完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的若干措施

李游

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅應(yīng)當(dāng)帶動(dòng)讀者閱讀方式的多樣化，更要能夠利用數(shù)字出版產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)吸引更多用戶加入到閱讀行列。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)速度的全面提升和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的逐步普及，數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)在日常生活領(lǐng)域中俯仰皆是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了快速和多元化發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了休閑娛樂類產(chǎn)品與新興數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)象。這與連續(xù)三年寫入政府工作報(bào)告中的全民閱讀愿景有著不小的差距，凸顯了數(shù)字出版在產(chǎn)品模式創(chuàng)新、借力先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、探索新的贏利模式等方面的現(xiàn)實(shí)意義。

數(shù)字出版是文化的數(shù)字化傳承，它是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。它主要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。

2010年8月，《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式?！彼羌瘍?nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)、渠道運(yùn)營(yíng)和終端市場(chǎng)開發(fā)為一體的新興產(chǎn)業(yè)。其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2005年我國(guó)舉行了第一屆數(shù)字出版博覽會(huì)。經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，目前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)超越傳統(tǒng)出版業(yè)，增長(zhǎng)速度逐年攀高，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。不僅如此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變了受眾的閱讀方式，手機(jī)、iPad 等數(shù)字閱讀終端更新迭代逐步加快，正在改變著用戶的使用習(xí)慣。在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，隨著資金、技術(shù)、渠道、平臺(tái)等多種資源的競(jìng)爭(zhēng)與博弈，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更加深入、現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)格局漸趨形成、需求市場(chǎng)不斷細(xì)分、新興媒介定制化趨勢(shì)明顯、長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)凸顯、雙邊市場(chǎng)廣泛應(yīng)用等發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.休閑、娛樂類產(chǎn)品占據(jù)相當(dāng)比重

2015年7月，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2014-2015 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，指出：2014年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收入已達(dá)3387.7億元，比2013年收入增長(zhǎng)了33.36%，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位。其中，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為784.9億元和869.4億元，兩者合計(jì)占比48.83%，占據(jù)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的半壁江山。這說明輕生活、娛樂產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中依然占據(jù)相當(dāng)比重，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲收入儼然成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化產(chǎn)品發(fā)展迅速，比重不高

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告連續(xù)發(fā)布的九年間，互聯(lián)網(wǎng)期刊總體呈上升趨勢(shì)，且增長(zhǎng)速率穩(wěn)定；從2012年開始，電子圖書呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年增長(zhǎng)幅度均超過17%。值得注意的是，2014年電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊總收入為69.8億元，比2013年增長(zhǎng)了13.04%，但在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.06%，占比依然較低。這意味著傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作依然任重道遠(yuǎn)，存量資源的盤活及應(yīng)用仍需積極探索，融合發(fā)展尚需時(shí)日。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)贏利模式多重探索

近年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展成為目前正在形成的云出版、大數(shù)據(jù)、知識(shí)資源服務(wù)等為主體的多種營(yíng)銷模式，數(shù)字出版產(chǎn)品從內(nèi)容提供、平臺(tái)建設(shè)到多終端服務(wù)，贏利模式不斷成熟，新的消費(fèi)理念不斷形成，開始步入良性發(fā)展階段，形成了較為完整的產(chǎn)品模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加快

經(jīng)過多年的數(shù)字化發(fā)展，以圖書、報(bào)紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版單位已基本完成了出版流程的數(shù)字化改造，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字出版部門正在發(fā)展中不斷踐行“數(shù)字化”傳播理念，采用數(shù)字多媒體技術(shù)，把圖書、期刊、音頻、視頻、動(dòng)畫等信息知識(shí)源高度整合，改變圖書、期刊等出版物之間內(nèi)容分散，缺乏整體性，支持決策研究和執(zhí)行乏力的特點(diǎn)，正逐步形成較為完整的知識(shí)體系，不斷豐富受眾的使用選擇和使用感受。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加快，在內(nèi)容資源、編輯特色、移動(dòng)交互等方面增強(qiáng)了內(nèi)容傳播的延續(xù)性和互動(dòng)性，使數(shù)字出版產(chǎn)品包含的知識(shí)和文化更具互動(dòng)交流功能，凸顯了二次傳播的產(chǎn)業(yè)潛能和價(jià)值。

5.新興閱讀需求日漸成熟

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到6.88億，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到6.2億。網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，帶來在線閱讀、手機(jī)閱讀和移動(dòng)終端閱讀等新興數(shù)字閱讀消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，新興閱讀需求日漸成熟。尤為重要的是，目前全球手持閱讀設(shè)備、智能終端、智能手機(jī)等新興數(shù)字閱讀設(shè)備的銷量均呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新興數(shù)字出版消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。

二、完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施

近期發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中將“推動(dòng)全民閱讀”首次寫入國(guó)家規(guī)劃，“數(shù)字出版”等被列為新興產(chǎn)業(yè)要求加快發(fā)展。其中明確提出要“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”。這說明，數(shù)字出版已為國(guó)家規(guī)劃所認(rèn)可、采納，并在規(guī)劃中得以體現(xiàn)，這對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到重要的推動(dòng)作用，也將對(duì)新聞出版業(yè)的改革發(fā)展發(fā)揮重要作用。

1.先進(jìn)技術(shù)是發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的借力對(duì)象

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)的日趨成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式被普遍接受，出版單位不僅要加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的關(guān)注度，而且要強(qiáng)化借力發(fā)展意識(shí)，增加對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用與把控能力。讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊(yùn)藏著尚未被挖掘的巨大價(jià)值，出版單位要能夠建立起基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐的開放體系，建設(shè)數(shù)據(jù)聯(lián)盟，提高數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力。要不斷改進(jìn)業(yè)務(wù)流程、加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，充分利用大數(shù)據(jù)分析和跨終端呈現(xiàn)工具等技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用實(shí)踐，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識(shí)化管理，加緊解決阻礙融合發(fā)展路徑中的技術(shù)難題。與此同時(shí)，利用國(guó)家所大力倡導(dǎo)的信息服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、智能化服務(wù)，縮短資金周轉(zhuǎn)機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)以讀者為中心的產(chǎn)業(yè)變革和改造。

2.產(chǎn)權(quán)保護(hù)是出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要措施

數(shù)字出版具有內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化以及傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化等特征，與網(wǎng)絡(luò)的虛擬化、法律條文更新的滯后性共同引發(fā)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)認(rèn)定復(fù)雜、處理無章可依的現(xiàn)狀。而高科技的迅速發(fā)展和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)高科技的廣泛應(yīng)用無疑加重了這一點(diǎn)，打擊了原創(chuàng)作者、內(nèi)容提供商、出版商的積極性。因此，在立法層面，應(yīng)當(dāng)盡快完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)，對(duì)現(xiàn)有數(shù)字出版內(nèi)容的相關(guān)條文進(jìn)行完善和修訂。補(bǔ)充關(guān)于數(shù)字出版作品權(quán)利主體的認(rèn)定規(guī)范，適度增加對(duì)數(shù)字出版作品版權(quán)認(rèn)定和保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容。在可執(zhí)行層面，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)出臺(tái)管理實(shí)施細(xì)則，使得法律法規(guī)有法可依，同時(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)作品使用許可，打擊侵權(quán)盜版，不斷優(yōu)化監(jiān)管技術(shù)水平。在公眾層面，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步普及版權(quán)知識(shí)，提高大眾的版權(quán)意識(shí)和認(rèn)知水平。

3.人才培養(yǎng)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源泉

產(chǎn)業(yè)的變革得力于技術(shù)的進(jìn)步，更依靠觀念的革新，這就需要培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的具有前瞻性的專業(yè)人才。首先，要建立健全數(shù)字出版人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制，將數(shù)字出版專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃納入人才評(píng)價(jià)考核體系。繼續(xù)加大對(duì)新聞出版人才的培養(yǎng)，向數(shù)字出版方向傾斜，設(shè)計(jì)完整的培養(yǎng)規(guī)劃、課程教育、效果評(píng)估體系。不僅要通過高校、科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，更應(yīng)通過行業(yè)協(xié)會(huì)組織成績(jī)突出的行業(yè)內(nèi)部人員、相關(guān)行業(yè)的優(yōu)秀人才作為講師授課、分享經(jīng)驗(yàn)。其次，為領(lǐng)軍人才提供發(fā)展平臺(tái)。以專項(xiàng)資金和項(xiàng)目課題的形式資助撰寫相關(guān)著作，以高薪酬和高福利鼓勵(lì)人才研究創(chuàng)新，鼓勵(lì)并組織分享業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重大改革事項(xiàng)的制定和研究。最后，建立科學(xué)的人才流通機(jī)制。鼓勵(lì)人才在高校、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)階段不同平臺(tái)的流動(dòng)，充分發(fā)揮人才的責(zé)任心、積極性和創(chuàng)造性。

4.全民閱讀是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索方向

3月5日，十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議政府工作報(bào)告中指出，要“深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，倡導(dǎo)全民閱讀，普及科學(xué)知識(shí)，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度”。這是繼2014年、2015年后，“倡導(dǎo)全民閱讀”第三次寫入政府工作報(bào)告。除了獲取經(jīng)濟(jì)效益之外，出版單位要清醒地認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益、文化屬性，其所肩負(fù)的傳播文明和提升國(guó)民素質(zhì)的責(zé)任，娛樂和休閑產(chǎn)品占據(jù)數(shù)字出版半壁江山的現(xiàn)實(shí)，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)術(shù)數(shù)字出版產(chǎn)品的占比形成鮮明對(duì)比，與出版業(yè)傳播知識(shí)和提升文化的傳統(tǒng)功能還有較大差距。傳統(tǒng)出版單位更應(yīng)探索專業(yè)性強(qiáng)、更具有科學(xué)性和知識(shí)含量的書籍、報(bào)紙、期刊等數(shù)字出版產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)出版單位的存量轉(zhuǎn)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，嘗試我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以數(shù)字出版方式呈現(xiàn)的多種途徑，進(jìn)一步挖掘數(shù)字出版助力全民閱讀的潛力。

2014年世界讀書日前夕，李克強(qiáng)總理回復(fù)北京三聯(lián)韜奮書店全體員工，肯定24小時(shí)書店這一創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)模式，指出這是對(duì)“全民閱讀”活動(dòng)的生動(dòng)踐行。通過數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新和變革，數(shù)字出版產(chǎn)品不僅應(yīng)當(dāng)帶動(dòng)讀者閱讀方式的多樣化，更要能夠利用數(shù)字出版產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)吸引更多用戶加入到閱讀行列。未來，類似三聯(lián)韜奮的24小時(shí)書店，更應(yīng)開在每個(gè)人的手持終端上，這將有力地帶動(dòng)我國(guó)邁入全民閱讀時(shí)代。

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）