媒介融合對網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的影響

謝　忱中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)，北京　100024

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媒介融合對網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的影響

謝忱
中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)，北京100024

摘要網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生于媒介融合之中，發(fā)展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。在媒介融合的促進(jìn)下探尋更加多元化的發(fā)展，并由此進(jìn)入全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而完善、豐富產(chǎn)業(yè)鏈條。文章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生背景、發(fā)展過程、遇到的問題及產(chǎn)業(yè)化大融合等4個角度來分析媒介融合對網(wǎng)絡(luò)自制劇的全方位、深入影響。

關(guān)鍵詞媒介融合；網(wǎng)絡(luò)自制劇；影響

被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)在媒介融合時代下不僅僅承擔(dān)了媒介的功能，它還是一種虛擬空間，是一種生活平臺，也是一種商業(yè)平臺［1］。網(wǎng)絡(luò)自制劇便是在這樣的大環(huán)境下產(chǎn)生，并依托最新的技術(shù)平臺開始了自己的生存發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)自制劇更是視頻網(wǎng)站在融合時代下轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略之一。所以說，網(wǎng)絡(luò)自制劇從產(chǎn)生到繁榮，每一步都完美地借助了媒介融合的力量。直至目前，它依舊在媒介融合的促進(jìn)下不斷整合，力圖打造屬于這個時代下所特有的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1　概念

在現(xiàn)有為數(shù)不多的資料中，如果搜索“網(wǎng)劇”等關(guān)鍵詞，關(guān)于其概念的界定還是尚不明確的，并且許多概念都逐漸趨同。原因在于網(wǎng)劇的“年輕性”以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所帶來的復(fù)雜性。

一般認(rèn)為，我國“網(wǎng)劇”概念的最早提出者是上海戲劇學(xué)院的錢鈺，“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計算機(jī)接收，實時、互動地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式”［2］?？偟膩碚f，網(wǎng)（絡(luò)）劇具有短小精悍，互動性強(qiáng)，形式、內(nèi)容輕松，語言、話題緊貼當(dāng)下社會等特點，與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別在于利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)影視劇相比，具有投資經(jīng)濟(jì)、篇幅短小，主題、形式更符合網(wǎng)民接受心理的特點。嚴(yán)格來講，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”是“網(wǎng)（絡(luò)）劇”中的一個種概念，它強(qiáng)調(diào)由網(wǎng)站參與或全權(quán)制作的。本文所要研究的就由網(wǎng)站參與或全權(quán)制作的影視作品，以此區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇。

2　媒介融合下網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展

2.1網(wǎng)絡(luò)自制劇在媒介融合時代下產(chǎn)生

隨著，2001年3月15日通過的十五計劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”。2005年，我國舶來了“媒介融合”理論，2010年便開始發(fā)展成為“媒介融合元年”。對新媒體而言，“跨界”與“越位”成為了互聯(lián)網(wǎng)加緊媒介融合步伐的方向。由于媒介融合發(fā)展趨勢的必然性，身為“內(nèi)容短板”的視頻網(wǎng)站也伸入到了正規(guī)的影視作品當(dāng)中。

由于我國大部分的影視作品版權(quán)一般歸影視作品制作方（影視公司）和電視臺所掌控。于是，那些優(yōu)先積累版權(quán)資源的網(wǎng)站就“正大光明”地生存下來，并賺的盆滿缽滿。由于廣電總局于2009年和2010年兩個打擊影視作品侵權(quán)的文件出臺，各大網(wǎng)站更開始謀求與影視產(chǎn)業(yè)的合作，試水網(wǎng)絡(luò)自制劇。這樣，網(wǎng)絡(luò)自制劇便順勢而生，并且借助網(wǎng)絡(luò)的高效傳播開拓出了新的巨大成長空間。

2.2媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制劇的“井噴式”發(fā)展

隨著“媒介融合”理論的引入及其在實踐層面上的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇也隨之形成了不一樣的發(fā)展階段，筆者將其歸為3個階段：（過去）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展初期；（現(xiàn)在）網(wǎng)絡(luò)自制劇的“井噴式”發(fā)展時期；（未來）網(wǎng)絡(luò)自制劇的“精品”發(fā)展。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展初期——媒介融合前的“低品粗制”。早期網(wǎng)絡(luò)自制劇的媒介分工相對明確，各司其職。電視劇和電影有著相對穩(wěn)定的制作方和播出平臺，視頻網(wǎng)站依舊以“分享”為主，大多的原創(chuàng)還是出自草根的個人興趣。由此不難想象，中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇就這樣，在個人興趣中萌生，并在有限的資金、技術(shù)條件中，開始了“一發(fā)不可收拾”的發(fā)展。

其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇“井噴式”發(fā)展時期——媒介融合時代下的“百花齊放”。由于無需多么龐大的資金支持和多么專業(yè)的人力資源，2008年年底以來，主流視頻網(wǎng)站紛紛涉足網(wǎng)劇，開始整合自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱潮在全球爆發(fā)，2012年美劇《紙牌屋》的成功讓“大數(shù)據(jù)”成為了極具啟示性的創(chuàng)作模式。Netflix網(wǎng)站的技術(shù)總監(jiān)說：“觀眾愛看什么題材的電視劇，在哪兒看，用手機(jī)還是iPad看，清晨還是深夜，這一切都在數(shù)據(jù)里。”［3］

2014年是網(wǎng)絡(luò)自制視頻的“井噴”之年，并且這種態(tài)勢會在2015年及以后持續(xù)爆發(fā)。在此，筆者以主流的視頻網(wǎng)站為例，以表格的形式將2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇的繁榮景象呈現(xiàn)，如表1。

注：該表依據(jù)《視頻網(wǎng)站自制力量大起底》整理而成。

最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇未來的“精品”發(fā)展——媒介融合的充分利用。從表中可以得出，各大視頻網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略都是以“大自制”“精品化”“產(chǎn)業(yè)化”為目標(biāo)宗旨。這些關(guān)鍵詞都是在媒介融合時代下產(chǎn)生或進(jìn)一步發(fā)展壯大的。隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，更加專業(yè)的技術(shù)與團(tuán)隊也融合進(jìn)了視頻網(wǎng)站中，其中不乏大明星的加盟。

3　媒介融合帶來的管理盲區(qū)——“網(wǎng)絡(luò)+電視劇”屬性難定

“踢皮球”式的監(jiān)管狀態(tài)是媒介融合時代下出現(xiàn)的一個典型問題。由于網(wǎng)絡(luò)與電視的進(jìn)一步融合，這種又屬“網(wǎng)”又涉“劇”的新型產(chǎn)物就會給原有的監(jiān)管體制帶來挑戰(zhàn)，雙方的不確定帶來了“新產(chǎn)品”的管理盲區(qū)。

就針對網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，雖然廣電一直出臺政策文件，以期進(jìn)一步對此類新型的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目加以規(guī)范，但是總的來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前還是處于“統(tǒng)一管理、自審自播”的實際操作中。

媒介融合的時代，對網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管方式提出了更高的要求。官方也試圖在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中給予互聯(lián)網(wǎng)以更廣闊的空間。如何在“監(jiān)管”與“市場”中權(quán)衡法治、道德、行業(yè)等各方利弊，如何在盡可能完善管理方式的同時，兼顧媒介融合所帶來的市場活力，是如今網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展中的重要一環(huán)。

4　媒介融合促使網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

如今的網(wǎng)絡(luò)視頻已不再是單純的以電腦為接收終端的視頻，我們的“媒介習(xí)慣”正在悄悄地發(fā)生著變化，在某種程度上可以說這種“習(xí)慣”是媒介融合帶給我們的。

首先，媒介融合催生社交視頻。這是視頻與社交媒體的融合發(fā)展模式。如今各大視頻網(wǎng)站都與社交媒體展開深度合作。這對雙方來說是共贏的，這種共贏體現(xiàn)在增加用戶對視頻網(wǎng)站的黏性，因為分散在各個社交媒體的龐大用戶群可以很方便的直接瀏覽或是獲取其鏈接方式，從而進(jìn)入視頻網(wǎng)站。

其次，多屏視頻在融合中發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生也證實了視頻網(wǎng)站由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變。在“以內(nèi)容為王”的核心競爭力下已逐漸華麗轉(zhuǎn)身，如果只依靠電腦作為終端傳播，已不能適應(yīng)融合時代下的“多屏”情勢了。

再次，“網(wǎng)臺互動”。隨著視頻網(wǎng)站逐步搶占傳統(tǒng)電視的市場領(lǐng)地。如何從“競爭”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案偤稀睆亩估孀畲蠡?，促使“網(wǎng)臺互動”成為必然趨勢。目前，各大視頻網(wǎng)站已紛紛把“網(wǎng)臺互動”作為業(yè)務(wù)中的重要發(fā)展目標(biāo)。

5　結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生于媒介融合之中，發(fā)展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。如何拓寬路徑，探尋多元化發(fā)展，也成為了當(dāng)下在媒介融合時代中的重要課題。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場尚為開放、自主，在完全被規(guī)范前先搶占一席之地以獲取更大的主動權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)自制劇繁榮景象的市場動機(jī)。同時，各方積極的合作模式不斷創(chuàng)新，也從反向推動了媒介的融合發(fā)展。這就是媒介融合時代下“競合”的魅力之所在。

參考文獻(xiàn)

［1］彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2001：290.

［2］錢鈺.“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合［J］.廣東藝術(shù)，1999（1）：41-43.

［3］譚旭峰.大數(shù)據(jù)時代的“紙牌屋”［J］.新商務(wù)周刊，2013 （6）：108-109.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0076-02

作者簡介：謝忱，中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士在讀。