藝術(shù)品在非展覽館中的推廣與應(yīng)用研究

藝術(shù)商業(yè)化是個老生常談的問題，在探討藝術(shù)商業(yè)化的利弊時，我們也應(yīng)該關(guān)注藝術(shù)品在社會經(jīng)濟(jì)條件下如何更好更健康地發(fā)展，尋求更多的藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的渠道，在不破壞藝術(shù)本身的純粹性地同時，將藝術(shù)帶到普通大眾的身邊。本文旨在通過對湘潭消費場所中藝術(shù)品市場的調(diào)查探究藝術(shù)品在非展覽館中的推廣的可行性，并針對不同的消費場所提供不同的可行性方案。

隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，藝術(shù)市場也越來越活躍，除了傳統(tǒng)的畫廊展覽或者拍賣的售賣方式，大家越來越傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，相關(guān)APP也層出不窮，越來越多的年輕藝術(shù)家獲得了機(jī)會。但是畢竟藝術(shù)仍然只是一小部分人的藝術(shù)，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用仍是急需解決的問題。今天我想探討的是是否可以將藝術(shù)品放置在非展覽館中，如咖啡館茶館之類的休閑消費場所進(jìn)行推廣。

想做這個研究是因為越來越多的咖啡館等消費場所注重環(huán)境布置，裝修注重格調(diào)，其中很多繪畫擺件不乏是一些藝術(shù)作品，我萌生了購買的想法，后來我意識到或許很多人都有跟我一樣的想法。在這種不具備展覽性質(zhì)的消費場所中，藝術(shù)品是否有推廣的價值？我開始關(guān)注這個問題。

剛開始的調(diào)查結(jié)果并不理想，通過對咖啡館、茶館的老板員工的采訪以及顧客的調(diào)查問卷反饋的結(jié)果來看，一部分人對于藝術(shù)的關(guān)注度并不如我們預(yù)期的高，想單純通過掛置架上繪畫以及放置擺件吸引大家進(jìn)行購買的方式不現(xiàn)實。目前藝術(shù)品在非展覽館中存在的目的仍然只是裝飾性，大家購買藝術(shù)品的方式仍然趨于傳統(tǒng)。但是調(diào)查報告并不是一點收獲也沒有，在裝修風(fēng)格這塊71.4%的人選擇了“店內(nèi)如果有特別吸引人的地方會留意”，店內(nèi)有可以購買的藝術(shù)品的話58.3%的人會選擇看價位，這說明經(jīng)濟(jì)水平仍然制約著藝術(shù)的發(fā)展，但是如果價位合理，大眾仍會在藝術(shù)上進(jìn)行投資，對于購買的藝術(shù)品的種類更多傾向觀賞性強(qiáng)的裝飾擺件類，字畫類的比例偏低，看中收藏價值的也不高。這說明如果藝術(shù)品放置在一家本身就以裝飾性強(qiáng)的藝術(shù)為賣點的消費場所中，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用是有意義的。這樣的場所不是畫廊，而是大眾都會去的家具家居裝飾店。

與調(diào)研同時進(jìn)行的走訪調(diào)查從未停止，果然在3月份我們意外發(fā)現(xiàn)了一家很符合我們要求的店，開在湘潭步步高二期的“可立特”家居店，這是一家國外成立的連鎖店，它的理念是“除了店員，一切都可以賣”，這家店的特色在于將家具以及家居飾品進(jìn)行了很好的融合，每一塊空間都是一種風(fēng)格，中間有非常多的青年藝術(shù)家的作品，而價格也很合理，這一刻，我覺得或許藝術(shù)的銷售渠道有了新的出路。隨后，我們對湘潭家居建材市場的一些店面進(jìn)行了采訪，詢問他們的想法并且聽取他們的建議。做軟裝這一塊的一些年輕老板覺得這是一個很好的商機(jī)，但是提出這樣對于開設(shè)的經(jīng)濟(jì)實力要求很高，而且對于老板本人的藝術(shù)品位也有要求，如果湘潭需要將這樣的商店做好的話最好是有經(jīng)濟(jì)實力的公司團(tuán)隊發(fā)起并且推廣。而年紀(jì)稍長的，特別是做建材生意一塊的則表示沒有興趣。

走訪過程中我們發(fā)現(xiàn)了另外一家店，這家店讓我們看到了藝術(shù)發(fā)展的希望，“HALO·霞所在”藝術(shù)空間是步步高二期董事長張海霞女士投資創(chuàng)建的，她創(chuàng)作的初衷是將美好的事物進(jìn)行傳播，提升商場的文化底蘊(yùn)。同時與商場會員互動，拉近藝術(shù)空間與會員的距離，將藝術(shù)大眾化，讓大家意識到藝術(shù)就在身邊，并不是遙不可及的東西。這一間藝術(shù)空間不是純粹意義上的展覽館，空間內(nèi)設(shè)有茶室、會議室，可以舉辦茶道，文化沙龍，會員活動，是一個交流空間。在談到是否有想借商場這個平臺進(jìn)行藝術(shù)品的推廣這個問題時，羅館長認(rèn)為：只能在一定區(qū)域內(nèi)以一定允許的方式進(jìn)行展示。首先對商場要求高，要很規(guī)范，運(yùn)營處、安保處的管理。其次，湘潭的整體文化水平還未達(dá)到一定層次，需進(jìn)行多元化的推廣。但是她堅信，在各方面的不斷努力下，終有一天，藝術(shù)會真正融入到普通民眾的生活，而藝術(shù)品將像生活物品一樣成為大眾日常所需。

藝術(shù)品在非展覽館中推廣與應(yīng)用的目的有兩個：一是為了提升這些消費場所的品味，并且在售賣過程中可以獲益；二是對于藝術(shù)家來說是非常好的推廣；對于民眾來說同樣可以提升審美趣味，陶冶情操。所以在非展覽館中推廣是非常有意義與價值的。

針對我們的調(diào)查結(jié)果我們小組根據(jù)不同的消費場所提出了不同的推廣方案。

（1）咖啡店消費人群為普通人群，如果要推廣藝術(shù)品應(yīng)該要放置擺件雕塑之類的小件藝術(shù)品，不適合字畫。

（2）茶館很多是商務(wù)人士辦公場所，經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)，可適當(dāng)掛置名家字畫，考慮安全問題，可放置復(fù)制品，如有興趣可聯(lián)系藝術(shù)家進(jìn)行購買。

（3）家居店——最有可能并且能最好的將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的例子。將藝術(shù)品以“家居飾品”形式售賣，大眾更易接受，銷售范圍也更廣泛。

現(xiàn)如今湘潭作為重要三線城市代表，對于藝術(shù)的重視已經(jīng)萌芽，很多商家已經(jīng)有意無意地將自己的店與藝術(shù)結(jié)合起來。比如Donoratico的老板是名服裝設(shè)計師，店內(nèi)就掛有很多她的作品作為裝飾，甚至擺上了很多石膏像，再例如之前提到的HALO霞所在藝術(shù)空間，這是個非常好的現(xiàn)象，由此可見，在湘潭推廣藝術(shù)品在非展覽館中的發(fā)展是具備可行性的，長沙作為省會城市，也是文化之都，藝術(shù)長沙已舉辦好幾屆，藝術(shù)氛圍比湘潭更為濃厚，該理念若是能在長沙推廣應(yīng)該能得到很好的反響。

（作者單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：蔡沁（1991-），女，籍貫：湖南省湘潭市，單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，碩士（2014級碩士），研究方向：繪畫創(chuàng)作方法研究。