孕育中的成長

文/李璠

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孕育中的成長

文/李璠

GAVE BIRTH TO THE GROWTH

自從奧拉維爾·埃利亞松（Olafur Eliasson）廣為人所知的“氣象計劃（2003）”在泰特現(xiàn)代美術(shù)館取得巨大成功之后，他與工程師弗雷德里克？奧特森合作，將名為“小太陽”的太陽能燈帶入美術(shù)館，聚焦日光能源如何能改善生活。圖為“小太陽”太陽能燈在紅磚設(shè)計商店。攝/邢宇

曾經(jīng)工作于白盒子藝術(shù)中心和紅磚美術(shù)館藝術(shù)商店的武玲在今年年初選擇獨立出來，經(jīng)營一個全新的文創(chuàng)項目，這是一個更加貼近個人理想的選擇，尤其是在積累了很多專業(yè)經(jīng)驗之后。正像我們設(shè)立專題之初所提到的，除了關(guān)心這個行業(yè)的發(fā)展，我們也很想知道在藝術(shù)商店經(jīng)營了多年的人們，現(xiàn)在的狀況和想法。

武玲DAAD（藝點藝滴）文創(chuàng)項目運營總監(jiān)

紅磚設(shè)計商店的展架及柜臺攝/邢宇

武玲變化很大，長發(fā)變短發(fā)之后干練了很多，身為預(yù)備媽媽的她既等待一個新生命的到來，也為自己一直熱愛的藝術(shù)衍生品事業(yè)開啟了一段新旅程。曾經(jīng)工作于白盒子藝術(shù)中心和紅磚美術(shù)館藝術(shù)商店的武玲在今年年初選擇獨立出來，作為運營總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)一個全新的文創(chuàng)項目創(chuàng)始團隊，通過APP和線下活動相結(jié)合的方式開始一段新的“文創(chuàng)之旅”。這是一個更加貼近個人理想的選擇，尤其是在積累了很多專業(yè)經(jīng)驗之后。

正像我們設(shè)立專題之初所提到的，除了關(guān)心這個行業(yè)的發(fā)展，我們也很想知道在藝術(shù)商店經(jīng)營了多年的人們，現(xiàn)在的狀況和想法。因為從業(yè)者所經(jīng)歷的，也正是這個行業(yè)所經(jīng)歷的。跟武玲談了很多，但印象最深的一點是，武玲對于這個行業(yè)的積極樂觀，于她而言，藝術(shù)衍生品這個行業(yè)在中國這幾年的發(fā)展變化就是一個在孕育中成長的過程。得到越來越多人的關(guān)注，也在不斷創(chuàng)造一個又一個驚喜。

來時路

在中央美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)美術(shù)史的武玲，最早是在班主任皮力老師的帶領(lǐng)下，進入Universal Studio（博爾勵畫廊前身）這個實驗空間接觸了當(dāng)代藝術(shù)。當(dāng)時，CCAA（中國當(dāng)代藝術(shù)獎基金會）才開辦一兩屆，可以說是中國當(dāng)代藝術(shù)最有趣最鮮活的時候。但很快，武玲感到不論展覽做得多用心多好，公眾的關(guān)注度總是達不到理想中的程度。“當(dāng)年，我們?yōu)榱饲聍鲂鄣恼褂[在墻上開了個洞，動用大量人力物力來呈現(xiàn)一組復(fù)雜而龐大的裝置，但周末我在畫廊值班的時候，空空蕩蕩，只來了幾個觀眾?！碑?dāng)代藝術(shù)和大眾之間的隔閡讓武玲感到一種遺憾。“那時候就開始思考，什么東西能讓普通大眾接觸更多，感受更多？”與其說武玲考量藝術(shù)商店本身在藝術(shù)市場中所能承擔(dān)的新角色，不如說武玲從藝術(shù)衍生品和設(shè)計品中看到了公眾審美教育的可能性。這才是武玲進入到這個行業(yè)的初心。

01紅磚設(shè)計商店里的藝術(shù)衍生品攝/邢宇

02大都會博物館藝術(shù)商店俯瞰

由于時間久遠了，武玲自己也記不清這之間的過渡了，大概是從2010年開始在白盒子藝術(shù)中心接任藝術(shù)商店的店長之職，正如武玲所說，白盒子那時是一切從零開始的，大到和藝術(shù)家、設(shè)計師談合作，小到店面裝修的每一個細節(jié)和銷售制度的建立，都是武玲親自操刀。武玲在白盒子所經(jīng)歷的一切正是中國藝術(shù)衍生品行業(yè)的一個縮影?！澳菚r，個人的興趣和自由度還是很大的，只要發(fā)現(xiàn)一些新鮮的東西都可以嘗試談合作?！毕啾饶切┌岩恍﹦?chuàng)意圖案簡單地印制在絲巾、杯子上的做法，武玲在經(jīng)營藝術(shù)商店的時候，更看重藝術(shù)衍生品中“衍生”二字的含義。一個好的藝術(shù)衍生品應(yīng)該是兼具創(chuàng)意和紀(jì)念雙重屬性，它要有足夠的吸引力引起消費沖動，同時也可以作為一個記憶、一份禮物或者一個日常之物，讓你想要帶回家。由此，武玲把很多精力放在了藝術(shù)衍生品拓展觀眾的觀展體驗這一點上?！爱?dāng)然，現(xiàn)在看來，其實這里面還有很豐富的內(nèi)涵和空間，但當(dāng)時那么認識，就那么去做了?！被蛟S也是因為這樣的想法，武玲后來才會轉(zhuǎn)向紅磚美術(shù)館去進一步實踐。來到紅磚美術(shù)館，武玲是想要看到民營美術(shù)館體制下藝術(shù)衍生品的更多可能性。

畫廊興起的時候，武玲在畫廊嘗試做藝術(shù)衍生品；民營美術(shù)館興起的時候，武玲在民營美術(shù)館里嘗試做藝術(shù)衍生品；而在互聯(lián)網(wǎng)興起的時候，武玲又嘗試用互聯(lián)網(wǎng)做藝術(shù)衍生品?；赝淞醽頃r路，她可能是一個幸運的人。幸運之處在于，她找到了始終如一的興趣點，并在每一個新契機到來時，去做了一次嫁接和嘗試。

白盒子藝術(shù)商店外景

職業(yè)病

當(dāng)我問及如何看待目前比較有影響力的同行時，武玲直言向京和瞿廣慈的“稀奇”，立意十分巧，發(fā)揮的是藝術(shù)家個人才能和品牌效應(yīng)；故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也有新的看點和進步，將藏品的特色發(fā)揮到了極致。而這些從業(yè)者走的卻是不同的路徑，很多人已經(jīng)把一些歷史古跡、旅游景點的紀(jì)念品商店也劃入到了當(dāng)下文創(chuàng)市場的開發(fā)范圍之內(nèi)，想要提升其旅游紀(jì)念品的品質(zhì)，這都是很好的現(xiàn)象?！斑@兩年，人們好像對藝術(shù)衍生品這個概念討論得少了，但方式方法上越來越多元化。而從消費方面來看，隨著消費群體越來越年輕化，藝術(shù)衍生品的購買習(xí)慣在不斷地被培養(yǎng)和廣泛接受中?！?/p>

武玲說，她有一個職業(yè)病，就是不管去哪出差旅游，一定要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)商店逛逛，去看看人家是如何經(jīng)營藝術(shù)商店的。也正是由于武玲大量參觀國內(nèi)外博物館和畫廊的藝術(shù)商店，也曾跟國際上很多著名的團隊合作，讓她認定，藝術(shù)衍生品這一塊兒還有很多值得去拓展的。這個前景是不必擔(dān)心的，讓人擔(dān)心的恰恰是我們與國際上的巨大差距。“在紅磚美術(shù)館時，我們跟藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松（OlafurEliasson）的團隊有過合作，到他們德國的工作室參觀的時候，我很驚訝這個工作室在對于一款聚焦日光能源如何能改善生活的‘太陽燈’產(chǎn)品經(jīng)營得非常專業(yè)。有專業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的，有專門做宣傳推廣的，有專門做銷售的，整個團隊將這款公益藝術(shù)衍生品推廣到全球。而奧拉維爾·埃利亞松本人也常常是西裝革履參加開幕式的時候，在胸前佩戴一個卡通的‘太陽燈’，形成了一種‘滑稽’的反差。為了這樣一個有些公益性質(zhì)的藝術(shù)衍生品的宣傳推廣，他連自己也沒放過，很讓人欽佩?！弊屛淞嵊∠笊羁痰氖蔷礃I(yè)的態(tài)度和在藝術(shù)衍生品上投注的人文關(guān)懷（這個“太陽燈”在非洲地區(qū)給貧困兒童的學(xué)習(xí)用電帶來了巨大的助益）。

別人的砒霜，我的蜜糖

“有時候，真的覺得咱們得用跑的?！泵慨?dāng)武玲瀏覽國際上知名創(chuàng)意產(chǎn)品品牌所公布的創(chuàng)意產(chǎn)品新品目錄的時候，都覺得非常有壓力，“他們的創(chuàng)意產(chǎn)品、連同博物館衍生品、藝術(shù)衍生品，都質(zhì)量優(yōu)良，而且更新速度實在是太快了。”武玲也意識到，這背后是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)模式，就比如，其中一個重要環(huán)節(jié)：青年設(shè)計師團隊。在中國，這個團隊還在起步和慢慢成長的過程中，還不足以支撐這么龐大的市場需求，而同時，市場本身的消費需求并沒有打開和行程規(guī)模，各項監(jiān)管和法律規(guī)范也并不是相當(dāng)完善，也需要時間去優(yōu)化和淘汰。在談到版權(quán)和產(chǎn)權(quán)問題時，武玲坦言在自己的從業(yè)經(jīng)歷中，對這點感受并不明顯，雖然確實有人為此頭痛不已?！澳銜杏X到這兩年，更多的人開始注重質(zhì)感了，開始追求品質(zhì)了，不論是生產(chǎn)者還是消費者?！痹掝}就這么聊著聊著，又回到了起點：審美能力本質(zhì)上的提高才是杜絕低劣淺陋山寨藝術(shù)衍生品的根本。

以前看到很多文章在討論藝術(shù)衍生品的時候，常常都在強調(diào)困難如何如何，比如維權(quán)難，又比如缺乏創(chuàng)意，還比如這個行業(yè)的利潤薄的像空氣——只聽說有，從來沒見過。所以在聽武玲說起她所經(jīng)歷的和她正在經(jīng)歷的之前，我也覺得這是個讓人憂傷的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)衍生品這個行業(yè)有些人是因為這個行業(yè)有困難就放棄了，而有些人恰恰像武玲這樣，因為有困難才堅持做下來了。區(qū)別大概這就在于有人把失敗歸咎于公眾審美的缺失，那種令人窒息的良莠不辨，而武玲則把它當(dāng)成了這項事業(yè)的得以展開的內(nèi)在動力，時時都很樂觀。當(dāng)我正在碼這篇稿的時候，我又得知蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心已經(jīng)放棄了他們藝術(shù)商店的業(yè)務(wù)，我不知道他們是什么時候裁撤的，也不知道武玲知道了，會說些什么。