一種味道 遍及全球

楊桃

喜力釀酒（浙江）有限公司是喜力在中國建造的第三座釀酒廠，也是中國最大的釀酒廠

2016年5月19日下午，經(jīng)過兩年的建設、試運營，喜力釀酒（浙江）有限公司正式開業(yè)。開業(yè)慶典在喜力浙江釀酒廠所在地浙江嘉善縣舉行，荷蘭駐滬總領事艾曉安、喜力家族第四代繼承人Charlene de Carvalho-Heineken、喜力中國區(qū)總裁Jacco van der Linden先生以及嘉善縣相關(guān)領導出席了慶典活動。隨著嘉賓們上臺推桿，喜力浙江釀酒廠正式啟動。

開業(yè)慶典之前，喜力監(jiān)事會成員、知名投資銀行家Michel de Carvalho先生、喜力中國區(qū)總裁 Jacco van der Linden先生、喜力中國供應鏈總監(jiān)Joerg Gruetzmacher先生接受了媒體的專訪。

Q作為家族傳承企業(yè)，喜力啤酒擁有悠久的歷史，您認為它最大的優(yōu)勢在哪里？

A（Michel de Carvalho先生）家族企業(yè)是喜力 啤酒不同于啤酒產(chǎn)業(yè)其他品牌的地方。歷經(jīng)時間的沉淀和打磨，喜力已經(jīng)成長為國際知名的釀酒品牌，家族企業(yè)的特性保證了喜力公司的延續(xù)性、獨立性、穩(wěn)定性，以及在未來更為平穩(wěn)發(fā)展的可能性。對于喜力創(chuàng)造的傳統(tǒng)和歷史我們十分驕傲，我們渴望延續(xù)喜力創(chuàng)造的傳奇，與此同時我們也在力求創(chuàng)新，在傳承經(jīng)典的同時敢于突破。

Q中國啤酒市場競爭激烈，作為一個高端啤酒品牌，喜力是如何與其他進口以及本土啤酒品牌競爭的？

A（Jacco van der Linden先生）努力貼近消費者內(nèi)心的所思所想，正是我們的擅長所在。一個品牌可以簡單地定義為“產(chǎn)品和性格”。就拿我們的產(chǎn)品來說，與眾不同，堅持品質(zhì)并口感獨特，還有歷史悠久。我們的目標是“為消費者全天提供無與倫比的高端啤酒體驗”，簡單來說，就是為消費者帶去歡愉。

Q中國啤酒市場近兩年比較低迷，您認為這會是喜力在中國啤酒市場遭遇的一大威脅嗎？

A（Jacco van der Linden先生）2014年之前，中國啤酒市場持續(xù)增長了近23年，這在全球啤酒行業(yè)里算是個增長奇跡，這種現(xiàn)象反映了中國啤酒市場的無限潛力。在增長了數(shù)十年后，啤酒消費市場遭遇增長瓶頸是難免的。然而，即使需求量在高點時，消費者在質(zhì)量和差異化上的需求仍有進一步提升的空間。更多的中國消費者開始尋求高端啤酒體驗，這導致中國啤酒市場正向高端化發(fā)展。這對于喜力啤酒來說是個絕佳的機會，作為全球第一高端品牌，喜力啤酒很擅長為中國消費者提供他們想要的高端體驗。

Q與其他釀酒廠出產(chǎn)的喜力啤酒相比，喜力嘉善釀酒廠制造的啤酒品質(zhì)如何？

A（Joerg Gruetzmacher先生）喜力始終追求“一種味道，遍及全球”的標準化品質(zhì)，選用最優(yōu)質(zhì)的原材料及標準化的釀造技術(shù)。秉承著“新鮮的啤酒是最好的啤酒”的理念，我們將那些更加靠近消費者的位置選址為釀酒廠。嘉善釀酒廠完成了喜力在荷蘭的全球質(zhì)量檢測部門的測試，成為喜力全球口味的一部分，我們?yōu)榇烁械椒浅ｒ湴痢?/p>

據(jù)了解，喜力中國繼成功建造廣州釀酒廠、海南釀酒廠之后，將目光轉(zhuǎn)至中國經(jīng)濟最發(fā)達的華東區(qū)域，在浙江嘉善建造了第三座釀酒廠。作為中國最大的生產(chǎn)工廠，喜力嘉善項目一期總投資8 848萬歐元，建筑總面積8.5萬平方米，預計年銷售收入超9億元。近兩年，喜力將再增資建設二期項目，全部投產(chǎn)后，年銷售收入有望達到20億元。喜力在嘉善的落地發(fā)展，也將推動浙江中荷（嘉善）產(chǎn)業(yè)合作園的建設發(fā)展，并吸引更多的歐洲企業(yè)在此落戶。