秦皇島地區(qū)體育旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀分析

王爽　趙化恩　尚寧寧

秦皇島市我國(guó)北方重要的沿海地區(qū)之一，有著獨(dú)天得厚的地理優(yōu)勢(shì)。是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大市，體育旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是體育旅游業(yè)提高綜合旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。本研究針對(duì)解秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，根據(jù)秦皇島體育旅游文化現(xiàn)狀和秦皇島體育旅游文化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，探索出可以使秦皇島體育旅游文化建設(shè)更具有針對(duì)性、目的性和實(shí)際操作性的發(fā)展方案，為相關(guān)部門整合規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)提供有益借鑒。

目前運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)逐漸成為了時(shí)尚的旅游方式之一，旅游產(chǎn)業(yè)中體育旅游一直是不可或缺的重要組成部分。秦皇島有著沿海、靠山的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)。水上與山野運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引著眾多游客前往，這必將推動(dòng)秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，與其相關(guān)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育公共服務(wù)、交通、商業(yè)貿(mào)易服務(wù)、文化娛樂服務(wù)、酒店餐飲服務(wù)也必將同步發(fā)展。根據(jù)秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)整體體育旅游產(chǎn)業(yè)做出系統(tǒng)的規(guī)劃十分重要。

一、秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（一）秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的特點(diǎn)

從體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，秦皇島體育旅游還處于發(fā)展的初級(jí)階段，從其自身發(fā)展的階段中所表現(xiàn)出的特點(diǎn)有：

1、面對(duì)體育項(xiàng)目的旅游市場(chǎng)開發(fā)，最有效的途徑是保持客源的穩(wěn)步增加?？擅嫦虿煌穆糜稳后w，從不同角度增加整體收入，以體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，并增加各行業(yè)間的互補(bǔ)性。

2、拓展特色體育旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的有機(jī)結(jié)合。隨著時(shí)代的發(fā)展與人們?nèi)找嫣岣叩穆糜涡枨髞砜?，體育與旅游的有效結(jié)合，使人們從體育旅游的開發(fā)中愉悅了身心，釋放了壓力，提升了興趣。

3、充分利用現(xiàn)代媒體宣傳推動(dòng)體育旅游發(fā)展。借助傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的便捷性，快速性，直觀性，從不同角度對(duì)體育旅游的發(fā)展進(jìn)行打造，吸引不同旅游人群進(jìn)行觀摩體驗(yàn)，使體育旅游的優(yōu)勢(shì)最大化。

4、整合并擴(kuò)大有效的體育旅游資源，初步形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。目前，體育旅游還處于初級(jí)發(fā)展的階段，各服務(wù)機(jī)構(gòu)和相關(guān)機(jī)構(gòu)并未形成有效的合作和開發(fā)，一些體育旅游的相關(guān)管理不到位，使體育旅游在某一地區(qū)還未形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)秦皇島地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在現(xiàn)有良好的發(fā)展氛圍、發(fā)展空間和發(fā)展前景下，使秦皇島體育旅游從質(zhì)和量上都能有所突破。

（二）秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

1、作為我國(guó)唯一以帝王命名的城市，除了具有優(yōu)越的自然環(huán)境和旅游資源，秦皇島同時(shí)也具有悠久的文化傳承。從秦始皇的行宮遺址到堪比陜西兵馬俑的明萬里長(zhǎng)城以及古代帝王觀海的大量詩文墨寶，無不體現(xiàn)著秦皇島旅游濃厚的文化底蘊(yùn)。

2、秦皇島旅游業(yè)發(fā)展具有悠久的歷史。自然資源和人文旅游資源共同發(fā)展，其中擁有世界文化遺產(chǎn)1處，國(guó)家級(jí)公園3處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處，吸引著來自世界各地的中外游客。

3、秦皇島地處華北地區(qū)與東北地區(qū)交界處的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)開發(fā)中部，優(yōu)良的港口、便捷的交通為更多的游客提供了方便，使得秦皇島的旅游客源日益增多。

二、秦皇島地區(qū)參與體育旅游的人群年齡層次分布情況

以人口特點(diǎn)細(xì)分的年齡標(biāo)準(zhǔn)，秦皇島體育旅游的游客可分為老年游客、中年游客、青年游客、少年游客和幼兒游客。從秦皇島的整體旅游情況來看，參與到體育旅游的游客中來看，老年游客因?yàn)樯眢w和年齡的差異，參與體育旅游活動(dòng)相對(duì)比較慎重；中年旅游者心理趨于成熟，旅游的理智型往往勝于沖動(dòng)型；成年游客不僅在消費(fèi)上注重身體享受，更在品質(zhì)上趨于方便舒適的感受；青年游客表現(xiàn)了強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，體育旅游中探險(xiǎn)、騎行、游泳、帆船等項(xiàng)目頗受年青年青睞，因此秦皇島體育旅游應(yīng)根據(jù)不同的群體，打造適合不同人群的體育旅游項(xiàng)目，推進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

三、秦皇島地區(qū)不同收入人群對(duì)體育旅游活動(dòng)的態(tài)度差異性分析

從秦皇島體育旅游的主要客源的整體情況來看，一般面向主要是以北京、天津?yàn)橹鞯南M(fèi)群體，其中月薪收入在1000～2000元的游客所占的比例為52.13%作為普通消費(fèi)群體占據(jù)了秦皇島體育旅游的主要部分。隨著人們生活水平的不斷提高，運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游也越來越成為人們重要的需求，在未來秦皇島旅游的開發(fā)中，進(jìn)一步做好普通消費(fèi)群體，大膽開拓高端體育旅游開發(fā)。

四、秦皇島地區(qū)旅游者參與體育旅游的目的分析

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展，以精神享受和心理體驗(yàn)為核心的體育旅游活動(dòng)將深受人們的喜愛，這將是人們休閑娛樂和身心調(diào)節(jié)的重要途徑。人們?cè)谶@種自然環(huán)境中進(jìn)行的體育旅游活動(dòng)，能不僅具有消除煩躁情緒、振奮精神、鍛煉意志、培養(yǎng)高尚情操等作用，還是比現(xiàn)代城市生活環(huán)境下的一般體育活動(dòng)都難以達(dá)到的，由此可見，體育旅游活動(dòng)具有其獨(dú)特的價(jià)值。

五、秦皇島體育旅游文化發(fā)展的趨勢(shì)

（一）以高水平體育賽事為契機(jī)，大力發(fā)展秦皇島市體育觀戰(zhàn)游

秦皇島具有足球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和舉辦大型體育賽事的良好條件及成功經(jīng)驗(yàn)。2008年秦皇島成功舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽的男足、女足的小組賽和四分之一決賽；奧運(yùn)會(huì)足球比賽期間，秦皇島接待了大量的中外游客，極大地促進(jìn)了秦皇島第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極影響和促進(jìn)了秦皇島住宿、餐飲、旅游等服務(wù)行業(yè)。另外，隨著2016年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的到來，秦皇島作為河北華夏幸福足球隊(duì)的主場(chǎng)必將引起旅游者和球迷的關(guān)注，借助這一優(yōu)勢(shì)及條件可以大力發(fā)展體育觀戰(zhàn)旅游。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，加強(qiáng)秦皇島市體育旅游文化宣傳

通過依托央視、河北電視臺(tái)、秦皇島電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)秦皇島體育項(xiàng)目和賽事的宣傳和推廣，打造秦皇島市體育旅游文化品牌，并利用微信等新媒體，設(shè)立公眾服務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)單、方便、快捷、全面、準(zhǔn)確的介紹具有秦皇島特色的體育旅游文化品牌，吸引更多的群體進(jìn)行互動(dòng)與參與，實(shí)現(xiàn)信息媒體的全覆蓋。

（三）與旅行社共同開拓體育旅游文化主題項(xiàng)目，推出特色旅游產(chǎn)品及線路。

依據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的需要，通過全面科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，制定出詳細(xì)的景區(qū)和旅游網(wǎng)絡(luò)圖，建立開發(fā)項(xiàng)目庫，推出特色旅游產(chǎn)品及線路。如“挑戰(zhàn)自我”拓展訓(xùn)練、綠色世界之旅等。積極鼓勵(lì)挖掘、整理、推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目。利用民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有的觀賞性、娛樂性，以體育表演為突破口，適當(dāng)開發(fā)出一些參與型項(xiàng)目，使秦皇島體育旅游文化得到迅猛發(fā)展。

（四）大力發(fā)展生態(tài)體育旅游，打造體育旅游新品牌

秦皇島作為全國(guó)十佳宜居城市之一。體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)從文物保護(hù)、綠色生態(tài)和推陳出新三個(gè)層次考慮。當(dāng)代世界發(fā)展，發(fā)展環(huán)境友好型社會(huì)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，要在發(fā)展體育旅游中、在產(chǎn)品開發(fā)中體現(xiàn)生態(tài)性、環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，努力實(shí)現(xiàn)在游客體驗(yàn)、消費(fèi)體育旅游產(chǎn)品中，對(duì)他們進(jìn)行環(huán)境教育的滲透，讓旅游者在體育旅游的過程中獲得更多的生態(tài)知識(shí)，提升生態(tài)意識(shí)。

（作者單位：河北科技師范學(xué)院）