談商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化

人類善于運(yùn)用圖畫的形式進(jìn)行情感表達(dá)，這是人類與生俱來的一種天性，中國從古至今，最早的文字就是用圖畫進(jìn)行表示的。商業(yè)插畫藝術(shù)在近些年間被人們越來越重視。商業(yè)插畫藝術(shù)最為普遍的應(yīng)用形式就是被當(dāng)作廣告進(jìn)行傳播，并出現(xiàn)在各種大中小型商業(yè)活動(dòng)之中，而且商業(yè)插畫藝術(shù)是必須通過大眾傳媒進(jìn)行傳播的，這種現(xiàn)狀就促使商業(yè)插畫藝術(shù)一定要有著非常明顯的流行文化底蘊(yùn)以及時(shí)代需要的精神影響。本篇文章針對商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化之間的關(guān)系進(jìn)行分析，促使商業(yè)插畫藝術(shù)在創(chuàng)作方面能夠更加進(jìn)步，并能夠深刻反映出現(xiàn)實(shí)社會(huì)意義。

引言

商業(yè)插畫藝術(shù)是應(yīng)用圖畫將想要表達(dá)的思想情感和理念充分融合在其中，并使人們能夠直觀的感受到圖畫中想要表達(dá)的思想，對人們產(chǎn)生宣傳、教育、引導(dǎo)等作用。商業(yè)插畫藝術(shù)在視覺上為人們帶來的是一種非常強(qiáng)的感染力，而且其中有著非常濃郁的藝術(shù)性，并且商業(yè)插畫藝術(shù)也能夠反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)上的某一個(gè)方面，并具有良好的宣傳效果，就是說商業(yè)插畫藝術(shù)是將商業(yè)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。商業(yè)插畫就是作者只保留署名權(quán)，并通過商業(yè)手段進(jìn)行買賣之后的繪畫作品。商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化有著非常緊密的關(guān)系，商業(yè)插畫藝術(shù)能夠切實(shí)反映出當(dāng)前時(shí)代的流行文化，流行文化也能夠?yàn)樯虡I(yè)插畫藝術(shù)的水平進(jìn)行提升，兩者屬于相輔相成的關(guān)系。

概念定位

商業(yè)插畫藝術(shù)與傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)相比，其中的區(qū)別就是商業(yè)插畫藝術(shù)具有大眾性和強(qiáng)烈的傳播思想，這種情況就是商業(yè)插畫藝術(shù)的商業(yè)性質(zhì)的具體體現(xiàn)。在上個(gè)世紀(jì)六十年代以前，受到西方藝術(shù)思想的主導(dǎo)，認(rèn)為商業(yè)插花藝術(shù)根本不能夠算作是繪畫的一種，但是之后，西方藝術(shù)思想將這種觀念進(jìn)行了改變，另外，社會(huì)中大量的書籍、音像等都需要進(jìn)行繪畫，所以，這種形式的繪畫統(tǒng)統(tǒng)落在了商業(yè)藝術(shù)人士的肩膀上。在這種前提下，商業(yè)插畫藝術(shù)的發(fā)展越來越好，具體表現(xiàn)為：首先，商業(yè)插畫藝術(shù)不用再進(jìn)行具體的文字說明，也能夠?qū)⑾胍磉_(dá)的思想和理念進(jìn)行有效的傳播，讓人們通過視覺上的觀看進(jìn)行有效理解。其次，商業(yè)插畫藝術(shù)進(jìn)行針對性的繪畫，對具有不同背景、不同學(xué)歷、不同生活環(huán)境的人群進(jìn)行不同的繪畫設(shè)計(jì)，進(jìn)而不斷提高商業(yè)插畫藝術(shù)的適用性，滿足不同階段人們在思想上對繪畫的需求。有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)家會(huì)在進(jìn)行商業(yè)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的時(shí)候，在繪畫內(nèi)容、繪畫技巧、藝術(shù)風(fēng)格等方面都進(jìn)行側(cè)重設(shè)計(jì)，進(jìn)而使不同年齡段的人們也能夠讀懂其中蘊(yùn)含的思想和情感以及想要進(jìn)行傳達(dá)的商業(yè)性質(zhì)。最后，商業(yè)插畫藝術(shù)應(yīng)良好的運(yùn)用流行文化，并對流行文化進(jìn)行有效的宣傳，使我國的流行文化和思想能夠通過商業(yè)插畫藝術(shù)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行不斷的傳播。

當(dāng)代流行文化中的數(shù)碼插畫藝術(shù)

社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)水平的不斷前進(jìn)，在發(fā)展的歷程中，計(jì)算機(jī)科學(xué)的出現(xiàn)，為人們的生活以及藝術(shù)帶來了方便，人們能夠通過計(jì)算機(jī)中的各種制圖軟件進(jìn)行大量的藝術(shù)創(chuàng)作?？梢哉f當(dāng)今社會(huì)中，計(jì)算機(jī)藝術(shù)與人們的生活緊密相連。從日常電視中的廣告，到美國好萊塢電影特效，從大型網(wǎng)絡(luò)游戲，到虛擬現(xiàn)實(shí)成像技術(shù)等等，都是計(jì)算機(jī)藝術(shù)為人們帶來的驚喜。計(jì)算機(jī)藝術(shù)中應(yīng)用的工具為商業(yè)插畫藝術(shù)帶來了前所未有的思維形式，進(jìn)而產(chǎn)生了全新的藝術(shù)理念——數(shù)碼視覺特征。在當(dāng)今時(shí)代中，人們都想要去追求自己的思想和個(gè)性，因此，各種各樣的藝術(shù)形式層出不窮，而且這些藝術(shù)形式也對自己的個(gè)性思維進(jìn)行了充分的展現(xiàn)，并使人們內(nèi)心的情感得到了有效的抒發(fā)。在對事物進(jìn)行裝飾的時(shí)候或者進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，怎樣設(shè)計(jì)商業(yè)插畫成為其中非常關(guān)鍵的工作，而且還受到人們心理的影響，而且應(yīng)針對不同的人群進(jìn)行不同的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)。例如在充滿的無限激情的時(shí)尚大都市的視覺插畫中，就應(yīng)該進(jìn)行具有多重價(jià)值、不同美學(xué)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，其中應(yīng)具有深色系、機(jī)械和叛逆等繪畫形式，也應(yīng)將一些商業(yè)插畫設(shè)計(jì)成具有歡樂氣息的畫面。它們是針對不同人群進(jìn)行設(shè)計(jì)的，也是對流行文化的一種反叛，這種商業(yè)插畫藝術(shù)具有非常多的消費(fèi)人群。

流行規(guī)律對商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的影響

在商業(yè)插畫藝術(shù)中，因流行文化的重要影響，進(jìn)而展現(xiàn)出非常復(fù)古且具有美感的畫面。商業(yè)插畫藝術(shù)中的復(fù)古風(fēng)格是對古老流行文化的一種傳承和模仿，這種復(fù)古風(fēng)格在過去的流行文化中都出現(xiàn)過，這是一種文化的反復(fù)，這種形式是對人們的心理情況進(jìn)行一個(gè)良好的利用，就是說人們在長期處于一個(gè)流行文化中，受到流行文化的熏陶會(huì)深入骨髓，長期以來，人們的心理就會(huì)產(chǎn)生一種抵觸心理，全新的藝術(shù)風(fēng)格會(huì)將人們的興趣充分挑起，這就促使人們對其會(huì)充滿向往，復(fù)古的意識(shí)風(fēng)格并不是將過去的流行文化進(jìn)行照搬，而是進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)，將人們封存已久的記憶進(jìn)行喚醒，創(chuàng)造出一種過去的文化氛圍。

結(jié)語

商業(yè)插畫藝術(shù)能夠?qū)α餍形幕M(jìn)行良好的詮釋，流行文化能夠促進(jìn)商業(yè)插畫藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，兩者相輔相成，共同發(fā)展。商業(yè)插畫藝術(shù)能夠通過繪畫的形式，讓人們通過視覺感官對其中蘊(yùn)含的思想以及文化進(jìn)行感受，并對一些具有商業(yè)性質(zhì)的事物進(jìn)行宣傳，這其中，一定要符合時(shí)代的文化要求，這樣才能夠符合人們的心理感受，讓人們在最大程度上接收商業(yè)插畫藝術(shù)。在長期以來的發(fā)展歷程中，藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合形成商業(yè)插花藝術(shù)，從其出現(xiàn)到今天，發(fā)展的形勢還是非常良好的，而且其對于時(shí)代流行文化的傳播也具有重要意義。

（作者單位：長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：傅勝春（1969-），男，長春市人，吉林藝術(shù)學(xué)院（美術(shù)學(xué)院）碩士，長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，插畫系主任，研究方向：藝術(shù)學(xué)。