“北京禮物”為北京代言老字號創(chuàng)意設(shè)計升級產(chǎn)品

《宮閣》——同仁堂阿膠糕

同仁堂在繼承中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化精華并融入清宮制藥規(guī)范的基礎(chǔ)上，經(jīng)過傳承與創(chuàng)新，研制、生產(chǎn)了眾多的濟世良方，阿膠糕就是代表之一。同仁堂阿膠糕適應(yīng)癥范圍廣，具有強身健體、美容養(yǎng)顏、增強免疫力等療效，是饋贈親友的首選佳品。

《宮閣》一

阿膠糕包裝造型取材于故宮建筑的槅扇窗，既代表了與皇家的淵源，也體現(xiàn)著同仁堂打開門戶歡迎來自四方朋友的愿望。盒蓋開啟后就像打開了一扇巡演之窗，這里面既秉承著高品質(zhì)制藥特色又呈現(xiàn)出同仁堂的上乘補品。窗上系著明黃色靈動的流蘇，高端大氣之余，又是連接盒蓋實效的裝飾。巍峨的匾額是古建的眼睛，阿膠糕三字，采用古樸的隸書體，再配合包裝上方金龍紋條的裝點，體現(xiàn)出包裝整體的華麗與莊重。匾額在金龍紋條的環(huán)繞下，更加端莊奪目。鑲有磁石的盒蓋蓋好后，既起到固定的作用，也略高于盒蓋，更有一定的眩目色彩感。

尺寸：375×275×80mm

凈含量：90克/袋

包裝材質(zhì)、工藝：157g銅版紙印刷覆膜裱在密度薄板

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

《宮閣》二

這款阿膠糕包裝的設(shè)計更貼近于女性，護封以北京傳統(tǒng)特色柔美而紅火的花格窗為裝飾，寓意吉祥喜慶。拉開花格窗，給人一種串門進去，親切溫暖的感覺。

阿膠滋補養(yǎng)生，借助悅目祥和的紅黃為主色，包裝色調(diào)充滿生氣。阿膠被譽為皇家御品，所以設(shè)計上在第二層精雕細琢，以金碧輝煌的龍飾，彰顯了宮廷用藥追求的高端品質(zhì)。品名匾額圖案居龍紋正中間，以示莊重。當(dāng)紅格窗拉上后，品名也很明顯地出現(xiàn)在包裝的中間，突顯出其主體位置。明黃流蘇既可為開蓋的提手，也可作為裝飾。整體包裝力求體現(xiàn)同仁堂傳統(tǒng)醫(yī)藥與古都特色相融合的風(fēng)情。

尺寸：350×370×60mm

凈含量：90克/袋

包裝材質(zhì)、工藝：300g白卡紙印刷

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

北京同仁堂

北京同仁堂是全國中藥行業(yè)著名的老字號。創(chuàng)建于1669年（清康熙八年），自1723年開始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝188年。在300多年的風(fēng)雨歷程中，同仁堂人始終恪守"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"的古訓(xùn)，樹立"修合無人見，存心有天知"的自律意識，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細精神，其產(chǎn)品以"配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著"而享譽海內(nèi)外，產(chǎn)品行銷40多個國家和地區(qū)。

同仁堂作為中國馳名商標(biāo)，品牌優(yōu)勢得天獨厚。參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊，受到國際組織的保護。在世界50多個國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù)，是第一個在臺灣注冊的大陸商標(biāo)。

總統(tǒng)牌同仁堂蜂王漿口服液

總統(tǒng)牌蜂王漿口服液選用優(yōu)質(zhì)蜂王漿，純度高且含量高；口感獨特，適用人群廣，具有增強免疫力調(diào)節(jié)血壓等多種功效。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：免疫調(diào)節(jié)

適宜人群：亞健康人群；免疫力低下易患病者； 處于更年期的人群

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：

010-67179813

同仁堂葡萄籽提取物軟膠囊

同仁堂牌葡萄籽提取物軟膠囊以葡萄籽提取物為主要原料制成，每100g 中含有原花青素10g。對人體抗氧化，提高免疫力有較好效果。在歐美國家有“皮膚維生素”、“皮膚化妝品” 的美譽。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：加強人體抗氧化能力，維持平衡，抗衰老

適宜人群：成年人

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

總統(tǒng)牌維生素EC片（成人型）

維生素EC片是以補充膳食不足為主，維C與維E兩者協(xié)同起到強化抗氧化作用。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：補充維生素E、維生素C

適宜人群：成年人

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

明目、壯骨組合

明目組合：凈遠軟膠囊緩解視疲勞，補充多種維生素B改善眼部營養(yǎng)。兩種產(chǎn)品相互作用，共同緩解眼部不適癥狀。壯骨組合：總統(tǒng)牌易鈣軟膠囊可補充鈣質(zhì)，同仁堂牌多種維生素B片（成人型）加強機體新陳代謝，二者合用相互促進彼此吸收。

總統(tǒng)牌易鈣軟膠囊

總統(tǒng)牌易鈣軟膠囊可以補充人體在日常膳食中鈣和維生素D 攝取的不足，維生素D 與鈣同時服用可以促進鈣的吸收。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：補充鈣、維生素D

適宜人群：需要補充鈣、維生素D的成人

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

同仁堂多種維生素B片（成人型）

同仁堂的多種維生素B 片（成人型）為保健食品，是以補充膳食不足為主，處方和用量以達到補充效果為佳，由此保障長期保健食用的安全性。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：補充多種維生素B

適宜人群：需要補充多種維生素的成人

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

同仁堂凈遠軟膠囊

調(diào)查顯示，我國患視疲勞的人數(shù)呈幾何數(shù)增長，我國近視發(fā)病率居世界第二位，我國近視眼疾病患者人數(shù)4.3億，占總?cè)丝诘?3.6%。與此同時，人們的視力健康觀念也越來越強，逐步意識到要時刻保持眼部健康養(yǎng)護。為此，同仁堂健康藥業(yè)研制了具有緩解視疲勞保健功能的同仁堂牌凈遠軟膠囊。

產(chǎn)品類別：保健食品

保健功能：緩解視疲勞

適宜人群：緩解視疲勞

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

同仁堂破壁靈芝孢子粉

外包裝印制的圖案為仙鶴圖，仙鶴按照中國傳統(tǒng)理念是健康、長壽的象征，間插的祥云圖案代表了吉祥如意。內(nèi)包裝呈竹節(jié)狀設(shè)計，竹子四季常青，象征著頑強的生命力，竹節(jié)畢露則是高風(fēng)亮節(jié)的象征。 產(chǎn)品整體包裝的色調(diào)為象征高貴的銀色，體現(xiàn)了同仁堂人視消費者為貴賓的服務(wù)意識。同時包裝風(fēng)格也體現(xiàn)了同仁堂這個品牌的悠久歷史，自清朝供奉御藥至今雖然經(jīng)歷了歷史變遷但是同仁堂的堂訓(xùn)：“同修仁德，親和敬業(yè)；共獻仁術(shù)，濟世養(yǎng)生”始終銘記在每個同仁堂人心中。

該品種有3個專利，其中外觀設(shè)計專利2個，實用新型專利1個。實用新型專利的設(shè)計理念是竹節(jié)瓶瓶蓋和至少2個瓶身通過插接或螺旋組合而形成類似竹竿形狀的包裝瓶。這種設(shè)計的竹節(jié)瓶可以反復(fù)使用，并可以分別盛放多種藥物或者保健食品，攜帶方便，隨意組合，尤其適用于老年人和工作節(jié)奏很快的年輕人。

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

同仁堂秘制御酒

秘制御酒為中高端且具有北京特色的禮物產(chǎn)品。又是一款集養(yǎng)生健康，補調(diào)結(jié)合的優(yōu)質(zhì)好酒。是作為禮送親朋的感恩酒。同仁堂人秉承 “ 修合無人見，存心有天知 ” 之修業(yè)古訓(xùn)，臻粹精選地道原產(chǎn)地草本植物（酸棗仁、龍眼肉、枸杞子、菊花、桑葚、青果、薏苡仁）為原料和優(yōu)質(zhì)白酒，嚴(yán)格按照古法 ， 有效保留了草本植物營養(yǎng)成分和白酒口感與品質(zhì)。 同仁堂秘制御酒，是可以暢飲常喝食品酒，更是宴請賓朋、饋贈親友的秘藏尚品。

恢弘大氣是本款秘制御酒設(shè)計的主體思想，酒標(biāo)采用簡約卻不簡單的設(shè)計風(fēng)格，由相互融合卻又截然不同三幅畫卷來詮釋主題。整體畫卷涵蓋風(fēng)、火、云、水等各種符號。代表自古明君及萬民的無尚期盼，“風(fēng)調(diào)雨順”圖案符號中多次出現(xiàn)的祥云，則代表吉祥如意、安康幸福，闡明秘制御酒是擁有養(yǎng)生保健作用的產(chǎn)品。側(cè)面的兩個“必不敢”則是北京同仁堂對產(chǎn)品鄭重承諾，使消費者更放心安心。

尺寸：140x140x279mm

規(guī)格：主標(biāo)采用鐳射金+UV+起鼓，側(cè)面采用貼金等工藝，整體包裝簡約大方。

企業(yè)名稱：北京同仁堂股份有限公司

電話：010-67179813

全聚德全鴨席精品套裝禮盒

外包裝設(shè)計簡潔、典雅、莊重，爐火紅底色配以長城烽火臺為背景圖案，禮盒包裝材質(zhì)為裱灰板，貼板亮金箔。內(nèi)包裝材質(zhì)為鋁箔袋，配裝有：醬鴨450克1袋、五香鹵鴨450克1袋、五香鴨腿100克1袋、紅鹵鴨肝100克1袋、美味鴨胸100克1袋、泡椒鴨掌80克1袋、香辣鴨肫100克1袋、鹵香鴨舌40克1袋、鹵香鴨翅120克1袋。產(chǎn)品自上市以來就受到消費者喜愛，銷量直線上升，成為全聚德又一特色產(chǎn)品。

尺寸：375x270x190mm

企業(yè)名稱：北京全聚德仿膳食品有限責(zé)任公司

電話：010-67658654

全聚德

全聚德，中華著名老字號，創(chuàng)建于1864年（清朝同治三年），歷經(jīng)幾代的創(chuàng)業(yè)拼搏獲得了長足發(fā)展。1999年1月，“全聚德”被國家工商總局認定為“馳名商標(biāo)”，是我國第一例服務(wù)類中國馳名商標(biāo)。2007年4月，北京著名老字號餐飲企業(yè)仿膳飯莊、豐澤園飯店、四川飯店也進入全聚德股份公司，至此中國全聚德已經(jīng)發(fā)展成為匯聚京城多個餐飲老字號品牌的餐飲聯(lián)合艦隊。

全聚德五香味烤鴨（珍禮裝）

禮盒外觀精美時尚，包裝設(shè)計上充分運用了全聚德文化元素，使用高檔金卡紙以“爐火紅”為底色，磨砂金色鴨神做暗紋，側(cè)面開啟處封有金色樹脂卡扣，只能開啟一次，起到防偽作用。外套透明燙金LOGO手提袋可重復(fù)利用，既環(huán)保、美觀，又體現(xiàn)出高端、精品的質(zhì)感。外盒尺寸合適便于攜帶，是來京旅客首選的旅游產(chǎn)品。

尺寸：375x270x190mm

企業(yè)名稱：北京全聚德仿膳食品有限責(zé)任公司

電話：010-67658654

全聚德百年經(jīng)典禮盒、全聚德精裝五福禮盒

全聚德百年經(jīng)典禮盒是為了紀(jì)念全聚德創(chuàng)建150周年而針對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道開發(fā)的超值套裝禮盒。禮盒外包裝設(shè)計簡潔、典雅、莊重，背景以前門全聚德建筑為底圖，配以品牌文化介紹為點綴所組成。包裝材質(zhì)為瓦楞裱糊印刷，全聚德LOGO紅燙金等工藝。產(chǎn)品真空包裝開袋即食，保質(zhì)期時間適合，常溫保存簡單方便，而生產(chǎn)全過程確保受控，讓消費者隨時吃到美味放心的全聚德烤鴨系列食品不再是一件難事。

全聚德精裝五福禮盒是針對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道參加天貓雙十一活動而開發(fā)的超值套裝禮盒。禮盒外觀精美時尚，包裝設(shè)計上充分運用了全聚德文化元素，以“爐火紅”為底色，配以烤鴨工序插畫，使整個設(shè)計栩栩如生，包裝材質(zhì)為瓦楞裱糊印刷，全聚德LOGO紅燙金等工藝。禮盒配裝有五香烤鴨800克1袋、玉米荷葉餅320克1袋、烤鴨專用醬180克1袋、咸鴨蛋420克1盒、鴨肉酥140克1盒。產(chǎn)品自上市以來就受到消費者喜愛，銷量直線上升，成為全聚德又一特色產(chǎn)品。

企業(yè)名稱：北京全聚德仿膳食品有限責(zé)任公司

電話：010-67658654

牛欄山二鍋頭包裝設(shè)計

“酒逢知己千杯少，棋逢對手古難求”。用二鍋頭與北京的深刻聯(lián)系，選取“中國象棋”的元素，與二鍋頭巧妙結(jié)合，是“牛欄山二鍋頭酒”的核心設(shè)計思想。設(shè)計目的是讓所有人對北京獨特“胡同娛樂文化”和“京味”有更深刻的了解，與此同時傳遞環(huán)保觀念，附加給產(chǎn)品在其使用之后的娛樂功能。

牛欄山二鍋頭酒，酒液無色清亮透明、清香芬芳、清雅柔和、口味醇厚、酒體諧調(diào)、余味長，頗受消費者的喜愛。一套32瓶，所有酒瓶喝空之后，將瓶蓋收集起來，便成為了一副象棋的棋子，箱體作為棋盤，瓶身可以用于收藏，適用于饋贈長輩，游客、外國友人、象棋愛好者、酒類收藏者和普通消費人群等。 標(biāo)簽背面配以象棋術(shù)語，加深消費者對象棋文化的印象。

設(shè)計單位：北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院

電話：15901437186

京味經(jīng)典系列食品

2013第十屆“北京禮物”大賽銅獎產(chǎn)品?！熬┪督?jīng)典”系列產(chǎn)品，從設(shè)計上充分體現(xiàn)傳統(tǒng)、文化以及便捷的特點。6款產(chǎn)品分別是棗泥餅、自來紅、薩其馬、核桃酥、黑麻餅、五仁餅。

出品企業(yè)：北京稻香村食品有限責(zé)任公司

電話：13331089001

北京鶴年堂中草藥包裝設(shè)計

通過對中草藥包裝與禮品包裝的背景以及中華中醫(yī)文化的探究，從中總結(jié)出之前已有的中草藥包裝的不足，并分析找到可以解決的辦法。之后再結(jié)合調(diào)研內(nèi)容設(shè)計出適應(yīng)現(xiàn)代人審美觀點且綠色環(huán)保的中草藥禮品包裝方案。設(shè)計方案分為內(nèi)銷組和外銷組兩個方向進行，力求得到兩組分別滿足國內(nèi)消費者與國外消費者不同的購物需求。

把歷史發(fā)展的縱向分析與目前現(xiàn)狀的橫向分析相結(jié)合，最后對中草藥禮品包裝的材料、尺寸、裝潢、工藝進行設(shè)計。對整體設(shè)計方案從綠色包裝與生態(tài)包裝方面進行分析。

設(shè)計單位：北京印刷學(xué)院

電話： 13811004762

“四盒院”內(nèi)聯(lián)升鞋盒包裝設(shè)計

內(nèi)聯(lián)升與四合院都是老北京記憶中重要的一部分，老北京布鞋和四合院都是一種古老的情懷的象征，將老北京四合院與四方形的盒子結(jié)合，把四合院放在盒子的內(nèi)部，突出內(nèi)聯(lián)升悠久輝煌的歷史。手繪的四合院更能營造老北京的情懷，更能體現(xiàn)懷舊的感覺，并將具象的天空圖片改為抽象的祥云紋路增強視覺效果。用金色的背景及暗花紋路體現(xiàn)鞋子大氣、典雅、高端的特點。

設(shè)計單位：北京科技大學(xué)

電話：18355952493

“一茶一墨一人生”茶墨文化禮盒

“一茶一墨一人生”茶墨文化禮盒系列產(chǎn)品，與北京各大佛教寺廟、道觀、恭王府、國子監(jiān)等戰(zhàn)略合作的創(chuàng)新產(chǎn)品?！岸U茶一味”禮盒：中國佛教協(xié)會監(jiān)制，一得閣與雍和宮、靈光寺、潭柘寺等合作；“道法自然”禮盒：中國道教協(xié)會監(jiān)制，一得閣與白云觀等道教場所合作；“福茶之心”禮盒：由恭王府與一得閣戰(zhàn)略合作，以恭王府著名的康熙手書的“福字”為營銷訴求點；“東坡論道”禮盒：一得閣與國子監(jiān)聯(lián)合推出。銷售渠道：利用一得閣傳統(tǒng)銷售渠道、淘寶商城、專賣店等現(xiàn)有渠道，同時根據(jù)“一茶一墨一人生”文化禮盒的目標(biāo)消費人群是香客和游客等特點，與合作方開辟多種渠道進行銷售。知識產(chǎn)權(quán)：禪茶一味、福茶之心、道法自然、東坡論道等五種產(chǎn)品均屬于一得閣自主設(shè)計、自主研發(fā)，具有獨立知識產(chǎn)權(quán)，專利已上報國家專利局，處于審批過程中。設(shè)計說明：“一茶 一墨 一人生”茶墨文化禮盒設(shè)計背景源于宋朝的司馬光與蘇東坡那段著名的“墨茶之辯”。

企業(yè)名稱：北京一得閣文化發(fā)展有限公司

電話：13801309450 010-52656206

北京鶴年堂中草藥包裝設(shè)計

通過對中草藥包裝與禮品包裝的背景以及中華中醫(yī)文化的探究，從中總結(jié)出之前已有的中草藥包裝的不足，并分析找到可以解決的辦法。之后再結(jié)合調(diào)研內(nèi)容設(shè)計出適應(yīng)現(xiàn)代人審美觀點且綠色環(huán)保的中草藥禮品包裝方案。設(shè)計方案分為內(nèi)銷組和外銷組兩個方向進行，力求得到兩組分別滿足國內(nèi)消費者與國外消費者不同的購物需求。

把歷史發(fā)展的縱向分析與目前現(xiàn)狀的橫向分析相結(jié)合，最后對中草藥禮品包裝的材料、尺寸、裝潢、工藝進行設(shè)計。對整體設(shè)計方案從綠色包裝與生態(tài)包裝方面進行分析。

設(shè)計單位：北京印刷學(xué)院

電話： 13811004762