當春乃發(fā)“聲”“移動新媒體論壇”聚焦“回歸內(nèi)容價值”

4月28日，GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國家會議中心拉開帷幕。鳳凰新聞客戶端主辦的“當春乃發(fā)‘聲”——移動浪潮下的新媒體之道“移動新媒體論壇”聚焦“回歸內(nèi)容價值”。鳳凰新聞客戶端聚集新媒體行業(yè)在內(nèi)容、產(chǎn)品、運營、投資、營銷方面的專家們，對新環(huán)境下新媒體行業(yè)的價值化、多元化、年輕化等趨勢進行了深入探討。

鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞說：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和IP就成為了所有渠道都會奮力爭取的、所有投資人都想去投資的對象?！痹诶顏喛磥?，創(chuàng)業(yè)者必須關(guān)注資本、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、生態(tài)思維四個點。在競爭非常激烈的情況下，中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)真的是紅海創(chuàng)業(yè)。在這種情況下，首先確實要結(jié)合自己的優(yōu)勢、劣勢找到一個差異化的突破口，而且要聚焦在單點突破之后再去考慮其他的因素。

資本蜂擁至“風(fēng)口”領(lǐng)域，是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一個顯著特征。談及資本對內(nèi)容的積極影響，從宏觀角度上李亞認為：“資本涌入到最市場化的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對于中國經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變是非常正面的，這也是政府一直提倡雙創(chuàng)的原因。”

他同時表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)跟平臺創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)有很大的不同，個體的價值能夠在龐大的平臺和資本面前有自己的尊嚴，能夠有自己的機會。這對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)的多元化，對于一個國家的媒體在社會中所應(yīng)該扮演的角色，以及很多媒體人所面臨的挑戰(zhàn)與機會來說，都還是可喜的。單從市場角度而言，資本進入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，在某種程度上刺激著自媒體人進行更加符合用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)。

鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進解讀了當今互聯(lián)網(wǎng)下的營銷之道。

在當今的領(lǐng)域下，自媒體如雨后春筍般層出不窮，營銷也在尋找著自己的發(fā)展模式， 反應(yīng)迅速的鳳凰網(wǎng)除了投資一點資訊，借助數(shù)據(jù)算法，打造全新的內(nèi)容分發(fā)平臺，還提出了原生營銷4.0的新定義，通過場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的、差異化的內(nèi)容，去轉(zhuǎn)換產(chǎn)生一些新的服務(wù)、產(chǎn)品、關(guān)系，去制造品牌的短期爆點，跟中長期品牌的價值。徐進認為，在新的營銷方式中，信息應(yīng)該從展示、告知走向觸達、興趣。隨著平臺方式的改變，營銷思維也應(yīng)該隨之改變?，F(xiàn)在的營銷應(yīng)該從媒體、品牌更多地走向人。不僅僅是自媒體人著急尋求新出路，類似于鳳凰網(wǎng)這樣的平臺，也在變革之初為自己提出了年輕化、生活化、娛樂化、產(chǎn)品化的“新四化”革新道路。除了在自己現(xiàn)有的優(yōu)勢上不斷錘煉內(nèi)容利器，鳳凰也開始了更加多元化的發(fā)展。