主題出版：重內(nèi)容更要“好看”

宋娜

近年來，人民日報出版社在主題出版上積極響應(yīng)上級號召，策劃出版了一系列精品主題出版物。這些圖書，及時準確解讀中央戰(zhàn)略部署和政策，既很好地配合政策對當(dāng)年的理論熱點、難點、重點進行了宣傳，又在市場上受到讀者的歡迎，實現(xiàn)了一定的經(jīng)濟效益，可以說是比較成功的主題出版案例。

主題出版是中宣部和國家新聞出版廣電總局圍繞中央重大決策部署，利用重要時間節(jié)點，在出版界唱響主旋律、傳播正能量，服務(wù)大局、服務(wù)群眾的有效途徑和工作抓手。人民日報出版社作為黨中央機關(guān)報人民日報社直屬的出版單位，近年來，在主題出版上積極響應(yīng)中宣部和國家新聞出版廣電總局的號召，策劃出版了一系列精品主題出版物。這些圖書，及時準確解讀中央戰(zhàn)略部署和政策，既很好地配合政策對當(dāng)年的理論熱點、難點、重點進行了宣傳，又在市場上受到讀者的歡迎，實現(xiàn)了一定的經(jīng)濟效益，可以說是比較成功的主題出版案例。本文試圖以人民日報出版社為例，從內(nèi)容和形式兩個維度勾勒出主題出版的一些特點，供業(yè)內(nèi)同行參考。

一、關(guān)注政策 主題出版大有可為

近年來，人民日報出版社圍繞主題出版，陸續(xù)策劃了“堅定中國特色社會主義‘三個自信叢書”、“社會主義核心價值觀”系列、“中國夢”系列、“三嚴三實教育實踐” 系列、“四個全面”系列、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育系列等主題出版物，取得了社會效益和市場效益的雙豐收。其中，“堅定中國特色社會主義‘三個自信叢書”從理論自信、制度自信、道路自信三個方面，通過歷史變化、現(xiàn)實成就、國際比較，闡釋了中國特色社會主義理論制度道路的必然性和光明前景?！渡鐣髁x核心價值觀青少年讀本》分三冊分別面向小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生讀者等展開宣傳，由于推出及時，行文通俗易懂，表達方式貼近青少年讀者，在市場上很受歡迎，并陸續(xù)被一些地市教育局列為當(dāng)?shù)厍嗌倌陮W(xué)習(xí)“社會主義核心價值觀”的參考讀物，發(fā)行量累計達30余萬冊。配合“三嚴三實”教育實踐的主題圖書有《省委書記講黨課》《“三嚴三實”黨員干部讀本》等，學(xué)習(xí)貫徹落實“四個全面”戰(zhàn)略布局方面的主題圖書有《“四個全面”學(xué)習(xí)讀本》等，這些圖書對政策解讀準確到位，發(fā)行上市也比較及時，其市場反映可圈可點，其中，僅《踐行群眾路線的楷模：焦裕祿》發(fā)行量就達8萬冊。2015年為紀念世界反法西斯勝利暨中國人民抗戰(zhàn)勝利70周年，人民日報出版社策劃出版了《抗日戰(zhàn)爭十四年全紀錄》《一道背負：日本父子的侵華戰(zhàn)爭責(zé)任對話》《臺兒莊涅槃》《問血》等主題圖書，這些圖書均在《人民日報》有過大幅版面的宣傳報道，引起了強烈反響。此外， 2016年一開年，人民日報出版社就及時推出了“人民日報‘兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育”主題系列近20余種。截至目前，僅一個月時間，“兩學(xué)一做”主題讀物之一《做合格黨員必修課》單品種發(fā)行量就已逾7萬冊。

所有這些，離不開對政策的密切關(guān)注和重視，這也和社領(lǐng)導(dǎo)一貫的主題出版指導(dǎo)思想是分不開的。人民日報出版社董偉社長多次強調(diào)：“要深入學(xué)習(xí)準確領(lǐng)會習(xí)近平總書記的重要講話精神，緊跟中央重大學(xué)習(xí)活動，才能確保我們工作方向與重大決策正確。”這一指導(dǎo)思想已經(jīng)深刻滲透到人民日報出版社年度選題策劃活動中，并成為行之有效的策劃思路和理念。

二、形式創(chuàng)新 主題出版要喜聞樂見

除了內(nèi)容上科學(xué)嚴謹，理論解讀上科學(xué)權(quán)威外，在出版形式上，主題出版也要大下功夫打破傳統(tǒng)略顯單一的模式。要用獨特新穎的形式，增強理論的說服力和感染力，讓讀者喜聞樂見。

在主題出版物的選題策劃方面，人民日報出版社立足中央精神和讀者需求兩方面做文章，力戒拼湊和跟風(fēng)重復(fù)的選題，在圖書的內(nèi)容設(shè)置和裝幀設(shè)計上都精益求精，嘗試創(chuàng)新。比如，用“講黨課”的方式，在內(nèi)容設(shè)置上嵌入課堂上課的問答形式。從紀念建黨90周年主題圖書《黨史第一課》開始，就摒棄了傳統(tǒng)生硬、枯燥的理論宣講模式，而是采用通俗的語言，在每一講的書稿里添加案例、背景故事、延伸閱讀等知識點，并用課后問題進一步啟發(fā)讀者思考。環(huán)環(huán)遞進，模擬課堂讀者聽課有可能會遇到的問題，并進行相關(guān)回答，從而使讀者擺脫了“我說你聽”的被動接受模式。

“講黨課”也成了人民日報出版社將時政和文史相結(jié)合的一個品牌。采用“講黨課”這種內(nèi)容設(shè)計方式，人民日報出版社配合紀念建黨90周年、“三嚴三實”教育實踐、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育等，先后策劃了《黨史第一課》《黨史必修課》《省委書記講黨課》《黨員廉政必修課》《做合格黨員必修課》等主題出版物。事實證明，“講黨課”這種方式，深受讀者歡迎，它深入淺出，將讀者帶入課堂互動的場景中，增強了理論的感染力和說服力。

在最近的“兩學(xué)一做”主題出版布局上，社領(lǐng)導(dǎo)分析：因為是面向全黨學(xué)習(xí)，所以涵蓋范圍很廣；而基層黨組織學(xué)習(xí)的有效模式，一是講黨課，二是知識競賽?！爸v黨課”通俗易懂，更易于基層黨員接受，而且“講黨課”的圖書我們已經(jīng)有成熟經(jīng)驗。從發(fā)行量來分析，“兩學(xué)一做”主題讀物《做合格黨員必修課》和《做合格黨員知識競賽題1000題》屬于同類出版物里發(fā)行量皆有所表現(xiàn)的圖書，其中前者如上所述，上市一個月發(fā)行量已經(jīng)超過7萬冊，而后者則創(chuàng)下了上市一周就發(fā)行3萬冊的業(yè)績。

除了內(nèi)容上的精心設(shè)計，主題出版物在裝幀形式上也要更加別出心裁。以人民日報出版社“兩學(xué)一做”主題圖書《做合格黨員必修課》為例，該書除了延續(xù)“講黨課”這種形式在延續(xù)內(nèi)容上的互動，在每一講增加案例部分，重點介紹優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的典型，以激勵黨員信念，從而促進黨員在中國特色社會主義的偉大實踐中實現(xiàn)自我外，在形式上，還采用圖解方式，讓讀者“看圖說話”，從而對“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育方案的內(nèi)容、要求、目標一目了然。圖解方式讓讀者能夠輕松把握學(xué)習(xí)要點、學(xué)習(xí)方式等，增加了學(xué)習(xí)的趣味性，可謂寓教于樂。在印刷上，采用雙色印刷的方式，改變“白紙黑字”的單一形式，這也讓主題出版圖書更加“好看”。

在主題出版上，人民日報出版社始終堅持把作品質(zhì)量放在第一位，嚴把圖書質(zhì)量關(guān)。質(zhì)量是圖書的生命。沒有過硬的質(zhì)量，再完美的形式也只是徒有其表。打鐵還需自身硬，為了保證圖書質(zhì)量，人民日報出版社在三審程序、獎懲機制方面都加強了管理。此外，人民日報出版社還強化責(zé)任制，責(zé)任到人，重點項目社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥。比如，發(fā)行量達120萬冊的重點主題出版物《習(xí)近平用典》，社領(lǐng)導(dǎo)從內(nèi)容質(zhì)量到版式裝幀等，每一項細節(jié)都嚴格把關(guān)，嚴格要求，保證了該書在質(zhì)量上的過硬品質(zhì)，進而在讀者中營造了良好的口碑，這也是其成為年度暢銷書的原因之一。

主題出版物如何在嚴肅主題下，實現(xiàn)政策理論的及時有效傳播，仍是一個值得深入探討的話題。如何及時把握理論動態(tài)，開發(fā)出更多更好的優(yōu)秀主題出版讀物，如何嵌入更多讀者喜聞樂見的形式，從而使理論宣傳的效應(yīng)最大化，服務(wù)更多的干部群眾，仍需要我們做進一步創(chuàng)新。

（作者單位系人民日報出版社）