和v2可以被抵消，使得x1=qiv1=x1(θ1,θ2),x2=qjv2=x2(θ1,θ2)。

均衡的價格為：

p1(θ1,θ2)=zα(2η-β)-c(β-1)[2+β-β2+(β2-2)θ1-βθ2]/(β-1)(β2-4)

(16)

p2(θ1,θ2)=zα(2-βη)-c(β-1)[2+β-β2-βθ1+(β2-2)θ2]/(β-1)(β2-4)

(17)

上述比較靜態(tài)分析表明，在古諾競爭及兩種網(wǎng)絡(luò)效用下，對于每種類型的企業(yè)，當(dāng)消費(fèi)者允許該類企業(yè)更多收集和處理全部消費(fèi)者信息時，可提高該類信息產(chǎn)品的產(chǎn)出，并減少其他類型企業(yè)的產(chǎn)出。更重要的是，在消費(fèi)者隱私策略條件下，無論哪家企業(yè)投入更大成本比例去收集、處理全部消費(fèi)者信息，將會降低雙方信息產(chǎn)品的價格。

階段2：消費(fèi)者隱私策略

θ(v1,v2)=1-z[4αη(1+β)-2zv1(n-1)(β2-4)-zβv2(n-1)(β2-4)]/4c(1-β2)

(18)

θ2(v1,v2)=1-z[4α(1+β)-2zv2(n-1)(β2-4)-zβv1(n-1)(β2-4)]/4c(1-β2)

(19)

階段1：社會福利最大化

(20)

(21)

將(20)式和(21)式代入(18)和(19)式，我們得到θ1(v1,v2)和θ2(v1,v2)的均衡解，如下所示：

(22)

(23)

將均衡解(20)、(21)、(22)和(23)式代入階段3表達(dá)式(14)和(15)式，可以得到qi(θ1,θ2,v1)和qj(θ1,θ2,v2)的均衡解：

(24)

三、消費(fèi)者剩余、利潤和社會福利

(一)均衡產(chǎn)出

社會福利最大化、消費(fèi)者剩余、利潤總額和價格的均衡解表示如下：

(25)

×〔{c(2+2n(β-2)-3β)(2-3β+β2)+zα[4η(2n-1)+(2n-3)β2η-8β(n-1)]}2+{c(2+2n(β-2)-3β)(2-3β+β2)+zα[2n(4+β2-4βη)-4-3β2+8βη]}2〕

(26)

(27)

(28)

×(2α)+4c(n-1)(2-β-2β2+β3)[2+2n(β-2)-3β]/(β-1)(β2-4)[9β2-4+4n2(β2-4)-4n(3β2-4)]

(29)

(30)

(二)參數(shù)范圍分析

子參數(shù)空間Φ1：

1<η≤4βn2(2+3β)+3(4+4β+9β2)-4n(6+5β+9β2)/16β(3-5n+2n2)

子參數(shù)空間Φ2：

4βn2(2+3β)+3(4+4β+9β2)-4n(6+5β+9β2)/16β(3-5n+2n2)<η<8(n-1)/β2(3-2n)2-4-4β(3-5n+2n2)

子參數(shù)空間Φ3：

4βn2(2+3β)+3(4+4β+9β2)-4n(6+5β+9β2)/16β(3-5n+2n2)<η<8(n-1)/β2(3-2n)2-4-4β(3-5n+2n2)

對于三個參數(shù)子空間Φ1，Φ2和Φ3，在均衡條件和給定β或n條件下，能夠依次分別得到η，z，α和c的范圍，并且使得max(z)趨于無窮大。

對于Φ1，我們可以生成一個關(guān)于n和β的函數(shù)max(η)的三維曲面圖。圖1所示，在均衡條件下，曲面之下的陰影空間(包括曲面但平面為η=1)由灰色填充，表示η，n和β的范圍，滿足

1<η≤4βn2(2+3β)+3(4+4β+9β2)-4n(6+5β+9β2)/16β(3-5n+2n2)。

圖1　Φ1的范圍

對于Φ2和Φ3，我們可以生成兩個關(guān)于函數(shù)min(η)和max(η)的三維曲面圖，它們都是n和β的函數(shù)。圖2所示，在均衡條件下，上下曲面(包括兩個表面)之間的狹窄空間即為η，n和β的范圍，從而使得：

4βn2(2+3β)+3(4+4β+9β2)-4n(6+5β+9β2)/16β(3-5n+2n2)<η<8(n-1)/β2(3-2n)2-4-4β(3-5n+2n2)。

圖2　Φ2和Φ3的范圍

上述結(jié)果表明，在均衡條件下，較低的間接網(wǎng)絡(luò)效用(n越小)或較高的載體或者平臺異質(zhì)性(β越小)，將會提高信息內(nèi)容的異質(zhì)性(η越大)。

(三)消費(fèi)者和社會福利分析

上述三個參數(shù)的子空間為社會福利最大化的充分條件。對于三個參數(shù)的子空間Φ1，Φ2和Φ3，由于每個消費(fèi)者的信息價值總是大于零，即V>0，因而以下分析極有意義。

引理1：存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的古諾競爭中，較高的載體平臺異質(zhì)性是異質(zhì)信息產(chǎn)品存在社會福利最大化的一個必要條件。

命題1：存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的古諾競爭中，高信息密度產(chǎn)品的均衡價格低于低信息密度產(chǎn)品的均衡價格。

證明：

(31)

命題2：存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的古諾競爭中，較低信息成本將提高消費(fèi)者剩余、總利潤和社會福利。

證明：

(32)

(33)

命題3：存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的古諾競爭中，更多的消費(fèi)者或更高的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，更高的異質(zhì)性信息內(nèi)容或更高的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將提高消費(fèi)者剩余和社會福利。

命題4：存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的古諾競爭中，異質(zhì)信息產(chǎn)品的均衡產(chǎn)出與消費(fèi)者數(shù)量或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，平臺或基本信息平臺的差異性有關(guān)，因此企業(yè)可通過降低信息成本和提高信息內(nèi)容的異質(zhì)性來進(jìn)行創(chuàng)新。

命題4的解釋相當(dāng)有趣，其均衡解的獲得也十分簡單。一旦給定z和β，每家企業(yè)均衡的產(chǎn)出就受到限制。這個結(jié)論不同于目前的許多研究，因為相關(guān)研究的建模中并沒有引入消費(fèi)者數(shù)量和直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。命題4還指出，數(shù)量和質(zhì)量應(yīng)取決于不同的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和異質(zhì)性。對于異質(zhì)信息產(chǎn)品，我們應(yīng)當(dāng)更關(guān)注非對稱信息成本、信息成本結(jié)構(gòu)差異性，主要因為這些因素會影響價格、產(chǎn)出和企業(yè)進(jìn)入。上述因素我們在命題中都進(jìn)行了討論。上述結(jié)論與現(xiàn)實情況非常吻合，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，由于企業(yè)獲得目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)量或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更為簡單(產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群)，因而企業(yè)更傾向于選擇數(shù)量競爭，即通過異質(zhì)服務(wù)先擴(kuò)大市場規(guī)模和客戶群體。

四、結(jié)論與政策建議

大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是依賴于網(wǎng)絡(luò)外部性存在下的異質(zhì)信息產(chǎn)品。本文基于網(wǎng)絡(luò)外部性與異質(zhì)信息產(chǎn)品視角，構(gòu)建了由企業(yè)、消費(fèi)者和政府組成的三階段博弈模型，用于解釋大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)政策問題。

在古諾競爭以及直接、間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下，模型將用戶隱私策略、非對稱信息成本函數(shù)引入異質(zhì)信息產(chǎn)品市場，并得到了以下結(jié)論：(1)高信息密度產(chǎn)品的均衡價格低于低信息密度產(chǎn)品的均衡價格；(2)低信息成本將提高消費(fèi)者剩余、利潤總額和社會福利；(3)更多的消費(fèi)者或更高的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，更高的異質(zhì)信息內(nèi)容或更高的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將提高消費(fèi)者剩余和社會福利；(4)異質(zhì)信息產(chǎn)品的均衡產(chǎn)出與消費(fèi)者數(shù)量或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，平臺或基本信息平臺的差異性有關(guān)，因此企業(yè)通過降低信息成本和提高信息內(nèi)容的異質(zhì)性來進(jìn)行創(chuàng)新。

結(jié)合我國大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，可給出以下具體產(chǎn)業(yè)政策建議：

第一，實行準(zhǔn)入扶持政策。政府應(yīng)對大數(shù)據(jù)企業(yè)進(jìn)行類型識別，加強(qiáng)準(zhǔn)入控制，鼓勵扶持行業(yè)中信息處理量大和具備用戶規(guī)模的大數(shù)據(jù)企業(yè)優(yōu)先進(jìn)入市場，從而降低市場異質(zhì)信息產(chǎn)品的價格。

第二，降低信息使用成本，擴(kuò)大信息采集范圍。政府應(yīng)降低各種信息的使用成本和使用門檻，在信息安全和隱私保護(hù)的前提下，大力提高消費(fèi)者信息的采集和使用規(guī)范，提高消費(fèi)者數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)比例，進(jìn)而直接提高消費(fèi)者剩余、利潤總額和社會福利。

第三，擴(kuò)大用戶規(guī)模。政府和大數(shù)據(jù)企業(yè)應(yīng)讓更多的消費(fèi)者使用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，特別是加強(qiáng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的推廣，降低數(shù)字鴻溝，提高大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

第四，創(chuàng)新機(jī)制保護(hù)。政府應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵企業(yè)提供創(chuàng)新的異質(zhì)信息服務(wù)，提高大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的社會福利。

第五，鼓勵基礎(chǔ)研發(fā)與創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)企業(yè)需要加快技術(shù)創(chuàng)新，不斷降低信息收集、處理成本，加大對大數(shù)據(jù)載體平臺的創(chuàng)新研發(fā)。

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責(zé)任編輯、校對：李再揚(yáng)

收稿日期：2016-03-26

作者簡介：喻煒(1981-)，湖南省臨湘市人，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，博士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；王鳳生(1950-)，臺灣省高雄市人，中南財經(jīng)政法大學(xué)文瀾學(xué)院講座教授，(中國臺灣)“國立”高雄大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系講座教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織、國際貿(mào)易、發(fā)展和環(huán)境、逃稅和稅收歸宿。

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1002-2848-2016(03)-0072-08