一直播：微博這棵大樹(shù)怎么靠

張永迪

韓坤說(shuō)，如果沒(méi)有微博的支持，自己肯定不會(huì)做直播。

一下科技主做移動(dòng)視頻，產(chǎn)品包括為人們所熟知的小咖秀、秒拍。它真正躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部，是旗下產(chǎn)品“秒拍”完成D輪融資，估值達(dá)10億美元之時(shí)。最近直播成為全民話題，一下科技也趁這個(gè)風(fēng)口和投資它的微博合作，推出了新的直播產(chǎn)品——“一直播”。

一直播直接嵌入微博，成了微博的直播功能，這讓一下科技在混亂的直播江湖中贏得了較高的起點(diǎn)。宋仲基北京粉絲見(jiàn)面會(huì)的直播吸引了1100萬(wàn)人次圍觀，點(diǎn)贊數(shù)2900萬(wàn);蔣欣生日，共計(jì)不到30分鐘的兩段直播吸引了817萬(wàn)人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)114.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)3332萬(wàn);賈乃亮直播和宋仲基對(duì)話，15分鐘內(nèi)吸引了730多萬(wàn)人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)180萬(wàn)。承接這些明星直播的平臺(tái)都是一直播。

采訪中，一下科技創(chuàng)始人韓坤對(duì)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）直言：只有真正達(dá)到幾千萬(wàn)的用戶規(guī)模，才能稱為“做得好”。

他對(duì)一直播也不滿意，畢竟其背靠的新浪微博的每日活躍用戶量是1.2億，他的另一個(gè)產(chǎn)品“秒拍”的日活用戶是4000萬(wàn)。

未來(lái)一直播會(huì)不會(huì)聯(lián)合新浪微博成為直播翹楚還不得而知，但就目前一直播的發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，它在如何找到可以依托的大樹(shù)、如何炮制熱點(diǎn)話題、如何導(dǎo)流吸粉方面的經(jīng)驗(yàn)，值得分享。

大樹(shù)為什么愿意讓你靠？

韓坤自稱老實(shí)人，做生意不會(huì)計(jì)較眼前利益

韓坤說(shuō)，一下科技的核心業(yè)務(wù)是秒拍，但直播是現(xiàn)在重點(diǎn)要抓的產(chǎn)品。盡管直播的風(fēng)口被資本吹捧得神乎其神，韓坤卻依舊冷靜：“要不是有微博的支持，我肯定不會(huì)做直播?！彼麑?duì)團(tuán)隊(duì)修改、更新版本的時(shí)間要求，具體到了以“天”為單位。

他認(rèn)為市面上所有的直播App基本大同小異，功能、頁(yè)面都差不多，在這種情況下，運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)知名度變得相當(dāng)重要。而能直接嵌入微博，給一直播的導(dǎo)流和知名度帶來(lái)了至關(guān)重要的幫助：用戶直接在微博直播處點(diǎn)擊“一直播”就可以進(jìn)行直播，不用把粉絲特意拉到自己的平臺(tái)上面來(lái)。這也為一直播帶來(lái)了大流量和優(yōu)質(zhì)主播。

2016年5月一直播App正式上線。此前一下科技內(nèi)部已達(dá)成一致要做直播，但是微博這個(gè)大平臺(tái)對(duì)于植入新功能顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎，韓坤只好在2014年初把直播悄悄植入到秒拍里做。但秒拍主打的是短視頻，直播放在里面之后，用戶積極性并不高，韓坤也說(shuō)兩個(gè)產(chǎn)品所面臨的用戶人群還有些許的差別：“直播的人群更年輕些，95后、00后居多。秒拍覆蓋的人群較廣，適合內(nèi)容沉淀?！庇谑?，他和團(tuán)隊(duì)決定還是要單獨(dú)做個(gè)App。

這時(shí)，微博要做直播的消息甚囂塵上，誰(shuí)都知道這是個(gè)好機(jī)會(huì)?？梢牒痛笃脚_(tái)合作，也不是一朝一夕的公關(guān)就能實(shí)現(xiàn)的。

韓坤是個(gè)老實(shí)人，對(duì)戰(zhàn)略布局卻很有預(yù)見(jiàn)性。就像當(dāng)年做酷6的時(shí)候他知道找到李善友來(lái)幫忙曲線救國(guó)實(shí)現(xiàn)上市一樣，這次，他也早就籠絡(luò)好了“戰(zhàn)友”。

“當(dāng)年我們員工只有40個(gè)人，里面有10個(gè)人給新浪做直播支持，免費(fèi)的。新浪看到了團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真，覺(jué)得（我們）技術(shù)也不錯(cuò)?！彼f(shuō)，“我們一直是開(kāi)放的心態(tài)，站在合作伙伴的角度，總是先想能為他們做什么?！?/p>

后來(lái)，新浪微博成了一下科技的投資方，在開(kāi)放直播入口的時(shí)候，首先會(huì)考慮的自然是接入一直播。為了讓微博滿意，一直播做過(guò)幾十次修改。新浪微博也提出過(guò)收購(gòu)意向，韓坤頂住了。“不能再被人收購(gòu)了，絕對(duì)不能。我不會(huì)為了錢(qián)犧牲，我知道我想要的東西是什么。我怕我沒(méi)有控制權(quán)?！边@是他在酷6那一役中得來(lái)的沉痛教訓(xùn)。

邀請(qǐng)明星直播，但堅(jiān)決不簽約

很多人都贊賞過(guò)一下科技的運(yùn)營(yíng)能力。它的一個(gè)特點(diǎn)是善于利用資源，活動(dòng)總是“星光熠熠”。娛樂(lè)圈里難請(qǐng)的大牌都是它活動(dòng)的?？?，韓坤的辦公室里還放著和黃曉明、賈乃亮、范冰冰、李冰冰、任泉等一系列大牌明星的合影。

一直播的首秀做足了營(yíng)銷功課：先是選定秒拍上線一周年的日子召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，其次宣布賈乃亮成為一下科技的首席創(chuàng)意官，最引人注目的要數(shù)冠名宋仲基的亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)。

創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）詢問(wèn)韓坤能拿下這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的原因，他表示，還是依托了新浪微博的力量。“明星，尤其是外國(guó)的明星，有時(shí)候并不是很看重錢(qián)，更看重傳播能力。比如我（對(duì)宋仲基）說(shuō)你的粉絲都在新浪微博上，你在其他平臺(tái)直播或許可以獲得十萬(wàn)、幾十萬(wàn)的人次觀看，但是你在一直播上就會(huì)獲得千萬(wàn)級(jí)別的觀看量。所以最后宋仲基選擇了一直播?！?/p>

賈乃亮在一下科技有自己的工位，且每周都會(huì)參與例會(huì)。他是小咖秀和秒拍的資深用戶，“而且用的頻率很高”。韓坤拿出手機(jī)展示了賈乃亮和他的微信聊天記錄，他說(shuō)他們幾乎每天都會(huì)溝通工作：“他有很多好玩的創(chuàng)意，我們的很多內(nèi)容都是他想出來(lái)的。代表一下科技去參加宋仲基發(fā)布會(huì)就是亮亮想出來(lái)的，結(jié)束后還和我談了很多心得體會(huì)。”

一下科技有一個(gè)一百人左右的“娛樂(lè)中心”，這個(gè)部門(mén)主要的工作就是負(fù)責(zé)接洽明星?？梢幌驴萍紡牟缓兔餍呛灱s。韓坤自認(rèn)為是老實(shí)人、愿意吃虧，他覺(jué)得掏錢(qián)和明星簽約沒(méi)有意義。

“給一個(gè)明星幾十萬(wàn)說(shuō)你就在我平臺(tái)上做獨(dú)家，不許去別的平臺(tái)，這次他來(lái)了，下次你不花錢(qián)他還是得走?！彼J(rèn)為首要是把平臺(tái)做好，不能只在乎一城一池的得失。其實(shí)邀請(qǐng)明星直播也是為了形成示范效果，引導(dǎo)用戶來(lái)看直播。

和微博合作，帶寬、監(jiān)管不燒錢(qián)不行

雖然背靠微博這顆大樹(shù)在運(yùn)營(yíng)推廣上能有不少優(yōu)勢(shì)，但是，韓坤擔(dān)心的問(wèn)題依然不少，要做的事情反而比其他同類型App多得多。

帶寬問(wèn)題是他一早就想到要解決的，畢竟只要成為微博的直播入口，流量可想而知。還好一直播前期有秒拍的基礎(chǔ)，可帶寬的成本仍舊比同類產(chǎn)品高出好幾倍。韓坤是個(gè)辦活動(dòng)自己會(huì)親自去淘寶查價(jià)目表壓縮成本的人，但在帶寬上燒錢(qián)卻毫不手軟，理由是“用戶體驗(yàn)太重要了”。

還有監(jiān)管，除了自己的人員他還找了外包公司，加起來(lái)在三百人左右。他也并不避諱做“美女秀場(chǎng)”這件事，“美女秀場(chǎng)”的存在有合理性，但他也希望這樣的內(nèi)容越來(lái)越少。

韓坤自己很少做直播，他看得多，每天要花兩三個(gè)小時(shí)去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里看。目前，沒(méi)有一個(gè)讓他滿意的直播軟件。他想要的一直播的環(huán)境調(diào)性是多一些有益身心的，比如健身、技能提升、分享讀書(shū)心得方面的內(nèi)容。

他認(rèn)為現(xiàn)在的“百播大戰(zhàn)”如同當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，“新的格局兩個(gè)月內(nèi)就能見(jiàn)分曉”?；谛】憧咳珖?guó)“對(duì)嘴”事件、秒拍靠“冰桶挑戰(zhàn)”起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，韓坤說(shuō)他和團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在也在等一個(gè)契機(jī)，讓一直播發(fā)酵爆發(fā)。

韓坤的人生，至今為止，可以說(shuō)是一部大寫(xiě)的北漂奮斗史。十五年前初到北京，“三無(wú)人員”的他住過(guò)破舊的筒子樓，因?yàn)槌绨輳埑?yáng)不停給搜狐投簡(jiǎn)歷換來(lái)了實(shí)習(xí)編輯的崗位，后又創(chuàng)辦酷6網(wǎng)卻最終鎩羽而歸。

他其貌不揚(yáng)，衣著樸實(shí)，說(shuō)話有點(diǎn)著急，還夾雜著方言。當(dāng)年和他一起創(chuàng)業(yè)做酷6的人大多還在他身邊，凱鵬華盈中國(guó)主管合伙人周煒之所以投他也是看中了這一點(diǎn)。秒拍的投資人StarVC創(chuàng)始人任泉說(shuō)韓坤：“為人比較大氣。和他溝通順暢，沒(méi)有說(shuō)不行的。有時(shí)他還會(huì)吃點(diǎn)虧。他有大胸懷，不會(huì)太計(jì)較眼前利益。”

今年是韓坤到北京的第十五年。變化是，他從一無(wú)所有的北漂，變成了一位做出獨(dú)角獸公司的創(chuàng)業(yè)者。不變的，是他“對(duì)標(biāo)YouTube，只做視頻”的初衷。

（本刊記者周彥瓊亦有貢獻(xiàn)）